文化市场营销学智慧树知到期末考试答案章节答案2024年四川音乐学院

文化市场营销学智慧树知到期末考试答案+章节答案2024年四川音乐学院音像产品的需求与整体经济状况及民众生活质量息息相关。（）

答案:对选择式分销是指文化企业在一定区域内，筛选部分经销商或代理商来经营自己的产品。这是文化企业应用较多的分销策略。（）

答案:对演出场所是演出服务和交换的场所，是演出的主体，是实现演出的必要条件。（）

答案:错寡头垄断市场，其基本特性是企业之间的相互独立。（）

答案:错通过营销人员与消费者的密切交流增进友情、强化关系，是常用的关系营销策略。因此，企业应尽量多依赖长期维护消费者关系的营销人员。（）

答案:错寻求变化型消费者在消费时喜欢标新立异，追求时尚，力图表现年代感。（）

答案:错娱乐促销就是促销人员与购买者或潜在购买者之间进行有效的信息沟通。（）

答案:对中国音乐剧发展的市场定位,除了对受众群体进行确定,还要重视对潜在受众群体的挖掘。（）

答案:对文化产品的生命周期指文化产品在市场运动中的经济寿命，而不是使用寿命。（）

答案:对在营销活动中，娱乐产品的营销过程描述与实际服务效果不能脱节，不然就会严重影响娱乐营销活动的效果。（）

答案:对文化市场是由不同的购买者和群体组成的，由于这些购买个体和群体在地理位置、资源条件、消费心理、购买习惯等方面存在差异性，在同类产品市场上，会产生不同的购买行为。（）

答案:对在关系型图书销售渠道中，图书出版企业与图书经销商实行一体化经营，由出版企业对图书渠道进行集团控制，使分散的图书经销商成为一个整体，形成双赢或多赢的局面。（）

答案:对包围进攻战略：指文化企业在几条产品线上，在不同时段向竞争对手发动全面的进攻。（）

答案:错威胁（Threatens）分析，也是对组织机构的内部因素的分析。（）

答案:错报业市场营销是指通过市场促进交换以有效实现报纸的生产供给满足社会需求的一种管理活动。（）

答案:对观察法是指在准备好调查提纲的基础上，组织调查人员到商店、市场或有关的交易场所对商品交换行为进行观察，从观察记录中获取市场信息的方法。可以分为明观察法和暗观察法两种。（）

答案:对在娱乐产品同质化的情况下，实行差异化的营销策略，这就要求企业要抓住核心能力打造特色树立品牌，让消费者拥有“不一样”的娱乐体验。（）

答案:对文化产品形态竞争是面向同一细分市场的产品竞争，各种竞争产品有着不同的特色结构。（）

答案:错文化市场营销管理的功能研究法是指分析文化企业市场营销活动过程中的每一个环节的规律、特点及运行等的方法。（）

答案:对文化旅游市场营销的核心理念在于促进和谐的、完美的、独特的文化体验。（）

答案:对文化市场呈现的主要特点有（）。

答案:文化市场能满足多样性的消费需求###文化市场交易易精神产品为主###文化市场交易一般不发生所有权转移成本领先战略优点包括（）

答案:降低企业的经营成本###降低生产成本费用受社会环境和消费者负责的心理活动影响，影响文化旅游的因素主要有（）。

答案:文化旅游产品###人们的价值观和期望###文化旅游服务###人们对外界刺激物或情景的心理反应不同文化企业与公众之间建立良好的关系的形式有哪些？（）

答案:宣传文化企业宗旨的公开研讨会###公益活动###新闻策划###新文化产品发布会今日头条对消费者主要采用了哪些关系营销策略？（）

答案:退出管理###数据库营销###定制营销文化企业在实施年度计划控制时，应主要做好哪些方面的工作？（）

答案:销售分析###文化市场占有率分析###顾客态度追踪分析###营销费用分析文化旅游资源包括历史遗址遗迹、建筑、艺术、民俗风情、宗教文化等，由此可见，文化旅游呈现的特点为（）

答案:互动性###民族性###体验性###艺术性读者需求指读者对报纸的要求与内心欲求，它的主要内容包括（）

答案:发展的需要###审美的需要###生存的需要###休闲娱乐的需要以下哪些属于文化企业营销业绩目标效果评估的常用目标项目值？（）

答案:市场占有率###销售利润率###流动资金比率五种力量竞争模型确定了以下哪些竞争力：（）

答案:供应商的讨价还价能力###替代品的威胁###购买者的讨价还价能力###新进入者的威胁公众主要包括（）

答案:媒介公众###社团公众###金融公众###政府公众图书产品生产策略主要包括以下几个方面：（）

答案:图书的选题策划###包装设计###图书产品组合营销现阶段，我国旅游演出市场呈现的新的发展趋势是（）。

答案:同质化竞争加剧###旅游演出行业呈现了强者恒强、弱者愈弱的现象###演艺和科技融合提升旅游演出感官体验###沉浸式、体验式旅游演出受到推崇文化企业所采用的公共关系促销方式其主要功能包括：（）

答案:树立文化企业形象、提高文化企业声誉；###为文化企业的长远发展创造良好的社会基础。###协调文化企业与公众之间的关系；询问法可以通过以下哪些形式进行：（）

答案:访问调查###信函调查###电话调查图书的选题策划需要考虑以下哪些方面？（）

答案:创新型与跟进型选题开发策略的选择。###图书产品选题的差别化策略。###图书的选题策划需结合本企业的优势，扬长避短地进行选题开发。###要保持对读者需求的敏感度。会展营销的目标主要体现在（）

答案:广而告之###强化意识###积极说服###培养忠诚度我国音乐剧的主流消费群体包括：（）

答案:外籍人员###时尚人士###学生群体###白领阶层微观营销环境包括以下哪些内容：（）

答案:企业内部营销环境###顾客###营销中介###供应商为促使会展业更好更快发展，我们在开展会展活动时，经常运用的会展市场营销策略有（）。

答案:关系营销###网络营销###体验营销###整合营销询问法在调查者和被调查者之间建立起信息的（）。（）

答案:双向交流市场补缺者指在（）的基础上，从那些大企业无暇顾及的狭小市场中寻求商机，以获得市场生存地位的一些小企业或专业化企业。

答案:细分市场下面哪一项营销活动属于频繁营销规划：（）

答案:充值打折制定促销策略营销战略运作的（）。（）

答案:手段以下哪个不属于文化企业环境适应目标效果评估的常用目标项目值？（）

答案:劳动生产率文化市场调查的研究层次主要涉及四个方面，其中预测性研究回答（）的问题

答案:将会怎样以下哪个选项是文化目标市场选择模式之一：（）

答案:产品专业化模式民间传统艺人在庙会上摆摊售卖自制的工艺产品，属于文化市场分销渠道中的哪种渠道？（）

答案:直接渠道报业企业的读者市场由企业生产和出售报纸以及读者购买和()共同构成。

答案:消费报纸心理变量：主要指按文化消费者的生活方式、个性（人格特征）以及（）因素划分为不同的群体。（）

答案:社会阶层我国的文化产业状况还处在发展阶段，相对国际而言（）。（）

答案:竞争力比较弱，存在提升空间同一个读者，他在特定社会情景中扮演的社会角色不同，他对报纸的信息模型也会有不同的需求。这体现了读者需求的（）特征。

答案:多样化下面哪一类文化消费者习惯于使用高品味、名牌文化产品，并且无论什么样的价格都愿意支付，价格越高显示地位越高？（）

答案:地位追求者文化企业可以运用消费者数据库进行哪些营销活动？下面说法哪个不正确：（）

答案:获取账号密码以下哪个不是以中间商为目标的营销推广活动？（）

答案:卖点陈列与表演中国邮政集团公司湖南省分公司主管主办的《时代邮刊》属于以下哪种模式：（）

答案:强化发行模式游击进攻战略适合什么类型的文化企业（）

答案:小型文化企业营销中介是市场营销不可缺少的环节，大多数企业的营销活动，都必须通过它们的（）才能顺利进行

答案:协助会展营销中的目标制定、营销策划，会展优势、劣势、机会和挑战的确定和评价，这属于会展营销任务中的（）。

答案:营销计划网易云音乐以UGC（全称是UserGeneratedContent）模式为基础的内容营销，增强用户黏性。在音像市场营销中，内容营销指的是（）。

答案:利用文字、图片、语音等元素传播产品信息的营销方法会展营销的营销分析主要包括会展营销环境、市场规模与构成、参与者购买消费行为、竞争对手、产品服务、价格、分销渠道、促销方式等的调查分析。（）

答案:对会展营销的特征主要包括（）。

答案:营销手段多样化###营销主体的综合性强###营销对象参与度高###营销内容整体性强会展市场营销策略种的会展关系营销要求会展企业必须维护好参展商关系、专业观众关系、政府和行业协会关系。（）

答案:对在会展营销中，我们对会展营销数据进行分析、归纳和总结，评估市场营销活动的有效性、评估营销人员工作业绩，这属于会展营销任务中的（）。

答案:营销控制跨界融合为会展业发展注入了新动能，跨界融合主要体现在（）

答案:技术赋能的跨界融合###互补性业务的跨界融合###展览产业链的纵向一体化###会展设施的跨界融合中国展览经济发展正从高速增长进入高质量发展轨道，不再单纯追求数量增长，开始注重质量和规模经济效应。（）

答案:对科学领域的进步给会展业带来的影响主要有（）。

答案:提升展览会组织能力###提升会展设施运营效率###为会展业带来了新的机遇###提升展览会运营能力会展市场营销的最终目标是为了促进会展产品服务的营销推广，获取良好的经济、社会等效益。（）

答案:对我们实施会展整合营销策略的步骤有（）

答案:满足客户需求###整合传播工具###进行客户分析研究###以客户成本为导向现阶段，我国会展业发展的趋势有（）。

答案:过渡到质量提升新阶段###赴境外参办展平稳增长###常规性的产业政策将逐步转向营商环境的优化###境内展览向高质量发展转型文化旅游企业采取情感营销方式时，从消费者的情感需要出发，寓情感于营销之中；这种营销方式的特点主要有（）

答案:个性化###感性化###人文化###主体化故宫文创产品营销的主要特点是立足传统、深挖创意，贴近生活、延伸产业链，跨界新媒体、整合营销传播。（）

答案:对文化旅游企业要想不断获得和保持竞争优势，除了提供优质的旅游吸引物，必须构建高品位的营销理念，创新营销手段。这要求我们应做到（）

答案:内涵要概念化、主题化###市场要多样化、层次化###手段要网络化、智慧化###机制要整合化、互动化文化旅游企业根据不同消费者的旅游需求模式，采取包括性能、色彩、规模、服务方面各不同的营销举措，最终实现满足单个消费者的个性需求，这体现了（）营销策略。（）

答案:方式要个性化辅助产品是文化旅游产品的多元映射，为主题产品和文化内涵的显现提供更为广阔的空间和氛围渲染。（）

答案:对人们要外出进行文化旅游的原因是复杂的，这其中包括主观原因也包括客观原因，其客观原因主要包括（）。

答案:有足够可供支配的金钱###有现代化的文化旅游设备###有自己支配的时间###有可供人们使用的交通工具智慧营销通过社交媒体互动、制造事件、话题营销等方式判断营销渠道和方式。（）

答案:对文化旅游企业根据自身所处的地理优势和发挥创造性思维发展属于自身的主导文化旅游产品，开发文化旅游产品应注意（）

答案:打造辅助产品###打造支撑产品###塑造主题产品文化旅游就是以独特的文化资源为核心吸引力，吸引人们前往一滴进行观光、体验、休闲、感悟的一种旅游活动。（）

答案:对我们在打造文化旅游产品时，目前最为突出的支撑产品是（）。

答案:演艺产品###主题公园在娱乐市场营销中，娱乐产品是娱乐营销的核心。（）

答案:对在娱乐产品同质化的情况下，研究市场需求的差异性，采取不同的市场定位，实行差异化、人性化、个性化的营销策略，便可获得更大的市场。（）

答案:对娱乐业市场的主要特征有（）

答案:经营内容的服务性###硬件设施的科技性###规模和档次的差异性###消费者的参与性体验具有多样性和复杂性特点，体验营销的主要形式有（）

答案:感官体验###情感体验###思考体验###行动体验在娱乐营销中，影响娱乐产品生命周期时间的因素是（）。

答案:娱乐项目的时尚性娱乐业市场营销的组合策略主要包括（）。

答案:娱乐促销###优质产品###出色服务在娱乐促销过程中，促销人员与购买者之间的有效信息沟通可以通过以下哪些方式实现。（）

答案:交叉营销###明星效应###整合营销娱乐品牌的延伸能否成功是娱乐产业盈利的关键所在。（）

答案:对娱乐业是指为娱乐活动提供场所和服务的行业总称。（）

答案:对在娱乐业市场营销中，进行体验营销时，要注意的内容有（）

答案:掌握消费者的经验心理###掌握消费者的个性心理###掌握消费者的期望心理###为消费者提供机会一般标准的演出市场的构成要素，除演出提供者、演出的受众、演出场所外，还有一个要素是（）。

答案:服装、道具、舞美等系统而有针对性的品牌推广体系是《印象·刘三姐》成功的原因之一。（）

答案:对演出市场类型可以按照性质、场所大小以及形式等进行划分。（）

答案:对下列对演出市场的消费者的描述，正确的有（）。

答案:演出市场的消费者决定了演出的形式###演出市场的消费者是市场的主导###演出市场的消费者决定了演出的内容###观众是演出市场的消费者演出市场按照演出形式划分，可分为（）。

答案:戏剧类演出###舞蹈类演出###音乐类演出###旅游演出一般认为，我国当代旅游演艺萌芽时间是（）。

答案:20世纪80年代人们所熟悉的宋城演艺主题公园属于沉浸式、体验式旅游演出。（）

答案:对《妈妈咪呀！》在营销过程中通过预演机制，优化了观众的内容体验。（）

答案:对在旅游演出中，品牌打造与旅游资源的市场需求没有必然联系。（）

答案:错旅游演出的主要特征有（）。

答案:商业特性###娱乐性###周期性###区域性“网易云音乐”案例中可供借鉴的音像市场营销策略有（）

答案:内容营销###跨界营销###锻造品牌###社交营销“网易云音乐”体现的社交营销理论来源于（）。

答案:湿营销音像产业的产品是精神文明、文化艺术、科技教育最直接的载体。（）

答案:对网易云音乐的营销的内容主要有（）

答案:把握用户体验###把握用户需求###把握用户心理###发挥用户主体作用音像产品属于文化产品范畴，是以物质载体体现的精神消费产品，其需求变动必然受到人均收入、消费观念、消费偏好及营销网络等因素的影响。（）

答案:对网易云音乐整合营销主要体现在（）。

答案:网易云音乐主办的线下活动###演出票务订购###线下的门店###线下的网易云音乐地铁专列中国音像市场的供给从主体到产品生产基本上已市场化。（）

答案:对在音像市场营销中，人均收入（）音像产品的总体需求。

答案:直接影响人们的消费观念和文化消费需求没有联系。（）

答案:错新媒体营销是指通过微博、公众号、博客等社交平台进行宣传、客户关系维护、品牌塑造的网络营销方法.（）

答案:对报纸市场就是报纸产品交易的领域和场所。（）

答案:对报业市场营销战略运作的前提是锁定目标读者。（）

答案:对读者需求的内涵主要包括（）

答案:发展的需求###审美的需求###生存的需求###休闲娱乐的需求报社专门的微政务部门（或新媒体部门），承接来自政府相关单位的部分新媒体宣发业务，包括平台的搭建、运营、维护乃至涨粉等。这种报社运营模式被称为（）

答案:运营代管模式在报业市场营销中，读者购买行为的类型主要有寻求平衡型、习惯性型、寻求变化型。（）

答案:对报业市场营销主要内容除了分析市场环境、锁定目标读者，还包括（）。

答案:设计产品模型###确定竞争战略###制定促销策略###创新发行策略分析市场环境是报业市场营销战略运作的前提。（

）

答案:错中国报纸读者需要的特征有（）

答案:即时性和交叉性###多样化###可诱导性###隐匿性和发展性通过比较评价后，读者进行报纸的购买决策的情况有（）。

答案:放弃购买###决定购买###推迟购买在报业市场营销中，决定目标地区市场容量评估的内容有（）

答案:城市化程度###人口规模素质###经济水平###受众的媒介接触习惯图书的创新型选题开发策略是指围绕现有市场已经出现的新产品，开发相类似的图书品种，与先行企业的产品展开竞争，共同占领市场。（）

答案:错图书产品主要包括哪几大部分？（）

答案:承载形式###附加利益###核心内容图书产品是图书市场的基础构成要素和物质基础，它决定着广大读者物质文化需求的满足程度。（）

答案:错互联网经济时代的公众来源，能够为读者提供大量的相关信息，以下哪个不属于读者信息的公众来源？（）

答案:亲朋好友推荐《盗墓笔记》在一开始上市时获得了好的口碑，后面《盗墓笔记》系列丛书一路畅销，这说明读者购买后的满意度对其行为产生了影响。（）

答案:对下面选项中哪个不属于图书营销主体？（）

答案:图书出版企业###图书发行企业###图书出品企业鉴于图书产品的文化性，图书还应兼顾社会效益。（）

答案:对图书包装是个广义的概念，包含了多种元素，下面哪一个不属于图书包装需要考虑的元素？（）

答案:书名读者的购买动机主要包括：（）

答案:艺术鉴赏###追求知识###价格优惠###娱乐猎奇成本导向定价策略是指出品企业或出版企业在成本的基础上，加上一定的预期利润而制定的价格。（）

答案:对营销矩阵型结构的营销部门，是按项目与功能双重因素进行设置的。（）

答案:对财务预算是集中反映未来一定时期的现金收支、经营成果和财务状况的预算。（）

答案:对文化企业的营销效果评估与营销控制是各自独立的。（）

答案:错战术实施控制只需要把文化企业营销的阶段目标分解成基本的战术实施，落实到每一个部门。（）

答案:错销售部负责具体销售的执行，以下分工哪个不属于销售部？（）

答案:品牌运作营销策划就是文化企业在进行营销活动实践之前所做的准备，是营销活动成功的基础。（）

答案:对市场部对文化企业的整体市场策略负责，主要分工包括哪些？（）

答案:品牌运作###市场调研###市场推广###分销策略以下哪个不属于文化企业营销能力目标效果评估的常用目标项目值？（）

答案:股票价格文化企业的目标达成率是对营销效果最直接的评估，然而对其中一些无法定量的目标值会采用以下方法进行综合评价，其中不正确的是（）。

答案:计算市场占有率文化企业营销部门主要包括：（）

答案:销售部###广告部###产品部###市场部公共关系的主要目的是树立和维护文化产品在公众当中的良好形象。（）

答案:对下面哪一类文化消费者对自己拥有的品牌具有较高的满意度和忠诚度，并愿为这些文化产品支付“合理”的价格？（）

答案:品牌忠诚者文化产品价格的影响因素主要包括：（）

答案:产品成本###行业管理政策###文化市场需求###定价目标文化市场分销渠道的起点是生产者，终点是消费者。（）

答案:对以下哪个不是以消费者为目标的营业推广活动？（）

答案:展销会文化产品是文化市场营销组合结构的核心所在。（）

答案:对文化产品处于导入期阶段时，应采用的策略主要有：（）

答案:积极开展有效的广告宣传###稳定质量，改进文化产品###传递优势信息在文化产品领域一般存在四个层面的竞争，这四个层面分别是：（）

答案:文化产品形态竞争###文化产品大类竞争###消费者预算竞争###一般竞争《英雄联盟》满足消费者休闲娱乐与获得成就感的需求，与满足同样需求的“抖音”属于哪个层面的竞争？（）

答案:一般竞争文化市场中间商的类型多种多样，一般可分为哪几类？（）

答案:代理商###经销商###文化经纪人文化产品消费者的参照群体主要包括以下几类群体：（）

答案:个人期望归属的并受其直接影响的向往群体###个人拒绝接受其价值观和行为的疏离群体。###个人已经归属的并受其直接影响的认同群体。###个人竭力避免归属的疏离群体。在文化市场中，具有竞争优势的文化产品首先需要满足消费者某种文化需求。（）

答案:对忠诚的消费者会对产品文化进行主动传播，但不愿意为其所接受的服务支付较高的价格（溢价）。（）

答案:错关系营销（RelationshipMarketing）是20世纪80年代中期由美国营销学者（）提出的。（）

答案:巴·本·杰克逊能够在市场竞争中立于不败之地的文化企业需要为其消费者提供独到的价值体验。（）

答案:对影响文化产品消费者选择行为的因素包括：（）

答案:心理因素###社会因素###文化因素###生理因素定制营销是指根据每位文化产品消费者的不同需求制造产品并开展相应的营销活动。文化企业应该如何满足消费者的不同需求呢？下面说法哪个不正确：（）

答案:其余说法都不对广义的文化产品关系营销，把文化企业关系的建立扩展到文化市场活动的所有涉及者以及文化企业组织内部，包括：（）

答案:文化产品供应商###文化产品消费者###文化产品中间商关系营销的实质是在市场营销中与各关系方建立长期稳定的、相互依存的营销关系，以求彼此协调发展。（）

答案:对就年龄而言，不同年龄阶段的人在性格、知识、认知、思维等方面都不一样，因此对文化产品的认识和需求也不一样。（）

答案:对文化企业参与市场竞争是一个主动的行为过程，但其部分的成效和结果究竟怎么样，还主要取决于（）综合反映。

答案:外部竞争斗争###内部竞争力量文化市场竞争指为文化市场提供产品和服务的企业，为了更好的占领市场，提高产品和服务的市场效率，实现企业的生产经营目标而与其他文化企业开展的竞争。（）

答案:错中央电视台是文化市场的（）。

答案:主导者目标集中战略要求企业（）要选准能够在某一相对狭窄的范围内超越其他竞争对手。

答案:决策者差异化战略的优点包括：（）

答案:在同质化竞争中异军突起###树立良好的企业形象###迅速赢得目标市场的竞争优势侧翼进攻战略，以相对优势去攻击竞争对手的薄弱环节。（）

答案:对比较符合小型文化企业的经营策略主要有以下哪几种：（）

答案:垂直层面专业化###特定客户专业化垄断竞争市场，这是一种既有竞争因素又有垄断因素，即竞争和垄断相结合的市场结构，是现实中（）

答案:普遍存在市场主导者战略：它指在相关文化产品的市场上占有率较高的企业。（）

答案:错湖南卫视的在文化市场的定位是是市场挑战者。（）

答案:对市场定位需要寻求特色的富有优势的文化与竞争对手在消费者心志中塑造（）的形象。

答案:差异化随着技术水平的提升，企业生产的产品在哪些方面等越来越趋向于同质化？（）

答案:技术###功能###特色文化市场中消费者需求的（）是市场细分的基础，这种差异性产生的结构性变量将成为文化市场细分的基本依据。

答案:差异性文化市场定位能够让消费者“先入为主”，吸引消费者。（）

答案:对文化市场定位的过程涉及以下哪些步骤：（）

答案:识别文化优势###宣传文化优势企业要塑造的文化形象打造的文化特色必须是能够满足（）的需要的。

答案:消费者需求差异化是竞争的法宝。在文化识别的过程中，需要了解竞争对手借助什么样的文化来进行文化市场定位，打造了什么样的文化特色，塑造了什么样的（）。

答案:文化形象央视-索福瑞在广播收听率调查、体育与媒介研究、新媒体研究、媒体专项研究等诸多方面取得了突破性进展。（

）

答案:对文化市场机会也具有以下哪项特点：（）

答案:多维性文化市场定位是企业产品同质化背景下企业竞争的必然选择。（）

答案:对文化市场营销调研是指企业为了达到特定的经营目标，运用科学的方法和通过各种途径收集、整理和分析有关营销信息，从而掌握文化市场的现状及发展趋势，以便对企业经营问题提出方案或建议，供企业决策人员进行科学决策时作为指导的一种活动。（）

答案:错文化市场调研的诊断功能是指解释信息或活动。（）

答案:对文化市场竞争状况调查指的是整个行业市场、地区市场，以及（）的竞争状况。

答案:单个文化企业市场文化市场调研为企业行业的生存和发展寻找发展机会。（）

答案:对文化市场营销调研的主要内容包括以下哪几个方面（