论蒙牛集团市场营销宏观环境分析

蒙牛集团市场营销宏观环境分析

机遇与威胁分析——商务108第一组​分析“米沙”小玩具熊所面对的宏观市场营销环境米沙玩具熊主要是受政治环境的影响。​1:重新给“米沙”小玩具熊定位，使它摆脱奥运的影子。2：借鉴迪士尼的经验，从动画方向入手，使“米沙”小玩具熊的形象有一定的改变。3：重新设计一种玩具代替“米沙”小玩具熊，重新开发市场。​蒙牛集团

蒙牛乳业由自然人出资，采取发起设立方式于1999年7月成立。

短短7年时间，主营业务收入在全国乳制品企业中的排名由第1116位上升至第2位。

目前，公司已在全国15个省级行政区建起20多座生产基地。产品覆盖全国除台湾省外的所有地区，并出口港澳、东南亚、蒙古、美国塞班等国家和地区，是过乳业牛奶出口最大的企业。开发的产品有液态奶、冰淇淋、奶粉及奶片等系列100多个品种。

​蒙牛企业文化1、蒙牛企业文化的核心内容◆经营理念百年蒙牛强乳兴农◆企业精神2、蒙牛的战略目标以国际竞争的眼光来制定发展战略，强化学习型企业文化建设；用创新的方法，整合全球有效资源，用5－10年时间，成为中国和世界乳制品专业制造商的领导者。2003年：中国乳业领导品牌2010年：世界乳业领先品牌

​宏观环境分析

人口环境经济环境

技术环境政治法律环境

社会环境

​蒙牛宏观环境分析

人口环境

年龄60岁以上65岁及以上老年人口人数1.32亿8811万1、中国老年人的人数：预计到2040年，65岁及以上老年人口占总人口的比例将超过20%。同时，老年人口高龄化趋势日益明显：80岁及以上高龄老人正以每年5%的速度增加，到2040年将增加到7400多万人。​经济环境：

经济全球化分析中国经济发展状况分析​经济全球化分析趋势之一：金融业在全球经济生活中的作用举足轻重趋势之二：国际贸易将有力地推动经济全球化和地区经济一体化趋势之三：跨国公司将持续推动企业的跨国兼并浪潮趋势之四：国际互联网络将极大地改变人类的生产和生活方式趋势之五：知识将成为21世纪生产要素中的一个独立成分趋势之六：经济风险的全球化趋势之七：经济全球化的政治社会影响​中国经济发展状况分析农业：农业生产出现重要转机，粮食获得丰收。工业：工业生产平稳较快增长，企业效益继续改善。固定资产：固定资产投资增长速度有所回落。非金属矿物制品业：东部、中部、西部地区投资都有所增长。市场物价：市场物价涨幅有所提高。​

政治法律环境蒙牛选址定在了内蒙古呼和浩特市较贫困的和林格尔县，享受了一般企业难以享受的政府免税等各种政策支持。​技术环境奶类总产量将持续增长，无菌包装市场广阔。​社会环境蒙牛连续几年与可口可乐等世界知名品牌共同入选“香港超市十大名牌”，更为中国乳业赢得了“第一个世界冠军”——世界乳业创新大奖。​蒙牛集团市场营销宏观环境SWOT分析SWOT优势STRENGTH内部条件劣势WEAKNESS内部条件机遇OPPORTUNITY外部条件威胁THREAT外部条件​蒙牛面临的威胁液态奶集中度较高，奶粉市场较分散外资乳业公司重新进入中国市场基地型乳业公司在常温奶领域占优势国内乳业市场不规范，中小企业不正当经营行为对市场的破坏​机遇和挑战并存，那蒙牛的机遇？蒙牛对羊奶的忽视虽然蒙牛是靠“牛”发家致富的，但蒙牛如果想把乳业这块蛋糕做大就不能忽视了其他奶，尤其是对市场前景十分看好的羊奶更不能忽视。益生菌产品的市场前景好中国是是全球公认的一个最大的最具消费潜力和市场空间的消费王国。益生菌产品在这里被认可了，就代表打开了新的市场。​谢谢​最为命运所屈辱的人，只要还抱有希望，便无所怨惧。这个世界并不在乎你的自尊，只在乎你做出来的成绩，然后再去强调你的感受。5月-245月-2400:03以爱为凝聚力的公司比靠畏惧维系的公司要稳固得多。珍惜今天的拥有，明天才会富有。一个公司要发展迅速得力于聘用好的人才，尤其是需要聪明的人才。3岁前后严格管理，做孩子的家长；13岁前后逐步放手，做孩子的朋友。有效的教育是先严后松，无效的教育是先松后严。有效的激励是朝五晚九，无效的激励是朝九晚五。5月-245月-2400:035月-24怀疑和否定之海，围绕着人们小小的岛屿，而信念则鞭策人，使人勇敢面对未知的前途。5月-245月-245月-245月-24对人才的运用，仅仅限于收罗是远远不够的，重要的是对人才不仅要善于识别其长处，而且要敢于大胆地使用，以让其充分显示自己的才能。微软公司在用人上所表现出的胆略与气魄是别的公司无可比拟的。因为有了感谢之心，才能引发惜物及谦虚之心，使生活充满欢乐，心理保持平衡，在待人接物时自然能免去许多无谓的对抗与争执。只有一条路不能选择00:03:5200:03:52一个人在科学探索的道路上，走过弯路，犯过错误，并不是坏事，更不是什么耻辱，要在实践中勇于承认和改正错误。业精于勤，荒于嬉。5月-245月-241800:03:525月-24合作是一切团队繁荣的根本。我知道什么是劳动:劳动是世界上一切欢乐和一切美好事情的源泉。世间没有一种具有真正价值的东西，可以不经过艰苦辛勤劳动而能够得到的。00:0300:03:525月-2400:03靠制订和管理标准吃饭的，有什么样的判断就会有什么样的产品，有什么样的标准就会有什么样的人才。讲到国家的政治，根本上要人民有权；至于管理政府的人，便要付之于有能的专家们。只要有坚强的持久心，一个庸俗平凡的人也会有成功的一天，否则即使是一个才识卓越的人，也只能遭遇失败的命运。有信念不一定成功，没信念一定会失败。5月-245月-245月-245月-24我这一生基本上只是辛苦工作，我可以说，我活了七十五岁，没有那一个月过的是舒服生活，就好象推一块石头上山，石头不停地滚下来又推上去。2024/5/190:0300:0300:03:52一次良好的撤退，应和一次伟大的胜利一样受到奖赏。有非凡志向，才有非凡成就。12:03:52上午5月-2400:03:52我的人生哲学是工作，我要揭示大自然的奥秘，并以此为人类服务。我们在世的短暂的一生中，我不知道还有什么比这种服务更好的了。抓住时机并快速决策是现代企业成功的关键。最有希望的成功者，并不是才华最出众的人，而是那些最善于利用每一时机发掘开拓的人。19五月202419-5月-24一个伟大的企业，对待成就永远都要战战兢兢，如覆薄冰。如果强调什么，你就检查什么；你不检查，就等于不重视。为了能拟定目标和方针，一个管理者必须对公司内部作业情况以及外在市场环境相当了解才行。00:0300:03:52五月24诚恳待人是迈向成功的唯一途径。这与没有尝过辛苦，而获得成功的滋味迥然不同。不下功夫，却能成功，根本是不