受众选择与媒体生命周期-对媒介感知价值影响机制阶段性演进的实证研究

受众选择与媒体生命周期——对媒介感知价值影响机制阶段性演进的实证研究受众选择与媒体生命周期——对媒介感知价值影响机制阶段性演进的实证研究摘要:随着新媒体技术的发展和应用，媒体生命周期的概念逐渐成为研究的热点。本文通过实证研究，探讨了受众选择与媒体生命周期之间的关系，并分析了媒介感知价值对受众选择的影响机制在不同阶段的演进。研究发现，在新媒体的生命周期中，受众选择受到媒介感知价值的影响，同时媒介感知价值也随着媒体生命周期的不同阶段而发生变化。本文的研究结果对于深入理解媒体生命周期的演变规律以及受众选择的影响因素具有重要的理论和实践意义。关键词：受众选择，媒体生命周期，媒介感知价值，实证研究1.研究背景与意义随着互联网技术的迅猛发展和传媒市场的竞争加剧，新媒体时代下的受众选择已成为传媒研究的重要议题之一。受众选择不仅影响着媒体的生命周期，更关系到传媒业的发展与变革。在过去的研究中，媒介感知价值被认为是影响受众选择的重要因素之一。然而，媒介感知价值在不同媒体生命周期阶段的具体作用机制及其演变过程还存在很多不明确和矛盾之处。因此，本研究旨在通过实证研究，探讨媒介感知价值对受众选择的影响机制在不同媒体生命周期阶段的演进，为传媒市场及学术界提供科学的研究依据和指导。2.文献综述2.1受众选择与媒体生命周期受众选择是指受众根据自身需求和兴趣，在众多媒体中进行选择和使用的行为。传媒学者关于受众选择的研究主要集中在两个方面：受众心理因素和媒体影响因素。媒体生命周期则是指媒体产品从面世到消亡的整个过程。根据传媒业界对媒体生命周期的研究，通常可以分为引入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。2.2媒介感知价值媒介感知价值是指受众根据自身需求和媒体特性的匹配程度，感知到的媒介内容的价值。根据文献综述，媒介感知价值对受众选择有着重要的影响，但具体的影响机制和演变过程还存在争议。有研究认为，媒介感知价值在媒体生命周期早期对受众选择具有较大的影响力，而在媒体生命周期后期，其影响逐渐减弱。然而，也有研究得出相反的结论。3.研究方法本研究采用问卷调查的方式收集数据，以某电视综艺节目为例，选择频道选择行为作为受众选择的指标，评估受众对媒体的感知价值。4.研究结果与分析研究结果显示，在媒体生命周期的早期阶段，媒介感知价值对受众选择产生显著影响。受众更倾向于选择那些能够满足其需求和兴趣的媒体，以获得更高的媒介感知价值。随着媒体的发展与竞争加剧，媒体的内容和服务逐渐趋于同质化，受众开始对媒体的感知价值逐渐产生饱和感。在媒体生命周期的成熟期，受众开始转向其他新的媒体，寻求新的娱乐和信息。在媒体生命周期的衰退期，受众对媒体的感知价值逐渐降低，无法满足其需求和兴趣。5.结论与启示本研究对于深入理解受众选择与媒体生命周期之间的关系，以及媒介感知价值对受众选择的影响机制在不同阶段的演进具有重要的理论和实践意义。研究结果显示，媒介感知价值在媒体生命周期的早期阶段对受众选择具有较大的影响力，而在后期逐渐减弱。这一结论对于传媒业界应对新媒体挑战和制定营销策略具有重要的参考价值。然而，本研究还存在一些局限性，例如样本的选择和研究范围的局限性，可能会对研究结果产生一定的影响。未来的研究可以采用更多的样本和更广泛的研究范围，以获取更全面和准确的结果。参考文献：[1]王军,陈华.受众选择与媒体生命周期研究综述[J].新闻与传播研究,2017(4):91-98.[2]杨林,郝小名.媒介感知价值对媒体选择影响的研究综述[J].理论传播学刊