2019腾讯广告手机行业洞察白皮书

2019腾讯广告手机行业洞察白皮书2019腾讯广告手机行业洞察腾讯广告TMI腾讯营销洞察，正式发布《2019腾讯广告手机行业洞察白皮书》（以下简称白皮书）。作为腾讯广告与品牌共同拓展手机营销的重要参考，白皮书详细剖析了手机消费趋势流转与品牌竞争格局变迁，助更多手机品牌在日渐饱和的存量市场，抓准消费者需求与最佳营销时机，挖掘商业增长的突破口。“换机”成市场主导手机品牌何去何从止戈蓝海割据战开启阵营争夺战当手机逐渐成为人们生活的必需品，国内手机市场亦日趋饱和。2018年，国内智能机市场出货量依旧呈现下滑态势，预示着手机品牌之间竞争，将从各自开拓蓝海的割据战，转向阵营之间对消费者的你争我夺。强敌环伺谁偷了你的消费者？纵观手机品牌发展态势，华为、OPPO、vivo、小米与苹果五大行业巨头，有人高歌猛进，有人小步快跑，瓜分近九成手机市场份额，推动市场马太效应日益显著。相比之下，小品牌生存空间逐步被压缩。热衷换机的消费者却出奇的专一在紧张而多变的市场氛围中，中高端机型市场份额却在逐年走高。近45%的消费者愿意花更多的钱升级更换自己的手机设备。众多消费者对手机升级换代的高度热情，让很多手机品牌看到了新的市场机遇。此外，手机品牌的忠诚度连续三年稳定提升。可见，身处换机潮流中的消费者，对自己使用的手机品牌却越来越专一。更有趣的是，消费者的购机时间也有着很明显的倾向性，618、开学季、新品发布季成功引领了一次又一次换机高峰。确认过眼神我们是用同一款手机的人尽管多元化消费者来来往往，不同手机品牌的持机消费群体却都有自己独特的共性，苹果是有钱有闲高知人群的象征，华为是务实派商业精英的标配，“蓝绿兄弟”深受学生党的拥戴…身处不同圈层的他们，在视频、音乐等娱乐场景中的偏好更是不尽相同。果粉（苹果粉丝）更偏爱影视综等娱乐场景，花粉（华为粉丝）更喜欢读新闻看财经。而当果粉深陷粤语经典的别样柔情之时，精英花粉的内心深藏着热爱自由的摇滚灵魂。不同于果粉与花粉的各有特色，“蓝绿兄弟”的粉丝步调却出奇一致。从基础属性、兴趣爱好，到游戏类型，甚至明星偏好，都呈现出同样的Style，缘分不可谓不深。如果要说差别，V粉的兴趣属性更偏向二次元、科技发烧友，而O粉的美容、育儿等女性向兴趣属性更为突出。“换新”是年轻人的态度“娱乐”是舍不掉的精神消费市场年轻化是所有品牌都面临的重要趋势，手机品牌也不例外。2018年，35岁以下的换机消费群体占比达70%，95后的年轻人群更是呈现出更强烈的换机需求。逐渐成为市场消费主力军的95后，再换机时，超六成人群更倾向于选择价格在3500元以下的中高端机型，苹果各历史机型持续受到广泛青睐。这些热衷于手机升级换代的消费人群，在社交、游戏、视频等娱乐场景中也表现出格外积极的活跃度。由此可见，深入多元化兴趣圈层的营销战术，更有可能为手机品牌迎来赢得消费者好感。换机潮席卷而至以“天机”掌握先机从手机市场的饱和、换机潮来袭，到消费习惯的改变，面对如上的重重营销挑战，各手机品牌纷纷尝试多种营销创新可能，以求稳住品牌在动荡市场中的发展态势，寻求商业增长的新转机。然而，唯有知己知彼，方能克敌制胜。不论是层出不穷的产品战术，还是各有千秋的营销战略，其背后更重要的，是对手机行业的立体洞察、对消费者需求的深入剖析、对营销时机的精准预测。面对以“换机”驱动增长的手机存量市场，腾讯广告将多元化的数据洞察与营销技术结合，化作引领商业增长的驱动力，打造“天机”营销模型，通过行业全息洞察、IP优选推荐、换机预测与投后换机分析，贯穿手机品牌从市场定位、品牌建设到销售转化、效果衡量四大运营阶段。谁需要换手机？什么时候换手机？他们又是否会选择我的手机品牌？腾讯广告“天机”模型为身处不同营销阶段的手机品牌，提供最佳的品牌“诊断系统”，全息洞察手机品牌在广告投放前后的竞争格局、品牌健康度、消费群体兴趣画像、市场观点偏向与换机流转等关键信息。通过创意、内容、场景、数据、技术、产品的紧密结合，腾讯广告“天机”模型为手机品牌提供从品牌关注度增长、广告效果提升，到门店引流、IP价值最大化的全链路解决方案。在“天机”的助力下