CBNData天猫内衣：2019内衣行业趋势研究报告

CBNData天猫内衣：2019内衣行业趋势研究报告2019内衣行业趋势研究报告！第一财经商业数据中心（CBNData）联手天猫内衣发布《内衣行业趋势研究》（下文简称CBNData《研究》，点击阅读原文查看完整内容），基于CBNData消费大数据，以文胸、内裤、家居服、袜子四大内衣类目为研究对象，详细分析各类型文胸消费人群特征及其他内衣品类发展趋势，带你读懂女性的“真心话”。CBNData《研究》发现，近三年来，线上内衣市场的市场份额稳步扩大，其中文胸和家居服唱主角，同时袜子品类的市场规模增速也值得关注。纵观整体线上文胸市场可以发现：1）整体呈现消费升级趋势，年轻消费力量涌入，市场规模稳步扩张；2）国产品牌占据主流，欧洲高端品牌逐渐入市；3）国产品牌“曼妮芬”、美国品牌“维多利亚的秘密”和中国品牌“歌瑞尔”在文胸品类排名前三；4）无钢圈文胸、Bralette的线上消费热度突显；5）涌现四大特色消费人群：少女人群、年轻人群、丰满人群和高端人群。CBNData《研究》深入分析四类细分文胸消费人群各不相同的消费特征，以及内裤、家居服、袜子市场的女性消费偏好，从内而外释放“她”力量。文胸消费两大趋势日常向往舒适，“无钢”“无垫”走起1）消费升级的“无钢”主义女性内衣“无钢”主义的兴起已有时日，“内衣为自己而穿”的自我意识日益受到妹子们的追捧。根据CBNData《研究》显示，无钢圈文胸市场在2017年迎来爆发，市场规模增速接近五成；从消费人群来看，90后占比过半，而95后的人数和消费额增速值得期待。更值一提的是，各年龄段无钢圈文胸消费者的消费额增速均高于人数增速，可见“无钢”主义的消费升级之势。其中，“优衣库”“曼妮芬”和“内外”属目前该市场的三大头部品牌。<imgclass="img_loading"src="data:image/gif;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABCAYAAAAfFcSJAAAADUlEQVQImWNgYGBgAAAABQABh6FO1AAAAABJRU5ErkJggg=="crossorigin="anonymous"data-copyright="0"data-cropselx1="0"data-cropselx2="556"data-cropsely1="0"data-cropsely2="313"data-ratio="0.5625"data-s="300,640"data-src="/mmbiz_jpg/LqseWDzbG0hRdzL28FmCkehCu1N8H427JicSqwBnq4LHagVnCtICtu1bibEQiaBzs0sDbq4u7cQnfDTsiahMLuf5dw/640?wx_fmt=jpeg"data-type="jpeg"data-w="1280"/>2）贴心升级的Bralette何为Bralette？可以说是“无钢”主义的进一步升级，除了无钢圈，更可以无／超薄胸垫，相较于传统“内”衣，它更是时下潮流的外穿饰物。根据CBNData《研究》显示，Bralette于2016年在线上文胸市场崭露头角，爆发于2017年，而2018年依然保持高达172%的增速，西班牙时尚内衣品牌“oysho”在该领域独占鳌头。其中85后90后、95后均是主要消费人群，而95后呈现了指数级增长。<imgclass="img_loading"src="data:image/gif;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABCAYAAAAfFcSJAAAADUlEQVQImWNgYGBgAAAABQABh6FO1AAAAABJRU5ErkJggg=="crossorigin="anonymous"data-copyright="0"data-ratio="0.5625"data-s="300,640"data-src="/mmbiz_jpg/LqseWDzbG0hRdzL28FmCkehCu1N8H427nBXibgjSYPGqG7NRWib6iceFgyspmQuDwM8pWlUYMvV84peOTcu5Hvj0Q/640?wx_fmt=jpeg"data-type="jpeg"data-w="1280"/>文胸消费四大人群少女|时尚|丰满|高端基于时下文胸市场“无钢圈”“背心式“”Bralette““运动””抹胸“等热门关键词，不难看出消费者对于文胸舒适度、功能性、时尚感的丰富需求，基于此CBNData《研究》细分出购买少女文胸的“少女人群”、18-25岁的“年轻人群”、罩杯D+的“丰满人群”，以及年消费≥500元的“高端人群”。1）少女心事|

百元以内“白菜价”，介于A、B“浓缩款”少女的心事还用猜？CBNData《研究》悄咪咪告诉你：A和B罩杯是少女人群的主要聚集地；在“50元以下”价格位段的少女文胸市场份额缩水的同时，“50-100元”价格段位少女文胸市场份额显著增长，可见少女们“浓缩款”的bra也要“膨胀地”买。2）花心青年|阅bra无数，一二线领队总说自己“少女心”萌动的女青年们，在面对千姿百态的bra世界，岂能不“花心”泛滥。正如CBNData《研究》显示，年轻人群主要分布在一二线城市，而三四线城市人数和消费额占比增速最快；近三年来年轻人群购买内衣的频率直线上升。3）D+浪人|

95后发育有为，人妻人母“孕”育上围都说宝妈们会迎来上围的“二次发育”，不过95后可不甘示弱，带着年轻的资本挺胸而来。根据CBNData《研究》显示，从购买D/D+罩杯文胸的消费者年龄来看，95后丰满人群的消费额增速最为突出；其中七成丰满人群处于已婚阶段，不过单身丰满人群的增速也颇为显著。此外，从地域角度来看，北方地区和东部沿海地区的丰满人群占比较高，上海，北京，天津，辽宁，山东位列前五。4）金贵丽人|四成选B杯，年均700+根据CBNData《研究》显示，目前高端人群消费者以85后和90后为主，不过95后高端人群在人数和消费额上均呈翻倍增速；从各罩杯人数占比来看，B罩杯高端人群占四成以上，同时购买A罩杯和D/D+罩杯的“高端人群”人数增长最为显著，可见“高端”不分“大小”的消费需求。从近三年来的年客单价均价来看，基本维持在700元以上。全套“贴身”装备纯棉质内裤|简约高筒袜|“外穿”家居服有了贴心文胸，自然需求蔓延，从内裤、家居服到袜子，全套“贴身”装备都要升级体验。根据CBNData《研究》显示，在内裤消费方面，消费者越来越青睐有利健康的纯棉材质，2018年纯棉内裤的市场规模较2016年提升了187%；同