【哔哩哔哩市场竞争宏观环境的PEST探析2200字】

哔哩哔哩市场竞争宏观环境的PEST分析1政治环境分析（1）国家政策促进哔哩哔哩的蓬勃发展在经济的推动下，视频网站的蓬勃发展已成为一个不可逆转的景象。同时，视频网站的发展也推动了经济的发展。视频网站已经成为这个时代传播思想的有力武器。动漫产业作为影视文化产业的一部分，是一种充满活力的新兴文化产业，也越发得到国家的支持。近年来，国家广电总局建立了20家国家影视动漫产业基地，支持我国动漫产业发展，文化部也颁布了若干关于扶持动漫产业发展的意见，帮助国家动画产业基地制作出更多优秀的国产动画产品，努力打造国产动画产业链，这些举措极大鼓励了我国动漫产业的发展，正是在这样的有利环境中，哔哩哔哩迎来无数机遇REF_Ref72009269\r\h[10]。（2）政府监管力度不够，相关法律法规待完善我国视频网站市场规模在不断扩大的同时，不良内容也在网络上传播，这些不良内容涉及低俗、暴力、侵权等多个方面。为了阻止上述不良内容的传播，我国政府的监管力度也越来越大。据不完全统计，我国已有二十多个监管部门参与到互联网行业的监管。政府不仅出台了各项相关准则，还通过各种技术手段进行管制。只有这样视频才能上架。尤其是在2019年的下半年，我国国务院发布的管理规范和实施细则更是超过了一百条，由此可以看出视频网站所面临的规范化发展道路REF_Ref72009494\r\h[11]。2经济环境分析（1）国民经济的增长为哔哩哔哩发展提供基础随着我国经济持续健康的发展，国民消费能力也在逐步提高，网络技术也随之得到了快速的发展。社会经济的稳定也保障了我国网络环境的稳定，是互联网企业蓬勃发展的重要支撑。国民消费水平的提升，人们的综合素质也在提升，付费意识开始得到加强。人们愿意为自己的精神文化和娱乐消遣去付费。（2）行业竞争激烈，哔哩哔哩前路多艰随着信息时代的到来，越来越多人关注互联网行业，这也导致更为激烈的竞争环境。哔哩哔哩和同行业相比主要表现在三个方面：广告、直播、番剧。起初，市场上大部分视频网站以长视频网站为主，哔哩哔哩是以短视频为主，哔哩哔哩有优势所在，因此在广告上的需求较小，只需通过精彩的视频去赢得客户源。但是现在各大短视频软件热度四起，哔哩哔哩的用户以及视频制作者都存在流失风险。除了依靠会员付费制度盈利外，广告是其最大的收入来源。因为时长原因，长视频软件中间可以插入广告，短视频软件的广告可以以单个视频出现，而哔哩哔哩则时长介于中间且多为视频剪辑，贴片广告不能得到用户青睐，放弃贴片广告对哔哩哔哩也意味着巨大的损失。在直播领域，与抖音、快手等其他专业直播平台相比，直播领域所占哔哩哔哩的比例较小。

因此，哔哩哔哩直播的关注度和专业性都不高。

哔哩哔哩已经放弃了靠人气主播带来的流量赚钱的道路。

相反，它的创新是建立在其他专业直播平台的基础上，添加自己的特色。

由于这些特点，直播内容过于多样化，哔哩哔哩对直播的管理还不成熟，缺乏规范。

哔哩哔哩为了扩大利益，争夺市场，哔哩哔哩也曾推出过垄断独家番剧的计划，为了降低成本，号召用户承担一部分费用，而他们的ID也会被显示在播放界面，随着时间和观众热情的消退，愿意付费的人群在日渐减少，而且其他视频软件也在扩大二次元内容的投入，购买番剧。3文化环境分析（1）二次元文化爱好者的使用与满足在上世纪八九十年代，二次元世界还只是流行于一小部分人中。当日本动漫文化通过互联网进入中国时，中国也开始出现动漫热。近年来，由于信息技术和互联网行业发展的推动，二次元逐渐进入大众的视野，逐渐被熟知，二次元文化正从小众走向潮流，已逐渐变成新世代人类交换思想、意见的交流空间，各种网络游戏、动漫作品频频涌出。数据显示，早在2014年底，我国动漫产业总产值就已超1000亿元。二次元文化的商业价值日渐突显，已经形成颇具规模二次元产业链。当然，与日本相比，中国二次元市场刚刚开始起步，发挥空间潜力巨大。哔哩哔哩以二次元文化为立足之本，未来的受众空间还将继续上涨。（2）哔哩哔哩管控不严，不良视频屡禁不止哔哩哔哩的视频业务除了更新番剧，还有鼓励视频制作，这类原创、剪辑视频的群体被称为UP主。他们将自己的视频上传到平台上，其他用户会观看、分享、付费收藏。哔哩哔哩给这些UP主足够的自由去创作，问题也接憧而至。有UP主会借机上传低俗、暴力等视频，还有恶意剪辑、诽谤等内容，造成了严重的负面影响。（3）减压、创收双赢局面在21世纪，社会节奏感越来越强，人们把大部分休息时间都用在了电子产品上，因而他们的娱乐活动无非就是游戏、购物、视频等，该有部分会选择在业余时间做一些小活动实现创收。哔哩哔哩中包括游戏、生活、美食、直播等模块，用户不仅可以作为娱乐活动，还可以作为自己的副业成为创作者，增加经济收入。4技术环境分析（1）移动互联网的发展促进哔哩哔哩的发展伴随着个人终端的普及，宽带技术的发展，电子产品也在日益更新换代，大部分人不再通过电视机看电视而是手机电脑等便携式工具，这也大大地增加了视频软件的用户数量。信息技术的发展支撑着用户使用电子产品时的稳定。与此同时，视频内容越来越朝着整合的趋势出发，形成品牌竞争力。对于视频网站来说，现阶段不仅是电信网、互联网、传统媒介的物理合一。视频网站和传统媒介之间存在着竞争关系，是因为存在着差异，所以互相之间是一种互补关系，合作势在必行。（2）大数据时代，哔哩哔哩需把握好度现在的互联网企业大都依赖大数据技术，系统会自动识别