色彩构成（项目式全彩微课版）课件 模块6 色彩构成在设计中的应用

模块六色彩构成在设计中的应用色彩构成（项目式全彩微课版）中等职业学校艺术设计精品系列CONTENTS任务一平面广告设计任务二瓜子包装设计任务名称：平面广告是一种十分常见的广告形式，在商业、教育、娱乐等各个行业的应用都十分广泛。好的平面广告不仅可以充当传递商品信息的角色，而且还能包装城市、丰富人们精神生活的作用，因此掌握平面广告的设计方法，不仅有利于夯实我们的色彩基础，提升我们的设计能力，而且对我们以后的就业实践也具有重要意义任务背景通过对平面广告的设计，可以了解平面广告色彩的应用原则与使用方法，并进一步深入体会平面广告色彩情感规律的应用任务目标课本、笔记本、2B铅笔、绘画图纸、马克笔所需工具任务清单

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学时建议学时：平面广告设计所需资料相关知识平面广告色彩隐喻1.平面广告色彩应用原则2.平面广告色彩应用方法3.平面广告色彩情感规律的应用4.1．平面广告色彩隐喻平面广告主要以恰当的色彩关系和图文结合的表现手法，来吸引消费者的注意力，当平面广告中的产品和色彩相得益彰时，平面广告色彩便能让消费者产生联想，在对色彩产生深刻印象的同时记住产品。人们在对客观色彩现象的审美过程中，由于受审美主体的情感因素影响，无生命的客观色彩披上了情感的外衣，从而形成了一些色彩隐喻。保护动物公益广告冰箱宣传广告2.平面广告色彩应用原则以产品为中心原则在平面广告设计中要想很好地应用色彩，首要要保证以产品内容为中心，绝不能偏离主题，否则一切的“亮点”将变为“盲点”。平面广告中产品色彩要能很好地体现产品自身的功能和特点，设计时要充分应用色彩的情感表现，使产品的形象色彩在消费者的视觉感受中形成有效的视觉导向。这则面包广告紧紧围绕面包产品来设计平面广告色彩，由于产品以橙色为主，所以整个广告背景选择浅黄色与之搭配，保持画面统一，最后使用深蓝色进行点缀，提高产品的广告效应这则玉米宣传广告中黄绿搭配的玉米形状突出了广告的主题，并以茶色作为背景，突出广告中的玉米产品，提升了产品在整个广告中的视觉导向2.平面广告色彩应用原则科学性原则设计师在进行平面广告设计之前，首先要进行全面的市场调查和产品定位分析，然后再根据企业自身的特点，结合色彩的科学分析结果，有针对性地对色彩进行设计和应用，综合考虑和研究平面广告要应用的色彩、各个色彩的配色比例等问题，使平面广告色彩设计内容符合广告目标和广告策略。独特性原则平面广告脱颖而出的关键因素之一是在色彩上做到独具特色。独特的色彩设计有利于形成企业或品牌自身的广告特点，强化品牌差别，使企业形象独特、个性鲜明。整体统一、局部活跃原则平面广告色彩设计不是一个孤立的行为，应该与企业形象、产品设计、营销市场等紧密联系在一起，在设计与实施时保持整体统一的风格。在进行色彩设计时还要讲究色彩的局部活跃，使平面广告画面更加活跃。麦当劳广告3.平面广告色彩应用方法确定广告的主色调主色调是指画面的整体色调，即一幅设计作品中画面色彩的总体倾向，如冷色调、暖色调、黄色调、蓝色调等，它在形成设计作品的风格与特征上起着主导作用。一个平面广告的主色调能带给消费者什么样的感觉，在很大程度上取决于平面广告作品的整体色调，这也是决定平面广告色彩设计成败的关键因素。金典牛奶系列广告3.平面广告色彩应用方法对比与调和广告色彩对比与调和是平面广告色彩设计的基本方法，其中，恰当的色彩对比可以提升平面广告设计的视觉冲击力和感染力。色相对比色相对比作为色彩对比的基本方式，是一种非常直接、强烈的色彩设计方法1纯度对比纯度对比是根据不同的色彩鲜艳度，色彩的纯度不同，而产生强烈的色彩对比。4明度对比在平面广告设计中，设计师可以应用色彩的梯度及明暗的强烈对比，产生强烈的视觉震撼，以此来吸引消费者视线。3冷暖对比冷暖对比是广告受众基于思想活动对广告色彩联想而产生的一种心理感受。23.平面广告色彩应用方法平衡广告色彩色彩的平衡是指两种以上的色彩放在一起，能满足人的视觉器官所要求达到的平衡的一种配色状态。设计师在进行配色时，可使用以下5项方法。●纯色和暖色比灰色调和冷色面积小一些，容易达到色彩平衡。●冷色调和暖色调在画面中基本保持相同的面积占比，容易达到平衡。●当画面中具有很多花乱或无规则的元素时，可以使用纯色来保持色彩平衡。●明度高的色彩放在画面上方，明度低的色彩放在画面下方，容易达到色彩的平衡。●

明度接近时，纯度高的色比灰色调的面积小，容易达到色彩的平衡。使用纯色来保持色彩平衡可口可乐广告3.平面广告色彩应用方法制造广告色彩的节奏感节奏感可以使平面广告画面设计具有生气和积极向上的活力。在平面广告色彩组合中，节奏感表现在色彩的重复、交替和渐变形成的空间性律动，会产生一种运动感。将同一色相、纯度、明度或同一色形状、色面积等要素反复作用于画面中，也可以很好地获得视觉上的节奏感。《日光旅行》宣传海报4.平面广告色彩情感规律的应用平面广告色彩情感规律的应用色彩能使人产生联想和感情，在平面广告设计中，利用色彩情感规律，可以更好地表达广告主题。掌握应用色彩情感规律的4个要点。●应用色彩的华丽感提高产品的档次。

●应用色彩的明快感使受众产生愉悦感。●应用色彩的兴奋感刺激受众注意。

●应用色彩的味道感增强食品广告的表现力。该广告采用了高纯度和高明度的黄色来增加画面的明快感该广告根据色彩具有味道感这一特性任务实施活动1平面广告构思活动2平面广告构图活动3平面广告色彩设计并着色活动1平面广告构思（1）设计内容。本项目的广告主题是“假期也要充电”。（2）色彩风格。该平面广告需要直观地体现出主体物，因此背景色彩应与主体物色彩有明显的区别。（3）排版风格。该广告的排版风格采用中心式，在画面中间放置主体物，搭配带各种符号的背景，并在画面底部位置添加文案。招贴广告排版风格招贴广告色彩风格活动2平面广告构图（1）拿出准备好的绘画纸，使用2B铅笔在画纸中心绘制两个宽度相同，高度不同的长方形，在大长方形中绘制一条波浪线。（2）在大长方形的下半部分绘制卡通人像、书本的大致轮廓、奖杯、纸飞机，以及与学习相关的工具等图案。（3）在大长方形中绘制一些与学习、教育、课程相关的背景图案。绘制背景形状器绘制人像、书本、奖杯等图案绘制背景图案活动2平面广告构图（4）在画纸上半部分绘制标题装饰框，最后绘制文字轮廓和电话图标。绘制标题装饰框绘制文字轮廓和电话图标活动3平面广告色彩设计并着色（1）使用马克笔中的橙黄色对画面中大长方形背景着色，注意其他图案不要着色。（2）使用马克笔中的红、黄、蓝三原色和无彩色中的灰色对绘制的书本着色。对大长方形背景着色对卡通人物、书、奖杯等着色对文字、小长方形着色（3）使用马克笔中的紫色、橙色、绿色、金色、褐色等对卡通人物和奖杯等着色。（4）使用马克笔中的浅蓝色对标题装饰框和小长方形着色，最后使用马克笔中的黄色和金色填充文字。CONTENTS任务一平面广告设计任务二瓜子包装设计在现代生活中，产品的包装设计在消费市场中起着“无声销售员”的作用，引导着消费者选择和购买产品的决策。由此可见，一件好产品，除了要具备自身的“实力”外，需要一身“好包装”是必不可少的。“好包装”的实现需要设计师准确把握产品的性质、用途、卖点，并利用新颖的包装和独特的配色抓住消费者的心任务背景通过瓜子包装设计，了解色彩在包装设计中的作用，并能依据包装设计中色彩的使用原则，最终通过产品包装设计来体现出产品特色与品牌价值任务目标课本、笔记本、2B铅笔、马克笔、橡皮檫、绘画图纸所需工具任务清单

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学时建议学时：瓜子包装设计任务名称：所需资料相关知识色彩在包装设计中的作用1.包装设计中色彩的应用原则2.色彩在包装设计中的应用3.1.色彩在包装设计中的作用传达视觉效果因色彩具有直观性，可以给人以强烈的视觉效果，同时还会直接影响人的情感。传达产品印象利用色彩的味觉效应增强产品包装的表现力，以此来强化消费者对产品的印象。传达产品性质色彩由于自身的属性特征，在包装的信息传达中，通过色彩可以表现产品的新鲜、美味等性质。传达企业印象包装色彩不仅是产品的外在装饰，更是企业传达信息、树立形象的重要媒介。利用色彩的味觉效应来加深消费者对产品的印象，左边图片中的红色，让人感觉很甜；右边图片中的绿色，让人感觉清新、爽口NibMor巧克力包装通过色彩来传达产品性质德芙巧克力包装在文字色彩上依然沿用巧克力行业的经典用色—咖啡色2.包装设计中色彩的应用原则体现产品特色原则包装设计的功能之一是将产品的内容和特色传达给消费者。包装的色彩设计也应该遵循这一原则，即利用色彩的象征性来体现产品内容和特色。提高产品识别性原则●包装色彩的差别化定位●包装色彩群组化设计●包装色彩与其他设计元素和谐统一适应消费者心理原则色彩对消费者心理产生的作用不能一概而论，随着性别、年龄、国家等的不同而有所区别。所以，设计师在选择产品包装色彩时，一定要尊重目标消费者的喜好与禁忌，根据不同消费群体选用不同的色彩，“投其所好”才能适应不同消费者的心理，最终满足不同消费者的需求。Maxine'sHeavenly曲奇饼干锐澳鸡尾酒系列产品包装2.包装设计中色彩的应用原则不同消费群体色彩配置方式●儿童消费群体。儿童比较喜欢浓烈、鲜艳且对比强烈的纯色，更能吸引儿童的注意力。因此，大多数的儿童产品的包装选择醒目、活泼、明快的暖色为主，这样容易引起儿童的兴趣和好奇感。●青年消费群体。青年充满朝气、思想活跃，喜欢有创意、刺激且带时尚感的产品，因此，在产品包装设计中，针对青年消费群体，设计师应该选择奔放、轻盈、绚丽丰富的色彩。●老年人消费群体。随着年龄的增长，老年人对色彩的敏感度会降低，对一些色彩明度、纯度都较低的产品却情有独钟。鉴于大多数老年人不喜欢狐独寂寞，在产品包装设计上，设计师不宜使用宁静感过强的冷色系颜色，可以选择中性配色，如“曙光银+杏仁色”的配色。3.色彩在包装设计中的应用色彩在包装设计中的应用规律●包装色彩和市场定位一致。●包装色彩和产品功能一致。●包装色彩和图形一致。果汁饮料系列产品包装，在同一系列产品通过不同图形和色彩来展现产品的不同口味，其中，石榴汁对应红色，柠檬汁对应黄色，葡萄汁对应紫色色彩在食品包装中的应用●基于食品特点的用色。●基于系列化包装的用色。●基于文化习俗的用色。乐事薯片每一种口味在包装上都具有其独特的色彩。“好多鱼”系列包装设计3.色彩在包装设计中的应用色彩在茶叶包装中的应用茶叶包装设计的主要功能是促销和提高茶叶附加价值，精美的包装设计有利于茶叶的销售，以及茶文化的传递。茶叶包装设计的成功与色彩的选择联系密切，它对设计理念、情感传递具有直接的影响。设计师需要综合多个方面，如各个国家、各个民族之间，自然环境和传统生活习惯的差异等，并结合色彩对比与调和的相关知识，对茶叶包装设计的色彩进行科学选用。任务实施活动1瓜子包装构思活动2设计瓜子包装平面图活动2为瓜子包装制订配色方案并着色活动1观察生活中的常用品（1）构思色彩风格。墨健企业推出的“珍异”牌瓜子是一个系列，该系列产品包含原味、桂花、荔枝3种不同的口味，所以基于系列化包装的特点，在保证产品外观一致性的同时，再根据产品的不同口味来选择包装色彩，如原味瓜子，选择“绿色”为主色调，绿色能给人健康、安全的感觉，更加符合消费者对食品的要求。（2）构思排版方式。本包装设计采用编排方式比较灵活、更具有带入感的组合式编排方式，即将一些分散的元素如文字、图形等进行设计排列后，最终达到图、文合一的效果。（3）构思文字。产品的包装文字一般较为简单，只需要简单罗列企业名称、产品系列名称，以凸显品牌。因此在设计时，设计师可通过文字与图形的简单组合来提升设计感，使包装风格更显简洁、大方。活动2设计瓜子包装平面图拿出准备好的绘画图纸，大小为21cm×29.7cm，然后使用2B铅笔在图纸中心绘制3个7cm×13.4cm的长方形。01使用2B铅笔绘制原味瓜子的包装平面图，包括企业Logo、重复的几何图形、小鸟外形轮廓组成。02进一步完善画面内容，主要是在绘制好的画面中使用2B铅笔绘制文字轮廓，需要绘制的文字包括“瓜子”“原味”“珍异系列”。03按照相同的操作思路，继续绘制剩余两个口味的包装平面图，画面内容其本相同，也是由企业Logo、重复的几何图形、小鸟外形轮廓、文字等组成，但增加针对口味