2024天猫服饰月度趋势洞察4月刊-智篆GI

春夏清透风春夏清透风清新、轻盈与透明感的穿搭风格，追求色彩淡雅、材质轻薄与款式简约，展现自然舒适又不失时尚感的活力氛围。时尚防晒服、防晒服配、T恤、帽子、短外套、太阳镜、休闲鞋等夏日凉爽穿搭销售增长迅速。碎花连衣裙、垂感山本裤、冰皮防晒衣、花苞裙、镂空罩衫、厚底拖鞋、玛丽珍单鞋【趋势解读】【热门品类】【细分趋势赛道】禅意新中式禅意新中式以柔软舒适的面料和淡雅的色彩，呈现出一种”低调、内敛、典雅的风格“。短外套、衬衫和裙子以及套装为禅意新中式风格核心。马面裙、新中式连衣裙、改良旗袍、桑蚕丝上衣、盘扣小衫、提花/刺绣衬衫、水墨裤、渔夫鞋【趋势解读】【热门品类】【细分趋势赛道】源自丁达尔效应，以通透、轻盈和渐变色为特点，同色系或邻近色系搭配为主，材质追求棉质、缎面等柔软舒适的面料，以呼应丁达尔效应中光线穿过不同介质的层次感。处于站外社媒热议阶段，站内的连衣裙、牛仔单品消费热度提升渐变牛仔裙、雪纺衫、拼接连衣裙、薄透衬衫、渐变连衣裙、扎染连衣裙【热门品类】【细分趋势赛道】【趋势解读】3w5w52024年天猫服饰月度趋势洞察-4月刊春夏清透风春夏清透风春夏清透穿搭强调自然和舒适，多使用透气轻盈的材质，注重展现青春活力。随气温变暖，站外社媒讨论度持续走高，在4月迎来爆发式增长，基于春季换新衣与相关话题发酵，碎花连衣裙、垂感山本裤、冰皮防晒衣、镂空罩衫等成为风格下的趋势赛道。趋势推荐趋势热度2024年1-4月站外&站内趋势较上月环比增长较上月环比增长较上月环比增长站外互动量站内搜索人数本月站内搜索热度监测时间段：2024/1/15-2024/2/29小红书相关趋势话题榜单社媒话题词云本月互动量互动增幅本月声量声量增幅##穿漂亮衣服过春天本月互动量互动增幅本月声量声量增幅##花花穿上身本月互动量互动增幅本月声量声量增幅##今天穿什么香本月互动量互动增幅本月声量声量增幅4消费规模环比增长消费规模环比增长2024年天猫服饰月度趋势洞察-4月刊01春夏清透风消费趋势春夏清透风的商品消费者集中于轻熟龄且追求颜值与品质的人群，平时注重妆容与个人造型、零食爱好者；当前所消费的服饰品类集中休闲鞋、文胸、连衣裙、裤子等，随着天气的逐渐变暖，防晒服及配饰的消费趋于快速上升。站内消费者画像侧写春夏清透风站内消费者画像人数分布偏好度用户消费力站内二级品类成交趋势矩阵站内消费者跨类目偏好眉笔/眉粉/眉膏卷/直发器水果/坚果混合麦片连衣裙短袜/打底袜/丝袜/美腿袜（新）休闲鞋套装/学生校服/工作制服女士内裤太阳眼镜短外套数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察5趋势赛道——印花连衣裙棉麻山本裤搭配趋势赛道趋势赛道——印花连衣裙棉麻山本裤搭配趋势赛道——关键词：简约、宽松、百搭牛仔外套编织托特包、小方表浅口玛丽珍单鞋2024年天猫服饰月度趋势洞察-4月刊01春夏清透风消费趋势代表款式如碎花雪纺连衣裙凸显春夏活力，罩衫搭配短裙兼具温柔与俏皮，防晒单品尽显功能感；在搭配上，日常配以宽松休闲长裤和纯色T恤显自然清透；或连衣裙搭配耳饰以作点缀。站内代表款式站外热门搭配休闲出行休闲出行趋势赛道——真丝碎花裙镂空罩衫防晒阔腿裤搭配趋势赛道——关键词：自由、轻盈感遮阳防晒帽、猫眼墨镜厚底中跟凉鞋、厚底洞洞鞋凉感船袜6w5w52024年天猫服饰月度趋势洞察-4月刊禅意新中式禅意新中式随着新中式穿搭风格深入消费者日常与出游的各个场景，其风格也逐渐细分。以禅意风为代表的松弛清冷感穿搭让消费者直观感受中式美学的魅力，站内商品搜索热度增幅达77%，禅意风新中式套装以及新中式上衣搭牛仔裤、缎面裙、渔夫鞋等成为风格下的流行搭配。趋势推荐趋势热度2024年1-4月站外&站内趋势较上月环比增长较上月环比增长较上月环比增长站外互动量站内搜索人数本月站内搜索热度监测时间段：2024/1/15-2024/2/29小红书相关趋势话题榜单社媒话题词云##新中式穿搭本月互动量互动增幅本月声量声量增幅##将新中式带到街头本月互动量互动增幅本月声量声量增幅##春季旗袍穿起来本月互动量互动增幅本月声量声量增幅##禅意新中式本月互动量互动增幅本月声量声量增幅7艾灸/艾草/艾条/…消费规模环比增长艾灸/艾草/艾条/…消费规模环比增长禅意新中式消费趋势禅意新中式消费趋势熟龄消费群体更热爱温婉淡雅的禅意中式穿搭，不仅注重外在悦己搭配，也关注内在调养；短外套、连衣裙是核心品类，休闲裤、T恤、裤子等增长迅速。站内消费者画像侧写禅意新中式站内消费者画像偏好度人数分布偏好度1线2线用户消费力站内二级品类成交趋势矩阵站内消费者跨类目偏好液态精华项链装饰摆件代用/花草茶其他药食同源食品长尾上升品类长尾上升品类婚纱/旗袍/礼服汉服/民族特色服配唐装/民族服装/舞休闲裤套装/学生校服大码女装(新)/工作制服短外套连衣裙数据来源：阿里消费洞察8禅意新中式消费趋势禅意新中式消费趋势代表款式以改良旗袍、马面裙为主，提花或刺绣设计与流行服饰搭配，使得新中式风格更为日常，此外盘扣设计在男女装外套、衬衫等品类中延伸流向；在搭配上，棉麻旗袍搭配珍珠耳饰、中式衬衫搭配阔腿裤等更好体现禅意风格。站内代表款式站外热门搭配新中式套装关键词：水墨画、竹影苎麻连衣裙刺绣/提花半身裙新中式混搭新中式圆领盘扣上衣薄款刺绣小衫新中式提花衬衫数据来源：阿里消费洞察，小红书9丁达尔穿搭注重材质和光泽的表现，通过运用特殊的面料和设计，营造出独特的光影效果，追求更加内敛、细腻和富有质感的穿衣风格；丁达尔色系在服饰领域的应用达到新高，引领新的流行趋势。趋势推荐趋势热度2024年1-4月站外&站内趋势本月站外互动量本月站内搜索热度977W+New较上月环比增长站外互动量站内搜索人数较上月环比增长2024/1/15-2024/2/29小红书相关趋势话题榜单社媒话题词云##丁达尔穿搭958万New82,644New##同色系穿搭##邻近色穿搭数据来源：阿里消费洞察，小红书消费规模环比增长消费规模环比增长一线城市高购买力群体偏好丁达尔穿搭风格，爱好饰品与美妆，同时关注个人护理。当期核心品类以牛仔裤、T恤为主，牛仔衬衫、短外套、连衣裙等增长迅速。站内消费者画像侧写丁达尔穿搭站内消费者画像人数分布偏好度18-2425-2930-3435-3940-4950+1线2线18-2425-2930-3435-3940-4950+用户消费力站内二级品类成交趋势矩阵站内消费者跨类目偏好长尾上升品类长尾上升品类太阳眼镜休闲裤.大码女装(新)针织衫/毛衣连衣裙短外套数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察渐变色与同色系服饰是丁达尔穿搭的代表款式。在搭配上，渐变色T恤或衬衫适合日常穿搭；基础色+透光材质+层次搭配是核心穿搭公式。站内代表款式站外热门搭配渐变色穿搭天丝牛仔裙晕染/扎染连衣裙朋克皮衣外套搭配趋势赛道——关键词：颜色渐变、光影感窄框墨镜镂空针织包羽纱半身裙薄透/天丝衬衫搭配趋势赛道——关键词：轻盈透光、呼吸感西装短裤/牛仔短裤复古水洗牛仔裤辣妹皮带、金属扣拖鞋数据来源：阿里消费洞察，小红书男装女鞋男鞋男装女鞋男鞋核心|天猫大服饰行业站内热搜关键词女装：清凉透气的短袖及复合春日特色的早春chic上衣受到女性消费者欢迎；男装：凉爽的夏季男裤与T恤短袖是当下热门的男装款式；女鞋：洞洞鞋是春夏消费者的首要选择，百搭德训鞋需求坚挺；男鞋：男性消费者青睐运动鞋、拖鞋和凉鞋。2024年4月天猫男女装和男女鞋行业站内搜索热词女装女装内衣：睡裙、船袜、胸贴与美背内衣，等夏季清凉的居家穿搭与出行单品热度较高；箱包：适合任意场景的帆布包是本月搜索top，出游的旅行双肩包与便携的手机小挎包搜索增加；服配：防晒单品ALL-IN是春夏时节的搭配主题，骑行场景的面罩与手套单品热度有所提升；眼镜：便携的折叠墨镜与更适宜户外的偏光太阳镜搜索较多，近视人群友好的近视墨镜与套镜也显露苗头；手表：基于户外出游和搭配需求，智能手表、运动手表、电子手表与轻奢小众手表搜索热度较高。内衣箱包内衣箱包服配眼镜手表数据来源：阿里消费洞察明星趋势厚底洞洞鞋猫眼墨镜棉麻山本裤厚底中跟凉鞋凉感polo衫新中式衬衫一体空顶帽潜力趋势高弹冰丝裤浅口玛丽珍鞋凉感睡衣遮阳防晒帽凉感文胸凉感船袜潜力趋势明星趋势一次性船袜休闲运动风网球鞋美背文胸辣妹皮带金丝线眼镜架金属扣拖鞋天丝牛仔裙商务手提袋重磅短裤潜力趋势奶乎乎睡衣真皮一脚蹬鞋子竹纤维衬衫成熟趋势潜力趋势一体空顶帽凉感船袜凉感文胸高弹冰丝裤 明星趋势厚底洞洞鞋猫眼墨镜棉麻山本裤厚底中跟凉鞋凉感polo衫新中式衬衫一体空顶帽潜力趋势高弹冰丝裤浅口玛丽珍鞋凉感睡衣遮阳防晒帽凉感文胸凉感船袜潜力趋势明星趋势一次性船袜休闲运动风网球鞋美背文胸辣妹皮带金丝线眼镜架金属扣拖鞋天丝牛仔裙商务手提袋重磅短裤潜力趋势奶乎乎睡衣真皮一脚蹬鞋子竹纤维衬衫成熟趋势潜力趋势一体空顶帽凉感船袜凉感文胸高弹冰丝裤 编织托特包运动eva拖鞋厚底洞洞鞋-棉麻山本裤新中式衬衫 遮阳防晒帽厚底中跟凉鞋/猫眼墨镜小胸显大聚拢内衣./伞兵裤收腰弹性连成熟趋势待观察趋势次性船袜休闲运动风网球鞋竹纤维衬衫真皮一脚蹬鞋子美背文胸商务手提袋金属扣拖鞋重磅短裤 法棍烟管裤飞飞袖t恤一t恤金丝线眼镜架天丝牛仔裙/待观察趋势核心|天猫大服饰行业春夏趋势赛道聚焦站外社媒热度站外社媒热度vs.站内趋势成交种草矩阵明星趋势：社媒与站内成交均快速增长，社媒热度已经开始自然发酵，建议重做站内广告承接提转化，并借明星赛道打造趋势爆款，通过趋势单品打造品牌心智。——建议积极关注并参与新品7日速爆项目，帮助近期上架的趋势新品快速孵化打爆潜力趋势：社媒热度高但站内成交还未起势，需密切关注赛道下用户细分搜索需求以及TOP单品的价格及画像，及时调整符合用户期待的趋势商品。同时4月潜力赛道大概率会成长为5月明星赛道，此时站外内容投流和站内广告投放需双管齐下，并一定做好站外种草站内回流链路。——建议积极关注参与618前站行业组织的外投引流相关招商项目（预计4月底-5月初陆续招商）2024年4月天猫大服饰行业站外社媒热度环比vs.站内趋势商品成交环比 站内商品供给vs.站内趋势搜索供需矩阵2024/3/1-2024/4/14站内成交环比明星趋势：需求旺盛且供不应求，建议有快反组货能力商家迅速布局上翻新品，同时针对趋势新品在上架一周内的黄金期加大搜索广告投入托举，承接好需求潜力趋势：需求旺盛且供不应求，建议有快反组货能力商家迅速布局上翻新品2024年4月天猫大服饰行业站内供需指数vs.站内趋势商品成交环比2024/3/1-2024/4/14站内成数据来源：阿里消费洞察|商家品牌榜单行业店铺名称女装女装01对白旗舰店02三彩官方旗舰店低圆领针织衬衫、收腰弹性连衣裙、有领短袖T恤、短款圆领03雅莹旗舰店男装男装01优衣库官方旗舰店衬衫外套、宽松t恤、凉感t恤、易打理裤子、机02海澜之家官方旗舰店03森马官方旗舰店宽松t恤、凉感t恤、速干t恤、凉感牛仔裤、男女鞋男女鞋男女鞋01crocs官方旗舰店02达芙妮官方旗舰店浅口玛丽珍鞋、方头高跟鞋、金属风玛丽珍鞋、厚底03卓诗尼旗舰店浅口玛丽珍鞋、方头高跟鞋、小香风浅口鞋、厚底拖01bananain蕉内旗舰店02ubras官方旗舰店聚拢防下垂内衣、抗菌裆内裤、收腹提臀塑裤、兔03棉竹屋官方旗舰店服配服配01蕉下官方旗舰店遮阳防晒帽、大檐空顶帽、防晒紧身外套、02ohsunny官方旗舰店遮阳防晒帽、大檐空顶帽、显脸小防晒帽、短03型公馆服饰旗舰店遮阳防晒帽、显脸小防晒帽、可折叠防晒帽、大箱包箱包01grotto个乐官方旗舰店02songmont旗舰店水桶包、托特包、植揉包包、月牙包03裘真旗舰店眼镜眼镜01帕森旗舰店02bolon暴龙官方旗舰店猫眼墨镜、小框墨镜（新）、窄框太阳镜、飞行03gentlemonster官方旗舰店手表手表01casio旗舰店02davena手表旗舰店03西铁城手表旗舰店光动能电波表、贝母手表、手链手表、月相表、数据来源：阿里消费洞察注：按24SS天猫服饰300+核心趋势赛道店铺维度，各行业TOP3累计金额降序|趋势爆款榜单镜商品当前零售价时间为2024.4.18代表商品：帕森复古窄框太阳镜代表商品：帕森复古窄框太阳镜代表商品：红袖甜美珠片小香风短外套|趋势新品榜单鞣皮公文包零售价时间为2024.4.18|2024早秋趋势赛道趋势赛道采用优质的绵羊毛或山羊毛制成，以其良好的保暖性能以及较成为秋冬季节备受青睐的服饰单品，适应多种场合与风格，深受服男性消费者对具备防风防水防污功能的羽绒服，提升条件下的性能和耐用性，为穿着者提供更全面的保护衣半拉链立领毛衣以其独特的半拉链设计与立领结构，兼具实用提供了适应不同气温变化的穿搭便利，又能满足不同场合宽松伞兵裤以其宽松舒适的剪裁、丰富的口袋设计、耐磨耐用复古风阔腿裤以宽松的裤腿设计呈现时尚复古风格，选用舒适面料肌理感针织衫采用立体编织技术，展现丰富的纹理效果，材质多样驼毛绒大衣特指以高驼毛占比（通常50%以上）为主材质，结合经典设计提花外套采用提花技术在面料上形成凸起图案，材质根据设计多样短款冲锋衣以轻便耐用的材质制成，设计注重功能性与活动自由度鞋伴随复古风格回潮，德训鞋势头居高不下。作为时尚度和舒适度都鞋，