奇卡儿童潜能开发中心开业活动策划案

武汉奇卡儿童潜能开发中心开业活动策划案[策划思路]（1）必须在开业气势上务必要"一炮打响"，体现宏大规模的特点（惊爆度）；（2）通过本次开业，务必要在周边居民与商户中留下深刻的印象；（3）在同行业态中留下较好的知誉度；（4）广告宣传与促销活动务必与众不同，使顾客有"新鲜感"，且易传播（惊奇度）；（5）本广告宣传与促销活动务必能够提高武汉奇卡形象（6）本次开业促销案能够便于操作实施；[策划步骤]本策划分三部分：推广开业庆典促销活动三部分一、推广部分目标策略：——树立品牌（1）构建武汉奇卡形象品牌与服务品牌战略，建立企业品牌文化，确定品牌营运模式与市场开发策略；（2）通过有创意的广告宣传，通过事件营销进行造势炒作，让武汉奇卡成为当地市民关注的热点，并形成良好的口碑并且节约宣传费用。广告战略目标：通过系列广告活动，树立良好中心品牌和服务品牌，扩大中心的社会影响力，使本中心早教项目在推广的目标市场上形象鲜明，增强家长对项目的好感，明确市场定位以及目标客户群，塑造自身特色，创造市场新商机。传播口号：孩子今天的成长父母明天的希望用爱心培育孩子用耐心引导孩子用细心对待孩子能力就是财富！奇卡早教，发掘孩子心灵的宝藏。让每位父母成为孩子心目中的父母让每个孩子成为父母期望中的孩子孩子的需求是我们共同的利益，孩子的快乐是我们共同的期待（可选择其一）本传播口号务必直接体现品牌内涵和品牌主张，一方面体现武汉奇卡的品牌承诺，以及企业的精神，另一方面也提出了武汉奇卡在精神层面的倡导。这句传播口号可与企业LOGO组合应用，语句简短，铿锵有力，具有极强的感染力。传播形式（1）平面广告这是最广泛应用的品牌传播形式。可以是直接的品牌概念平面形象，也可以是产品、公关促销活动等的平面宣传作品，通过这种平面视觉作品的创作，进行品牌信息的传递、品牌形象的建立。（2）视听广告视听广告的制作成本较高，特别是电视广告，但因为其具有动态的影音效果，因此传播效果较好。（3）公关促销活动公关促销活动的内容必须能够体现品牌的内涵，有利于品牌概念的深化，有利于品牌形象的树立，有利于品牌信息的传播。传播渠道（1）报纸媒体围绕本案广告主题，深化和突出奇卡主题对孩子和父母都有益的主题。特点：覆盖面大、受众广，可视性强，易形成市场声誉与口碑，权威性强，可信赖度高。如《楚天都市报》、《武汉晚报》等受众面较广的报纸媒体。报纸媒体受众面广泛，建议重点投放。投放媒体：投放日期：投放形式：投放内容：活动平面形象投放周期：投放理由：投放预算：投放日期：投放形式：（2）电视媒体特点：直观、覆盖面广，权威性强，可信赖度高。投放媒体：湖北经济电视台投放日期：每天；投放形式：投放内容：活动电视广告X”投放周期：投放理由：投放预算：待定（3）户外宣传路牌、灯箱、候车站牌可根据不同时间、地段，对户外及户内进行全方位立体包装特点：利用武汉奇卡所辐射区域现有硬件设施，一方面节约广告费用，另一方面能够对区域特色进行全方位立体包装，形成较好的宣传氛围。具体如：户外墙体广告、户外路牌广告等。范围选择：户外-----10个墙体喷绘广告08个门外立体包装喷绘广告、04个户外导示牌户内-----门内立柱包装、挂旗、POP即时贴在一些繁华地段，特别是目标消费群集中的地段（例如幼儿园、高档居民小区）投放户外媒体广告，形成视觉冲击力和品牌知名度。（4）单张折页夹页由公司推广人员采用邮寄、派发等方式，将武汉奇卡企业形象、项目介绍等提供给潜在消费者，配合总部的整体营销推广，在节省广告费用的同时，又能很好的达到推广企业崭新形象，形成特色消费群体。特点：采用点对点、面对面的直线营销，能及时把握渠道信息，属于平面媒体范畴，一般根据宣传单进行延展即可，投放形式灵活。可在商场、街道、杂志中应用，大多配合公关促销活动进行。（5）企业VI应用物料企业LOGO、形象、基本色以及名片、车辆等VI应用物料，都可有效地传播品牌形象。（6）公关促销活动每一次公关活动都应该纳入到品牌建设体系中来，特别是像开业庆典这类的活动，更是迅速提高品牌知名度、进行品牌价值等信息传达的有利时机，也是向消费者展示中心实力和决心、赢得其信任的机会。通过这个活动，以及结合媒体的宣传，形成目标受众范围内的广泛影响，树立品牌形象。三、促销活动建议为配合开业活动，使品牌传播更加有效，建议武汉奇卡在开业前后开展一系列的促销活动。1、试营业：对于刚开业的儿童潜能开发中心，在开业前可进行一个星期左右的试营业，给家长和孩子一个适应和了解儿童潜能开发中心的时期。2、会员优惠：开业前后半个月开展会员优惠的活动，优惠幅度从8折—9.5折不等，包括奇卡早教和启智灵等所有项目，明确规定时间可以给潜在消费者一种紧迫感，促进销售业绩的提升。3、测评优惠：测评作为奇卡早教的优势服务之一，拥有高度的知名度和影响力，对潜在消费者来说也是一种吸引力，通过测评，可以使消费者了解奇卡早教的硬件和软件设施的齐全，从而产生品牌的信任度和忠诚度。此次优惠在开业前后一个星期，优惠幅度在5折—8折之间。会员免费。4、专家以及家长交流活动：奇卡早教不仅是面对需要接受训练的孩子，同时也是家长提升家庭早教观念的一个平台，在开业前后一个星期，可组织专家、家长朋友的交流会，探讨在儿童早期教育中出现的一些问题以及解决的方法。通过专家的介入，可以提高中心的影响力。5、联合促销：与商