抖音企业蓝V价值分析报告

2019抖音企业蓝V价值分析报告2019.05为什么是抖音蓝V？

企业名片

1.0

（名片、画册）浅度告知，信息有限

企业名片

2.0

（官网、商机网）触达低效，灵活性差

企业名片

3.0

（微信、微博）内容分发闭塞，玩法单一

企业名片

4.0

（短视频）路径短，形成闭环；信息密度高，达成共鸣52.26%38.18%

23.50%

23.60%

9.56%抖音行业均值30岁以下30-40岁

52.90%40岁以上华为终端vivo美图手机联想手机

宝马中国

小米手机一汽-大众奥迪新华网人民网果壳网36Kr知乎蓝V视频投放播放蓝V视频全部播放蓝V账号对投放效果的影响

(2019年2-3月)

+27%

蓝V账号流量

37.07%投放流量新更内容沉淀内容

蓝V沉淀内容播放贡献占比

(2019年2-3月)62.93%抖音蓝V价值

TTrigger

SSpread

SSympathy

AAction

用户价值

聚粉丝

懂用户

内容互动价值扩展性强

形式空间大

品牌价值

彰显品牌形象

转化价值三种路径

品效协同品牌价值

官方形象承载阵地抖音企业账号通过蓝V认证的方式，保证品牌账号的唯一性、官方性和权威性，为品牌提供固定的营销阵地，发挥品牌原有影响力，并获取新的影响力。权威认证定制主页+FAKETURE自定义头图视频置顶功能商家页面定制官网链接用户价值

释放粉丝影响力每一个关注者都是一个目标用户，更是品牌的忠诚观众，重视他们的价值，深刻了解，充分释放粉丝的影响力，反哺品牌。粉丝用户画像

粉丝画像

|

粉丝标签

粉丝互动管理评论管理

|

评论删除

|

私信管理……

内容触达用户推荐流加权

|

关注页必现

|

DOU+

粉丝必见

……推荐流加权关注页必现DOU+粉丝必见私信管理评论管理电话拨打用户画像展示用户标签分类内容互动价值

创造更多机会企业蓝V拥有更丰富的互动内容形式，更强内容扩展性，符合碎片化、场景化需求，让沉淀下的用户在参与互动中多次发挥价值，最终实现品牌目标

重要营销节点

挑战赛、二楼

曝光流量汇合阵地

节点

营销

品牌内容曝光多次、重复的品

牌内容植入

日常活动

卡券、购物车

实现内容落地

线下引流认领

POI

联动线

上线下

日常

活动

抖音

企业账号线下活动收藏查看线上领券线下核销

上线13天后话题VV

1.3亿POI详情页引流PV31万

国庆期间42.4W赞

末那大叔23.8W赞

花吃成都13.5W赞

密子君

小芊语9.6W赞

5.8W赞吃喝玩乐在北京二十吃垮成都5.5W赞

黄中柳说說

36.5W赞

OHYEAHYEAH25W赞

210家门店总营业额环比上涨70%

半熟单品销售杯数环比上涨117%探店打卡，达人矩阵拉动口碑传播POI25亿+6400万+

@光大银行信用卡

起始粉丝4.2万+

@光大银行信用卡

活动后粉丝数

56万+

@光大银行信用卡

视频总计获赞0

上线7天

挑战赛视频曝光量超过18-19年度同行业挑战赛总VV之和

上线7天

挑战赛互动量开

创

同

行

业

挑

战

赛

互

动

成

就

新

高

定制客户话题；页面头图、头像定制；头图下

端链接；挑战话题详情页植入文案转化价值

三种路径全接口覆盖作为转化功能的承载体，抖音企业账号多种途径实现「种草-转化」的闭环结构，可以最大限度发挥营销销售短路径优势。案例品牌：

完美日记视频点赞：32.1

万橱窗曝光：21.4

万转化销量：

1906

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