第七讲微博营销

QQ：63263390Tel：1目录1.微博营销概述2.微博运营与推广3.微博营销案例分析21.微博营销概述1.1微博简介1.2微博的特性1.3什么是微博营销1.4微博的营销价值31.1微博简介微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140左右的文字更新信息，并实现即时分享。微博客的始祖是Twitter，创办于2006年。如今，它已经是估值达10亿美元的耀眼巨星。在国内，Twitter有着为数众多的追随者，起初多为创业型公司，如饭否、嘀咕、做啥、叽歪等。经过一段时间的运营，这类网站或被关停、或艰难维持。与此同时，在国内根基深厚的四大门户网站轻舞双袖，施施然迈入了这一领域。451.2微博的特性便捷性高速度广泛性凸出的自媒体特性6自媒体自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。7你的粉丝>100—内刊>1000布告栏>10000一本杂志>100000一份省市报或行业报纸>1000000全国性报纸，大众刊物>10000000你就是CCTV了81.3什么是微博营销微博营销： 企业或个人利用微博开展的网络营销活动。91.4微博的营销价值提升品牌形象和知名度为公关服务新产品的发布与推广开展促销活动102.微博运营与推广2.1微博平台选择2.2微博设置与优化2.3微博发布与管理2.4微博推广112.1微博平台选择一、微博平台分类国外微博：

Twitter国内微博： 门户网站微博频道：sina微博、腾讯微博、搜狐微博、网易微博、凤凰网微博。专业微博网站：follow5、饭否等；122.1微博平台选择二、微博平台选择

选择受众多的各大微博运营平台，开通多个微博帐号； 重点运营微博平台用户与企业目标用户匹配的微博。eg：不同微博网站的用户存在明显差异p23132.2微博设置与优化微博定位

选择网民感兴趣的主题； 结合个人或企业的资源优势；

考虑竞争程度；微博名称与域名选择微博模板选择微博基本设置 个人信息、签名档标签设置第三方关联

博客网址、其他微博添加。14娱乐、爱情、搞笑仍然是主流因为它全民的，是广众的。15162.3微博发布与管理微博内容创作方法：

转播与主题相关的微博，加入个性化评论； 在互联网上采集主题相关信息，进行改编发布； 原创；1718192.3微博发布与管理制定有规律的更新频率

每日不能少于5条，但最好不超过10条，一个小时内不要连发两条，频率和节奏把握不好，会让粉丝流失规划好发帖时间

微博有几个高峰，上班、午休、下午4点后晚上8点，要抓住这些高峰人群时间发帖，才可能产生高阅读率和高转发率控制好关注(收听)的数量和质量关注多了，会把有价值的信息掩埋，同时也不利于粉丝成长保持互动 202.4微博推广如何快速的增加粉丝？ 网上常用的一些怪招21宣传六大怪招—慎用1先疯狂加粉丝，然后再删！！（一般不要用）2先狂注册大量的帐号互粉到一定水平，然后再……3傍大款一次，效果肯定不错。如果与某个名人互粉一下……4冒充名人，有时也是办法之一5汇集经典名人名言全变成自己的”独家”言论(道德至关重要)222.4微博推广1、开展有奖活动。2、特价或打折信息。3、合作宣传。 联系微博平台的业务员，将企业微博的帐号添加到“公司机构”等栏目，并通过实名身份认证。

4、广送邀请。 通过邮件或其他渠道，邀请企业自己的客户、潜在用户注册，注册链接使用是指定的注册链接，这样，别人注册之后会自动关注企业微博。

5、整合企业员工开微博推广

eg：好大夫网站，很多医生微博为：梁黎好大夫，周载平好大夫，王新良好大夫等超过上千人医生。这对企业的品牌是巨大的支持。6、利用企业其他网络资源辅助推广7、其他推广方式23243.微博营销案例分析乐啊团购：善假于物——三无品牌的微博营销

2526273.微博营销案例分析 新浪微博账号“我爱打折”是在2009年8月31号开通的，前身是55BBS的官方微博账号，在09年11月18该账号转为乐啊（)官方微博账号28293.微博营销案例分析成功原因分析：定位精准：面对既无卖家也无买家的情况，充分利用自己的内容——打折促销信息，作为突破口，把打折深深烙在用户心里；善于利用外部资源：借助“我爱打折”的金子招牌以及55bbs积累的人气和用户展开营销；专注