MOOC 营销与策划-江苏开放大学 中国大学慕课答案

MOOC营销与策划-江苏开放大学中国大学慕课答案单元测验1：企业营销策划1、问题：从市场营销的角度来看，市场就是（）。选项：A、买卖的场所B、商品交换关系的总和C、交换过程本身D、具有购买欲望和支付能力的消费者正确答案:【具有购买欲望和支付能力的消费者】2、问题：市场营销的核心是（）。选项：A、生产B、分配C、交换D、促销正确答案:【交换】3、问题：以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其企业座右铭的企业属于（）企业。选项：A、生产导向型B、推销导向型C、市场营销导向型D、社会市场营销导向型正确答案:【市场营销导向型】4、问题：自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（ꢀ）。选项：A、推销观念B、产品观念C、生产观念D、市场营销观念正确答案:【产品观念】5、问题：为了适应社会对于环境保护的要求，许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染。这种做法反映了企业的：（ꢀ）。选项：A、社会营销观念B、推销观念C、市场营销观念D、生产观念正确答案:【社会营销观念】6、问题：下列哪种说法是正确的？（）选项：A、市场营销者可以通过市场营销活动创造需求B、需要就是对某种产品的需求C、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求D、有了欲望，需求自然产生正确答案:【市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求】7、问题：最容易滋生产品观念的莫过于当企业发明一项新产品时，此时企业最容易出现(ꢀꢀ)。选项：A、自满情绪B、产品创新C、营销近视D、客户忠诚正确答案:【营销近视】8、问题：古代丝绸之路的输出商品除了丝绸还有（）等。选项：A、香料B、瓷器C、宝石D、药材正确答案:【瓷器】9、问题：在社会营销观念的指导下，企业制定营销决策时应同时考虑以下因素（）。选项：A、消费需求的满足B、社会的长期整体利益C、努力推销已生产出来的产品D、提高企业的经济效益正确答案:【消费需求的满足#社会的长期整体利益#提高企业的经济效益】10、问题：现代营销观念包括的类型（ꢀꢀ）。选项：A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念E、社会营销观念正确答案:【市场营销观念#社会营销观念】单元测试2:市场分析策划之市场调研1、问题：通过收集各种历史和现实的动态统计资料，从中摘取与市场调研课题有关的资料，在办公室内进行统计分析的调研方法是（）。选项：A、观察法B、访问法C、文案法D、实验法正确答案:【文案法】2、问题：调研者直接访问被调研者，进行面对面的交谈，取得所需市场调研资料的一种方法是（）。选项：A、邮寄调研B、电话调研C、网络调研D、面谈调研正确答案:【面谈调研】3、问题：下列方法中属于随机抽样的是（）。选项：A、任意抽样法B、分层抽样法C、判断抽样法D、配额抽样法正确答案:【分层抽样法】4、问题：下列方法中属于非随机抽样的是（）。选项：A、任意抽样法B、分层抽样法C、抽签法D、随机号码表法正确答案:【任意抽样法】5、问题：中国与中亚国家能源合作领域中的最大亮点是连接中国、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦和土库曼斯坦的（）管线。选项：A、天然气B、石油C、页岩气D、煤层气正确答案:【天然气】6、问题：中国劳动力成本迅速上升，导致部分（）产业正在失去竞争优势。选项：A、资本密集型B、劳动密集型C、人口密集型D、技术密集型正确答案:【劳动密集型】7、问题：古代丝绸之路的输出商品除了丝绸还有（）等。选项：A、香料B、瓷器C、宝石D、药材正确答案:【瓷器】8、问题：早在中国秦汉时代海上丝绸之路就已出现，（）时极为鼎盛。选项：A、汉唐B、明清C、宋元D、唐宋正确答案:【唐宋】9、问题：市场营销学的研究方法很多，主要有（?????????）。?选项：A、传统研究法?B、数量研究法C、管理研究法?D、历史研究法?E、系统研究法正确答案:【传统研究法?#管理研究法?#历史研究法?#系统研究法】10、问题：从以下口号中选出产品观念或生产观念等传统营销观念的代表（）。?选项：A、酒好不怕巷子深???B、顾客永远正确???C、顾客是上帝?D、一招鲜?吃遍天???E、顾客是企业真正的主人正确答案:【酒好不怕巷子深???#一招鲜?吃遍天???】单元测试3:市场分析策划之营销环境1、问题：直接影响企业营销活动的营销环境因素是（）。选项：A、微观环境B、宏观环境C、政治经济因素D、政治法律环境正确答案:【微观环境】2、问题：下列不属于微观环境的因素是（）。选项：A、供应者B、竞争者C、顾客D、亚文化群正确答案:【亚文化群】3、问题：“网上购物”的不断发展，主要是由于（）。选项：A、经济发展水平的提高B、科学技术的发展C、人口环境的变化D、政治和法律环境的改善正确答案:【科学技术的发展】4、问题：下列不属于微观环境的因素是（）。选项：A、供应者B、竞争者C、顾客D、亚文化群正确答案:【亚文化群】5、问题：现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（ꢀ）ꢀ。选项：A、人口环境B、技术环境C、经济环境D、社会文化环境正确答案:【技术环境】6、问题：下列属于社会文化的因素有（ꢀꢀꢀꢀ）。选项：A、宗教信仰B、风俗习惯C、道德观念D、价值观念E、地形地貌F、风度气质正确答案:【宗教信仰#风俗习惯#道德观念#价值观念】7、问题：下列属于企业的微观环境的有（ꢀꢀꢀ）。选项：A、竞争者B、公众C、家庭D、中间商正确答案:【竞争者#公众#中间商】8、问题：企业宏观营销环境因素包括（ꢀꢀꢀ）。选项：A、经济环境B、人口环境C、竞争环境D、社会文化环境E、相关社会公众正确答案:【经济环境#人口环境#社会文化环境】9、问题：下列属于企业可控的营销因素有（ꢀꢀꢀ）。选项：A、产品B、价格C、渠道D、促销E、政策正确答案:【产品#价格#渠道#促销】10、问题：企业在经济环境分析时应着重分析以下主要经济因素（ꢀꢀꢀ）。选项：A、消费者收入变化B、消费者支出模式C、消费者价值观念D、消费者价格反应E、储蓄与信贷正确答案:【消费者收入变化#消费者支出模式#储蓄与信贷】单元测试4:营销战略策划1、问题：消费者购买行为过程的起点和终点是（）。选项：A、一手交钱一手交货，交换结束，购买行为就结束B、从顾客向售货员询问道交易完双方道别C、从走进商店到交易完走出商店D、从需求产生到对所购买的商品最终评价正确答案:【从需求产生到对所购买的商品最终评价】2、问题：有些产品品牌差异明显，但消费者不愿花长时间来选择和评估，而是不断变换所购产品的品牌，这种购买行为称为（）。选项：A、习惯型购买行为B、简单型购买行为C、选择型购买行为D、复杂型购买行为正确答案:【复杂型购买行为】3、问题：无差异性目标市场策略面对的是（ꢀ）。选项：A、整体市场B、一个子市场C、.多个子市场D、相关市场正确答案:【整体市场】4、问题：市场细分的客观基础是（）。选项：A、需求的差异性ꢀB、需求的同质性C、需求的客观性D、需求的有效性正确答案:【需求的差异性ꢀ】5、问题：企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为（ꢀ）。选项：A、产品市场选择型B、产品市场集中型C、产品专业化D、市场专业化正确答案:【市场专业化】6、问题：按购买行为细分消费者市场要考虑消费者（）等因素。选项：A、对商品利益的追求ꢀꢀB、对商品的忠诚程度ꢀC、购买动机D、所处的购买阶段ꢀE、对商品的态度ꢀꢀ正确答案:【对商品利益的追求ꢀꢀ#对商品的忠诚程度ꢀ#所处的购买阶段ꢀ#对商品的态度ꢀꢀ】7、问题：对消费者市场进行细分的标准有（）。选项：A、地理因素B、人口因素C、心理因素D、行为因素正确答案:【地理因素#人口因素#心理因素#行为因素】8、问题：选作目标市场的条件有（ꢀꢀ）选项：A、潜在需求量大B、有足够购买力C、企业有竞争优势D、企业有能力进入经营E、有完善的物流系统正确答案:【潜在需求量大#有足够购买力#企业有竞争优势#企业有能力进入经营】9、问题：目标市场营销有三个步骤组成（ꢀꢀ）。选项：A、市场细分B、选择目标市场C、市场定位D、细分市场正确答案:【市场细分#选择目标市场#市场定位】10、问题：有效的市场细分必须满足如下条件(ꢀꢀ)。选项：A、经济性B、可衡量性C、可接受性D、差异性E、稳定性正确答案:【经济性#可衡量性#差异性#稳定性】单元测试5:产品策略策划1、问题：宝洁公司采用的形象品牌策略属于（）。选项：A、一元化策略B、商标化策略C、多元化策略D、大品牌小品牌策略正确答案:【多元化策略】2、问题：导入期选择快速撇脂策略是针对目标顾客的（）。选项：A、求名心理B、求实心理C、求新心理D、求美心理正确答案:【求新心理】3、问题：产品组合的长度是指企业所拥有的（ꢀ）的数量。选项：A、产品品种B、产品项目C、产品品牌D、产品线正确答案:【产品品牌】4、问题：人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（ꢀ）。选项：A、核心产品B、有形产品C、附加产品D、直接产品正确答案:【核心产品】5、问题：一个家电企业生产4种电冰箱产品、8种洗衣机产品、5种空调产品，那么这个企业的产品线有：（）。选项：A、一条ꢀB、三条C、十七条D、八条正确答案:【三条】6、问题：产品的包装具有(ꢀ)的作用。选项：A、保护产品B、美化产品C、方便使用D、增加收益E、提高声誉正确答案:【保护产品#美化产品#方便使用#增加收益#提高声誉】7、问题：撇脂订价策略的优点是有利于(ꢀꢀ)。选项：A、了解市场反映B、取得丰厚的利润C、迅速打开销路D、维护和提高产品质量和信誉E、取得价格调整的主动权正确答案:【取得丰厚的利润#维护和提高产品质量和信誉#取得价格调整的主动权】8、问题：企业在产品投入期采取缓慢渗透策略的条件是(ꢀ)。选项：A、消费者对价格很敏感B、产品已广为人知C、竞争者容易进入D、市场规模小E、企业促销能力薄弱正确答案:【消费者对价格很敏感#产品已广为人知#竞争者容易进入#企业促销能力薄弱】9、问题：品牌包括（ꢀꢀ）。选项：A、品牌名称ꢀB、品牌标志C、商标D、品牌化正确答案:【品牌名称ꢀ#品牌标志#商标】10、问题：整体产品包括（ꢀꢀ）。选项：A、核心层B、形式层C、延伸层D、实体层E、包装层正确答案:【核心层#形式层#延伸层】单元测试6:价格策略策划1、问题：在产品生命周期的投入期,企业的市场策略主要围绕价格水平和促销水平而进行选择。以低价格和低促销费用推出新产品的市场策略是()。选项：A、快速撇脂策略B、缓慢撇脂策略C、快速渗透策略D、缓慢渗透策正确答案:【缓慢渗透策】2、问题：某汽车制造商给全国各地的地区销售代理一种额外折扣，以促使他们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于（）。选项：A、现金折扣B、数量折扣C、功能折扣D、复合折扣正确答案:【功能折扣】3、问题：假定某品牌微波炉单价由800元降至600元，销量由1万台增至1.5万台，则说明该产品的需求价格弹性为（ꢀ）选项：A、无弹性B、缺乏弹性C、富有弹性D、单元弹性正确答案:【富有弹性】4、问题：在市场竞争条件下卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做（ꢀ）。选项：A、垄断竞争B、寡头竞争C、完全竞争D、完全垄断正确答案:【完全竞争】5、问题：中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（ꢀ）。选项：A、成本加成策略B、差别定价策略C、心理定价策略D、组合定价策略正确答案:【差别定价策略】6、问题：下列属于企业可控的营销因素有（ꢀꢀꢀ）.选项：A、产品B、价格C、渠道D、促销E、政策正确答案:【产品#价格#渠道#促销】7、问题：撇脂订价策略的优点是有利于(ꢀꢀ)。选项：A、了解市场反映B、取得丰厚的利润C、迅速打开销路D、维护和提高产品质量和信誉E、取得价格调整的主动权正确答案:【取得丰厚的利润#维护和提高产品质量和信誉#取得价格调整的主动权】8、问题：心理订价策略主要有（ꢀꢀ）。选项：A、尾数订价B、廉价C、整数订价D、声望定价E、招徕定价正确答案:【尾数订价#整数订价#声望定价#招徕定价】9、问题：在以下条件下，需求可能缺乏弹性()。选项：A、市场上没有替代品B、购买者对较高价格不在意C、购买者改变购买习惯较慢D、互补品价格同向变化E、市场上没有竞争者正确答案:【市场上没有替代品#购买者对较高价格不在意#购买者改变购买习惯较慢#互补品价格同向变化#市场上没有竞争者】10、问题：企业根据市场环境对原有产品价格调整的策略有（）。选项：A、主动降价B、主动提价C、被动降价D、被动提价E、稳定价格正确答案:【主动降价#主动提价#被动降价#被动提价】单元测试7:渠道策略策划1、问题：某软饮料制造商尽可能通过更多批发商、零售商推销商品。这种分销策略是（）。选项：A、选择分销B、独家分销C、大量分销D、密集分销正确答案:【密集分销】2、问题：生产者——批发商——零售商——消费者称为（ꢀ）。选项：A、一阶渠道B、二阶渠道C、三阶渠道D、四阶渠道正确答案:【二阶渠道】3、问题：渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的()的数量。选项：A、渠道类型B、同类型中间商C、不同类型中间商D、储运服务商正确答案:【不同类型中间商】4、问题：生产资