广告翻译课件

AdsTranslationMild

香烟·Smooth,rich,rewarding.·细腻，醇香，享受·I'm

Moresatisfied.

摩尔香烟，令我更爱。·Ask

for

More.再来一支，还要摩尔。摩尔香烟·

Thinkdifferent.·不同凡“想”苹果

电脑Intel·

Intel

inside●给电脑一颗奔腾的“芯”全球杂志·

n

yv

w

et

l

l

hand,you·

一册在手，纵览全球heGofThieofepawidle

cooyingenja

sathcWi麦

斯

威

尔

咖

啡·

Goodtothe

last

drop.●滴滴香浓，意犹未尽ReaiR

I

WO

HRHJE02028R21B@高露洁

牙

膏

广

告yourbreath,cleans

your·Cleansteeth.●洁齿清气·Know

what

comesN

kgS!hields)·“我和Calvin亲

密

无间”

(波姬·小丝)oinoh(Brot

wCeael

in

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andsmvnCalvin

Klein

牛

仔

裤IBM

公司·No

business

too

small,no

problem

toobig.●

没

有

不

做的

小

生

意，

没

有

解

决

不了

的

大问题。加拿大

旅

游局·

The

World

Next

Door●别有洞天在近邻皮瑞尔矿泉水·

TheoffspringofSpring.·

掬自春泉蔬

果馅

饼·

We've

hiddenagardenfullofvegetables

where

you'd

never

expect

.In

a

pie.·在您小小的馅饼里，我们为您准备了

满园蔬果。●小小馅饼，蔬果充盈●

别看馅饼小，内藏蔬果园TUc00.COMMitsubishi·Not

all

cars

are

created

equal.●人人生而平等，车有优劣之分。法

国

航

空

公

司·We

Are

AimingEvenHigher.·志向更高远·志存更高远

中华航空公司·Wetreasure

each

encounter.·

相逢自是有缘，华航以客为尊。

·相逢有缘，以您为尊。·

CatchtheSpirit●精神追求(美国精神航空公司)·Senseand

Simplicity●简洁灵动Philips(2004-present)·Buy

it.Sell

it.Love

it.●

买卖随意，享受其中●买卖其中，享乐无穷eBayDell

电

脑·

Easy

as

Dell·

拥有戴尔，万事不愁Clean&Clear●干净，清透，没问题·

Clean,Clearand

undercontrolO

ARFAN:chaR&n4可检理测NSE·VISA

在手，未来不愁③

BANKOF

CHINAGreinwalCsesn

CardVISA

2006·Thefuture

takes

VISAVISABANKOFCHINAOreat

W-li

Credin

Cant*228,2888888思4000HES2TSAgtsGwseagE6AARH73PRR8024000Hyundai2005·

Drive

your

way·

开拓你的路VunORI柯达胶卷·

Shoot

itor

lose

it.●抓住精彩瞬间KodakEIite

CHROMEExtraColour100Kodak

36冠odak36Heathrow

机场免

税商店·Have

a

nice

trip,buy

-buy.·

祝购物者一路顺风!丰田汽车·Poetry

in

motion,dancing

closetome.●动态的诗，向我舞近。广

告

的

翻

译

(

1

)I.

广

告

的

基

本

知

识

及

翻

译

原

则●1

.

广告的基本知识●

2

.

广告翻译的原则1.

广

告

的

基

本

知

识●

1)广告的功能·

2)广告的分类·

3)广告的结构1

)

广

告

的

功

能●广告主要有5种功能：

·

(

1

)

报

道

功

能●(

2

)

唤

起

需

要

的

功

能

·(

3

)

说

服

功

能·

(

4

)

促

使

行

动

的

功

能·

(5)扶植信用的功能2

)

广

告

的

分

类●几种常见的广告分类方法：●

(

1

)

以

广

告

客

户

是

否

为

赢

利

组

织

为

标

准

商业广告和非商业广告D

(2)

以广告媒介为标准广告等报纸广告、杂志广告、广播广告、电视(3)以

广

告

对

象

为

标

准消费者广告、产业广告和服务业广告等3)广告的结构●完整的广告包括5个部分：●

插图●

标题●

正文口号●●商标(1)

标

题

(

包

括

副

标

题

)·1)Everytimewerace,youwin.(雅马哈电子琴的广告标题)●意思：每次我们竞赛，你总赢。·2)Iwasin

lovewithagirl

named

Cathy.I

killed

her.(劝告不要酒后开车的公益广告标题)●意思：我爱上了一位名叫Cathy

的姑娘，可我

却把她杀了。·

3)Youoncesaid“Ido”,nowyoucansay"

I'm

glad

I

did."(DeBeers的钻戒广告)●意思：你曾说：“我买。”现在你会说：

“我庆

幸买了它。”(

2

)

正

文●正文分为三部分：

●

引言●主体(可分为三类：说明体正文、对话体正文和描述

体正文)●

结尾·

Something

for

menthol

smokers

to

thinkaboutTherearementhol

cigarettes

and

there

arenon-smoking.So

what

makes

us

think

well

ever

get

a

crack

at●

Well,we'regoing

to

try.//

Becauseifyou'relikealotofcigarettesmokersthesedays,you'reprobablyconcerned

aboutthe"tar"and

nicotinestoriesyou've

been

hearing.Frankly,ifacigaretteisgoing

tobringyouflavor,it'salsogoingtobringyousmoke.Andwherethere'ssmoke,therehastobe"tar".Inmostcigarettes,thementhol

cigarettes.Andif

you'reamentholsmokeryou

certainlyknowbynowwhichone

youreallyenjoymore

flavor,the

more"tar",exceptforVantage.//switchingyou?·YoumustknowthatVantagecigaretteshavea

special

filter

which

reduces

"tar"andnicotinewithoutdestroyingflavor.What

you

may

not

know

is

that

Vantage

isalso

available

in

menthol.Notsurprisingly,that

separates

VantageMenthol

from

ordinary

menthols

is

thatVantage

Mentholgivesyou

alltheflavoryouwant,with

a

lot

less

of

the"tar"and

thenicotine

that

you

probably

don't

want.

nic

lo

u

l.thIte's

oi

tly

thaer"t"mweslinns'oisyy'll

enjeMnetnhthooloumyentatwloa·

Since

you're

the

bestjudge

about_menthol

cigarettes,don't

word

for

it.//Try

a

packet

of

Vantageyou'llknow

for

sure.of

what

you

just

takeMenthol

andlike

ourthen(

3

)

口

号·

4)Thinkagain,ThinkCanon.(CANON

的广告口号)●译文：再想一下，想到佳能·5)Wetreasureeachencounter.(chinaAirlines的●译文：我们珍视每一次会面。广告口号)·6)Show

your

true

Colors.(KoDAK

FILM的广告口号)●

译文：秀出你的真彩·

7)You

can't

beat

the

feeling.(cocA-coLA的广告口号

)●译文：挡不住的感觉(

4

)

商

标·

Goldlion金利来·

Coca

Cola

可口可乐·

Nike

耐克·

Colgate

高露洁·

Canon

佳能·

Safeguard

舒

肤

佳·

Giant捷安特·

Polaroid

拍立得/宝丽莱·

Jell-O洁乐·

Paloma

百乐满·

Lactov

乐口福·Bisquit

百事吉●

乐

凯

Lucky

puters)ms)cohirtee(onoosthSC))电脑衬衫((四通乔士··2.

广

告

翻

译

的

原

则●

广告翻译应遵循以下原则：●自然准确；简洁生动；易读易记。II

.

广告标题与口号的翻译·

1

.

句法与修辞特点●

2

.

翻译方法1.

句法与修辞特点·8)Things

go

better

with

Coca-Cola.(coca-cola的口号)●译文1:饮用可口可乐，万事可乐。●

译文2:

可口可乐开，好运自然来。●译文3:可口可乐让一切更精彩。●

译文4:

可口可乐一杯子，好运喜气一辈子。●

译文5:

可口可乐，生活常乐。that

beatstheotherCola.(Pepsi-●译文：百事可乐，冷饮之王·

9)TasteCola的口号)2.

翻

译

方

法·

广告标题和口号的几种基本译法：●

1)直译法；·

2)意译法；·

3)套译法；·

4)四字结构法(只针对英译汉)1

)

直

译

法·

10)At60miles

an

hourtheloudestnoise

inthisnew

Rolls-Royce

comesfrom

the

electric

clock.(劳斯莱斯轿车广告)●译文：时速60英里的新款“劳斯莱斯”轿车，

最大的噪音来自它的电子钟。·11)You

are

better

off

under

theUmbrella.●译文：置身保护伞下何惧不测风云。●

12)天有不测风云但是如果你参加保险那么

………

(中国人民保险公司的一幅广告)●译文：

Up

intheskythere

is

unforeseen

storm,but

ifyou

buy

insurance,then

..●13:

谁跑到最后，谁笑得最好。(轮胎广告)●译文：

He

laughs

best

who

runs

longest.·14)依照箭头所指的方向，您就会走在最前面。

(箭牌衬

●1:

Go

alongthe

direction

ofARROW,and●youwillsurelybethe

pacesetter.after.)广译

文

2

:FollowARROW,andyouwill

find

all2

)

意

译·15)Women

Can

Indeed告

)●译文：谁说女子不秃头!法Go(某护发中心广Bold.·

16)A

Mars

a

day

keepsyouwork,rest

and

play.(

“玛斯”巧克力广告)·译文：

一天一块“玛斯”巧克力，让你工作玩

乐不知疲!·

17)Essenceof

Living

Beings,Energyfor

Life.(

“大阳神”

口服液的

广告)●译文：汲取生物精华，焕发生命潜能。·18)

“上宝交通”驰名世界，让世界遍布“声

佳”电器。

(上宝交通的“声佳”电器广告)●

译

文

：Ouraim:MarkShengjiaAuto

Electric.aglobalhit

—·19)Ugly

is

only

skin-deep.(大众汽丰volkswagen

的一则广告标题·

译文1:其貌不扬。·

译文2:车不可貌相。·

译文3:其貌不扬，品质超众(群)/优良。::

●译文7:大众的外表，出众的品质。●译文8:丑一点没关系，品质好才是真的好。。。品质出众我很出众大众汽我很丑54译文译文●●·译文6:

海水不可斗量，汽车不可貌相。3

)

套

译

法·20)I'lldoalotforlove,butI'mnotreadytodie

for

it.●译文：情爱诚销魂，生命价更高。·

21)有了南方，就有了办法。

(一家“南方”

科技咨询服务公司的广告标题)·译文：

Wherethere

isSouth,there

isaway.·

22)

百闻不如一尝。

(浙江省粮油食品进出口股份有限公司的广告标题)●译文：Tasting

is

Believing.4)四字结构法·23)TheGlobebringsyoutheworld

in

asingle

copy.(《环球》杂志)●译文：

一册在手，纵览全球。·

24)FIYTAWatch,Once

Possessed,Nothing

More

Is

Expected.·译

文

：“飞亚达”表，

一旦拥有，别无所求。·25)One

Warrior

in

thePass

and

tenthousand

lose

heart.

(保险门的广告)●译文：

一夫当关，万夫莫开。·

26)Thecarpets

made

inourfactoryare

well

known

for

their

novel

designs,elegant

colors,

beautiful

looks,and●译文：我厂生产的地毯图案新颖，色调雅致，

美丽大方，富丽堂皇。magnificent

air.试译下列广告口号·

1.Askformore(百事流行鞋广告)●

渴望无限。·2.Obeyyour

thirst.(sprite雪碧广告)●

服从你的渴望。·3.Good

to

the

last

drop.(Maxwell

麦斯威尔咖啡广告)●滴滴香浓，意犹未尽/回味无穷。·4.The

choice

of

a

new

generation.

(Pepsi-Cola百事可乐广告)●

新一代的选择。·5.Taketimetoindulge.(雀巢冰淇淋广告)尽情享受吧!·6.The

taste

is

great.(雀巢咖啡广告)味道好极了。·7.Fresh-up

with

Seven-up.(Seven-upt喜广告)●译文1:提神醒脑，喝七喜。●译文2:拥有七喜，拥有活力。●译文3:七喜，让您精神焕发，青春飞扬/

活力四射。●译文4:无限激情/活力，尽在七喜。·8.Good

time,Great

taste,McDonald's.(McDonald)美好时光，美味共享，尽在麦当劳。·9.I'm

loving

it.(MeDonald麦当劳)

我就喜欢。·10

.Things

go

betterwithCoca-cola.(Coca-cola可口可乐)饮可口可乐，万事如意。●译文1:对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤

纷。●译文2:过去，我在黑白世界里沉沦；

未来，我在色彩缤纷中绽放。●译文3:我的过去，黑白无味；我的未来，色彩缤纷。●译文4:我的过去是黑白的，未来却是多彩的。is

black

andcolor.(

轩

尼

诗

酒

)me,the

pastis

always·11.Tofuturewhite,but

the·

12.Exclusively

FineChampagne

CognaC.(Remy

Martin

xo)●译文1:人头马一开，好事自然来。●译文2:人头马酒，天下好酒。·

13.We

lead.Others

copy.

(理光复印机)我们领先，他人仿效。·14.Feelthenewspace.(三星电子)●

感受新境界。·15.Let'smakethingsbetter.

(飞利浦电子)让我们做得更好。·16.TakeToshiba,taketheworld.(

东

芝电子)●拥有东芝，拥有世界。·17.

We

integrate,you

communicate.(三菱电子)●我们集大成，您超越自我。·18.Cometowheretheflavoris.Marlboro

Country.(万宝路香烟)●

译文1:光临风韵之境——万宝路世界。●译文2:美味享受，尽在万宝路。●译文3:风韵之至，万宝路世界。

·

译文4:芳香之源，万宝路家园。·译文5:无限浓情生活，尽在万宝路世界。·

19.Intelligence

everywhere.

智慧演绎，无处不在。(摩托罗拉手机)·20.Poetryinmotion,dancingclosetoMe.

(丰田汽车)·译文1:动态的诗，向我舞近。·译文2:诗意盈盈，款款舞近。·

译文3::诗意

纵

横

，

舞

近

我

心。·译文4:诗情盈溢，灵感舞动。·21.

No

business

too

small,no

problem

too没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。●

big.

(IBM)·

22.Quality

nevergoesoutofstyle(Levrs维斯牛仔服装)质量与风格共存。·23.Mosquito

bye

bye

bye.(Radar雷达牌驱虫剂)蚊子杀杀杀。·

24.The

sign

of

excellence.(OME