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文档简介

2024年度2024年度大健康行业月报红书Agenda一.行业概览1.行业搜索及高活跃人群画像2.品类搜索量占比3.品类搜索趋势二.行业广告投放概览三.细分品类排名1.TOP搜索热词四.优质笔记分享五.审核规范 行业概览数据来源：小红书商业数据中台，2024.03版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，功效占比 成分/功效搜索量占比-3月功效占比成分占比成分占比数据来源：小红书商业数据中台，2024.03版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，功效趋势成分/功效搜索量趋势-2023.03-2024.03功效趋势成分趋势成分趋势数据来源：小红书商业数据中台，2024.03行业广告投放概览行业广告投放概览竞争概况-3月大健康各赛道入局广告主有所减少，竞争环境激烈程度轻微减弱CPC价格较2月有所回升数据来源：小红书商业数据中台，2024.03版权归属小红书科技有限公司，仅供学习 细分品类排名品类TOP搜索热词-3月用户对于保健品的需求日益精细化，聚焦自身职业、品类相关成分、所处年龄阶段等关键词维生素c维生素c的功效与作用复合维生素女士推荐婴儿益生菌深海鱼油的作用与功效钙 春季补钙叶黄素对眼睛有用吗 叶黄素哪个牌子好数据来源：小红书商业数据中台，2024.03 优质笔记分享【首图】突出“中医”背书，吸引用户点击【标题】与首图文字基本无异，以直接引用的【首图】突出“中医”背书，吸引用户点击【标题】与首图文字基本无异，以直接引用的方式展现，强化“中医”背书【正文】先科普，正文和图片中给出相关建议【首图】明显点出病痛位置，方便用户感知【标题】夸张运用感叹号，直击目标群体痛点【正文】从具体病痛位置切入，细致地科普缓解方法，用户阅后可操作性强【首图】素人正脸出镜展示好状态，强化内容可信度【标题】突出年龄或年限数字，增强真实性【正文】从女性养生场景出发，引起用户共鸣，继而推荐产品引用户点击【标题】器官关键词+强感叹语气，科普指向性强，吸引养生兴趣人群【正文】表现+调养一文讲完，内容质量高数据来源：小红书商业数据中台，2024.03版权归属小红书科技有限公司，仅供学习

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