阿里巴巴国际站：2024宠物行业宠物玩具全球趋势

2024宠物行业「宠物玩具」全球趋势宠物玩具全球市场概况>2023年全球宠物玩具市场规模90亿美金，到2032年，全球宠物玩具市场规模将以6.7%的年复合增长率增至150亿美元；>北美、亚太、欧洲是宠物玩具的主要消费市场，2022年北美地区宠物玩具市场份额占比为32.5%，市场规模高达31亿美元，居全球各地区之首，亚太以较小的差值居第2，欧洲紧随其后。86420820222023202420252026202720282029203020312032北美,32.5%南美,11.0%欧洲,18.0%亚太,30.0%全球宠物玩具规模分类2023年全球宠物玩具分类规模占比玩具球拉绳&咬绳交互玩具毛绒玩美国065.146.546.56.76.162.22.2狗猫淡水鱼小型动物鸟类爬行其他,2%婴儿潮,24%千禧一代,33%X世代,25%美国-养宠趋势细化到玩具开销上，美国消费者为宠物狗置购玩具的年均花费约趋势2：美国宠物消费持续线上化，订阅模式呼声高涨PackagedFacts估算，美国宠物线上消费占比将在2026年升至45%，高电商渗透率促使包括梅西百货在内的许多实体零售选择宠物类目作渠道上，亚马逊和专注宠物用品的Chewy主导宠物用品线上销售，沃线上化衍生的另一趋势是订阅制消费，宠物电商品牌Chewy2022年自2023年数据显示，英国全境宠物数量突破3800万只，养宠家庭约为1620万。养宠类型上，狗、猫、兔子占比最高，与喜爱水培动物的美国人取向差异较大。亚马逊把握英国宠物流量“命脉”，玩具市场有待开拓，2022年-2023年期间，亚马逊英国站“dog”关键词相关页面的访问量是知名宠物电商网站“petsathome”的5倍之多。亚马逊宠物用品类目BSR前100产品中，狗猫相关产品依旧占到绝大多数，占比分别为56%、36%。以宠物狗为例，BSR前100产品中，狗粮、驱虫药分别占到44%、11%，宠物玩具的占比仅为1%，未来还有很大的上升空间8位︓万金022-23年英国各网站对“dog”搜索量23年对狗用品BSRtop100产品分布东南亚宠物用品是东南亚地区发展增速最快的行业之一。2023年，全球宠物市场同比增速前10国家里，东南亚国家占到三席，预计到2030年，东南亚宠物市场规模将达到250亿美元。东南亚人最喜猫狗，年轻群体养宠占比为50%，东南亚宠物消费的主力军为年龄在26岁至35岁之间的年轻群体，目前养宠比例约为50%，规模持续壮大。文化、宗教以及政策的区别造就了不同地区养宠取向的差异，在马来西亚和印尼，人们更喜爱养猫，而菲律宾、泰国的养狗渗透2023年日本的宠物市场规模达到了2.5兆日元（约合22亿美元），其中狗和猫是最受欢迎的宠物。近年来，宠物猫饲养数量整体呈现波动上升趋势，而宠物狗则呈现下降趋势。2023年，日本宠物狗数量约为710.6万只，宠物猫数量约为894.6万只。日本的宠物群体也开始出现老龄化趋势，2021年日本狗平均寿命为14.65岁。猫的平均寿命为15.66岁。在玩具消费趋势上，运动、跑跳、咀嚼类玩具在日本现存宠物的需求较为脱节，搭配监测宠物健康的智能玩具，以及宠物丧葬用伴手礼、周边等是不错的高 韩国宠物用品商业协会数据显示，2023年韩国的宠物市场规模达到了7.6兆韩元（约合67亿美元）。截止2020年年末，韩国共有604万家庭养宠，从饲养宠物的种类来看，狗猫为占比最高，支出上，养狗家庭以月均支出750元居首。Statista的数据显示，2023年，宠物玩具以5.6%的占比居韩国宠物用品消费第2，仅次于宠物快消日用品。热销的宠物狗玩2023年韩国家庭饲养宠物情况狗猫观赏鱼仓鼠宠物玩具消费趋势&产品开发方向宠物玩具高潜力品类：安抚类宠物玩具猫棒遥控鼠陷阱玩具音乐玩具磨牙棒安抚玩具音乐球猫棒遥控鼠陷阱玩具音乐玩具磨牙棒安抚玩具音乐球丰富的娱乐刺激也是宠物健康和幸福的重要组成部分，供宠物居家独处解闷的智能互动玩具市场需求随之走高。解闷绳解闷绳狗飞盘互动球互动球啃咬玩具毛绒玩具定制化定制化支撑着宠物玩具走向溢价、贵价。与搭载前沿科技的人宠交互玩具不同的是，定制化的背后是宠物“富养”，通过定制、专属产品将自家宠物打造成区别于同类型的存在，彰显财富的同时也起到了吸睛、引人效仿的作用，是当下比较小众，但高利润的存在。绿色化全球范围内宠物皮疹发病率上涨使得宠物健康亮起红灯，养宠人对于宠物时常撕咬、咀嚼的玩具是否会对健康造成危害也愈发关注，强调天然成分制作、无害属性的产品市场前景相当可观。另外，环保、可持续性概念的加持能撑起产品的高溢价，创造高利润。拟人化不少人在实现养宠梦想后戏称“喜当爹妈”，拍摄“家族”写真、重现互联网破梗等“亲子”齐上阵演绎也变得越来糕等的购买需求逐渐增，而定制爱宠“仿真”玩偶等宠物丧葬产业拉动的利基市场，或能成为撬动宠物经济的杠杆。亚马逊宠物玩具品类洞察在亚马逊美国站PetSupplies（宠物用品）类目下，产品依据宠物品种分类，包含犬、猫、鱼类&水生宠物、鸟类、马、爬行动物和两栖动物和小型动物，以下以猫狗玩具为例展开分析，咀嚼类玩具占比34%，发声玩具类占比31%，玩具球占比19%2018-2023亚马逊美国站宠物玩具上新趋势2022-2023宠物玩具需求季节性波动，12月进入消费高峰狗玩具品类洞察狗玩具-咀嚼玩具、发声玩具高需求，亚马逊自营横扫销量榜从狗玩具各细分类目销量TOP100产品近30天销售表现来看，磨牙和训练互动类玩具为市场主流，和Balls（球形玩具）三类玩具总销量位列前茅，同PlushToys（毛绒玩具）、FlyingDiscs（飞盘）BallLaunchers（发球器）类目品牌集中度都在80%-细分产品洞察：咀嚼玩具#咀嚼玩具需求稳中有升，高性价比量贩装更具潜力-细分产品洞察：发声玩具#发声玩具遭自营垄断，中小品牌生存空间被挤压猫玩具品类洞察猫玩具FeatherToys（羽毛玩具）为近30天销量前三的细分类目，类目销量TOP100产品近30天销相较狗玩具，猫玩具类目下中国卖家占比较高，除了互动玩具和毛绒玩具两个高垄断类目外，-细分产品洞察：猫薄荷玩具#猫薄荷玩具卖家集中度较高，产品创新花样多#猫薄荷玩具卖家集中度较高，产品创新花样多-细分产品洞察：玩耍隧道#隧道类目竞争格局分散，多功能产品溢价空间高玩耍隧道兼备玩具和家具功能，产品的多功能用途带来相当的类目整体竞争格局较分散，新品占比达到20%，新产品和中小括复杂大型的户外隧道和简易小巧的S型隧道，针对两个适用场景（宽敞户外和室内小空间）和两个价格区间（50美元以上低单价猫系玩具为主导，差异化选品拉大利润空间低单价猫系玩具为主导，差异化选品拉大利润空间筛选，展示页面猫玩具占比也达到90%可达到100-250泰铢（约合人民币20-），智能伴宠玩具需求凸显，智能伴宠玩具需求凸显，中高端市场迎机遇价在4590-7900铢合人民币950-TikTokShop宠物玩具品类洞察破价商品提名气，达人带货涨销量产品，可以吸引消费者进入直播间，增加互动并提高转化。这些破价产品看似亏本达人带货视频也是产品的主要销售途径，如菲律宾博主@chiquito发布的狗狗咀嚼玩具，用绳结编织的草鞋形状形玩具转移注意力，轻松解决狗狗啃咬拖鞋的问题，巧妙切中养宠人士痛点，目前视频已获得3.5万次播放，近4千点赞，带动相关产品猫系玩具主导小店畅销榜，菲律宾站点