供给侧改革背景下的品牌治理研究

供给侧改革背景下的品牌治理研究供给侧改革背景下的品牌治理研究摘要：随着中国经济进入新常态，供给侧改革成为经济转型升级的重要方向之一。品牌治理作为供给侧改革的重要内容之一，在新时代背景下具有重要的意义。本文将从供给侧改革对品牌治理的影响、品牌治理的概念与特点、品牌治理的重要性以及供给侧改革下的品牌治理策略等方面进行研究，旨在为品牌治理的实践提供理论指导和借鉴。关键词：供给侧改革；品牌治理；经济转型；新常态一、引言供给侧改革作为中国经济转型升级的重要方向之一，旨在通过优化供给结构、提高供给质量，推动经济的高质量发展。在供给侧改革背景下，品牌治理的重要性日益凸显。品牌作为企业核心竞争力的重要组成部分，其治理不仅关乎企业自身的发展，也关乎整个供给侧结构优化的效果。二、供给侧改革对品牌治理的影响1.需求结构变化：供给侧改革使得消费升级成为重要趋势，消费者需求结构发生了重大变化，对品牌要求更加细致，对品质和服务的要求更加高端。这就要求品牌治理提升品质和服务水平，以满足消费者需求。2.制度环境优化：供给侧改革深化了市场化改革，加强了知识产权保护，提升了品牌治理的制度环境。企业在供给侧改革背景下更容易获得品牌的知识产权保护，提升品牌价值。3.竞争格局重塑：供给侧改革打破了传统行业壁垒，加速了市场竞争，推动了行业竞争格局的重塑。品牌治理可以帮助企业在竞争中建立核心优势，提高市场地位。三、品牌治理的概念与特点1.概念：品牌治理是指企业对品牌进行全方位、全过程的管理和运营，以实现品牌价值最大化的一种管理模式。2.特点：品牌治理具有系统性、综合性和长期性的特点。系统性体现在品牌治理需要包含品牌战略、品牌文化、品牌形象等多个方面的管理；综合性则体现在品牌治理需要协调各个部门的合作；长期性则体现在品牌治理需要持续不断的努力和追求。四、品牌治理的重要性1.品牌价值提升：品牌治理能够提升企业品牌价值，增强品牌在市场中的竞争力。2.安全稳定发展：品牌治理有助于企业建立稳定的市场地位，降低市场风险，实现安全稳定发展。3.持续创新发展：品牌治理能够激发企业创新活力，推动企业持续发展。五、供给侧改革下的品牌治理策略1.健全品牌战略：企业应根据市场需求和企业自身定位，制定科学合理的品牌战略，明确品牌的核心价值和差异化优势。2.建立品牌文化：企业应注重品牌文化建设，打造品牌内涵和品牌形象，提高品牌认同度和忠诚度。3.强化知识产权保护：企业应加强知识产权保护，保护自有品牌和知识产权的合法权益，提升品牌价值。4.提升品质和服务：企业应注重产品品质和服务的提升，满足消费者日益增长的高品质需求。5.加强品牌传播与推广：企业应根据市场需求和消费者特点，制定差异化的品牌传媒和推广策略，提高品牌曝光度和影响力。六、结论随着供给侧改革的深入推进，品牌治理在中国经济转型升级中具有重要的意义。通过健全品牌战略、建立品牌文化、强化知识产权保护、提升品质和服务以及加强品牌传播与推广等策略，企业能够有效提升品牌价值，实现持续创新发展。因此，加强对供给侧改革背景下的品牌治理研究，对于企业的可持续发展和推动经济高质量发展具有重要意义。参考文献：1.徐刚,品牌治理:理论、案例、指南.北京:中国财政经济出版社,2006.2.范正东,供给侧改革下的品牌发展指南.中国市场,2017,2017(09).3.屈敬东,品牌治理与供给侧改革结合:理论思考与实践探索.商业研究,2019,44(12).4.王立夫,供给侧改革背景下品牌营销策略研究.云南