健康传播方法与技巧

第三讲健康传播方法与技巧17.06.2020

1要点：什么是传播?什么是健康传播?1、

传

播

概

述2、

健康传

播的概念、特点、

意

义什么是人际传

播

?1、

人际传播的特点与形式2、

人际传播基本技巧17.06.2020

2要点：三、什么是群体传播与组织传播?1、

群体传播的特点、应用和技巧2、组织传播的特点和应用

四

、

什么是

大

众传

播

?1、

大众传播的特点与媒介选择2、

传播

材

料的制作、

预试验和使

用技巧17.06.20203要点：五、影响健康传播的因素有哪些?传者因素、

信息因素、媒介因素受体因素、环境因素17.06.2020

4第

一节：

传播的概念传播的定义

：传播是

一

种社会性传递信息的行为，

是个人

之

间

、

、

集

体

之

间

以

及

个

人

与

集

体

之

间交

换

、

传

递

新

闻

、

事

实

、意

见

的

信

息

过程

。17.06.2020

5传播的几个要素：1、

传

播

者2、

受传者3、

信息与讯息4、

传

播

媒

介5、

传

播

效

果17.06.2020

6传

播

过

程

模式

：1、

谁?2、

说了什么?3、

通过什么渠道?4、

对

谁

?5、

取得什么效果?17.06.2020

7传

播

符

号

：即人

们

在

进

行

传

播

之

际

,

将自

己

的

意

思转换成语言、

文

字

、

图

画

、

动

作

或

其

他

形式的感知觉符号。17.06.2020

81、自我传播2、人际传播3、群体

传

播4、组织

传

播5、大众传

播传

播的

分

类

：17.06.2020

9健康传播

：概

念

：指通

过各

种

渠

道

，

运

用

各

种

传

播

媒

介

和方法

，

为

维护

和

促

进

人

类

健

康

而

收

集

、

制作、传递、分享健康信息的过程。17.06.2020

10健

康

传

播

：特点：1、

健康传播对传播者有特殊的素质要求；2、

健康传播传递的是健康信息；3、

健康传播具有明确的目的性。

17.06.2020

11第二节：

人

际传

播人际传播的主要社会功能：1、

获得与个人有关的信息；2、

建立与他人的社会协作关系；

3、

达到认知他人和自我认知。17.06.2020

12人际传播在健康传播中常用的形式：1、

咨询2、

交谈或个别访谈3、

劝服4、

指导17.06.2020

13人际传播基本技巧：一

、说话的技巧二、

倾听的技巧三、提问的技巧四、反馈的技巧五、非语言传播的技巧17.06.202014人际传播中的几个注意事项：1、

交谈中突然改变话题2、

不适当的保证和不负责任的承诺3、

过分表述自己的意见，

主导交谈全过程

4、

连珠炮式提问，使人难以接受5、

对交谈对象的问题答非所问6、

对对方表现出不耐烦，态度生硬

7、

过早下结论17.06.2020

15第三节：

大众传

播概

念：指职

业

性

信

息

传

播

机

构

和

人

员

，

通

过广播、

电视、

电影、

报纸、

期刊、

书

籍

等

大

众

传播

技

术

手

段

，向

范

围

广

泛

、

为数

众多的社会人群传递信息的过程。17.06.2020

16大众传播的特点：1、

传播者是职业性的传播机构和人员，

并需要借助非自然的传播技术手段，

控制传播的过程和内容；2、

信息是公开的，公共的，

面向全社会人群

；3、

传播速度快，扩散距离远，

覆盖区域宽；17.06.2020

17大众传播的特点：4、传播材料的统

一

批量生产和重复利用，

可保证信息的标准化和规范化；5、受众

为

数

众

多

，

分

散

广

泛

，

人

群

结

构

复杂多元，且匿名自由；6、大众传播是单向的，

很难互换传受角色。

信息反馈间接速度缓慢，缺乏自发性。17.06.202018第四节：

影响健康传播效果的因素与对策健康传播效果的三个层面：1、

认知层面

—

外部信息作用于人的知觉和记忆系统，

引起人的知识量的变化和知识结构的变化。2、

心理层面

—

作用于人的观念或价值体系而引发情感、信念或态度的变化。3、

行为层面

—

知识量+知识结构+情感+信念+态度的变化，通过人的行为表现出来的变化。17.06.2020

19传者因素：健康传播者是健康传播的主体，

具

有

收集、制作与传递信息、

处理反馈信息、

评价传

播

效

果

等

多

项

职

能

。

因

此

，

健

康

传

播者的素质直接影响到传播效果。17.06.2020

201、

信息内容的针对性、科学性和指导性；2、

讯息准确、

通用，表达方式适当；3、关于错误信息的批判。二

、

信息因素：17.06.2020

21三、

受者因素：1、

受者的选择性心理；人们

往

往

倾

向

于

注

意

、

理

解

、

记

忆

与

自

己

观念、经验、个性、

需求等因素相一致的信息。2、受者对信息需求的共同心理特征；求真、求新、

求短、

求近、

求情厌教3、受者的社会经济文化特征；4、受者对信息的寻求与使用；17.06.2020

22四、

媒介因素：1、

媒介的选择性；2、

多媒介的组合策略。17.06.2020

23五

、

环

境

因

素：1、

自

然环

境：天气、

时间、地点、

场所、

气氛2、

社

会环

境：特定人群的社会经济状况、

文化习俗、

社

会规范、

政策法规、

社会及社区的支持力度、

周

围人群的态度。17.06.2020

24讨

论

：1、

举例说明“共同经验域”对传播活动的重

要性有哪些?2、

为提高健康信息传播效果，在传播者与健

康信息方面应注意什么?3、

哪些

因素

会