新媒体概论（视频指导版）课件 第8章 新媒体应用

第8章新媒体应用主讲人：CONTENT课程内容.教学要求【知识目标】1．了解新媒体的经济影响2．熟悉媒体的文化建构与消费趋势3．熟知新媒体在社会监督中的应用【技能目标】1了解“网红打卡地”对社会消费文化及经济的影响，学会分析新媒体从中发挥的作用。案例导入“扬华微语”始建于2014年，是西南交通大学官方网络平台。值班同学每天和粉丝们进行线上互动，回复留言，解答提问。作为西南交通大学最早建立的官方微信公众号之一，“扬华微语”旨在发布官方消息、服务交大师生、关注学生思想动态、紧跟校园热点，集官方性、原创性、时效性及趣味性于一体，覆盖面广、影响力强，功能日臻完善。“扬华微语”通过鲜活及时的学工信息与原创图文的新媒体平台推送，树立交大学生思想标杆，同时又兼具实用性，例如发布资助管理中心的相关公告，使学生资助、评奖评优等信息即时传播；配合大学生文化素质教育基地对大型文体活动进行宣传，协助相关工作，帮助提升交大学子的综合素质。“扬华微语”作为学生工作部（处）下属的网络平台，肩负着引领交大学子健康向上的思想浪潮的责任。“扬华微语”在漫画板块的推送中以著名漫画人物为基础原型，将文字量较大的案例分析以多维度的方式展开，在学生媒体中达到了较好的宣传效果。另外，“扬华微语”呼吁广大师生高度重视个人信息安全，远离诈骗团伙，维护网络安全。..

思考问题：1．为什么“扬华微语”微信公众号能得到受众的欢迎？2．“扬华微语”微信公众号的创新给我们的启示是什么？01.8.1新媒体的经济影响.8.1新媒体的经济影响8.1.1新媒体产业8.1.2新媒体产业的类型8.1.3新媒体产业发展8.1.1新媒体产业1．新媒体产业的含义2．新媒体产业的特征3．新媒体产业链1．新媒体产业的含义对于新媒体的含义，学者们有各种各样的解释；对于新媒体产业的定义，也有外延内在、横向纵向等多种说法。本书对于新媒体产业的理解是：利用数字技术、计算机网络技术和移动通信技术等新兴技术，并按照工业化标准进行生产、再生产来满足广大群众需求的内容产业。新媒体产业的本质就是利用技术优势来降低公众信息消费的成本，从而实现传统媒介产业价值链的整合。2．新媒体产业的特征（1）集群性（2）知识性（3）增值性和循环性（4）创新性3．新媒体产业链产业链是具有技术经济联系的各个产业部门依据特定的逻辑关系和一定的时空布局关系而形成的包含供应商、制造商、分销商、零售商和终端用户的功能链。关于新媒体产业链的含义，本书认为新媒体产业链是指新媒体所经营的互不相同而又互相关联的生产活动所构成的纵向功能链结构。简单地说，新媒体产业链主要由内容运营链、网络运营链和终端用户链组成。内容运营链包括内容提供商、广告公司、客户、调研公司与内容运营商等，网络运营链包括设备提供商、技术提供商和网络运营商等，终端用户链包括终端制造商、终端服务商与终端用户等。8.1.2新媒体产业的类型根据国民经济分类，新媒体产业包括新闻出版、广告业、知识产权、电子出版物等服务类产业，属于第三产业。2018年，我国《战略性新兴产业分类（2018）》出炉，规定战略性新兴产业包括新一代信息技术产业、高端装备制造产业、新材料产业、生物产业、新能源汽车产业、新能源产业、节能环保产业、数字创意产业、相关服务业等九大领域。其中，新一代信息技术产业涵盖了下一代信息网络产业，电子核心产业，新兴软件和新型信息技术服务，互联网与云计算、大数据服务，人工智能五个大类。从我国对新媒体产业的研究成果来看，新媒体产业分类角度各异，本书主要将其分为五大类：计算机媒体产业、移动端媒体产业、车载媒体产业、楼宇广场媒体产业和星空媒体产业。1．计算机媒体产业互联网经济也是“新经济”的重要形态。新经济是指以互联网和信息技术为基础，全面改造传统产业，提高全社会生产率的经济形态。新经济以信息产业为核心，以网络为基础，是带有新科技革命特征的社会生产力。“5G+工业互联网”发展步入快车道。“5G+工业互联网”的发展促进了传统工业技术升级换代的步伐，加速了人、机、物全面连接的新型生产方式的落地普及，成为推动制造业高端化、智能化、绿色化发展的重要支撑。2．移动端媒体产业继手机短信之后，微信逐渐占领通信市场。微信依附于手机，以轻盈和便捷的特点让新媒体技术重新构建了人际沟通的方式。微信公众平台使移动互联网的推广多了一个低价的渠道。微信公众平台的出现，让很多企业都有了更多的推广资源。除此之外，移动端电影和移动端报纸也成为人们获取消息的重要方式，同时也丰富了人们的娱乐生活。3．车载媒体产业当前，我国数字技术日渐成熟，该领域的领跑者海信已将业务拓展到列车、地铁、船舶、楼宇等领域。4．楼宇广场媒体产业20世纪90年代，楼宇广场媒体在加拿大诞生，成为继六大传统媒体之后的第七媒体。5．星空媒体产业继计算机媒体、移动端媒体、车载媒体和楼宇广场媒体之后，在航天技术日益强大的背景下，星空媒体的潜力也逐渐显现，被业内人士称为“第八媒体”。近年来，全球航空航天业迅速腾飞，相关人士形成了一个巨大的媒介消费市场。8.1.3新媒体产业发展

从概念上看，新媒体包含三个层次：底层是新媒体技术；中间层次是新媒体应用和各种新媒体产品，即运用相关技术构建特定的应用软件，如新浪微博和腾讯微信等；最高层次是新媒体平台，即某个产品及其用户和运营者所共同组成的媒体生态环境。新媒体产业是指以数字技术、计算机网络技术和移动通信技术等新兴技术为依托，以各种平台媒体、网络媒体、移动端媒体和楼宇广场媒体共同组成的平台，按照圆形产业价值链和工业化标准进行生产、再生产的产业类型。1．新媒体产业发展的现状2023年6月21日，国家广播电视总局广播影视发展研究中心在第28届上海电视节“白玉兰对话”电视论坛上发布《2023中国视听新媒体发展报告》。截至2022年底，我国网络视听用户规模达10.4亿，网民使用率为97.4%，网络视听用户数量是10年前的近3倍，网络视听产业规模是10年前的20多倍，网络视听成为第一大互联网应用。据统计，2022年我国网络视听用户规模超过即时通信，成为第一大互联网应用。其中，短视频用户规模达10.12亿，同比增长7770万，网络直播用户规模达7.51亿，同比增长4728万，短视频和网络直播正成为拉动视听新媒体行业增长的强劲引擎。收入方面，网络视听服务机构总收入6687.24亿元，同比增长23.61%，占行业总收入比例的一半以上。网络视听相关业务收入4419.80亿元，同比增长22.95%。另外，5G技术深刻影响着我国数字化进程。2019年，中国正式步入5G商用元年。5G作为支撑经济社会数字化、网络化、智能化转型的关键新型基础设施，在稳投资、促消费、助升级、培植经济发展新动能等方面潜力巨大。当前，我国5G网络建设进入快车道，同时带动相关投资、加快消费升级、促进就业增长。工业和信息化部的数据显示，截至2020年3月底，我国已建成5G基站19.8万个，套餐用户规模超过5000万；截至4月20日，已有95款5G终端获得入网许可。《中国5G发展和经济社会影响白皮书（2021年）》指出，2021年上半年，全球5G无线接入设备市场规模达到133亿美元，比上年同期增长43%，其中，中国市场占全球市场的44%。根据中国信息通信研究院发布的《5G经济社会影响白皮书》预测，到2030年，在直接贡献方面，5G带动的总产出、经济增加值、就业机会将分别为6.3万亿元、2.9万亿元、800万个；在间接贡献方面，5G带动的总产出、经济增加值、就业机会将分别为10.6万亿元、3.6万亿元、1150万个。QuestMobile数据显示，随着数字经济政策架构不断完善，2023年第一季度中国移动互联网市场复苏态势明显。2023年3月，月活用户规模达12.09亿，同比增长2.3%。此前，月活用户规模已经跌入1%以内的同比增长，在整个第一季度，重新进入一个2~3%的稳态增长趋势。同时，用户黏性趋于稳定，在旅游、餐饮、运动健康等领域迸发活力的同时，围绕多元化智能终端，AI掀起了新的行业机遇。随着用户规模与用户时长的不断增长，短视频展现出发展活力。在抖音、快手等短视频巨头发展迅速并不断完善电商模式的同时，短视频也成为社交平台、新闻客户端等热门应用的标配。2．新媒体产业的前景趋势（1）数字化持续赋能“双碳”战略（2）短视频与直播平台更趋专业化、垂直化（3）互联网资本回归理性（4）远程办公加速数字化进程（5）坚持网络发展和安全并重，以可持续发展促进可持续安全（6）互联网新型人才培育亟待加强（7）群体经济与垂直经济成为数字经济发展新兴力量（8）内容创作者经济与网络营销服务机构发展迅猛（9）虚拟社会研究与实践不断升级（10）数字文明成果由世界各国人民共享022新媒体的文化建构与消费趋势8.2.1新媒体文化建构

在这个巨变的时代，新媒体在引领主流文化中扮演着重要的角色，旨在提高全社会文明程度，繁荣发展文化事业和文化产业，增强中华文明的传播力与影响力。1．新媒体文化的发展20世纪广播电视兴起，现代大众媒体不仅极大地丰富了社会大众的精神文化生活，也促进了知识在全社会的传播，改变了知识生产与传播的格局，有力地推动了知识的创新和全社会知识存量的增长，将人类文明推进到后工业化时代。2．新媒体文化的特征新媒体是科学技术进步和社会文化发展的双重结果。日益发展的数字化技术、网络技术、数据库技术、多媒体技术、光纤通信技术，以及卫星通信技术等，构建了一个全新的信息传播环境。这些媒介技术的影响超越了其所传送的具体内容，冲击着既有的社会结构和文化系统。（1）精神文明（2）数字形态3．新媒体对文化的影响（1）新媒体改变了文化生产和传播的方式（2）新媒体增强了文化的互动性特征（3）新媒体对文化的大众化产生持久影响（4）新媒体体现了文化和技术间的相互影响（5）新媒体使整个文化生态表现出开放性和多元化的特征（6）新媒体唤醒和促进了个体自我意识的发展8.2.2新媒体文化消费趋势文化消费是指用文化产品或服务来满足人们精神需求的一种消费，主要包括教育、文化娱乐、体育健身、旅游观光等方面。在知识经济条件下，文化消费被赋予了新的内涵，文化消费呈现出主流化、高科技化、大众化、全球化的特征。文化消费的内容十分广泛，不仅包括专门的精神、理论和其他文化产品的消费，也包括文化工具和手段的消费：既包括对文化产品的直接消费，比如电影电视节目、电子游戏软件、书籍、杂志的消费，也包括为了消费文化产品而消费各种物质消费品，如电视机、照相机、影碟机、计算机的消费，此外还需要各种各样的文化设施，如图书馆、展览馆、影剧院等。1．网络文学消费新媒体的隐秘性、开放性和包容性，带来了充满个性和活力的网络文学的繁荣，为通俗文学的出版带来了新的消费点，也引起了出版界的极大关注。从发展趋势看，未来互联网的开放性会将更多的内容引入网络文学，而网络文学内容的增多也会为其他产业提供更有力的支持，实现网络文学与其他行业的彼此促进。2．数字音乐消费数字音乐是用数字格式存储的、可以通过网络来传输的音乐。中国数字音乐市场正处在发展初期，增长迅速，市场潜力巨大。数字音乐经过多年的飞速发展，已经确立了它在数字娱乐中的重要地位。毫无疑问，新兴并高速增长着的数字音乐市场对产业链条上的任何企业来说都是一个难得的宝藏。对于担负着音乐制造重任的音乐公司而言，数字音乐形式比传统唱片形式能让音乐更快更广地传播到消费者那里。3．网络视频消费网络视频将吸引更多的广告主。一方面，随着网络视频媒体地位的提升，以及企业越来越注重国内贸易与网络营销推广，视频广告凭借表现力丰富、成本可控、投放精准的特点将赢得更多的广告主将营销预算由传统电视媒体向网络视频进行一定程度的倾斜。另一方面，视频网站在内容上的规范化、正版化趋势正在逐渐扫清广告主对网络视频投放环境的后顾之忧，赢得越来越多的广告主的青睐，形成新的业务增长点。用户细分将有效提升广告价值。4．动漫产业消费目前我国动漫产业正处于快速发展阶段，产业链上下游融合、全年龄向发展以及国产IP特色化成为这一阶段的发展趋势。5．网络游戏消费网络游戏作为一种新兴的文化生活方式和重要的文化消费方式，受到了广大群众的青睐。

033新媒体在社会监督中的应用8.3.1个人隐私保护NO.11．新媒体环境下个人隐私泄露的表现NO.22．新媒体环境下个人隐私泄露的原因NO.33．新媒体环境下对个人隐私保护的建议1．新媒体环境下个人隐私泄露的表现（1）个人标识信息泄露（2）敏感信息泄露新媒体环境下个人隐私的泄露是指在网络交易、网络传播等过程中，个人隐私信息被他人非法侵犯、知悉、搜集、利用或公开。（1）个人标识信息泄露（2）敏感信息泄露①企业自身安全管理疏漏企业自身安全管理不严，员工为了工作便利，将敏感数据文件放到互联网上任何人均可访问的公共文档服务器上（如在线网盘、GitHub等），造成敏感数据的泄露。②数据库暴露在公网上将存放敏感数据的数据库暴露在互联网上，并且未对数据库进行严格访问控制、安全加密。③黑客有针对性的攻击黑客团伙采用网络入侵方式攻入企业系统，获取系统权限后，窃取系统中的敏感数据。④内部人员有意泄露企业内部员工出于商业利益，有意将数据泄露给外部。1．新媒体环境下个人隐私泄露的表现2．新媒体环境下个人隐私泄露的原因（1）个人意识层面（2）技术层面（3）经济利益层面3．新媒体环境下对个人隐私保护的建议（1）个人意识层面强化个人隐私保护意识，在网络中不使用个体标识信息，尽量不使用或少使用准标识信息，根据个人实际情况尽量不使用或少使用敏感信息。（2）技术层面一是推广泛化技术的使用。二是推广加密技术的使用（3）认证组织层面认证组织、认证技术扮演了