文旅端午龙舟文化节暨全年品牌市集发布活动方案（含赛事执行细节+互动+市集）

DRAGONBOATFESTIVAL景区文旅龙舟文化节暨全年品牌市集发布活动方案THEDragonBoatFestivalOfJIANGCUNStreet活动方案2024.0501植根传统特色封面某地文旅景区国家级非物质文化遗产“龙舟胜会”作为一项融祭神、纪念、问天、祈福、禳灾、体育竞技于一体的民俗文化活动，年复一年，历久弥新，某地百姓以“团结、拼搏、奋进、和谐”的龙舟精神建设美丽新某地，赋予龙舟胜会新的文化内涵。为进一步传承和发扬某地悠久的龙舟文化，擦亮某地龙舟金名片，紧紧围绕蒋深厚龙舟文化，充分体现新时期某地龙舟承载原乡记忆，以“某地龙舟文化节”为载体，将某地特色风貌展示给游客活动目的ActivityPurpose02面向青年奔竞潮生推动青年与城市双向奔赴、青年发展与城市发展互促互进构建以青年为主体的文旅产业核心竞争力，成为建设青年发展型城市决定的关键/青年是城市发展的主要群体，也是新时代“龙舟精神”面貌的青年展现以开放性、多样性，鼓励青年追逐潮流、奔竞时代用“潮玩”解锁“年轻力”，以内容驱动意识觉醒，为节庆赋能活动目的ActivityPurpose03业态体验

共富蒋来龙舟文化节的主体是百姓，通过异业合作、经济合作、文艺赋美等方式打造深度体验型的节庆活动打破节庆“短暂展示”“群众自嗨”的现状真正以节庆助推共富，以节庆助力某地振兴成为关键活动目的ActivityPurpose数智传播赋能蒋来基于现代都市年轻旅游受众群体通过“数智”手段，以强大流量、线上营销及双线联动方式传播助推龙舟节品牌策划举办某地属性活动形成年度可持续性的活动，从而树立某地品牌，进行多元化宣传引流，扩大某地受众，提高知名度04活动目的ActivityPurpose植根传统特色封面面向青年奔竞潮生业态体验

共富蒋来数智传播赋能蒋来活动目的ActivityPurpose依托龙舟文化赓续某地文脉精神引导社会各界人士深入某地文脉、感知传统文化、传承龙舟精神映照出某地人民百业振兴，勇立潮头的不竭动力以数智化手段提升活动影响力，提升某地人文品味、营造浓厚的创业创新氛围以龙舟“奋辑争先”的文化精神，引领助推当地经济社会高质量发展活动时间：2024年5月31日（星期五）上午9：00开始活动地点：区文体中心南面草坪广场、某地港奋楫正当潮奔竞向未来某地文旅景区龙舟文化节活动概况ActivityOverview|主要板块|某地文旅景区龙舟文化节某地文旅景区龙舟文化节开幕式“趣”端阳活动概况ActivityOverview9：00-10：0010：00-10：30龙舟下水仪式10：30-12：00联企龙舟大比武08：30-17：00“躺”营吧搞“市”情活动平面图ActivityOverview启动仪式板

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一奋辑正当潮

奔竞向蒋来“龙舟精神”引领的非遗传承赋新歌舞亮点highlights开幕式内容ActivityContent以某地非遗为核深挖非遗龙舟文化，非遗船拳，非遗小花篮编织技艺以现代化表演手法进行演绎重新创编龙舟文化非遗船拳非遗小花篮产城融合X多元业态

共富蒋来之貌以龙舟赛事为媒，将体育与旅游相结合，促进产城融合，引才聚村，助力某地共富之貌仪式亮点highlights开幕式内容ActivityContent以“十二月市”创新文旅消费场景，引导和培育定制消费新热点、新模式打造多元业态第一篇章·奋楫共潮生第二篇章·美市正发生第三篇章·奔竞向蒋来活动暖场：播放某地龙舟宣传片《竞逐梦想》开场节目《龙·舟》主持人开场领导致辞（省、市、区级领导）“奋楫扬帆共富未来”十一经济合作社传承仪式(颁“筑梦远航奖”奖杯)“同舟善贤·龙腾‘蒋’来”新乡贤会授旗仪式（区委统战部领导授旗）开幕式流程ActivityProcess串场节目《奔竞蒋来·火力拳开》“齐心奋进奔竞蒋来”颁奖仪式某地文旅景区龙舟文化节启动仪式尾声节目：某地原创歌曲《某地，花飞的家园》（歌伴舞）（舞龙开道，领导前往龙舟下水仪式场地）“龙吟赋美”跨界演绎·上午场：共鸣蒋来（西洋乐与民乐跨界演绎）；·下午场：共叙潮代（流行音乐与越剧跨界演绎）串场舞蹈《篮不住的美好》“古韵今风

美好蒋来”某地三大旅游线路发布品牌官推介礼尚某地伴手礼某地十二月市品牌介绍某地十二月市品牌发布“才聚某地

共富蒋来”龙舟俱乐部成立仪式开幕式亮点环节内容ActivityContent第一篇章奋楫共潮生第二篇章美市正发生第三篇章奔竞向蒋来开幕式亮点环节内容ActivityContent开场节目《龙·舟》一点天庭高照吉星；二点眼睛一路光明三点铁角威震山河；四点耳轮扬帆起航年轻健硕的青年高举龙首，为龙点睛；随即奔腾的龙舟已成在时代弄潮儿的领航下，劈荆斩浪，发扬龙舟精神，共迎龙舟胜会开幕式亮点环节内容ActivityContent主持人开场&领导致辞·主持人开场，介绍到场领导嘉宾·省、市、区级领导致辞开幕式亮点环节内容ActivityContent“奋楫扬帆共富未来”十一经济合作社传承仪式十一经济合作社后备干部，是“龙舟精神”的传承者，是龙舟奋竞，共富某地的接班人领导为经济合作社、后备干部颁发“筑梦远航奖”奖杯开幕式亮点环节内容ActivityContent“同舟善贤·龙腾‘蒋’来”新乡贤会授旗仪式区委统战部领导庄重为某地文旅景区“同舟善贤·龙腾‘蒋’来”新乡贤会授予旗帜，象征着新的起点和共同的使命新乡贤会也将发挥自身优势，团结各界力量，共同推动社区发展，为建设和谐、繁荣的社区贡献力量开幕式亮点环节内容ActivityContent第一篇章奋楫共潮生第二篇章美市正发生第三篇章奔竞向蒋来开幕式亮点环节内容ActivityContent串场舞蹈《篮不住的美好》以西溪非遗小花篮为原型，进行现代化舞蹈编排一篮篮花篮里，装满了杨先生糕点、鲜活河鱼、柿子糕点等某地特色在舞者聘婷婀娜的舞姿中，尽显美好生活的风貌同时，舞者将花篮里的糕点分发现场领导桌前。开幕式亮点环节内容ActivityContent“古韵今风

美好蒋来”

某地三大旅游线路发布本次开幕以“数智化旅游X沉浸体验”结合起来，把数智化「某地旅游圈手绘地图」内容搬上开幕式现场进行线路发布，并进行简要线路玩法介绍·书香阅读线路；·民俗文化线路；·健体观光线路开幕式亮点环节内容ActivityContent品牌官推介礼尚某地伴手礼精选某地地区特色产品，由品牌官上台推介，让更多人了解某地、喜爱某地，成为某地文化的传播者和传承者开幕式亮点环节内容ActivityContent某地十二月市品牌介绍并发布1#现场领导共同拉开礼盒，随着气球放飞，十二月市LOGO正式发布，为某地十二月市品牌宣发打下视觉标签2#简要阐述某地十二月市品牌LOGO及创意根源和12月份主题内容市集通过人才引进，聚才共富推动某地经济发展活动上以邀请新兴企业、人才、青年共同于大屏上按下手印，以龙舟精神齐心合作共富蒋来的进行同时也是龙舟俱乐部的正式成立开幕式亮点环节内容ActivityContent“才聚某地

共富蒋来”龙舟俱乐部成立仪式开幕式亮点环节内容ActivityContent第一篇章奋楫共潮生第二篇章美市正发生第三篇章奔竞向蒋来开幕式亮点环节内容ActivityContent串场节目《奔竞蒋来·火力拳开》健硕的男儿跳上龙舟，他们身着荧光的现代化服饰，踏着传统古朴的龙舟，雄壮有力地打起船拳。船拳为舞，于方寸之间，尽显乾坤，舞蹈将现代化街舞与传统非遗船拳相融合，以弄潮儿的奋进姿态，向着蒋来，火力拳开。领导为五类代表人物分别颁发“文明风尚奖”“孝贤典范奖”“共富领航奖”“创新创业奖”“敬业标杆奖”奖牌开幕式亮点环节内容ActivityContent“齐心奋进奔竞蒋来”颁奖仪式主持人邀请领导共同推动“扬帆之桨”，在船桨翻飞间给予巨型龙舟以万众力量，驶向美好共富的“蒋”来。开幕式亮点环节内容ActivityContent龙舟文化节启动仪式开幕式亮点环节内容ActivityContent尾声节目：某地原创歌曲《某地，花飞的家园》（歌伴舞）“美丽某地，花飞的家园，编一只花篮送给你……”某地以特色原创歌曲演绎，悠扬的歌声唱出某地人民幸福生活和蓬勃发展的蒋来美好生活开幕式亮点环节内容ActivityContent舞龙开道移步赛事启动仪式后，舞龙队伍开道，邀请领导移步至下水仪式场地现场来宾更可跟随舞龙，身着龙形道具，参与活动氛围开幕式亮点环节内容ActivityContent“龙吟赋美”跨界演绎本次文化节融合多渠道合作，以精品场地为依托，切实强化“文艺赋美”精品品牌影响力，为市民提供更丰富的文化生活。现场以时代化、年轻化融汇表演文艺演出，融合西洋乐与民乐；流行音乐与越剧的跨界通过小而精、小而特的文艺赋美演出，浸润百姓精神生活，增强群众文化自信，让艺术之美成为某地市民精神共富的生动写照。·上午场：共鸣蒋来（西洋乐与民乐跨界演绎）；·下午场：共叙潮代（流行音乐与越剧跨界演绎）龙舟下水仪式&联企龙舟大比武板

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二抒怀展望看见传统文化美好蒋来固化下水祭祀礼程让传统龙舟活动在气势上更显庄严，在内容上更为丰富，在视觉上更具冲击力守正创新现龙舟文化的传承创新龙舟下水仪式ActivityContent传统文化与时代演绎无缝融合让传统文化焕发时代色彩龙舟下水仪式ActivityContent肃立雅静恭请龙王、祭龙首敬献贡品主祭敬香龙舟下水队长敬酒安置龙首龙首披红参祭敬香龙宝祈福乐舞告祭谢龙礼成010203040506070809101112「祭祀流程」10：00-10：30龙舟下水仪式ActivityContent·请龙王、祭龙首浑厚磅礴的音乐声起，在场某地男性居民在主祭的带领下，请龙王，祭龙首，供奉鸡鸭，祈求龙王保佑来年风调雨顺。·肃立雅静（主祭、参祭就位）·恭请龙王、祭龙首·敬献贡品（供奉鸡鸭）·主祭敬香·参祭敬香·恭读祭文主祭敬香、参祭敬香恭读祭文恭请龙王、祭龙首敬献贡品龙舟下水仪式ActivityContent·龙披红·舟下水某地壮士们合力将五条龙舟抬至水面（每条龙舟由16位男性共扛），并将龙头安置在龙舟之上，为其披上红绸。某地属龙的“龙宝宝”们围绕龙舟走一圈，手中传递信物，并热烈的舞龙展现某地百姓龙腾未来的决心与赛事信心，也寄托对健康与幸福的深切祈愿。·龙舟下水；·队长敬酒；·安置龙首；·龙首披红；·龙宝祈福；·乐舞告祭(龙娃戏龙舟)龙首披红龙舟下水队长敬酒安置龙首乐舞告祭龙宝祈福龙舟下水仪式ActivityContent·谢龙·礼成龙舟顺利下水后，某地居民们返回岸边，在主祭的带领下再次祭拜龙王，完成“谢龙王”仪式，祈盼生活安宁。·谢龙礼成联企龙舟大比武ActivityContent前期准备：招贤榜竞渡会友发布招募令邀请某地本土企业、浙江大学龙舟队伍、某地新乡贤、就业青年队伍、湘湖龙舟船队（拟）等参与龙舟赛事，并对报名人员名单进行审核。以龙舟为媒传承文化之美，让传统文化之花在某地绽放新的时代光彩。联企龙舟大比武ActivityContent中期准备：深谭口龙舟结队召开结队会牵线搭台，推动企业、经合社、共建龙舟队浙江大学龙舟队伍、某地新乡贤、就业青年队伍共建龙舟队，组织龙舟队员参加龙舟特色文化课、龙舟文化研学之旅、龙舟制作工艺体验等活动。联企龙舟大比武ActivityContent赛前训练：集结号西溪点兵11个经合社龙舟队伍进行预赛，选出决赛队伍。在某地港水上运动基地，联合新乡贤会、龙舟协会、乐川体育文化有限公司、浙江大学等单位，组织开展为期半个月左右的龙舟赛前集训为接下来的龙舟竞赛做准备。联企龙舟大比武ActivityContent正式比赛：龙舟会群龙争首联企龙舟大比武ActivityContent赛事流程规划序号时间环节时长表现形式110:30-10:40龙舟竞渡开赛仪式10min裁判/运动员宣誓2龙舟竞赛准备15min参赛队伍检录，于起点处准备竞赛310:40-14:20第一轮龙舟竞赛160min20支队伍比赛7轮（每批3支队伍，最后一皮2支队伍，20进8）414:20-14:3010min中场休息514:30-16:10第二轮龙舟竞赛100min8支队伍比赛3轮（前两批3支队伍，第三批2支队伍，8进4）616:10-16:2010min中场休息716:20-16:22主持人衔接2min主持人于颁奖台前等候816:22-16:32颁奖仪式10min颁奖仪式916:32合影留念-获奖队伍/参赛队伍合影留念联企龙舟大比武ActivityContent比赛时间规划序号环节时间时长1第一批3支参赛队伍检录10:40-10:5010min第一批3支参赛队伍比赛10:50-11:2030min2第二批3支参赛队伍检录10:50-11:0010min第二批3支参赛队伍比赛11:20-11:5030min3第三批3支参赛队伍检录11:20-11:3010min第三批3支参赛队伍比赛11:50-12:2030min4第四批3支参赛队伍检录11:50-12:0010min第四批3支参赛队伍比赛12:20-12:5030min5第五批3支参赛队伍检录12:20-12:3010min第五批3支参赛队伍比赛12:50-13:2030min6第六批3支参赛队伍检录12:50-13:0010min第六批3支参赛队伍比赛13:20-13:5030min7第七批2支参赛队伍检录13:20-13:3010min第七批2支参赛队伍比赛13:50-14:2030min联企龙舟大比武ActivityContent比赛时间规划序号环节时间时长8休息时间14:20-14:3010min9决赛第一批3支参赛队伍检录14:30-14:4010min决赛第一批3支参赛队伍比赛14:40-15:1030min10决赛第二批3支参赛队伍检录14:40-14:5010min决赛第二批3支参赛队伍比赛15:10-15:4030min11决赛第三批2支参赛队伍检录14:50-15:0010min决赛第三批2支参赛队伍比赛15:40-16:1030min12休息时间16:10-16:2010min13成绩回传/队伍修整回到主会场16:20-16:3212min*注：本次赛事联合专业赛事团队进行公正公平公开正规的赛事流程联企龙舟大比武ActivityContent岸上场地规划联企龙舟大比武ActivityContent竞演场地规划联企龙舟大比武ActivityContent竞赛赛道规划联企龙舟大比武ActivityContent起点点位规划联企龙舟大比武ActivityContent赛道规划联企龙舟大比武ActivityContent参赛队伍返程路线联企龙舟大比武ActivityContent【01开赛仪式-宣誓】1.待嘉宾就位后，主裁判宣誓2.主裁判宣誓完成后，队伍代表上台宣誓联企龙舟大比武ActivityContent【02开赛仪式-喊口号】每只队伍就位后，在主持人的互动下，由舵手带领本团队依次喊出队伍的口号联企龙舟大比武ActivityContent【03开赛仪式-发令/彩烟】待嘉宾就位后，竞演龙舟准备就绪后，领导准备发令

（领导按响汽笛需确认几位领导发令）2.领导汽笛发令，龙舟竞演正式开始3.竞演开始后，领导于观赛点观赛一等奖：浪里白条；二等奖：激流勇进；三等奖：力争上游联企龙舟大比武ActivityContent颁奖仪式回到主舞台1.主会场舞台设置颁奖台，由主持人邀请领导上台公布名次，前三名获奖队伍派代表上台领奖；2.由区领导和文旅景区主要领导为经合社和企事业单位获奖队伍颁发证书及奖品。

3.获胜队伍与颁奖嘉宾合影联企龙舟大比武ActivityContent奖杯&荣誉证书荣誉证书封面荣誉证书内页参考一等奖1名：奖杯+证书二等奖2名：奖杯+证书三等奖3名;奖杯+证书冠亚季军奖杯参考奔竞风尚奖4名：证书优秀团队奖6名：证书（*注：道具设计以最终确认样式及数量为准联企龙舟大比武ActivityContent奖章挂件获奖队伍奖章（*注：道具设计以最终确认样式及数量为准联企龙舟大比武ActivityContent报道点位处龙舟参赛队员可在此处领取参赛包/寄存物品（*注：道具设计以最终确认样式及数量为准联企龙舟大比武ActivityContent参赛包样式参赛包参赛内包含物品抽绳背包*1、队员队服一件（定制速干T恤）、白毛巾*1、饮用水*1、巧克力*1（*注：道具设计以最终确认样式及数量为准联企龙舟大比武ActivityContent嘉宾服装正面LOGO示例背面LOGO示例（*注：道具设计以最终确认样式及数量为准联企龙舟大比武ActivityContent队服服装正面赛队示例背面LOGO示例（*注：道具设计以最终确认样式及数量为准联企龙舟大比武ActivityContent裁判服装1位主裁判，2位副裁判（*注：道具设计以最终确认样式及数量为准联企龙舟大比武ActivityContent赛事其他物料工作帽腰包袖章（*注：道具设计以最终确认样式及数量为准联企龙舟大比武ActivityContent指引牌（*注：道具设计以最终确认样式及数量为准联企龙舟大比武ActivityContent其他物料手举牌地贴1-20序号（2套）（*注：道具设计以最终确认样式及数量为准“趣”端阳板

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三用“沉浸剧本”解锁“潮玩力”,以内容驱动意识觉醒，为节庆赋能沉浸互动体验抓住客流密码，植根定海状元文化以年轻化“剧本杀”打造沉浸剧情体验互动，将被动参与转为主动探索更深刻、更生活地传达“龙舟精神”与“端阳文化”提升活动参与热度，打造“全民参与”的节庆活动深挖端阳文化，以年轻态表现打造十大沉浸场景用“沉浸剧本”解锁“潮玩力”以内容驱动意识觉醒，为节庆赋能端阳文化青年流行国潮剧本沉浸出圈亮点梗概

Activitycontent场景一：妙裳阁，穿越宋朝穿越宋元场景的最快方式，就是变装宋韵妙裳阁打造宋韵妆造，现场游园换装，一同穿越千年宋朝亮点内容

Activitycontent场景二：龙舟渡，纸艺拼画亮点内容

Activitycontent超有端午节氛围感的龙舟拼图DIY，去感受端午节的节日气息，获得更多体验感端午点雄黄画额，传统节日习俗，在端午节以雄黄涂抹小儿额头可驱避毒虫孩子们依次排队用菖蒲草沾取盆内的水，在双手、额头、脖颈上轻轻拂拭，以示驱除晦气。场景三：点雄黄，沐兰汤亮点内容

Activitycontent「万粽齐心」亲子学包粽子，家长与孩子携手包粽子，让游客感受非遗文化的魅力。场景四：包龙粽，万粽齐心亮点内容

Activitycontent亲手制作一款充满着新意的柿柿如意的柿子香囊，不管是给予自己还是赠予他人，都是很有纪念意义。场景五：情系浓，柿柿如意亮点内容

Activitycontent互动场景：宋韵在蒋来亮点内容

Activitycontent射箭投壶蹴鞠捶丸吊粽充满着欢乐氛围感的钓粽子游戏，成功钓上来，可以获得一枚龙舟印章。游戏规则：每人限时60秒，任意钓起1个粽子，即可获得龙舟盖章互动场景1：一举高粽亮点内容

Activitycontent去体验一把中国古代的足球游戏，充满着趣味性的互动亮点，感受中华传统文化魅力。游戏规则：每人每次3个球，任意射进球门1次，即可获得龙舟盖章互动场景2：跃动古韵亮点内容

Activitycontent互动场景3：乐投春魁亮点内容

Activitycontent投壶是古人宴饮时做的投掷游戏，也是一种礼仪。游戏规则：每人每轮5次投壶机会，成功投壶1次，即可获得龙舟盖章互动场景4：一锤定音亮点内容

Activitycontent锤丸是我国古代以球击穴的宋风运动之一。游戏规则：每人每次3杆机会，成功捶丸进门1次，即可获得龙舟盖章互动场景5：百发百中亮点内容

Activitycontent作为六艺礼之一的射礼，是贵族们娱乐消遣的方式之一游戏规则：每人每次3支箭，玩家成功射靶1次，即可获得龙舟盖章正面：手绘总览图背面：剧情体验盖章沉浸剧情体验卡亮点内容

Activitycontent十大沉浸场景剧情体验卡龙行好运，福气龘龘面向全球生肖属“龙”和“龙”姓游客发出邀请可凭身份证到现场，领取精美龙舟礼包一份龙年锦鲤福气龘龘亮点内容

Activitycontent“躺”营吧板

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四躺着发呆贪恋自然，成为全新的城市旅游生活方式露营体验龙舟赛事线下社交时髦露营年轻玩家城市级新兴躺平PARTY新兴社交模式X年轻主力消费人群当青年文化与城市自然美景相结合，就成为了深度旅游场景内核“躺平、释放、探索”绿色、活力、朝气的露营生活，三五好友的围炉煮茶，躺着发呆贪恋自然成为全新的乡村旅游生活方式/以赛事为机，以自然为画，打造年轻化、潮流化的城市级新兴躺平PARTY展现年轻态、幸福感的美好某地龙舟赛事线下社交时髦露营年轻玩家城市级新兴躺平PARTY活动亮点将当下受欢迎的活动形式与某地特色相结合，讲述某地故事从山水景色到文化传承，从人文脉络到产业经济与多方资源寻求合作，达到知名度提升、游客招徕、提振经济的目的活动亮点自然山水特色产业露营热潮提振经济自然山水特色产业露营热潮提振经济露营搭子一起躺平在城市的绿意中直接躺平一起晒故事、来晒晒，只是坐在这里，也能惬意地消磨时光特色一一炉火，几盏茶三五好友，悠然自得在春风里迎着温暖纾解压力悠闲天幕地下，幕天围炉煮茶、烤奶、果酒、烤肉随性而煮围在一起享受生活温暖随性幕天席地是亲朋好友相聚围炉畅聊生活家常里的平常美好美好围炉煮茶花式露营在帐篷区，游客可以轻松坐下，品一杯茶，吃上小零食，聆听民谣乐队的近身演唱，感受悠然的歌声与春日微风相融合，通过歌声传递美好生活的惬意。特色二资源联合提振经济邀请BOTE\KIMPLE\挪客等知名户外运动品牌、俱乐部展示最In装备，聚邀潮流玩咖滑板高手all

in某地。特色三联合#街声团#年轻新势力歌友团打造乡音LIVEhouse，“整点营业”聆听户外生活方式与乐趣。乡音LIVE整点营业特色四互动1：绘出童趣帐篷涂鸦特色五在帐篷涂鸦的过程中，一半是创造，一半是艺术。既可以享受色彩的梦幻斑斓，又可以享受挥舞画笔时的畅快淋漓。天马行空，亲子家庭肆意感受创意涂鸦的欢乐。随着户外露营的热潮来袭，飞盘这项古早运动也跟着火出圈了三五好友于草坪飞盘互动，就让快乐在这里“飞”一会儿互动2：让快乐飞一会儿特色五搞“市”情板

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五十二月市打造月月有活动，持续有人气的某地十二月市立意&寓意

CreativeIdeas文化自信包罗万象近年来，随着经济和综合国力的不断发展，文化产业得到了国家重视国人自身的文化自信也逐步加深，“以国为潮”成为当下文化消费新趋势/充分挖掘某地文化内涵与在地风物，以文化与艺术赋能街区业态健康多元发展打造

某地“十二月市”品牌努力将其发展成文旅消费新场所，坚定文化自信，展现全民参与、共富未来的美好愿景地摊经济消费升级立意&寓意

CreativeIdeas党的十九届五中全会强调并提出“全面促进消费”作为激发新一轮消费升级潜力的重要举措，地摊经济是激发城镇商业活动潜力调适民众消费需求的重要途径，拉动城市经济发展增长点努力将某地打造成某地创新经济的实践样板典范青年赋能激活消费青年因城市而聚，城市因青年而兴推动青年与城市双向奔赴、青年发展与城市发展互促互进，构建以青年为主体的文旅产业核心竞争力/以“十二月市”创新文旅消费场景，引导和培育定制消费、智能消费等消费新热点、新模式直观激活某地消费活动，展现未来社区的共富之貌立意&寓意

CreativeIdeas立意&寓意

CreativeIdeas文化雅集培育打造为全面贯彻实施文旅深度融合工程，不断丰富文化和旅游新产品与新业态供给努力培育“十二月市”成为主题性文化雅集通过十二个月“每月一市一期一会”概念，打造非遗、文化、潮流相融合的主题月市通过雅集为市民重塑家门口的线下社交空间和精神文化阵地深挖某地传统文化、非遗艺术与人文风俗，以当代视角进行重新解读与解构创新输出，构筑十二月市IP矩阵市集整合文创、时尚、艺术、非遗匠人等相关资源，联动商家企业，文化IP赋能每月一市特色主题某地承载着深厚的历史与文化，通过“某地十二月市”这一创意活动以全新的姿态，向市民游客展示其独特非遗、特色文创以及节令美食每月一主题，将传统文化与现代生活方式多元融合，全面打造某地文化品牌表现形式Formofexpression文化赋能一期一会通过策划IP形象对市集进行阶段内容输出助力某地品牌推广宣传品牌IP多元输出表现形式Formofexpression一期一会主题市集十二月市品牌形象内容规划

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Planning1月2月3月4月5月6月9月8月10月11月12月7月匠艺童心·童玩集COOL爽一夏·溪上集情蕴弄巧·乞巧集蒋来可期·邻里集万柿大吉·好柿集国潮当时·复古集共富有鱼·寻鲜集情谊绵长·年味集蒋来上元·奇妙夜春日植班·野趣集四月得闲·找CHA集奔竞蒋来·IN龙集龙舟印染水上习俗小花篮编织未来柿子旗袍水产鱼圆茶叶传统技艺春天龙舟奔竞百行齐心以街头演绎、近景演出为表现手法将单一的“观望”参与形式变革为全感官沉浸式“IN龙集”沉浸展现某地百工千商、贩夫走卒的百行盛景同时映照某地人民传承“龙舟精神”，奔竞潮头百业振兴的不竭动力/同时以市集形式引导社会各界人士深入某地文脉、感知传统文化、传承龙舟精神营造浓厚的创业创新氛围，引领助推当地经济社会高质量发展“贩夫走卒，引车卖浆”贩卖生活美好。内容规划

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Planning5月|奔竞蒋来·IN龙集民俗风物记忆好味国潮风尚文创国货展示内容以融合特色非遗、传统美食、国潮文创、新生态好物通过陈展、售卖、演出等多种方式组织市集以年轻活力再现再现某地国潮味流动艺术活力潮玩内容规划

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Planning某地记忆&端阳好物活态展再现民俗风物，重拾记忆好味打破舞台，做到真正的沉浸式艺术市集通过“流动的民俗”表达文化的流淌与发展，现代工匠活态演绎市集现场西溪非遗小花篮编制、杨先生糕点现场制作、主题拓印、三角粽民俗技艺再现、端午赞节礼等一一呈现，内容规划

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Planning打破舞台，做到真正的沉浸式艺术活动通过“流动的民俗”表达文化的流淌与发展，现场打棉花、裁缝制衣、打铁、印染现代工匠活态演绎百行百匠，技艺传承双手做工里再现生活印记内容规划

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Planning艺术国潮，复古国潮，东方国潮，以当代年青力打造国潮张力国潮风尚活力潮玩内容规划

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Planning满目奇趣和匠心手作，充满性格的摊主，售卖各种生活好物召集庐境西溪柿产品主题文创、51CAMP、小石头和孩子们等年轻品牌匠心手作青年生活内容规划

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Planning借龙舟赛事为契机是“迎”龙胜会，亦是“IN”龙国潮融入宋韵市井文化特色，再现某地盛况风貌/以街头演绎、近景演出为表现手法沉浸展现某地百工千商、贩夫走卒之龙舟胜会盛景流动艺术IN龙踩街内容规划

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Planning流动艺术IN龙踩街内容规划

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Planning“贩夫走卒，引车卖浆”“重农不抑商”的宋代，

NPC化身宋代小贩走街串巷，感受胜会一片祥和盛景。

踩街1-贩夫走卒百工千商·卖货郎游走在街巷的卖货郎，挑着他那百宝箱吆喝着一路魔术、杂耍千奇百怪，见所未见。卖花担上，一支美好送福来摘一朵幸福之花赠他人，手留余香。踩街2-贩夫走卒百工千商·卖花郎流动艺术IN龙踩街内容规划

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Planning身着宋风服饰的市井百姓喜笑颜开，巡游街市闹胜会。踩街3-宋风市井·IN龙胜会流动艺术IN龙踩街内容规划

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Planning内容规划

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Planning6月|匠艺童心·童玩集以某地市级非遗——蓝印花布印染技艺为处罚单，打造一场创意亲子市集。·蓝染手作；·蓝染创作；·文艺市集内容规划

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Planning7月|COOL爽一夏·溪上集依托西溪水上人家习俗，以一场“水上市集”还原渔民水上生活与劳作场景。船只化身摊位，琳琅满目的产品放于穿上，行人以河为道，感受某地颇具特色的生活方式。更有新潮浆板、夏日冰爽饮品摊位，充分展示某地治水成果，吸引市民游客来此COOL爽一夏。·水上市集；·水上巡游；·夏夜游船；·浆板互动；·夏日冰饮内容规划

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Planning8月|情蕴弄巧·乞巧集以某地省级非遗——西溪小花篮编织技艺为出发点，纤云弄巧，赋予某地以浪漫色彩，打造现代化的七夕乞巧市集。·花篮编织情郎；·月老灵签牵红线；·七夕花灯愿长久；·七夕浪漫市集以未来社区创建为新起点，某地历经蜕变，焕发着都市的活力与繁荣。为进一步展现某地的崭新风貌，汇聚某地内众多优秀企业，通过品牌间深度联动，人文与科技双重驱动，展现文旅景区一系列数字经济对美好生活的提升。内容规划

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Planning9月|蒋来可期·邻里集以某地省级非遗——某地柿产品传统加工技艺为主题，汇聚农产品商家，展现某地丰收之貌，以市集助力某地共富·万柿俱备，同庆丰收；·稻谷飘香，好柿成双；·鸡毛兑糖，万柿大吉；·围炉煮茶，心想柿成；·全新柿集，共赴美好内容规划

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Planning10月|万柿大吉·好柿集内容规划

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Planning11月|国潮当时·复古集当下国风势头正盛，以某地市级非遗——传统旗袍制作技艺为切入点，召集旗袍、新中式等服饰商家，开展一场民国时代的时光大赏更随舞爱好者团队，表达复古与潮流的融合共生。某地鱼塘众多，盛产淡水鲜鱼，逢年过节，某地人便会做清蒸鱼干、鱼干炖肉这些鱼干菜式，款待来客。以区级非遗——某地水产品制作技艺为主题，组织某地水产品商家及其他本土特色美食商家，打造渔味十足的渔市内容规划

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Planning12月|共富有鱼·寻鲜集共富渔市某地第一锅渔市潮生以某地传统鱼圆为线索，进行“记忆里的年味”月市陈展。展现颇具地域属性的某地鱼乡文化。村人在过年时会制作、食用鱼圆，以示吉祥、团圆、幸福之意。市集汇聚某地鱼圆、小麻花等传统小吃，更有传统民俗技艺活态展，展示某地独特的年味文化。内容规划

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Planning1月|情谊绵长·年味集非遗表演民俗体验年味市集内容规划

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Planning2月|蒋来上元·奇妙夜吃汤圆、看花灯、非遗花火庆元宵万般绚烂更有新时代艺术花灯艺术展，展现“蒋来”元宵的生活美好元宵市集艺术灯展非遗铁花森林与城市的边界推开大地，生长出来，以植物为唤，来某地村日植班。春日花朵市集在整个冬天忙着开箱上架，堆满新品，在春意乍现于你我相见。内容规划

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Planning3月|春日植班·野趣集花漾春市新生代艺术家作品集春日美陈内容规划

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Planning4月|四月得闲·找CHA集四月茶市，春山茶趣、西湖烟火独具创意的宝藏好物让茶友们在品尝到鲜爽的春茶一口春茶饮尽江南春，与现场NPC对对碰接龙诗词三五好友围坐，喝着茶聆听古筝音乐，邂逅一场国风美学的穿越之旅光影、春风、音乐、茶香.⋯•••多样茶市围炉煮茶汉服沉浸游表现形式Formofexpression一期一会主题市集十二月市品牌形象INTERACTIVE互动参与性高品牌IP植根本土文化品牌成功的市集品牌年轻化与时俱进强化品牌印象助力旅游发展CULTUREYOUNGTOURISMDEVELOPMENTBRAND立足某地文化根基，秉持更长远的品牌发展理念打造专属某地十二月市品牌LOGO行程视觉统一输出，让品牌为某地代言内容规划

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Planning内容规划

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Planning塑十二月市品牌标识LOGO形象输出通过打造十二月市品牌标识应用于多样传播媒介，升级导览视觉形象，从而增加品牌传播量，增快传播速度，扩大年龄层次市场接受度，深化信息记忆点。内容规划

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Planning造十二月市文化遗产基因解码精美主题印章发布设计一套十二月市主题精美印章，让市民游客在参与活动的过程中，解锁当月主题印章，增加活动的趣味性和互动性。活动宣传宣|传|计|划前期预热微信公众号全阶段推文宣发中期曝光后期承势文化旅游类抖音大V或小红书达人笔记、短视频发布40家主流媒体矩阵宣传2分钟内短视频宣发5家省级及以上媒体发布预热全程网络直播相册云照片直播平台实时宣发网红直播间打造直播带货\活动宣传宣传规划

Promotionplan倒计时海报预热倒计时海报预热宣发宣传规划

Promotionplan活动倒计时3天通过线上活动进行龙舟节预热邀请4位文化旅游类抖音大V种草活动，线上短视频方式呈现活动内容抖音大V（50-100W粉丝）KOL矩阵种草宣发抖音大V:花泽OCRAN粉丝50W+抖音大V:可爱萝莉娜粉丝173W抖音大V:涵先生漫小姐粉丝100W+抖音大V:小飞侠Finn粉丝101W+宣传规划

Promotionplan小红书KOL:Lvan以南粉丝4.2W+小红书KOL:慕容千千粉丝7.7W+小红书KOL:一颗橘子粉丝2.1W+小红书KOL:白洋-Aries粉丝2.5W+小红书KOL:学姐带你去旅行粉丝4.4WKOL矩阵种草宣发宣传规划

Promotionplan通过线上活动进行龙舟节预热邀请5位文化旅游类小红书达人种草活动，线上短视频、图文种草方式呈现活动内容小红书KOL（5000-1W+粉丝）：现场图文种草结合时下热潮，创新打造“蒋来直播间”

立足“某地本味”助力某地传统好物、新式文创的推广与销售让数字成为新工具，激活某地经济发展的“一池春水”宣传规划

Promotionplan线上“蒋来直播间”

产品直播Dou是好货融媒体联袂同步直播联合央视频、新华社现场云、新浪微博、爱奇艺、百度进行同步直播，总观看量不少于100万宣传规划

Promotionplan10秒专业摄影10秒即可在手机端获取专业摄影师拍摄的照片拍摄后5分钟可在手机端获得经过数码师修饰后的照片5分极速修片

智能硬件云平台大师品控云相册用户数据图片直播宣传留影邀请专业活动摄影团队进行全程、航拍跟拍，以图片直播形式进行记录分享，相关摄影作品可供媒体报道选用。宣传规划

Promotionplan拍摄、剪辑2分钟以内短视频，以宣传片的形式在各大视频媒体播出精彩视频回顾活动热度宣传规划

Promotionplan整合全省文化和旅游宣传资源，统筹中央、省级媒体传播平台和渠道，打造品牌传播矩阵。1#活动前7日：5家省级及以上媒体发布平台预热2#活动前3日：5家省级及以上媒体发布平台预热3#活动后宣发：40家全国、省、市、区级广播、电视、报纸、电台、网络等主流媒体宣传（到场媒体不少于20家）主流媒体参考中央媒体新华网、中国网、新华社、报送学习强国全国门户及主流网站中国旅游报、浙江日报、杭州日报、都市快报、钱江晚报、诗画浙江文旅资讯、青年时报，老年报、杭州网、浙江在线，19楼、FM107、FM89、FM90.7、FM105.4、FM93、杭州电视台综合频道、新蓝网、杭州本地宝、腾讯大浙网，网易浙江、澎湃新闻、凤凰网、搜狐、百度新闻APP、央广网、中国经济导报、一点资讯趣头条、中国城市文化网、中国新闻报道、今日头条、华东旅游网、环球时报、第一旅讯、中国旅游新闻网、环球旅报、中国旅游信息网、天下财经、中国财经网、环球财经、商业中文网、每日财经网主流媒体矩阵发文宣传规划

Promotionplan执行管理及应急保障EVENT

MANAGEMENTROADMAP计划执行现场收尾策划阶段筹备阶段活动期间收尾阶段活动内容发展创意与实施设计规划

活动内容完善地点、场地确认技术应用......活动流程及细节调整

场地规划、设计(平面、3D舞美、延展等)确定制作：背景板、舞台、展台、道具等采购：制作道具交通安排嘉宾演讲ppt收集现场视频直播......执行会议搭建/调试/彩排现场接待流程控制后勤管理撤场......活动管理主要项目负责人沟通工作任务分析、人员分工、风险管理计划

时间计划预算采购外包计划(按需确定各领域专家)现场人员、演艺安排(岗位、时间、职责)现场应急计划时间推进流程监控人员管理现场监控应急处理活动回顾复盘文档工具活动流程执行分工时间推进表各环节内容活动预算表现场人员工作手册平面图

联络表流程台本主持稿、新闻通稿照片实录规频文件物品清单人员到访名录结算总结报告影像备份文件归档项目实施管理人员管理邀约专家/大V/主持人：确认人员邀约时间、发言内容、发言形式摄影/摄像师：活动流程、照片/影像摄制要求培训演艺人员：现场演绎人员、节目、着装几到岗时间确认现场工作人员：人员分工及岗位职责培训、现场管理流程培训兼职人员：岗位职责培训、活动现场仪态及用语培训其他人员：场地提供服务人员活动流程培训、供应商人员活动相关培训设计制作活动主题及主形象设计活动宣传造势材料设计制作（EDM,宣传海报等）主舞台：主KV设计制作签到处：签到背板、入场区背板等活动形象延展设计制作：车牌，指示牌等现场平面图以及空间合理布局规划其他特殊项目制作（根据活动具体要求）车辆/后勤管理活动摆渡车安排及管理自驾车辆路线提供VIP车辆现场协调现场人员食宿协调场地协调活动前期场地查看：场地尺寸测量、VIP室、演员室安排等会场搭建协调：运输车停车位置、进撤场时间、电力供应、保洁与酒店工作人员的

工作进场及结束时间要求停车位协调：班车临时停车、来宾临时停车、VIP停车活动前与场地各对口负责人的全面沟通会物料/舞美服务专业物料对称、筹备制作、舞美氛围现场搭建专业音响灯光设计、设备提供及现场支持视频音频整体效果现场执行、监控及质量控制内容管理活动流程内容调整确认及演讲人员、方式确认活动主持稿、领导致辞文稿、演讲文稿等筹备Ppt\专业视频筹备制作等各项环节管理项目实施管理会议纪要项目进度甘特图导播单人员管控表物料管控单执行分工表项目管控SOP项目实施管理施工单提交客户施工进度报备跟踪搭建进度进场施工阶段现场彩排阶段活动阶段验收搭建场地AV编程彩排灯光、音响效果人员现场彩排人员到岗演绎候场秩序维护灯光音响效果配合摄影摄像确认人员动线进场卸货施工细节沟通协调流程把控各方配合搭建流程进程项目实施管理进场前充分进行可行性论证备货时检测设备必要时进行预搭建搭建前和搭建中的检测通电前再次检查彩排技术测试前期充分考察了解场地确定施工方案现场专业技术服务操控进场前准备施工搭建活动彩排撤场收尾及时有效撤场并做好保洁场地方沟通搭建商、AV灯光搭建演出供应商就位客户方其它供应商、合作伙伴优先原则安全原则用电原则施工辅料施工顺序&注意事项技术彩排：灯光/音响/大屏调试流程彩排：灯光/音响/视频/人员彩排单独环节微调：领导致辞/ppt演讲/

演艺彩排/联合彩排提前交接工作证、撤场押金等协调现场物料及器材尽快、有序搬出。运营备品根据备品清单逐一清点交接撤场先后顺序现场搭建管理项目实施管理安全工作人员的数量、岗位职责及识别标志①现场工作人员配备、安保配备②岗位职责：协调保障组

一要落实各项工作措施，各部门要按照方案的部署和要求，进一步细化工作方案，落实工作措施，切实履行职责；二要加强协调配合，各工作人员要主动对接，加强协调配合，密切掌握工作动态，特别要随时掌握调整变化的情况，及时汇报、通报；三要提高服务质量，主动服务、遇事不推诿，进一步增强责任意识、服务意识，确保安全保卫工作安全有序，万无一失。1、停车场(不在场地停放车辆)无VIP停车场。领导车辆将停在停车场，有关工作人员将指引前往活动场地。普通停车场：工作人员1人，主要负责参会人员接待及会场道路指引工作。2、贵宾间负责人：负责领导接待，安排指引座席等工作。负责领导从活动场地到贵宾间外通道及贵宾间的安全保卫工作。3、

卫生安全检查

工作人员2人

保安人员2人，负责迎接参会人员进入会场。4、

签到区域工作人员1-2人。邀请媒体需到签到处签到，做好参会人员注册区域的秩序维护工作，防止出现人员拥挤和物品丢失等安全事件。5、

舞台区域

专业工作人员2人。安保人员2人，负责演出人员后台秩序维护及设备设施的巡视看护工作6、会场入口

保安人员2人，负责证件查验与人员疏导，防止可疑人员、7、

活动现场

工作人员：2人，安保人员2人，负责活动秩序维护、安全巡视检查和突发事件处置工作。8、

机动组

工作人员2人。安保人员2人，负责活动内外的安全巡逻，遇突发事件随时配合机动小组负责人进行处置。③识别标志：1、工作人员全部佩戴专用工作证件。2、保安人员全部着统一保安制服。3、安检人员着统一的工作制服，佩戴公安机关核发的专业人员上岗证件。安保保障措施项目实施管理停车及人员疏导保障措施设施的消防安全措施1、活动区域按消防标准配备灭火器共计2具，舞台周边配备灭火器材2具，并逐一进行安全检查，确保器材使用功能安全有效。2、工作人员对场地消防设备设施的位置进行熟悉了解。3、禁止参会人员携带易燃易爆物品进入会场。4、及时清理杂物，确保紧急疏散通道畅通，并保证临时搭建物不遮挡安全疏散指示标识。秩序维护、人员疏导措施活动现场共设置工作人员10人，安保人员10人，对现场的搭建及临时设备设施进行安全巡视与检查，有序疏导人员进行参观，并有义务提醒参活动人员妥善保管好个人的现金、手机、相机、电脑等贵重物品及展品。遇紧急情况，进行引导疏散，并及时上报现场民警及场馆管理方，启动应急疏散预案，迅速启用广播系统，进行重复播报，与此同时工作人员及安保人员一面组织观众有序撤离危险区域，一面组织力量进行处置救援。车辆停放疏导措施此次活动领导车辆停在停车场内，其他车辆按照现场规则自行付费停车。项目实施管理现场工作人员，发现人、各区域负责人员、应急管理预案分工明确，镇定指挥及时疏散人员及物资，维持秩序，保障后续活动照常进行成立指挥中心，专人专岗；

重要工作人员名单及联系电话；安保人员联系电话；场地平面布置图示；场地重要基础设施分布简图；人员疏散和逃生路线；安全导向标志；场地消防设施配置图；场地相邻环境、周边地区单位、住宅附近交通道路图示等。可疑人与物需迅速联络区域负责人,按指示处理。※特别注意不要引起可疑人员注意火灾，火情如遇火情要立即