DAZZLE品牌调研说明

D∧ZZLE品牌调研組長：徐秋萍組員：刘春阳汪东艳目录品牌介绍品牌定位品牌的销售方式品牌调研

由英国人创造于1898年，融汇了英国人的严谨意大利人的浪漫、优雅。

由一个手推车式的工厂历练至今，已发展成为世界有名品牌。现在，DAZZLE来到中国，与上海骊谷全面合作开拓中国市场。由国内著名设计师担纲，其设计依靠最为简单的线条与考察的品格，陪衬出炫惑的浪漫与优雅，崇尚自然的本性中有随时进发的性感和奔放，处处散发着令人无可抗拒的迷人魅力。公司现为中国服装协会会员，中国女装专业委员会会员，通过近四年的努力，企业在生产规模，产品品格，品牌形象等方面都取得了可喜的造诣。

DAZZLE，一如其名字闪耀着独特的品牌艺术张力和无以竞争的商业价值。DAZZLE女装集奢侈品流行元素于一身以优质的物料支持搭配一流的设计与生产线，给向往表现个性与自身流行魅力的女性，DAZZLE女装提供混合了帅气、妩媚的时尚休闲女装文化，成为追求现代时髦生活方式的女性的完整着衣风格导向标。来自意大利的经典品牌定位目标消费群体性别：女性年龄：25-30岁职业：一般为白领等职业女性收入：在5000/月以上学历：大专及以上生活方式：多元化生活方式接受的价位：3000以下市场定位服装风格季节定位价格定位服装风格DAZZLE独树一帜的面料采集与花纹设计，以及真丝面料的大量使用，为单品的一大亮点。在造型方面，着重体现人体的线条魅力，美化修长轮廓。服装具有光泽感、华丽感、装饰性，贵族化摇滚处理，人造钻石、伸缩性面料、锁扣在DAZZLE的服装中是必不可少的。2013年DAZZLE采用twins的双生概念，将女生之间追求时髦、仿效和被仿效之间细腻而矛盾的心思展现无遗。以复古的都市风情和轻快的休闲元素作为主打，以不同视角来演绎女性特有的魅力。延续以往颇受追捧的波点系列，融合巧妙大胆的撞色，在沉稳内敛中透露出一丝时尚俏皮的味道。休闲轻松的款式永远是女性的首选，明亮的淡色调配合DAZZLE独有的印花效果，艺术和现代的结合，打造独一无二的美丽素雅，本季的款式整体感强烈，色彩鲜明。DAZZLE女孩就要创造自己的风格，并大声的对信众们说——Becomeme！不要客气！市场定位季节定位：春季、夏季、秋季、冬季价格定位：市场定位名称价格区间名称价格区间衬衫147-999外套398-1449毛衣139-1055背心115-1249短裤99-599T恤109-995长裤123-759连体裤239-845短裙139-890连衣裙468-1895竞争对手品牌英文名：MO&Co.国家：法国创建年代：1997年创建人：金霓品牌介绍：时尚女装品牌摩安珂(MO&Co)擅长以天然的材质，内敛的剪裁和独特的细节演绎型格又略带女人味的摩登法式风格，贯穿怀旧和当代，以充满激情的创造力将艺术与时装联系在一起，于视觉艺术、POPART、Couture、立裁解构主义中寻找一切创作灵感。摩安珂(MO&Co.)女装的主力价位在人民币500~1500元之间，主力消费群体为25~35岁的大都市时尚女性，摩安珂(MO&Co.)全线产品无论从服装皮草到配饰都十分丰富与多元化，为追求完美又童心未泯的大都会女性提供了混搭的试验乐趣。摩安珂(MO&Co.)2004年进入中国市场，七年间以鲜明的创新理念，独特个性的设计与剪裁迅速成为了备受瞩目的主流时尚品牌。都以缔造女装时尚文化为己任，秉承卓越的设计理念，全力打造新时尚女性。共性DAZZLE的品牌优势DAZZLE“黛若”品牌个性突出、设计风格独特，它紧握时尚脉搏，运用了大量流行元素，突显人体的自然美感，平衡着人性的唯美和纯粹。设计与剪裁一改平面呆板的原神，以立体裁剪技术为主，通过各种切割线的修正和补充，给人体以灵魂般自然风格的漫透。创作出的不仅是服装，也是一首令人心动的诗歌。而摩安珂一直以来以旗帜鲜明的创新理念、独特个性的设计与剪裁迅速成为了备受瞩目的主流时尚品牌。擅长以天然的材质，内敛的剪裁和独特的细节演绎型格又略带女人味的摩登法式风格，贯穿怀旧和当代，以充满激情的创造力将艺术和时装联系在一起，于视觉艺术、POPArt、Coutur立体结构主义中寻找一切创作灵感。不同点DAZZLE融合了意大利积淀的深厚文化底蕴和现代运动休闲娱乐的时尚思潮，将多种矛盾通过艺术的搭配从而体现出复古华丽而休闲的独特意大利风格。且DAZZLE的成立时间比较久，对于摩安珂来说，可能会比较年轻，DAZZLE目前也拥有了相对于固定的顾客人群。

由来：dzzit来自欧陆设计大国荷兰,是DAZZLE的姐妹品牌,地素时装集团旗下另一个新锐的潮流时尚品牌——dzzit。

品牌风格：

品牌设计师凭其跳跃的美学创意，打造出多样的时髦单品，同时，敏锐的新潮设计直击全球时尚速度，带着灵活的极高识别度，新式混搭释放出意想不到的效果，时而闲适浪漫，时而帅气冷酷，时而风情妖娆，展现都市女性独特的个性魅力。消费群体：

都市时尚敏感度高的女性，持有自我风格之年轻族群姐妹品牌DAZZLE在常熟的店地址：该品牌在常熟的专卖店有两个。第一个是在印象城一楼，从正门进入后左边第五个店铺。第二个是在华地百货东门进入后三楼电梯往右大约二十米。结论:从在常熟的两个专卖店的位置来看，DAZZLE在各百货市场所占的地位还是比较重的，因为地址都是靠近门口或者电梯的地方，对于顾客来说，比较好找，这也可以看出，这些外贸品牌对于顾客来说还是比较畅销的。商品展示方式商品的展示方式大约90%都为悬挂式的，7%为模特，3%为平铺。该品牌的商品色彩比较丰富，但米色、白色和橙色等占的百分比较多一点。造型比较时尚前卫，又略带一点休闲，大多数都是A型。该品牌的上衣大约占70%，裤子占20%，裙子占10%，总的来说上衣较多。品牌调研情况销售人员调研情况人数：3人销售方式：在我们进入DAZZLE店的时候，销售人员没有立刻过来，而是过了一两分钟之后过来介绍衣服。不像其他店里一样老师推荐衣服，而是会把顾客看中的衣服搭配好让顾客试衣。销售人员素质：在我们看中一件衣服的时候，我们从来不