企业形象设计与实训

LOGO学科：企业形象设计与实训企业形象设计与实训15/8/2024雪佛兰雪佛兰（Chevrolet）是美国通用汽车公司（GeneralMotors，简称GM）旗下的一个汽车品牌，1911年11月3日创立。雪佛兰的车型品种非常广泛，从小型轿车到大型4门轿车，从厢式车到大型皮卡，甚至从越野车到跑车，消费者所需要的任何一种车型，都可以在雪佛兰中找到一款相应的车型。雪佛兰的品牌个性已经凝结成为一种文化情结，这种独特的雪佛兰“情结”在世界各地都成功地融入了当地文化，成功地实现了品牌的当地化和国际化的统一。“雪佛兰”的名称便取自这位瑞士赛手三兄弟之姓，即路易斯·雪佛兰（老大）、亚瑟·雪佛兰（老二）、盖斯顿·雪佛兰（老三）。企业形象设计与实训25/8/2024雪佛兰车型1908年，通用汽车创始人威廉·杜兰特（WilliamDurant）在一次环球旅行途中，在一家法国旅馆的墙纸上发现了一个有趣的图案，他认为这个图案可以作为汽车的标志。后来，这个“金领结”图案果然演变成为了畅销全球的雪佛兰汽车的标志。而也正是威廉·杜兰特改变了雪佛兰产品的设计，赋予雪佛兰新的定义，使雪佛兰获得了巨大的成功。2商标含义编辑雪佛兰商标表示抽象化了的蝴蝶结，Chevrolet是瑞士的赛车手、工程师路易斯·雪佛兰的名字。象征雪佛兰轿车的大方、气派和风度。企业形象设计与实训35/8/2024从1913年开始，雪佛兰就将领结的标志悬挂在了它的各种品牌车身上。时隔近百年后的2011年，在历经9次的细微变动后，领结标志正式迎来它的第十次调整——和2004年开始启用的第9代标志相比，它金属边夸张外延，LOGO金属面隐约似乎能看到对折的痕迹，这样的搭配，更容易和车身融为一体。不仅如此，雪佛兰最富创新精神的产品理念和品牌文化已经深深地融入到美国人的生活中。在美国，雪佛兰轿车被人们亲切地称作“CHEVY”，而“CHEVY”在英文中有“追逐”的意思，她让美国人感受到了亲切、温馨并且值得信赖的感觉。“CHEVY”和棒球、热狗、苹果派一样成为美国人的最爱。雪佛兰不但让他们轻松享受生活，还能让他们以雪佛兰为自豪。企业形象设计与实训45/8/2024威廉·杜兰特威廉·杜兰特——最浪漫的金领结雪佛兰“金领结”标志是怎样形成的，对此一直有着众多的猜测，其背后的故事也许永远都是个谜。而最浪漫的故事版本，也可能是最广泛流传的说法，与威廉·杜兰特有关。无论雪佛兰标志的真实起源是否如此，大多数的历史学家认同，该标志最早出现在1913至1914年间。重要的是，它已经成为了全世界最知名的品牌标志之一。路易斯·雪佛兰——音乐般动听的品牌1878年圣诞节，一个男孩出生在瑞士小镇LaChaux-de-Fonds。父母给他取名叫路易斯·雪佛兰（LouisChevrolet）。1887年雪佛兰一家搬到法国的Beaune居住。路易斯在全家的7个兄弟姐妹中排行第二。路易斯的父亲约瑟夫是一个钟表匠。这多少对他的人生理想产生了一些影响。路易斯立志长大后成为一名机械师。1896年春偶然的一天，在一家机械厂工作的路易斯·雪佛兰接到了为一位客人修理汽车的任务。这辆早期的汽车属于一个美国的百万富翁。它的出现令路易斯极度兴奋，并对这个年轻人产生了两个非常重要的影响：一是路易斯从此爱上了汽车；另一个则是移民去美国。企业形象设计与实训55/8/2024路易斯·雪佛兰在Beaune生活的日子里，路易斯还培养起了另一个爱好——赛车。而且路易斯经常在当地的自行车比赛中获胜。1899年初，路易斯·雪佛兰和他的“角斗士”牌自行车来到了巴黎。不久，路易斯就找到了一份汽车制造厂的工作。在那里，路易斯学到了很多东西，并全面地掌握了内燃机的知识和技术。从此，路易斯对汽车的热爱更是一发不可收拾。后来，路易斯用在巴黎挣到的钱作为自己游历北美大陆的经费。1900年，路易斯远渡重洋来到美国，于当年开始驾车参赛，并不断取得好成绩。不久，他的两个弟弟也来投奔哥哥，三兄弟从此一起闯天下。三兄弟均热爱汽车，他们的才华被别克汽车厂老板杜兰特看中，并邀路易斯加入别克赛车队，亚瑟则成了杜兰特的私人司机。随着别克赛车队的成绩上升，雪佛兰三兄弟的名声也在提高。杜兰特趁机让三兄弟自己设计一种汽车，于是，雪佛兰汽车公司诞生了。1911年11月3日，杜兰特与雪佛兰合伙成立了以设计师名字命名的“雪佛兰汽车公司”。1912年初，雪佛兰的第一批6款经典车型顺利地驶出了底特律车厂。企业形象设计与实训65/8/2024分述（单个车标的个性）——奔驰

BENZLogo释义

1909年6月申请戴姆勒公司登记了三叉星做为轿车的标志，象征着陆上、水上和空中的机械化。1916年在它的四周加上了一个圆圈，在圆的上方镶嵌了4个小星，下面有梅赛德斯“Mercedes”字样。“梅赛德斯”是幸福的意思，意为戴姆勒生产的汽车将为车主们带来幸福。奔驰

企业形象设计与实训75/8/2024分述（单个车标的个性）——福特FORD福特Logo释义

1903年，亨利·福特创建福特汽车公司，公司名称取自创始人亨利·福特的姓氏。福特生前十分喜爱动物。1911年，商标设计者为了迎合亨利·福特的嗜好，就将英文"Ford"设计成为形似奔跑的白兔形象，一博福特的欢心。福特汽车公司的商标是蓝底白字的英文"Ford"字样，被艺术化了的"Ford"形似活泼可爱、充满活力、美观大方的小白兔。"Ford"犹如在温馨的大自然中，有一只可爱,温顺的小白兔正在向前飞奔，象征福特汽车奔驰在世界各地，令人爱不释手。福特企业形象设计与实训85/8/2024分述（单个车标的个性）——劳斯莱斯ROLLS-ROYCE劳斯莱斯Logo释义

劳斯莱斯在车坛上享有绝高的地位，它的超凡工艺和超凡价值众人皆知。它的两位创始人劳斯与莱斯先生创造了“世界上最好的汽车”，这一直是劳斯莱斯最高的经营宗旨。为了纪念两位创始人，汽车商标由两个R叠合而成，这是劳斯(ROLLS)与莱斯(ROYCE)两人姓名的第一个字母，同时也象征着你中有我，我中有你，体现了两人融洽及和谐的关系。劳尔斯·劳易斯的标志除了双R之外，还有著名的飞人标志。这个标志的创意取自巴黎卢浮宫艺术品走廊的一尊有两千年历史的胜利女神雕像，她庄重高贵的身姿是艺术家们产生激情的源泉。当汽车艺术品大师查尔斯·塞克斯应邀为罗尔斯·罗易斯汽车公司设计标志时，深深印在他脑海中的女神像立刻使他产生创作灵感。于是一个两臂后伸，身带披纱的女神像飘然而至。劳斯莱斯企业形象设计与实训95/8/2024分述（单个车标的个性）——法拉利FERRARILogo释义

法拉利的logo可以腾跃的骏马来概括。在世人看来，“法拉利”不是现实的汽车了，而是超越时空的艺术品。是超级名贵跑车的向征。从画面可以看到法拉利车的标志是一匹跃起的马。在第一次世界大战中意大利有一位表现非常出色的飞行员；他的飞机上就有这样一匹会给他带来好运气的跃马。在法拉利最初的赛车比赛获胜后，该飞行员的父母亲——一对伯爵夫妇建议：法拉利也应在车上印上这匹带来好运气的跃马。后来这位飞行员战死了，马就变成了黑颜色；而标志底色为公司所在地摩德纳的金丝雀的颜色。法拉利

企业形象设计与实训105/8/2024分述（单个车标的个性）——保时捷Logo释义

保时捷的英文车标采用德国保时捷公司创始人费迪南德·保时捷的姓氏。图形车标采用公司所在地斯图加特市的盾形市徽。“PORSCHE”字样在商标的最上方，表明该商标为保时捷设计公司所拥有；商标中的“STUTTCART”字样在马的上方，说明公司总部在斯图加特市；商标中间是一匹骏马，表示斯图加特这个地方盛产一种名贵种马；商标的左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特曾是狩猎的好地方；商标右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子颜色，喻指五谷丰登，商标中的黑色代表肥沃土地，商标中的红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱，由此组成一幅精湛意深、秀气美丽的田园风景画，展现了保时捷公司辉煌的过去，并预示了保时捷公司美好的未来，保时捷跑车的出类拔萃！保时捷企业形象设计与实训115/8/2024马自达

马自达公司在70年代初期原名为松田汽车，其商标为字母“H”和“M”的组合，在日本国内消费者因为时间较长，都知道该标志代表着松田汽车，然而在海外却经常发生误解现象，因此，为了统一企业形象，塑造符合企业国际化发展的鲜明企业形象，马自达公司盛邀日本专门为企业导入CI的POAS公司重新设计企业形象，POAS采用当时国际流行的字母标设计策略，将企业名称、品牌名称、商标图案完全统一为简洁、有力的五个字母“MaZDa”，经过专门设计的标准字体，传达信息凝练，造型刚劲有力，视觉冲击力强。POAS根据马自达汽车的应用状况，设计了非常详细的CI应用手册，用于指导企业内部的CI实施，考虑详尽、说明详实、项目丰富、实用性强的CI手册确保马自达在全球各地企业形象的高度统一。企业形象设计与实训125/8/2024

70年代初期，CI企业形象识别设计刚刚进入日本，尚处于萌芽状态，马自达大力度运用CI战略革新企业形象的重大举措，给日本企业界带来巨大的冲击，从此后，CI热潮席卷日本，众多大企业纷纷导入CI。在长期实践的过程中，日本的企业和设计公司逐渐发展出不同于欧美的日本式CI设计战略。企业形象设计与实训135/8/2024展翅高飞的M带来马自达新的品牌形象内涵，独具个性意识、不断创新、追求无止境、勇往直前、热情服务、进取的野心……在新世代消费者意识逐渐成熟的今天，70年代盛行一时的字母标设计策略已被追求个性化的设计策略取代，马自达如此，朗讯如此，LG也是如此。企业形象设计与实训145/8/2024福岛日本料理VI设计日本料理被全世界美食家公认为一丝不苟的饮食，无论是餐桌上的摆设方式、餐具器皿的搭配、整体用餐的气氛都极尽严谨，客人在体会味觉之美之前，往往先要调动其他感官来享受一番。料理师则扮演了一位在享用者和食物原料间的“红娘”，挖掘食材的原本味道和最大营养，体现出一个简单的“原”字，体现了日本料理最重要的精神，倾注了料理师对食物原料全部的认知和情感。企业形象设计与实训155/8/2024日本享誉世界的五大名牌电器酒店：索尼、松下、东芝、三洋、日立，其酒店形象均别具一格，十分个性化，有效地获得了消费大众的认同，在竞争激烈的世界家电市场上独树一帜。酒店形象的塑造与传播应该依据不同的民族文化，美、日等许多酒店的崛起和成功，民族文化是其根本的驱动力。驰名于世的“麦当劳”和“肯德基”独具特色的酒店形象，展示的就是美国生活式的快餐文化。企业形象设计与实训165/8/2024企业形象设计与实训175/8/2024新浪网标志与VI系统设计互联网不断刷新其更新换代的速度，这如同一场竞赛，门户网站的领跑者——新浪，在2009年4月的初始，刷新了长跑10年的“大眼睛”标志。东道设计作为国内最具实力的设计公司，是新浪新标的设计者，在与新浪一起经历着历史，开创于未来。企业形象设计与实训CarLogo185/8/2024中国公安消防徽标与VI系统设计这个徽标的设计是在公安部向全国征集活动中获得金奖而中标的！它是仅次于国徽的国家建制设计，中间的图形“消防斧、云梯、水栓”是消防战士的武器，与中间内部勾勒出的盾形和消防用绳一起来代表消防中的“消”字；而“防”则由整体的盾形与象征防御的钢铁长城共同担负。标志与VI系统政府组织企业形象设计与实训195/8/2024百威Budweiser是世界知名的啤酒品牌，1876年诞生于美国，创始人是AdolphusBusch，公司总部设在美国密西里州圣路易斯市。言归正传，百威啤酒的商标设计在此我选择了两个标志进行分析，首先说第一个，便是下图，整个标志在颜色的选择方面使用了刺眼明亮的大红色与亮黄色，给人们的视觉冲击力非常强，增强了人们对百威啤酒标志的记忆力。其标志上方明黄色的皇冠图案是其整个标志的亮点之处。并且在百威啤酒标志上的字母“Budweiser”利用潇洒流利的笔法描绘而出，使整个标