包装设计 课件全套 项目0-6 包装概述-案例分析与拓展

0包装概述1包装设计与市场调研2包装设计的程序与策略3

包装设计中的视觉传达4

包装材料与造型设计5

包装的印刷工艺6

案例分析与拓展包装概述包装的定义农耕时代的包装状况工业革命时代的包装设计互联网时代的包装设计5人工智能时代的包装设计包装概述包装的定义“为在流通中保护产品、方便储运、促进销售，按一定的技术方法所采用的容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等操作活动。在其它版本的教材中，也有对包装定义为：“为了保证商品的原有状态及质量，在运输、流动、交易、贮存及使用时不受到损害和影响，而对商品所采取的一系列技术手段叫包装。”

日本包装工业规格JIS为包装下的定义是：使用适当的材料、容器等技术，便于物品的运输，保护物品的价值，保持物品原有的形态的形式。

美国包装学会对包装的定义：符合产品之需求，依最佳之成本，便于货物之传送、流通、交易、储存与贩卖，而实施的统筹整体系统的准备工作。包装概述农耕时代的包装状况包装概述工业时代的包装状况包装概述互联网时代时期的包装状况包装概述人工智能时代的包装状况包装设计与市场调研01包装设计与市场调研现代包装设计的功能与分类功能分类A保护产品功能B介绍说明功能C引导消费功能D包装的附加值A根据包装作用分类B根据产品种类分类B根据包装材料分类D根据包装防护目的分类包装设计与市场调研营销视角下的现代包装设计策略1系统的产品调研与分析2精准的设计构思与文化定位3

合理的品牌与形象塑造包装设计与市场调研营销视角下的现代包装设计策略1系统的产品调研A了解整个包装设计行业的现状B产品调研C企业调研D同类竞品调研2

系统的产品分析A价格定位B受众人群C消费周期D同类竞品分析E

买点3

精准的设计构思与文化定位A彰显时代感B注重地域差异性C注重民族差异性D符号化转换包装设计与市场调研营销视角下的现代包装设计策略包装设计与市场调研营销视角下的现代包装设计策略4

合理的品牌与形象塑造A以文化符号参与的商业交流B产品的识别C品牌形象与品质D产权保护E品牌溢价包装中的视觉传达设计在设计中，有哪些手段可以摆脱包装的同质化？?包装设计的程序与策略02包装设计的程序与策略包装的设计原则A经济性原则B便利性原则C保护性原则D美观性原则E环保性原则在进行产品包装设计时，必须满足甲方客户的设计要求，不能违背客户意见私自将设计内容进行更改或删减，如发现客户要求有较大问题时可同客户交流达成共识，后再进行设计任务。为了满足包装的各项适用性，在包装设计过程中需要遵守一些硬性的规定和原则。包装设计的程序与策略包装的设计原则A经济性原则在进行产品包装设计时要考虑到包装的成本造价问题，尽量在保证包装效果和功能的前提下，减少消耗，控制造价成本。降低成本主要体现在制作原材料和包装尺寸以及选择制作工艺等方面。在材料选取上，选择适度原则。制作工艺方面，有目的比对不同输出方式和种类，在设计意图和实物效果中找寻平衡点。纸质包装盒在印刷前要做好拼版等印前准备工作。成本控制出色的麦当劳系列包装。包装设计的程序与策略包装的设计原则B便利性原则体量适度易于运输和使用便携、易搬运尽量使包装体积最小化易装易取易操作好拿好放瓶肩与瓶颈设计要小于90度，还要便于好拿好放以及陈列摆放。包装设计的程序与策略包装的设计原则C保护性原则体量适度易于运输和使用便携、易搬运尽量使包装体积最小化易装易取易操作低重心……………….包装设计的程序与策略包装的设计原则D美观性原则包装设计的程序与策略包装的设计原则E环保性原则适度包装选用环保材料利于回收循环利用……………..包装设计的程序与策略包装设计的常规流程A前期策划B市场调研C设计执行D设计提案E设计制作包装中的视觉传达设计031文字语言在包装设计中的运用2图形图像语言在包装设计中的运用3色彩语言在包装设计中的运用4综合图文元素构成在包装上的运用文字语言在包装设计中的应用注册商标1产品名称3宣传信息4品牌名称2说明信息5包装中的视觉传达设计1

文字元素——标志（商标）————标志（商标）————品牌名称————宣传信息————产品名称说明信息————包装中的视觉传达设计1

文字元素——标志（商标）包装中的视觉传达设计1

文字元素——标志（商标）包装中的视觉传达设计2文字元素——品牌名称包装中的视觉传达设计2文字元素——标志与品牌名称包装中的视觉传达设计2文字元素——标志与品牌名称包装中的视觉传达设计2文字元素——标志与品牌名称包装中的视觉传达设计2文字元素——标志与品牌名称包装中的视觉传达设计3文字元素——产品名称包装中的视觉传达设计3文字元素——产品名称包装中的视觉传达设计4文字元素——宣传信息包装中的视觉传达设计5文字元素——说明信息包装中的视觉传达设计品牌名称虽然属于文字信息的范畴，但是在设计中能否通过图形图案来进行表达？?图形图案在包装设计中的应用具象图形1衍生图形3抽象图形2包装中的视觉传达设计1

具象图形包装中的视觉传达设计1

具象图形包装中的视觉传达设计1

具象图形包装中的视觉传达设计2

抽象图形包装中的视觉传达设计2

抽象图形包装中的视觉传达设计2

抽象图形包装中的视觉传达设计3衍生图形包装中的视觉传达设计3衍生图形包装中的视觉传达设计3衍生图形包装中的视觉传达设计3衍生图形包装中的视觉传达设计在具体设计中，图形元素能否代表文字元素实现信息的传达？?色彩在包装设计中的应用视觉张力1心理情感3形象识别2包装中的视觉传达设计1

色彩的视觉张力包装中的视觉传达设计1

色彩的视觉张力包装中的视觉传达设计1

色彩的视觉张力包装中的视觉传达设计1

色彩的视觉张力包装中的视觉传达设计2色彩的形象识别包装中的视觉传达设计2色彩的形象识别包装中的视觉传达设计2色彩的形象识别包装中的视觉传达设计3色彩的心理情感包装中的视觉传达设计3色彩的心理情感包装中的视觉传达设计3色彩的心理情感包装中的视觉传达设计3色彩的心理情感包装中的视觉传达设计3色彩的心理情感包装中的视觉传达设计3色彩的心理情感包装中的视觉传达设计在包装设计中是否存在行业专属色彩，如果有，请尝试归纳。比如高科技产品、日化产品等......?综合图文元素在包装设计中的运用形式美感

节奏

聚散虚实

均衡

对称个性

共性…………….包装中的视觉传达设计包装材料与造型设计041包装中的材料语言2

包装造型设计包装材料与造型设计1包装与材料的关系天然材料人工材料影响功能影响品质影响造价影响形象（美化）……………..包装设计中的材料语言包装材料与造型设计2材料的美学表现色彩肌理质地……………..包装设计中的材料语言包装材料与造型设计3材料选择与利用物理特性结构关联工艺成熟……………..包装设计中的材料语言包装材料与造型设计4常用包装材料包装纸木质金属玻璃天然原材料亚克力……………..包装设计中的材料语言包装材料与造型设计1包装造型设计原则合理性安全性实用性认知性审美性可实施性……………..包装造型设计包装材料与造型设计2包装造型设计的形态变化切割法组合法透空法饰线法装饰法模拟法附加法特异法……………..包装造型设计包装设计与印刷工艺051印刷类型2

印刷工序3

五大规线图制作包装印刷与工艺1

平版印刷印刷类型最常规运用油水分离原理胶印使用最广泛常用于纸品印刷工序方便快捷擅长表现色彩层次的图像比如（摄影、绘画影像）不适用大范围专色、单色印刷…………2凸版印刷成本低精度低印版使用寿命短常用于低端印刷工序方便快捷…………3

凹版印刷印刷类型适用于轮廓硬朗的图形适用于专色印刷印刷精度高墨色厚重平实制版费用高印版使用寿命长…………包装印刷与工艺4孔版印刷（丝印）覆盖力强承印物范围广制版成本低印版寿命短擅长专色印刷不擅长色彩丰富的图像…………印刷工序活字铅排设计原稿包装印刷与工艺文字原稿图像原稿照相排版电子排版照相分色电子分色排版平版印刷凸版印刷凹版印刷孔版印刷打样装订折盒表面覆膜加工成型工艺烫印上光与上蜡压印覆膜激光压纹裱纸UV盒型展开图包装印刷与工艺制图规范——五大规线盒型展开图包装印刷与工艺制图规范——五大规线制图规范——五大规线包装印刷与工艺1.正确使用单实线。单实线适用于包装盒的轮廓线和裁切线。单实线的线宽为0.5至1.2mm。2.单虚线的正确使用。单虚线是用于内折压痕线。单虚线的线宽为单实线的1/3，如果说单实线用的是0.6mm，那么单虚线其线宽应为0.2mm。3.双实线的正确使用。双实线通常是开槽线，开槽线线宽0.5至1.2mm。4.点划线的正确使用。点划线一般用于外折痕压痕线，线宽是单实线的1/3，如果说当时线0.6mm，这里的点划线线宽为0.2mm。5.波浪线的正确使用。波浪线一般用于软边的裁切线以及瓦楞纸板的剖切线的表示，线宽一般与单实线相等。制图规范——五大规线包装印刷与工艺成品线1成品折线2出血线3角线4套色十字线5为了保障制版、印刷和印后加工的顺利进行，在制作包装印刷图或底片时，都要添加各种形状的规矩线，这种规矩线是印刷生产中所必需的。五大规线图角线成品线成品折线出血线套色十字线制图规范——五大规线包装印刷与工艺/edition/paper/images/pic21.gif纸张承印物尺寸印刷纸张尺寸本位正度、大度两种规格。制图规范——拼版包装印刷与工艺3

拼版制图规范——拼版包装印刷与工艺预习任务1.关于包装印刷的常规种类有哪些？2.不同的印刷方式有哪些特点及特征？？案例分析与拓展061现代包装设计的发展趋势2电子商务环境下的包装设计案例探讨与拓展现代包装设计的发展趋势1.现代包装的可持续设计2.现代包装的人性化设计3.包装设计的个性化需求趋势4.包装设计的新媒体互动趋势5.包装设计的核心化趋势6.包装设计的信息互联趋势1

现代包装的可持续设计案例探讨与拓展现代包装设计的发展趋势经济性环保性可循环性便于回收性可降解性

此包装可以解构后重组成灯具，具有多重功能。案例探讨与拓展现代包装设计的发展趋势包装形式要素中体现的人性化通过包装形式要素的变化，来引发人的情感共鸣，体现出对人的尊重；无论哪种设计，欲想突出其产品内容或含义，都需要设计的形式要素来完成其最终的呈现，而包装设计中的人性化也要在表象的形式要素中着手，以此来实现包装的人性化设计。包装结构造型中体现的人性化包装设计中的结构造型，也就是包装的盒身形态、或瓶形等包裹的形态。它是整个包装设计中最为吸引人的一个亮点，是将包装的内容得以具体化、实际化的一个过程。包装功能拓展中体现的人性化通过对包装的功能不断拓展开发可以体现出对人的关怀，使人倍感亲切；包装的功能被一再拓宽，功能的利民性对于一个成功的包装设计是至关重要的，可以提高人们的生活品质，满足人们的新要求新期待。案例探讨与拓展现代包装设计的个性化需求随着消费者的审美水平和文化修养的提高，人们的需要个性化的呈现，消费者在购买商品的同时，注重个人情趣和爱好，追求时尚和展现个性的心理左右着他们对产品的选择，消费者的需求呈多样化。单调的设计风格难以维系不同层次的商品需求，包装