《品牌价值评价+多元化经营企业gbt+42232-2022》详细解读

《品牌价值评价多元化经营企业gb/t42232-2022》详细解读contents目录1范围2规范性引用文件3术语和定义4多元化经营企业的分类及牌评价原则4.2评价原则5评价方法contents目录5.1主导型多元化经营企业品牌评价方法5.2非主导型多元化经营企业品牌评56评价过程6.1识别评价目的6.2确定多元化经营企业类型6.3描述被评价品牌6.4明确价值影响因素contents目录6.5确定模型参数6.6采集评价数据6.7执行评价过程6.8报告评价结果参考文献011范围多元化经营企业涉及多个行业、领域或产品线，且品牌在各领域均有一定影响力的企业。单一品牌企业虽然主要经营某一类产品或服务，但品牌已延伸至其他相关领域的企业。1.1本标准适用的对象03推动行业品牌发展为行业内的品牌评价提供参考和借鉴，推动行业品牌整体水平的提升。01提供品牌价值评价的方法和指标为多元化经营企业提供一套科学、客观、可操作的品牌价值评价体系，帮助企业了解自身品牌在各领域的表现和价值。02促进企业品牌建设和发展通过品牌价值评价，引导企业加强品牌建设，提升品牌知名度和美誉度，增强企业核心竞争力。1.2本标准的目的和意义评价应涵盖企业的所有业务领域和产品线，确保评价结果的全面性和准确性。全面性原则评价应采用客观、公正的数据和指标，避免主观臆断和偏见。客观性原则评价结果应具有可比性，便于企业之间进行横向比较和交流。可比性原则评价应随着市场环境和企业经营状况的变化而及时调整，确保评价结果的时效性和准确性。动态性原则1.3本标准的评价原则022规范性引用文件GB/T29185-2012品牌价值术语与定义该文件为品牌价值相关的术语和定义提供了标准化的解释，是理解和实施品牌价值评价的基础。GB/T29186-2012品牌价值要素该文件详细阐述了品牌价值的构成要素，包括品牌忠诚度、品牌知名度、品牌感知质量、品牌联想等关键要素，为品牌价值评价提供了依据。GB/T29187-2012品牌评价品牌货币价值评价要求该文件规定了品牌货币价值评价的要求和方法，包括收益法、市场法、成本法等，为量化品牌价值提供了指导。主要引用文件企业财务报告准则是品牌价值评价中重要的参考依据，它规范了企业财务报告的编制和披露要求，为品牌价值评价提供了财务数据支持。企业财务报告准则品牌价值评价还需要遵守相关的法律法规和政策文件，如《商标法》、《反不正当竞争法》等，这些法规文件为品牌价值评价提供了法律保障和政策支持。相关法律法规和政策文件其他相关引用文件033术语和定义品牌价值是指品牌在需求者心目中的综合形象，包括其属性、品质、档次、文化、个性等，这些形象在消费者心中形成的印象和联想，就是品牌价值。它是企业的无形资产，代表了企业的市场影响力和竞争力。品牌价值评估是对企业品牌价值的量化评估，通过特定的评估方法和模型，计算出品牌的经济价值，为企业的品牌管理和决策提供重要依据。品牌价值多元化经营企业是指企业同时经营两种以上基本经济用途不同的产品或服务的一种发展战略。这种战略可以使得企业在多个领域或行业中寻求发展机会，降低单一业务带来的风险。多元化经营企业的品牌价值评估需要考虑到企业各个业务领域的品牌贡献和市场表现，以及企业整体的品牌形象和声誉等因素。多元化经营企业品牌组合是指企业拥有的所有品牌及其相互关系的总和。这些品牌可能包括主品牌、子品牌、担保品牌、联合品牌等，它们共同构成了企业的品牌架构。在多元化经营企业中，品牌组合的管理尤为重要，需要确保各个品牌之间的协调性和一致性，同时最大化地发挥每个品牌的优势和市场价值。品牌组合品牌管理品牌管理是指企业对品牌的全过程进行有机地管理，以使品牌保持持续竞争力的一系列活动。这包括品牌定位、品牌形象塑造、品牌传播、品牌维护等多个方面。在多元化经营企业中，品牌管理需要更加系统和全面，要考虑到各个业务领域的特点和市场环境，制定针对性的品牌策略和计划。044多元化经营企业的分类及牌评价原则横向多元化01指企业在原有业务基础上，向相关或相近领域拓展，如产品线的延伸、市场区域的扩大等。这种多元化经营方式可以利用企业现有资源和能力，降低新业务的市场风险。纵向多元化02指企业沿着产业链上下游延伸，如原材料供应、生产加工、销售服务等环节的整合。这种多元化经营方式有助于企业提高整体运营效率，增强对市场的控制力。混合多元化03指企业同时涉足多个不相关或关联度较低的领域，如跨行业投资、并购等。这种多元化经营方式可以分散企业风险，但同时也增加了企业管理和协调的难度。4.1多元化经营企业的分类4.2品牌评价原则全面性原则品牌评价应全面考虑企业的各个方面，包括产品质量、市场占有率、品牌形象、企业文化等，确保评价结果的客观性和公正性。动态性原则品牌评价应随着市场环境和企业经营状况的变化而调整，及时反映品牌的真实价值和市场竞争力。可持续性原则品牌评价应注重企业的长期发展潜力，关注企业在环境保护、社会责任等方面的表现，推动企业的可持续发展。消费者导向原则品牌评价应以消费者需求为出发点，关注消费者对品牌的认知、态度和忠诚度，提升品牌的市场影响力和竞争力。横向多元化企业进入与现有业务相关的新业务领域，利用现有资源和能力进行拓展。纵向多元化企业沿着产业链上下游进行延伸，进入原材料供应、生产、销售等不同环节。混合多元化企业同时进入多个不相关的业务领域，实现跨行业经营。4.1.1按业务领域分类区域性多元化企业在特定区域内进行多元化经营，以满足该区域内不同消费者的需求。全国性多元化企业在全国范围内进行多元化经营，通过规模效应和资源整合降低成本。全球性多元化企业在全球范围内进行多元化经营，利用全球资源和市场优势提升竞争力。4.1.2按市场范围分类自主经营企业依靠自身资源和能力进行多元化经营，独立承担风险和收益。合作经营企业与其他企业或个人进行合作，共同开展多元化经营，共享资源和收益。委托经营企业将部分或全部多元化业务委托给其他企业或个人经营，自身承担较少风险和责任。4.1.3按经营方式分类企业利用自有资金进行多元化投资，扩大业务范围和规模。内部投资企业通过收购、兼并、联营等方式进行多元化投资，快速进入新领域并获取市场份额。外部投资企业与其他企业或个人共同出资成立合资公司，开展多元化经营业务。合资经营4.1.4按投资方式分类054.2评价原则包括企业财务表现、市场竞争力、品牌影响力、创新能力等。综合考虑多元化经营企业各方面因素从品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想等多个维度全面衡量品牌价值。全方位评价品牌价值全面性原则客观性原则以事实为依据评价过程中应收集客观、真实的数据和信息，避免主观臆断和偏见。量化评价与质性评价相结合在量化评价的基础上，结合质性评价，对多元化经营企业的品牌价值进行全面、深入的分析。跟踪评价对多元化经营企业的品牌价值进行持续跟踪评价，及时反映品牌价值的变化情况。适时调整评价策略根据市场环境和企业经营状况的变化，适时调整评价策略和方法，确保评价结果的准确性和有效性。动态性原则对同一行业或同一市场中的多元化经营企业，应采用统一的评价标准和方法进行品牌价值评价。不同企业之间的评价结果应具有可比性，以便进行横向比较和分析。可比性原则评价结果具有可比性统一评价标准065评价方法基于财务数据的评价利用企业财务报表中的相关数据，如收入、利润、市场份额等，来评估品牌的货币价值。经济附加值法通过计算品牌为企业带来的经济附加值，即品牌对企业收益的贡献，来评估品牌的货币价值。5.1品牌货币价值评价03品牌联想度评价评估品牌在消费者心中所引发的联想和情感反应，包括品质、形象、文化等方面的联想。01品牌忠诚度评价通过市场调研和数据分析，评估消费者对品牌的忠诚度和重复购买率。02品牌知名度评价评估品牌在目标市场中的知名度和认知度，包括品牌名称、标识、口号等元素的识别度。5.2品牌强度评价品牌对企业收益的贡献评估品牌在企业收益中所占的比例和贡献程度，包括品牌对产品价格、销量等方面的影响。品牌对企业战略的贡献评估品牌在企业战略中的地位和作用，包括品牌对企业市场定位、竞争策略等方面的影响。5.3品牌贡献评价对于多元化经营企业，需要评估其不同业务组合下的品牌架构和品牌价值分配情况。业务组合与品牌架构对于在不同市场和文化背景下运营的多元化经营企业，需要考虑跨市场和跨文化因素对品牌价值的影响。跨市场与跨文化因素5.4多元化经营企业品牌价值评价的特殊考虑075.1主导型多元化经营企业品牌评价方法盈利能力分析通过计算企业的利润率、资产回报率等指标，评估品牌的盈利能力。市场表现评估分析企业的市场份额、增长率等市场表现，反映品牌在市场上的竞争地位。品牌贡献度测算通过剥离法等方式，量化品牌对企业收益的贡献程度。基于财务数据的品牌强度测算品牌知名度调查通过市场调研，了解消费者对品牌的知晓程度。品牌忠诚度分析评估消费者对品牌的忠诚度和重复购买意愿。品牌形象感知调查消费者对品牌形象、品质、口碑等方面的感知和评价。基于消费者认知的品牌价值评估溢价能力评估分析品牌在市场上相对于同类产品的溢价能力。溢价因素识别识别导致品牌溢价的关键因素，如品质、创新、服务等。溢价持续性判断评估品牌溢价的持续性和稳定性，以预测未来品牌价值。基于品牌溢价的品牌价值计算评价结果分析对各项指标进行权重分配和综合评价，得出品牌价值的综合评价结果。结果应用建议根据评价结果，为企业制定品牌战略、进行品牌管理提供决策依据和建议。综合评价指标体系构建建立包括财务数据、消费者认知、品牌溢价等多方面的综合评价指标体系。综合评价及结果应用085.2非主导型多元化经营企业品牌评5非主导型多元化经营企业定义指企业经营范围涵盖多个行业或领域，但某一行业或领域并不占据主导地位，各业务相对均衡发展的企业。特点业务多样性、资源分散性、风险分散与市场适应性强。定义与特点01020304品牌认知度衡量品牌在目标市场中的知名度、辨识度和记忆度。品牌忠诚度反映消费者对品牌的信任、偏好和持续购买意愿。品牌联想度评价品牌与消费者心中特定属性、利益或形象的关联程度。品牌市场表现综合考量品牌在各业务领域内的市场份额、增长率及盈利能力。评价指标数据收集通过市场调研、消费者调查等方式收集相关数据。数据分析运用统计分析方法对收集到的数据进行处理和分析。专家评审邀请行业专家对品牌进行评价和打分。综合评价结合数据分析结果和专家评审意见，形成综合评价结果。评价方法明确评价目标确定评价对象、评价目的和评价范围。实施评价按照评价方案进行数据收集、分析和专家评审。制定评价方案设计评价指标体系、确定评价方法和数据来源。结果反馈将评价结果反馈给被评价企业，并提出改进建议。实施步骤096评价过程明确评价目的和范围确定品牌价值评价的具体目标和涵盖的业务领域。组建评价团队组建具备专业知识和经验的评价团队，包括财务、市场、品牌等方面的专家。收集相关资料收集与评价目的相关的企业资料，包括财务报告、市场分析报告、品牌战略规划等。品牌价值评价准备03形成初步评价结果根据测算结果和风险因素评估，形成初步的品牌价值评价结果。01品牌价值测算运用品牌价值评价模型，结合企业实际情况，对品牌价值进行测算。02风险因素评估分析可能影响品牌价值的内外部风险因素，如市场竞争、政策变化等。品牌价值评价实施评价结果反馈将初步评价结果反馈给企业相关部门和人员，征求意见和建议。评价结果调整根据反馈意见和建议，对初步评价结果进行调整和完善。评价结果应用将最终评价结果应用于企业战略管理、市场营销等方面，提升品牌价值。评价结果反馈与应用106.1识别评价目的0102明确品牌价值构成分析品牌价值在多元化经营企业中的重要性，以及对企业整体价值的贡献程度。了解多元化经营企业品牌价值的组成部分，包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想等。衡量品牌管理绩效通过品牌价值评价，衡量企业在品牌管理方面的绩效表现。发现企业在品牌管理中存在的问题和不足，为改进品牌管理提供依据。基于品牌价值评价结果，指导企业进行品牌战略规划。确定品牌发展的目标、方向和策略，提升品牌竞争力和市场地位。指导品牌战略规划通过品牌价值评价，推动企业关注品牌长期价值，实现可持续发展。鼓励企业在品牌建设中注重社会责任和环境保护，提升品牌形象和声誉。促进企业可持续发展116.2确定多元化经营企业类型VS涉及多个行业或业务领域的企业。在不同的市场或产品线中开展经营活动的企业。多元化经营企业的定义多元化经营企业的分类在同一行业或市场中，通过增加产品线或服务种类来实现多元化。在产业链上下游延伸，涉足原材料、生产、销售等不同环节来实现多元化。以某一核心技术或资源为基础，开发与之相关的产品或服务来实现多元化。通过投资、并购等方式，涉足完全不相关的行业或领域来实现多元化。水平多元化垂直多元化同心多元化集团多元化通过涉足不同行业或领域，降低单一市场或产品线的风险。分散风险在不同业务之间共享资源，如技术、品牌、渠道等，提高资源利用效率。资源共享通过不同业务之间的协同作用，实现整体效益大于部分之和的效果。协同效应由于涉及多个行业或领域，对企业管理能力提出了更高的要求。管理挑战多元化经营企业的特点126.3描述被评价品牌品牌名称明确被评价品牌的正式名称，包括中文和英文名称。品牌标识描述品牌的视觉识别元素，如LOGO、标志、吉祥物等。品牌口号介绍品牌的宣传语或口号，体现品牌的核心价值。6.3.1品牌识别概述品牌自创立以来的主要发展阶段和重大事件。讲述品牌背后的故事，传承和弘扬品牌文化。发展历程品牌故事6.3.2品牌历史明确品牌的目标消费群体和市场细分。目标市场阐述品牌的核心价值观和经营理念。品牌理念分析品牌在市场上的竞争优势和独特卖点。竞争优势6.3.3品牌定位介绍品牌的主要产品和服务，包括特点、优势等。产品与服务概述品牌的营销策略和传播渠道，如广告、公关、促销等。营销与传播评价品牌在消费者心目中的知名度和美誉度。品牌声誉6.3.4品牌表现136.4明确价值影响因素无形资产包括商标、专利、著作权等知识产权，以及品牌声誉、客户关系等。财务绩效反映企业在一定时期内的盈利能力、偿债能力、运营效率等。市场表现包括市场份额、竞争地位、渠道分布等，体现品牌在市场中的影响力。6.4.1品牌价值构成因素03资源共享多元化经营可以共享企业的资源、技术和管理经验，提升品牌综合实力。01业务协同多元化经营可以实现业务间的协同效应，提高整体品牌价值和市场竞争力。02风险分散通过将业务分散到不同领域，可以降低单一业务带来的风险，提高品牌稳定性。6.4.2多元化经营对品牌价值的影响有助于制定科学的品牌价值评价策略01明确影响因素后，企业可以更有针对性地制定品牌价值提升计划。有利于优化资源配置02通过对不同影响因素的权衡，企业可以更加合理地配置资源，实现品牌价值的最大化。有助于提高决策效率03明确的价值影响因素可以为企业决策提供有力支持，提高决策效率和准确性。6.4.3明确价值影响因素的重要性146.5确定模型参数品牌强度系数反映了品牌在市场上的影响力和竞争力，是品牌价值评价的重要参数之一。该系数的确定需要综合考虑多个因素，包括品牌知名度、美誉度、忠诚度、市场占有率等。在具体评价过程中，可以通过市场调研、消费者调查等方式获取相关数据，进而计算出品牌强度系数。6.5.1品牌强度系数03同时，还需要考虑该行业未来的发展趋势和前景，以便更准确地评估品牌价值。01行业特征系数反映了不同行业之间的差异性和特点，是品牌价值评价中需要考虑的重要因素之一。02在确定行业特征系数时，需要分析该行业的市场结构、竞争格局、政策法规等方面的情况。6.5.2行业特征系数企业特征系数反映了企业自身的特点和优势，是品牌价值评价中需要关注的重要因素之一。在确定企业特征系数时，需要分析企业的经营模式、管理理念、技术创新等方面的情况。同时，还需要考虑企业的社会责任和可持续发展能力等因素，以便更全面地评估品牌价值。6.5.3企业特征系数在实际应用中，可能需要对模型参数进行调整以适应不同的情况和需求。调整模型参数时需要考虑多方面的因素，包括市场环境的变化、消费者需求的变化等。同时，还需要遵循科学、客观、公正的原则，确保评价结果的准确性和可靠性。6.5.4模型参数调整156.6采集评价数据明确数据采集的对象，包括企业内部的各项经营数据、市场数据、消费者数据等。确定数据采集的时间跨度，以确保数据的时效性和可比性。界定数据采集的地域范围，以反映企业在不同区域的市场表现。6.6.1确定数据采集范围010203采用问卷调查、访谈、观察等多种方法，确保数据的全面性和准确性。利用现代信息技术手段，如大数据分析、云计算等，提高数据采集的效率和质量。针对不同类型的数据，采用相应的采集方法，以确保数据的针对性和有效性。6.6.2选择数据采集方法建立数据采集团队，明确团队成员的职责和任务分工。确保数据采集过程的公正性、客观性和保密性，避免数据泄露和滥用。制定详细的数据采集计划，包括采集时间、地点、方式等。对采集到的数据进行清洗、整理、分类和存储，以便于后续的分析和应用。6.6.3数据采集过程与要求设立数据采集的质量标准和验收流程，确保数据的准确性和完整性。对数据采集过程进行监督和检查，及时发现和纠正存在的问题。采用统计学方法对数据进行分析和验证，以评估数据的可靠性和稳定性。建立数据采集的反馈机制，及时收集和处理相关意见和建议，不断改进和优化数据采集工作。010203046.6.4数据采集的质量控制166.7执行评价过程多元化经营企业或其业务单元、产品线等。明确评价对象包括品牌所涉及的产业领域、市场区域等。