乡愁旅游动机对游客忠诚度的影响-以高淳慢城为例

乡愁旅游动机对游客忠诚度的影响——以高淳慢城为例乡愁旅游动机对游客忠诚度的影响——以高淳慢城为例摘要：随着旅游业的不断发展，游客的忠诚度对旅游景区的综合竞争力具有重要影响。而乡愁旅游作为一种新兴的旅游方式，对游客忠诚度产生了独特的影响。本文以中国江苏省的高淳慢城为例，对乡愁旅游动机对游客忠诚度的影响进行探讨。关键词：乡愁旅游，忠诚度，慢城，影响引言乡愁旅游是近年来兴起的一种特殊的旅游方式，它通过游客对故乡、小时候的记忆和乡村生活的向往，去追寻乡愁情怀。相比于传统的旅游方式，乡愁旅游更注重游客的情感体验和情感联结。高淳慢城作为中国江苏省“最美乡村”之一，以其独特的田园风光和慢生活方式吸引了大量的游客。本文旨在通过对高淳慢城的研究，探讨乡愁旅游动机对游客忠诚度的影响。一、乡愁旅游动机的概述乡愁旅游动机是指游客因对故乡或乡村生活的记忆和向往而选择进行相应的旅游活动的动机。乡愁旅游动机的出现与现代化社会对传统文化和乡村生活的重新关注有关。人们在日常生活中，由于现代化的快节奏和城市化的压力，常常感到迷茫和压抑。而乡愁旅游作为一种回归本真、寻找内心平静的方式，满足了人们内心的需求。二、高淳慢城简介高淳慢城位于中国江苏省南京市高淳区，以其丰富的农田景观、古老的村落和宜人的气候而闻名。慢城的建设理念是回归自然，追求平和安宁的生活方式。游客在慢城可以感受到纯朴的乡村生活，享受清新的空气和美丽的自然景观。三、乡愁旅游动机对游客忠诚度的影响1.情感体验的影响乡愁旅游动机使游客能够回归真实和本真的生活状态，并重拾与故乡和乡村生活相关的情感记忆。这种情感体验增强了游客对高淳慢城的认同感和归属感，进而提高了游客的忠诚度。2.体验分享的影响乡愁旅游作为一种个人体验的旅游方式，更注重游客的情感和感受。当游客在高淳慢城的旅游体验满意且具有独特性时，他们更愿意与他人分享自己的体验，从而为慢城营造良好的口碑效应。这种体验分享不仅能够吸引更多的潜在游客，还能够对现有游客的忠诚度产生积极的影响。3.带回家乡情怀的影响乡愁旅游动机使游客能够重拾与故乡和乡村有关的情感记忆和情感体验。这种情感体验使得游客更有可能将高淳慢城视为自己的“第二故乡”，并将自己在慢城的情感记忆和体验带回家乡。这种情怀的带回不仅提高了游客对慢城的忠诚度，还有助于慢城的品牌建设和形象传播。四、提高游客忠诚度的策略为了提高游客对高淳慢城的忠诚度，可以采取以下策略：1.加强情感体验的塑造慢城可以通过丰富的农田景观、古村落的保护和文化活动的举办，加强游客对慢城的情感体验。从而提高游客对慢城的认同感和归属感。2.拓宽旅游产品的种类慢城可以开发更多的乡愁旅游产品，包括民俗体验、乡村游览等，满足不同游客的需求。这样能够让游客有更多的选择，提高他们的满意度和忠诚度。3.加强营销推广慢城可以通过互联网、社交媒体等渠道，加强对慢城的营销推广。利用游客的体验分享和口碑效应，吸引更多的游客光临慢城，提升游客的忠诚度。结论乡愁旅游作为一种特殊的旅游方式，对游客忠诚度产生了独特的影响。以高淳慢城为例，通过对乡愁旅游动机的探讨，可以发现乡愁旅游动机对游客的忠诚度具有重要的影响。为了提高游客对慢城的忠诚度，需要加强情感体验的塑造，拓宽旅游产品的种类，并加强营销推广。通过这些措施，可以提升游客的忠诚度，提高慢城的综合竞争力。参考文献：1.Bigné,J.E.,Sánchez,M.I.,&Sánchez,J.(2001).Tourismimage,evaluationvariablesandafterpurchasebehaviour:Inter-relationship.Tourismmanagement,22(6),607-616.2.Govers,R.,&Go,F.M.(2005).Developmentofadestinationloyaltyframework:anempiricalexaminationofdestinationloyalty.Tourismmanagement,26(4),589-600.3.Hall,D.,&Müller,D.K.(2004).Tourism,mobility,andsecondhomes:betweenelitelandscapeandcommonground.ChannelViewPublications.4.Hudson,S.,&Ritchie,J.R.(2006).Promotingdestinationsviafilmtourism:Anem