007-笑天使儿童床广告策划案

007广告策划团队组员：杨坤，逄浩然，杨鹏生Ch.MABechellaoui-IFV-Banque目录（一）前言（二）市场分析（三）产品分析（四）消费者分析（五）广告策划Ch.MABechellaoui-IFV-Banque前言我国儿童床市场的发展状况是相当滞后的，儿童床的开发与研究无论是在设计界还是企业界都没有得到过重视。因此，市面上所见的儿童床几乎是“洋”品牌一统天下；国内企业长期停留在为国外品牌加工生产或热衷于翻版模仿阶段，我们必须创造自己的品牌。Ch.MABechellaoui-IFV-Banque市场分析

儿童家具，应该说是家具市场家具类别细分趋势下的必然结果。正是因为意识到了儿童家具市场的巨大潜力，市场需求也在逐渐的攀升。

据市场调查显示，我国16岁以下儿童有3亿多，其中6岁以下的1.71亿，7岁~16岁的达1.71亿，占全国人口的四分之一，其中独生子女占儿童总数的34%。Ch.MABechellaoui-IFV-Banque市场分析但是，我国儿童家具在家具市场中所占的比重仅为5%左右，有品牌的儿童专业生产企业不到200家。这与约占4/1人口的儿童的比例极不相称，反之也说明市场的巨大潜力和空间。Ch.MABechellaoui-IFV-Banque市场分析

(一)我国幼儿童床整体市场规模

1、总量规模2010年中国儿童床主要经济指标分析Ch.MABechellaoui-IFV-Banque市场分析2、增长速度2007-2010年我国儿童床行业市场增长速度分析Ch.MABechellaoui-IFV-Banque市场分析3、各季度市场情况2007-2010年中国儿童床市场分季度主营业务收入分析Ch.MABechellaoui-IFV-Banque市场分析(二)原材料市场分析(介绍产品上游原材料种类、行业发展情况、对下游产品的影响)Ch.MABechellaoui-IFV-Banque市场分析(三)市场结构分析

1、产品市场结构(根据性能、规格、原材料等对产品进行细分，并按照需求量/额，对市场结构进行分析与阐述)Ch.MABechellaoui-IFV-Banque市场分析2、品牌市场结构(通过生产规模、生产工艺、产品性能、渠道控制等方面监测划分两类：优势品牌和一般品牌。根据此分类评估市场占比)品牌市场结构Ch.MABechellaoui-IFV-Banque市场分析3、区域市场结构(将产品销售量/额，按照全国区域进行地域性结构划分，从整体角度分析我国区域市场的销售结构)需求区域市场结构Ch.MABechellaoui-IFV-Banque产品分析目前国内儿童床市场，品种繁多，功能各异，为便于研究、分析，可依据功能、材料、造型及使用环境等对其进行一定的分类。依功能可分为：（1）摇篮床1、床的稳定性要好。2、摇篮床内不要有突出物。Ch.MABechellaoui-IFV-Banque产品分析

3、定期检查。

4、表面要光滑。Ch.MABechellaoui-IFV-Banque产品分析2）婴儿床

1、光滑。2、突出物。3、坚固性。4、床板。5、床栏。6、拐角。7、间距。

Ch.MABechellaoui-IFV-Banque产品分析（3）幼儿床

1、幼儿床的选择时要注意小孩睡觉时是否老实，最好买带护栏的床；

2、有的小孩睡觉特别老实，睡普通的床没有关系

3、有的小孩睡觉不老实，可以使用很低的床(20公分)Ch.MABechellaoui-IFV-Banque产品分析Ch.MABechellaoui-IFV-Banque产品分析（4）上下床有的小朋友喜欢带滑梯的上下床，白天可以在上面玩耍，但是睡觉时最好是在下面。因为上面的床栏杆不是很高，一般是二三十公分。Ch.MABechellaoui-IFV-Banque消费者分析据有关统计，我国16岁以下的少年儿童达3.8亿，其中独生子女占儿童总数的34%，达到1.29亿。儿童可分为五个群体：婴童（0~1岁）、幼童（1~3岁）、小童（4~6岁）、中童（7~12）、少年儿童（13~16岁）。城市儿童消费群体具有独特的个性，其环境优越，大多思想活跃、记忆力、模仿能力强，追求自立和时尚。Ch.MABechellaoui-IFV-Banque消费者分析相对于国内品牌，儿童更倾向于国外的品牌认同，主要是这些品牌比较时尚且适合他们的个性。值得注意的是儿童并不拥有消费决定权，特别是12岁以下的儿童，多数家长往往指定品牌购买，但有60%的家长会听取孩子们的意见。Ch.MABechellaoui-IFV-Banque消费者分析价格的考虑是每个家长为孩子买儿童床的一个很重要的条件。主要的价格选择还在于500到1000元之内，1000到1500之间也有不少的家长关注。Ch.MABechellaoui-IFV-Banque广告策划（1）广告目标：哪里需要笑天使儿童床，哪里就有笑天使儿童床。让更多的儿童得到更专业、更好的呵护。让笑天使这个品牌日益深入人心，直到有一天，当人们提起儿童床，就联想到笑天使。（2）广告的主题：笑天使儿童床alwaysaroundyou。（3）广告宣传的品牌概念：对儿童提倡一种更专业、更科学的呵护，让爱包围在我们生活的每一个角落。Ch.MABechellaoui-IFV-Banque（4）所需的条件：1，给品牌一个更好的定位；2，相关视觉形象的设计。（5）传播媒介：1，电视，cctv-1，cctv-5，cctv-6，cctv-8；2报纸地区晚报，女刊等；3，杂志《母婴世界》，《都市主妇》，《妈咪宝贝》；4网络；5，户外广告广告策划Ch.MABechellaoui-IFV-Banque广告策划广告传播的主要形式是以电视广告的行式发布，以一个专业化制作的儿童床广告打动万千父母呵护子女的心。其次分别在报纸、杂志等媒介上刊登儿童床的广告，配以图片及文字说明，体现笑天使儿童床的优点。Ch.MABechellaoui-IFV-Banque广告策划效果测量、评估售前：对市场中目标受众的测量，好包括设计和策划作品的主题、创意、文字的测试。最主要的是广告作品的效果测试，以预测广告作品的发布效果。售中：对广告投放或活动进行到中间阶段的时候，测量所收听到