2024年商业经济行业技能考试-品牌策划师笔试考试历年真题含答案

2024年商业经济行业技能考试-品牌策划师笔试考试历年真题荟萃含答案（图片大小可自由调整）第1卷一.参考题库(共75题)1.品牌的社会保护主要包括（）。A、传媒对品牌的保护B、社会对品牌的保护C、政府对品牌的保护D、消费者对品牌的保护2.品牌LOGO的设计应该注意的事项有（）。A、准备充分B、考虑周全C、繁简适中D、构思独特3.2013年香港尖沙咀海运码头展览的一只用普通橡胶做成的“大黄鸭”走红说明了（）的重要性。A、品牌营销创意B、品牌包装创意C、品牌广告创意D、品牌销售创意4.策划按照不同手段可以划分为（）。A、新闻策划B、促销策划C、广告策划D、公关策划5.AIDA模式也叫作（）。A、韦伯定理B、“爱达”公式C、品牌设计模式D、马斯洛需要层次论6.合作品牌扩张也称作（）。A、管理合同合作B、双重品牌策略C、单一品牌扩张D、多品牌扩张7.在品牌表现中，最先接触到的是品牌的广告。8.品牌的功能形象是指品牌的名称、外观设计、商标图案、包装装潢等直观的视觉、听觉效果。9.TCL和海尔利用他们的品牌优势，几乎把其产品延伸到了整个家电行业，体现了（）的品牌延伸策略。A、产品延伸线策略B、一牌多品策略C、一主多副策略D、特许经营策略10.品牌创新的意义包括（）。A、进一步传播品牌的需要B、追求利益最大化的需要C、体现品牌价值的需要D、企业实现可持续发展的需要11.品牌产品包装设计应该考虑的因素主要包括：（）。A、成本要素B、外形要素C、构图要素D、材料要素12.海尔家电统一用“海尔”牌，是（）的成功典范。A、品牌识别界定B、品牌模式选择C、品牌管理规划D、品牌延伸规划13.品牌延伸是指将现有品牌扩张至其他产品族中去。14.品牌延伸的论述中最为常见的是（）。A、特许经营策略B、相关论C、兼顾市场容量D、顾客忠诚度15.品牌创意的特点有（）。A、传承性B、共鸣性C、原创性D、可操作性16.（）是决策支持系统的发展方向。A、顾客体验调研B、客户关系管理系统C、网络环境的决策支持系统D、品牌营销创意17.开“宝马车”体现了地位，吃“肯德基”象征时髦，这体现了（）的重要性。A、品牌的功能形象B、品牌的社会形象C、品牌的情感形象D、品牌的外观形象18.以消费者为中心，强调与客户的沟通交流，满足消费者需求的管理模式是：（）。A、价格策略B、SWOT模式C、AIDA模式D、客户关系管理模式19.政府品牌形象塑造的策略是（）。A、提升公务人员素质，塑造政府内部形象B、树立传媒形象意识，加强与媒体的良性互动C、提高应急管理能力，树立良好形象D、加快产品创新能力20.品牌联想是指提到某一品牌时消费者大脑中会浮现出来的所有与这一品牌有关的信息。21.品牌理念的开发程序包括（）。A、完善调研报告B、激发理念创意C、比较筛选创意D、构筑理念内涵22.（）是对资料进行系统研究和提出方向性建议，一次作为制定营销策略和战术的基础。A、翔实的资料收集B、资料的系统研究C、提出方向性建议D、制定策略与战术23.植入式广告的表现形式包括（）。A、台词表述B、特写镜头C、扮演角色D、场景提供24.市场调研能力是指品牌调研人员对市场现状的分析进而预测未来趋势的能力。25.品牌管理分析是对核心品牌就其知名度的高低，品质认知的水准，识别联想的强度进行定性乃至定量的全面评估。26.商业策划的载体是策划方案。27.品牌创意可操作性的最基本的两个方面一是视觉表现，二是落地执行。28.3C分析法是指针对企业所处的微观环境进行的全面的营销扫描。29.企业在某一时间、某一地点或某一场合与消费者进行沟通，也是20世纪90年代市场营销中的一个非常重要的课题，这也叫（）。A、发展传播沟通策略B、接触管理C、消费者资料库D、研究消费者30.品牌价值评估的步骤为（）。A、评估品牌的现时获利情况B、建立品牌综合能力的指标评价体系（C、测定品牌的价值D、检验测试31.品牌定位流程的核心是（）。A、细分市场B、选择目标市场C、具体定位D、目标市场调研32.体现品牌理念、品牌利益和代表消费者对品牌的感知、动机和态度的是（）。A、品牌标志B、品牌名称C、品牌包装D、品牌口号33.品牌理念由哪几方面构成（）。A、品牌愿景B、品牌使命C、经营思想D、行为规范34.品牌价值是品牌的拥有者以品牌的核心价值为原则的。35.单一品牌策略是以一个成功品牌作为主品牌，涵盖企业的系列产品，同时又给不同产品起一个富有魅力的名字作为副品牌，以突出产品的个性形象。36.品牌延伸的基本规律有（）。A、延伸要有关联度B、延伸要考虑顾客忠诚度C、延伸要选择适当一牌多品策略D、延伸要兼顾市场容量37.“可口可乐”的文字使人们联想到其饮料的饮后效果，其红色图案和包装能起到独特的效果，这体现了品牌的（）特征。A、标识性B、专有性C、价值性D、延伸性38.顾客消费阶段是顾客通过使用检验购买决策和衡量购买是否正确的阶段，也是对企业前期体验承诺的印证阶段。39.培训有两条基本途径：一是业余培训，二是离职培训。40.个性化原则是指品牌组织所涉及的理念必须使自己能在同业中拥有特色。41.“Adidas”中文读法是阿迪达斯，“奥迪”牌汽车的商标是串联着的四个圆圈，这体现了（）的重要性。A、品牌的功能形象B、品牌的外观形象C、品牌的情感形象D、品牌的文化形象42.“人无远虑，必有近忧”体现了品牌策划的（）原则。A、兼顾性B、时效性C、前瞻性D、可靠性43.品牌价值管理是以企业战略为指引，以（）为核心，围绕企业创建、维护和发展这一主线，打造强势品牌为目的的一系列管理活动的统称。A、品牌资产B、品牌价值C、品牌理念D、品牌评估44.品牌危机的成因包括：（）。A、产品质量存在问题B、公众舆论不实C、品牌营销策略失误D、市场环境变化45.“9.11”事件带给了美国人民难以愈合的伤痛，这体现了（）对国家形象的影响。A、旅游业B、公益类广告C、产品塑造D、特殊事件46.一般来说，传统产业多为夕阳产业，新兴产业多为朝阳产业。47.品牌策划公司的功能包括品牌调查、品牌创新、品牌保护与（）。A、品牌推广B、品牌评估C、品牌延伸D、品牌宣传48.策划按照不同的行业可以划分为以下（）几类。A、商业策划B、政府策划C、文化策划D、军事策划49.品牌策划师的创意与创新能力的培育，关键在于（）。A、思维和思路B、得到客户认同的能力C、机会和创新D、界定问题和解决问题的能力50.经过特殊安排，适当控制某些条件，使一定的社会现象发生，以提示其产生原因或规律的方法即（）。A、统计调研法B、实验调研法C、回溯分析法D、综合归纳法51.在市场中，顾客最先接触的是（）。A、品牌策略内涵B、品牌创意C、品牌战略布局D、品牌表现52.IMC的核心思想是（）。A、品牌营销B、整合资源C、品牌创新D、品牌公共关系传播53.洛阳以“九朝古都”文明，南京则被称为“六朝古都”，这体现了地区城市品牌形象塑造的（）影响因素。A、经济因素B、人文文化因素C、营销因素D、自然环境因素54.美国营销学家韦勒说“不要卖牛排，要卖烧烤牛排的滋滋声”，这说明品牌产品销售中（）的重要性。A、品牌文化B、品牌资产C、品牌消费群D、品牌理念55.“AIDA”模式的顾客在于“吸引注意，有道兴趣和刺激购买欲望”，充满了创意策划者的智慧和才华。56.广告语“春兰空调，高层次的追求”，似乎是在说只要是高层次的人都会追求“春兰”牌空调，这是利用了（）。A、品牌的功能形象B、品牌的外观形象C、品牌的情感形象D、品牌的心理形象57.洞察能力是指品牌调研人员能够根据调研目标的要求将调查资料进行有机结合的能力。58.广告策划书的写作要点在于始终紧扣“创意”与（）。A、创新B、策划C、真实D、时效59.品牌理念的开发模式包括（）等。A、目标导向模式B、团结凝聚模式C、开拓创新模式D、产品质量模式60.产品是品牌的形象化身，品牌是产品的物质载体。61.调研报告的核心是实事求是地反映和分析客观事实。62.顾客体验调研首先要保证顾客体验各环节的顺畅整合。63.品牌的生命力和竞争力取决于消费者的需求。64.（）是在对企业内部环境予以准确分析并有效运用经营资源的基础上，对一定时间内的企业营销活动的行为方针、目标、战略及实施方案与具体措施进行设计和计划。A、营销策划书B、活动策划书C、推广策划书D、品牌策划书65.产品的创新包括性能、品质、品种、包装各个方面，突出地表现为形象创新。66.品牌形象塑造是一项长期而艰巨的任务，它不是哪一个具体行动就可以完成的。67.USP定位理论也叫作（）。A、独特品牌战略B、独特形象塑造C、独特品牌定位D、独特销售卖点68.政治学家麦库姆斯1963年提出的议程设置理论是指媒体有意无意地建构公共讨论与关注的话题。69.品牌调研的灵魂在于能够准确预测和善于把握历史发展的机遇，不失时机地称为引领市场潮流的领导者。70.（）是指以信息收集与评估为主要服务内容的品牌策划公司，帮助企业从不同的途径收集相关的信息，为做出正确的决策夯实基础。A、投资型品牌策划公司B、广告品牌策划公司C、公关型品牌策划公司D、资讯型品牌策划公司71.品牌组合是与品牌、品牌名称和标志相联系，能够增加或减少品牌组织所销售产品或服务价值的一系列资产与负债。72.（），也有人称之为“无声的推销员”。A、交通广告B、邮寄广告C、包装广告D、售点广告73.国家品牌形象塑造的途径有（）。A、公益广告B、旅游业广告C、产品塑造D、民族传统和经典文化74.品牌战略环境SWOT分析法中的O代表的含义是（）。A、优势B、弱势C、机会D、威胁75.品牌是产品的形象化身，产品是品牌的物质载体。第2卷一.参考题库(共75题)1.（）就是通过对品牌价值进行量化来测定品牌的市场竞争力，是讲品牌作为一种资产和一种权益的价值量化过程。A、品牌价值提升B、品牌价值评估C、品牌价值创新D、品牌价值表现2.（）是在一定的成本范围内，在不断改进产品、服务的基础上，用新的品牌价值去满足顾客对原有产品或服务的更高价值目标的追求。A、品牌价值创新B、品牌价值评估C、品牌价值策划D、品牌价值建立3.品牌组织差异化竞争的主要手段是（）。A、品牌理念B、品牌战略C、品牌定位D、品牌调研4.合作品牌策略也称双重品牌策略，是指两个或两个以上的品牌在同一个产品上使用。5.品牌价值评估的应用领域包括（）。A、财务应用B、品牌策划应用C、品牌管理应用D、战略和业务发展应用6.哲学上的“和谐剃刀”理论内涵是为了平衡万物的价值，有时会为了保全一种存在而牺牲另一种存在，这种理论反映了品牌理念开发原则为（）。A、个性化原则B、简洁性原则C、人本原则D、市场原则7.品牌扩张的形式有（）。A、单一品牌扩张B、合作品牌扩张C、多品牌扩张D、混合品牌扩张8.品牌的内在构成要素包括（）。A、品牌理念B、品牌定位C、品牌体验D、品牌文化9.每年“3.15”被曝光的企业尽管在短时间内取得了经济效益，但是违背了策划的（）原则。A、兼顾性B、时效性C、前瞻性D、可靠性10.“酒香也怕巷子深”，有好的定位是不够的，还要合理地利用其自身和周边资源，根据推广目的进行提炼、拓展、推广产品，这体现了（）的重要性。A、活动营销B、广告宣传C、选择推广内容D、找准定位11.《魔戒》的上映在全球影迷心中掀起一股新西兰旅游热，他们希望亲临其拍片现场一探“中土”的真实面貌，现在到新西兰旅游成了全球观光客最热门的选择之一。这表明（）成为旅游目的地推广的新方式。A、品牌营销创意B、植入式广告C、品牌理念创意D、品牌形象塑造12.品牌价值直接评法的指标包括（）。A、品牌社会影响力指标B、品牌累计投入指标C、品牌运营成本价值指标D、品牌当期收益贡献指标13.关联度高、门类接近的产品可共用同一个品牌是品牌延伸的一个基本规律。14.品牌外部环境分析包括（）等部分。A、宏观环境分析B、产业环境分析C、客户环境分析D、竞争环境分析15.背书品牌是出现在一个产品品牌与服务品牌背后的支持性品牌，其中背书的叫（）。A、领导品牌B、子品牌C、新品牌D、淘汰品牌16.品牌命名是指对品牌赋予的消费者认可的名称。17.（）是指不同的企业品牌强度之间的比值。A、品牌价值系数比B、品牌深度系数比C、品牌竞争力系数比D、品牌强度系数比18.“察人之所未察，见人之所未见”是对调研人员（）的要求所在。A、执行能力B、整合能力C、组织能力D、洞察能力19.品牌市场环境是品牌组织开发产品或服务的外部影响因素。20.“脑白金”的品牌广告创意是属于销售促进模式。21.品牌延伸策略包括：（）。A、产品线延伸策略B、代理经营策略C、一牌多品策略D、特许经营策略22.调研人员应具备的最基本素养是执行能力。23.（）是在对产品和目标消费者进行研究的基础上寻找产品特点中最符合消费者需要的、竞争对手所不具备的、最为独特的部分。A、3C分析法B、SWOT分析法C、USP定位法D、STP分析24.市场细分是品牌定位的第一步。25.品牌建设分析包括品牌资产分析和品牌组合分析这两个子模块。26.品牌维护的核心理念包括有（）。A、以品牌价值观作为决策依据B、进行必要的品牌延伸C、以长期利益作为管理目标D、以真诚沟通作为行动指南27.水平思考法优于垂直思考法。28.调研人员的整合能力基于机遇理性思维能力，即在一定理论指导下的系统思维。29.品牌组织评估细分市场的核心是（）。A、抢先占位细分市场B、关联强势品牌策略C、确定细分市场的实际容量D、选择进入细分市场方式30.品牌组织将某种品牌与目标消费者生活工作中的某种事物、某些事件之间建立起一种联系，这种联系的对象经常就是品牌的形象。31.品牌过度定位分为过高定位和过低定位。32.品牌价值评估中最关键也是最见效益也是最简单的一步是（）。A、评估品牌现时获利状况B、测定品牌的价值C、建立指标评价体系D、检验测试33.“多喜爱”让人感觉到温馨与爱意，“梦洁”让人感到浪漫与甜蜜，这体现了（）的重要性。A、品牌的功能形象B、品牌的社会形象C、品牌的情感形象D、品牌的外观形象34.（）是政务微博的核心价值，是政务微博的运营思想，是增加微博用户粘性的影响因素。A、服务目标B、服务内容C、服务理念D、服务对象35.品牌组织的效益衡量标准是品牌是否具有差异化。36.以品牌为中心的特许经营方式成为品牌战略可以扩充无形资产的有益尝试。37.品牌传播的作用有（）。A、有利于品牌组织和消费者沟通B、有利于更好地满足消费者需求C、有利于品牌组织和环境的互动D、有利于加强社会对企业品牌监督38.品牌定位是市场定位的核心和集中表现。39.品牌定位是市场定位的核心与集中表现。40.给品牌命名的核心要素是（）。A、时效性B、保护性C、传播力D、亲和力41.品牌的引申构成要素包括（）。A、品牌文化B、品牌承诺C、品牌资产D、品牌定位42.（）是开发差异化顾客市场的钥匙。A、品牌定位设计B、品牌策划方案C、品牌策划推广D、品牌策划管理43.青岛的“国际啤酒节”的开展不仅使城市的国际知名度大幅提高，城市文化也得到相应提升，带来良好的经济效益，这体现了塑造地区品牌形象中（）的重要性。A、找准定位B、活动营销C、广告宣传D、选择推广内容44.品牌策划书是公众对品牌的总的看法和根本印象，是公众对品牌感知、理解和联想的综合。45.评价品牌战略与组织外部的机会、威胁和趋势的匹配性也叫作（）。A、品牌愿景设立B、品牌管理规划C、品牌识别界定D、品牌外部环境分析46.策划的作用是以最低的投入或最小的代价达到预期目的。47.特许经营策略是以品牌连锁为核心的品牌延伸方式。48.一般反映品牌竞争力主要体现在市场业绩指标的实现上，主要包括市场占有率和（）。A、产品及服务B、销售利润率C、企业利润率D、净资产利润率49.代表品牌市场成本及进入壁垒高低的是（）。A、品牌竞争战略B、品牌产业环境C、品牌竞争环境D、品牌技术环境50.客户关系管理强调的是以消费者为中心，强调与客户的沟通交流，是满足消费者的需求。51.市场定位的核心和集中表现是（）。A、品牌定位B、品牌调研C、品牌理念D、品牌战略52.品牌创意可操作性最基本的两个方面为（）。A、视觉表现B、产生共鸣C、坚持原创D、落地执行53.品牌营销创意的创造性发挥是产品品牌有效形成市场竞争力的关键。54.品牌价值评估的内容有（）。A、品牌寿命B、品牌名称C、商标和品牌个性D、品牌辐射范围55.品牌联想是指消费者在购买决策中，多次表现出来的对某个品牌有偏向性的而非随意的行为反应。56.在国际商场上，妇孺皆知的是“中国制造”，而知道中国品牌的却很少，这体现了品牌创新中（）的意义。A、维护消费者权益、赢得更多用户的需要B、企业追求利润最大化的需要C、企业实现可持续发展的需要D、品牌组织参与市场竞争的需要57.市场细分理论被称作是营销学中继“消费者为中心观念”之后的又一次革命。58.“现代营销学之父”科特勒说营销是一个组织的灵魂。59.色彩心理是指通过来自色彩的物理光刺激对人的生理发生的直接影响。60.品牌组织以拼搏、开拓、创新的团队精神和群体意识来规定和描述品牌理念。61.品牌愿景为品牌提供了存在的理由，也为组织的决策提供了依据。62.广告创意时创造性的思维活动，这是创意的本质特征。63.整合营销传播的核心与出发点是（）。A、企业B、消费者C、政府D、社会公众64.政府形象的稳定性是指政府的形象在公众心中的一种长期积淀，是在一段时间内公共对政府总的看法和评价。65.品牌维系是指品牌组织针对品牌生存环境的变化带来的影响所进行的保护品牌形象、保持品牌的市场地位和品牌价值的一系列活动的统称。66.按调研对象分，调研报告可分为市场需求者调研报告、市场供应者调研报告。67.营销的本质在于（）。A、提高最佳客户服务B、降低产品价格C、满足消费者需求D、提升竞争力68.品牌使命是品牌拥有者为自己确定的未来蓝图和终极目标。69.品牌的外在构成要素包括（）等方面。A、品牌广告B、品牌包装C、品牌体验D、品牌色彩70.品牌策划师的职业精神包括社会责任精神、自省精神和（）。A、奉献精神B、慎独精神C、乐于助人精神D、企业家精神71.“农夫山泉”以赞助中国奥运代表团的机会，叫响了“每喝一杯农夫山泉，就为中国奥运捐出一分钱”的广告语，一下子勾起了农夫山泉与大众的奥运情绪，这体现了其品牌广告创意模式中的（）。A、事件捆绑模式B、名人嫁接模式C、销售促进模式D、功能诉求模式72.力士这个品牌名虽然传播力强，但远不如舒肤佳在品牌命名上的成功，这体现了（）.A、品牌名称的创意性要强B、品牌名称的保护性要好C、品牌名称的亲和力要浓D、品牌的传播力要强73.在品牌传播中，品牌传播者包括品牌机构、专业的营销机构。74.包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。75.品牌组织将团结奋斗作为品牌理念的内涵，以特定的语言表达团结凝聚的经营作风。第1卷参考答案一.参考题库1.参考答案：A,C,D2.参考答案：A,B,C,D3.参考答案：A4.参考答案：A,B,C,D5.参考答案：B6.参考答案：B7.参考答案：错误8.参考答案：错误9.参考答案：B10.参考答案：B,D11.参考答案：B,C,D12.参考答案：D13.参考答案：正确14.参考答案：B15.参考答案：A,B,C,D16.参考答案：C17.参考答案：B18.参考答案：D19.参考答案：A,B,C20.参考答案：正确21.参考答案：A,B,C,D22.参考答案：A23.参考答案：A,B,C,D24.参考答案：正确25.参考答案：错误26.参考答案：正确27.参考答案：正确28.参考答案：正确29.参考答案：B30.参考答案：A,B,C,D