小红书《哇塞！生活家》招商通案

“我好爱我的家”家美好生活的载体今天的消费者，极度重视舒适的「居住环境体验」年轻搜索、种草、购买、分享记录提升「家活」品质的切好物

42%的受访者认为品质生活必须拥有舒适的居住环境与2021年相比上升了3名品质生活需要的要素NO.1NO.2NO.3健康的身体生活工作平衡足够的自由和时间NO.4NO.5NO.6舒适的居住环境个人的兴趣爱好丰富的娱乐活动疫情激发用户对舒适环境与品质生活需求，家电/数码、家居/家装品类消费增长过去一年购买过的品类33%+7%34%+6%购买过的用户比例购买过的用户比例家居/家装家电/数码较2021年较2021年数据来源：尼尔森调研2023年3月“在红书找到爱家的朋友”用户为品质生活与体验买单红书的户，拥有稳定的收均收相较2021年上升2344元均消费出同步上升895元，消费平可观

人均月收入+2.3k12.1k 较2021年人均月消费+0.9k5k 较2021年人均月消费占收入比42%2023年，消费占收入比不变，小红书用户收入与消费水平大幅上涨大家电消费5083元“在这学会经营我的家”最近1年看“家生活”有关内容的渠道TOP10（TGI值）（多选）家生活最TOP信息渠道今天年轻平均会使5个信息渠道获取“家活”灵感凡是使过红书的消费者已将其作为“家活”内容的Top3信息渠道

经常用小红书偶尔用小红书2502092001501641211121121121101091069896100105101102989810110198100500小红书B站微博家电/数朋友/微信公电商品牌连抖音快手码线下熟人/众号平台锁家具门店微信群店数据来源：青年志2023年「家生活」调研“在红书我决策家活的切”帮助用户构建“家生活”的决策红书有着真实、质、多样化的“家活”内容#多样全的灵感内容 #发的户互动#场景化的笔记分享

站式持户构建“家活”的多持灵感笔记收集本在装修/布置的过程中，要寻找解决案时家电建材购买清单有备选的家居/家电/数码产品辅助主意拿定年轻化家庭改造装修/布置新家前，获取更多想法和经验时“哇塞！我看到了有意思的家”洞察用户对美好“家生活”的趋势提升幸福感的家居好物#10.8亿浏览量新家的100个快递#3.1亿浏览量

我的收纳分享#37.3亿浏览量装修灵感库#42亿浏览量家居新趋势

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#129.6亿浏览量“这些品牌真的很懂我的家！”“家生活”趋势助品牌生意增长品头科技阳台局改趋品卡萨帝严丝合缝趋品宜家睡眠新式趋牌势牌势牌势扫地机、洗地机、

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1w参与讨论搜索涨幅品类排名TOP4上升Q1内容曝光+98.5%TOP11亿+“红书看到了家活的未来趋势”以家居体验的组成维度为“经”，用户洞察出的需求为“纬”「家 活」 趋势发布——居家体验

用户需求洞察 趋势空间功能审美

包容变化，在有限空间中，创造限可能细腻微，在细需求的极致满中，获得满当当的幸福感朴拙花，在然简单的底上，营造个性化“景观”

趋势 家有打卡地趋势 随流动的家趋势三 给家做个SPA趋势四 精致叠buff趋势五 找回消失的睡眠趋势六 隐的块头趋势七 不被定义的家趋势 外向型收纳趋势九 机叠叠乐趋势 电OOTD家生活十大趋势品牌如何与平台起赢得活家们的？携手品牌引领行业趋势官方发布背书，最in趋势强势占位首个创新型长线化IP，单季项目周期3个月起平台+品牌共同运营趋势阵地，优质原生感内容持续沉淀IP亮点总览平台家活 书 100个哇塞博主家巡游 每双1场线下主题展 官拍摄趋势主题最in趋势强势引领主阵地/榜单/书运营特玩法/周边渠道赋能品牌趋势内容深度定制【引流资源】【搜索词】【内容阵地】【创新产品】开屏、信息流、焰热搜活动词、趋势词、品牌词活动H5、活动话题页、活动专区活动惊喜盒、点赞特效、H5福利组件最化辐射机会群全位拦截户搜索为持续输户最新洞察激发户参与热情平台十大趋势&匹配客户家有打卡地 随心流动的家 给家做个SPA精致叠buff 找回消失的睡眠可合作品类：厨电、洗烘套装、卫浴隐身的大块头可合作品类：厨电、冰箱、电视洗烘套装、全屋智能

可合作品类： 可合作品类：电视、沙发、投影仪 空调、扫地机器人、灯具 空气净化器、净水器不被定义的家外向型收纳可合作品类： 可合作品类：沙发、大家电 冰箱、柜类、洗烘套装瓷砖、油漆、灯具 整装定制

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精选100个小红书「哇塞」博主!"#$%&'()*+,-./%&0123456789:;<=>?@+AABCDEFGHI#J!"#$%&'!()*)+,-.*+,/!01/.234!56789:;@削李Sheery @penghunana @子回头是浪 @陈背心@IrisQuan @彭璐 @三生食记 @王小潮@Hailie@Miaaayep@⿊⿊圣@周芊芊新居⼊伙的资深⽺绒时髦家莫兰迪⾊系质感穿搭玩家恋爱⼩跑四年的时尚辣妹⾐品满分的空间陈列设计师@Valerieyeah@Crazy_go@五月七_@叫我洋泡泡就好@DannyZhou @疏野阿曾 @研旧所 @Charlotte的治愈食光@五五二十五yo@xxxdandanxxx @阿梨小姐注：以上博主为方向示意，最终名单以实际上线为准，每双月更新呈现100种小红书的「哇塞」家居范式“你是懂空间美学的”居家露营森林阳落地窗 浴室收纳抄作业角落 改造 户型 布局 情感我的完美平层

“这家也太好宅了吧”薄嵌块头 我的家会听话新居超好躺智控 便捷 净化 移动 收纳给宝宝的净家整套搬完家

“简直是长在巴上的家”多巴胺卧室卫间的情调设计尽头是减法风格 色彩 设计 高级 小众中古风屋有多赞 为国风动家夸 复制粘贴建房 移动电视有够爽 被原风拿捏线上阵地持续运营最in家生活趋势全年在线活动专区 活动话题页 IP主阵地H5!"#$%!"#$% 福利任务玩法小红书家生活十大趋势家有打卡地趋势现象（精选内容笔记）代表博主家（精选哇塞的家）随流动的家

超想逛你家！「哇塞活家」线下展·全国巡游路线线解下锁活定动制打周卡边欢迎线上串门！100个「哇塞友邻」的家我家阳台超美der！五颜六色的家最酷了!"#$%&'注：以上资源内容将于9月底正式上线年终趋势盘点平台共创榜单/白皮书趋势榜单 趋势书结合家活 趋势，围绕业及细分品类 围绕品牌趋势，深化趋势洞察及最新热点年终盘点趋势榜单及平台颁奖，认证趋势品牌 结合群、场景及品类产品，深度共创品牌内容年度趋势品牌榜品牌年度趋势好物榜 年度趋势专题白皮书年度趋势博主榜注：以上资源为方向示意，以实际执行为准线上友邻线下串门，欢迎薯友来家坐坐全国巡游线下展，每双月落地1场9.29-10.6国庆黄金周——小红书x上海·红星美凯龙（平台必做）互动玩法刺激UGC笔记丰富线上引流资源官方号召发布｜探展笔记官方流量扶持活动开屏｜活动信息流｜火焰热搜现场打卡任务植入｜品牌互动福利专区活动搜索专区|活动话题页｜活动H5注：以上为风格示意，线下活动搭建以项目实际执行为准沉浸式互动玩法，引爆线下活动氛围红书特搭建百位kol/koc串门打卡小红书官方搭建设计，结合真实薯友授权家居灵感官方活动邀约，打造城市级家居内容热点扫码可进入其小红书主页分享现场产品种草真实体验互动打卡活动周边小红书惊喜互动装置，吸引用户「随便坐坐」进行打卡解锁以具备温度的小红书家居氛围感内容积累一定数量后可获得相应惊喜好礼组成不同空间风格下的家居美学设计指南书注：以上为风格示意，线下活动搭建以项目实际执行为准家生活伙伴联盟，集结全国300+特色渠道链接本地社区 链接综合卖场 链接品牌门店疗愈馆、众餐厅/花店/民宿等

红星美凯龙、欧亚达、居然之家等

品牌超级旗舰店、核经销商等活美学场所

综合家居卖场

重点区域门店线上线下场景打通，多圈层覆盖目标人群品牌

线上深度串联线下以活动H5为主阵地目标人群生活场景以家活联盟合作店铺为主阵地家有打卡地丰富线上内容池带活动话题发送打卡笔记活动话题页线下领取福利品官方出品正片牌地图组件聚合店铺打卡信息，号召全城⽤户打卡参与线下玩法①【合作主题】地图图组件以真实体验为合作店铺引流②优质博主线下打卡内容种草电商购买/表单留资⽤户积分打卡兑换福利福利任务组件③H5福利组件品牌礼包更多周边惊喜官方制作大片最in家居生活风向标红书×品牌×设计师/博主/明星三联合营销站内外矩阵式宣发品牌调性表达红书趋势 IP共创内容站内沉淀品牌专属趋势谁能代表家的最美氛围？红书牵设计师、明星/博主 2-3min/条以影像化造场家的美梦片头落版 品牌角标 产品露出软性植入 品牌花字 片尾logo平台黄金资源助力IP项目运营官活动海报开屏信息流活动专区话题页活动热搜品牌以联合发起份呈现主题定制+品牌露出加热品牌IP笔记/海报品牌露出及品牌话题跳转品牌露出及笔记前置搜索发现页露出活动词浏览场*仅示意参考，具体以实际执行为准注：以上为资源示意，以项目实际执行为准活动词精准拦截社区稀缺资源承接IP主阵地H5品牌趋势阵地H5搜索活动词品社区Onebox牌家有打卡地搜索场

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