现代市场调查与预测（山东联盟）智慧树知到期末考试答案2024年

现代市场调查与预测（山东联盟）智慧树知到期末考试答案2024年现代市场调查与预测（山东联盟）被推崇为市场调查的先驱是

A:马斯洛B:科特勒C:派林D:尼尔森答案:派林通常把双变量交叉列表中各项绝对数转换成（），能更请楚地显示相关系

A:百分数B:最大值C:平均数D:绝对值答案:百分数将分析结果提供给客户的最好的办法是：

A:图形B:交叉列表C:柱状图D:报告答案:图形抽样市场调查科学性的根本所在是

A:可以推断总体B:可以计算误差C:可以控制误差D:按照随机原则抽取样本答案:按照随机原则抽取样本调查误差,指在调查统计工作中,由于工作上的种种原因而产生的差错,也叫:

A:技术性误差B:偶然误差C:操作误差D:系统误差答案:技术性误差德尔菲(Delphi)预测法，又称德尔菲法或专家预测法。是由美国（）公司于1964年发明的

A:兰德B:麦肯锡C:波士顿D:通用答案:兰德在市场调查中，销售额，成本市场份额、消费者人数等变量都是（）变量

A:定比B:定类C:定距D:定序答案:定比“中国营销界目前并不缺少优秀的营销人员和营销机构,缺的是企业对市场调研的重视和大量优秀的市场调研人员”

A:马云B:菲利普·科特勒C:比尔.盖茨D:米尔顿.科特勒答案:菲利普·科特勒重点市场调查则是通过对重点单位的调查，认识总体的

A:核心情况B:主要情况C:特殊情况D:基本情况答案:基本情况不是观察法的缺点

A:费用高B:无限制C:时间长D:深度不够答案:无限制在市场调查中，等级量表中的态度数据经常被作为（）变量处理。

A:定比B:定距C:定类D:定序答案:定距认为同类调查对象中各单位大致相同,差异很小,则可以用：

A:简单随机抽样法B:分群随机抽样法C:配额非随机抽样法D:判断非随机抽样答案:配额非随机抽样法广告主题就是要决定向广告诉求对象宣传的：

A:前提B:依据C:内容D:目的答案:内容市场调查表尽可能采用测量尺度是

A:定距尺度B:高级别尺度C:定比尺度D:定序尺度答案:高级别尺度文案调查只是为实地调查提供经验和大量背景资料

A:错B:对答案:错内部报告系统是以营销系统为基础的

A:错B:对答案:错定性预测是指对预测对象目标运动的内在机理进行质的分析，据以判断未来质的变化情况，并辅之以量的表述

A:错B:对答案:对简单随机抽样，也称单纯随机抽样。它是最基本的随机抽样方式。

A:错B:对答案:对时间序列数据变动幅度较小时，数据之间差异不大，可以由远及近选取等比数列作为权数

A:对B:错答案:错调查误差和系统性误差不可以避免

A:对B:错答案:错对市场调研资料的分析，既是具体的工作过程,又是市场调研人员的思维活动过程。

A:对B:错答案:对能引起被调查者兴趣的问题放在后面

A:对B:错答案:错市场信息被用来制定市场营销决策、计划和措施等，是其最基本的应用，它决定着企业的生存和发展

A:对B:错答案:对高质量的资料的基本特点可用4个字表述，印：真、准、新、全

A:错B:对答案:对一个好的市场调查表就是一个完整的理论体系

A:错B:对答案:对堵截访问法又称为街头访问法，商场拦截法或留置调查法

A:对B:错答案:对堵截调查法拒访率低

A:错B:对答案:错评比量表是一种顺序量表，是市场调查中运用较为广泛的一种态度测量技术。

A:对B:错答案:对封闭性问题的答案是选择回答型，答案一定要穷尽和互斥。

A:对B:错答案:对美国企业的市场调查费用一般为年销售额的5%。

A:对B:错答案:错由样本推断总体的过程叫估计，是随机抽样方式的一个基本特点。

A:对B:错答案:对定性分析是对事物质的规定性进行分析研究的方法

A:错B:对答案:对市场调查它是单纯的对市场信息资料的搜集过程

A:错B:对答案:错定距尺度可以利用加战法，因为它有绝对零点

A:错B:对答案:错自填式调查表主要适合于访问调查座谈会调查以及电话调查等方式。

A:对B:错答案:错抽样市场调查的目的是为了解样本情况

A:错B:对答案:错企业只有进行全方位的市场调查，才能达到在竞争中取胜的目的。

A:错B:对答案:对品牌忠诚度不能从固定样本调查中获得

A:错B:对答案:错营销情报系统可以概括为营销人员日常收集有关企业外部市场营销资料的一些来源或程序

A:对B:错答案:对市场定性预测方法中，经常采用的方法有:

A:德尔菲预测法B:经验估计法C:三点估计法D:生命周期预测法答案:德尔菲预测法###生命周期预测法###经验估计法购买动机的特点有：

A:冲突性B:转移性C:模糊性D:内隐性答案:内隐性现代市场调查表最基本的要求可以概括为“四易”，即

A:易于记录B:易于辨别回答的真伪C:易于回答D:易于整理统计答案:易于回答###易于记录###易于整理统计###易于辨别回答的真伪全面市场调查的实施要点

A:适当的调查时间B:标准时点C:统一规定调查项目D:统一的步骤和方法答案:标准时点###统一规定调查项目###统一的步骤和方法###适当的调查时间时间数列变动一般可以分解为以下几种变动形式：

A:循环变动B:长期趋势变动C:季节性变动D:不规则变动答案:长期趋势变动###季节性变动###循环变动###不规则变动在对市场的研究中，文案调查经常对以下几种情况进行研究：

A:市场覆盖率分析B:市场现象之间的相关与回归分析C:市场占有率分析D:市场供求趋势分析答案:市场供求趋势分析###市场占有率分析###市场现象之间的相关与回归分析###市场覆盖率分析非随机抽样的代表性领同时取决于抽样者（）

A:责任心B:科学态度C:认识能力D:判断能力答案:认识能力###判断能力###责任心###科学态度市场调查报告一般由以下几部分组成:

A:封面B:序言C:正文D:附录答案:序言###正文###附录离中趋势通常由()等反映

A:平均差B:标准差系数C:全距D:平均差系数E:标准差答案:全距###平均差###平均差系数###标准差###标准差系数定量预测方法可以分为:

A:时间序列分析法B:指数平滑法C:因果关系分析法D:趋势外推法法答案:AI参考:正确选项为：A:时间序列分析法，B:指数平滑法，D:趋势外推法。\n\n解释：定量预测方法可以分为时间序列分析法、指数平滑法和趋势外推法。其中，时间序列分析法是通过分析时间序列数据的变化规律来预测