2024年商业经济行业技能考试-商务策划师笔试参考题库含答案

“人人文库”水印下载源文件后可一键去除，请放心下载！（图片大小可任意调节）2024年商业经济行业技能考试-商务策划师笔试参考题库含答案“人人文库”水印下载源文件后可一键去除，请放心下载！第1卷一.参考题库(共75题)1.规范式广告文案，一般有（）等要素构成。A、标题B、正文C、附文D、摘要2.在资本的三个组成要素中，（）决定着资本的数量。A、知识B、品牌C、关系D、资源3.策划的思维机构是：状态、角度、方法、程序等四个要素的组合。（）4.一名合格的广告人应该具备下列（）素质。A、创造力B、文化责任感C、良好的品质D、专业知识（技能）结构5.大多数产品在市场上都要经过引入期、（）和衰退期四个阶段。A、成长期B、盈利期C、成熟期D、半熟期6.意识在行商前潜伏、商务经验决定了判断的幅度和效率、商务策划过程决定了策划的水平发挥的稳定程度和深度。按这三个阶段所经历的时间，WBSA分别称为（）。A、"策商龄"B、"商龄"C、"商策龄"D、"策龄"7.客户端软件测试认证中心的核心团队包括：（）；（）；（）；（）。8.广告文案创意首先要准确地概括商品及企业的特征，反映广告主的意图，有正确而深刻的内在涵义。9.MobileMarket应用正式测试的范围包括哪些？（）A、安全性B、兼容性C、功能D、性能10.市场营销诊断报告的书写格式中标题的写作方式是（）。A、单位名称B、文种C、单位名称＋文种D、随意11.消费者如何选择所需的产品，主要是根据对满足其需要的每种产品的（）进行估价而决定的。A、效用B、需要C、满足D、价值12.在移动开发者社区注册时分哪些用户？13.如长期单月结算金额或累计结算金额不满足最低结算额，在（）可以进行结算转账。14.人类社会的竞争，在农业社会是以“力”取胜，在工业社会是以“物”取胜，到了信息社会则是以（）取胜。就像当代人的口头禅那样，“脑袋决定口袋”，今天不学策划，明天被人策划。A、技术B、科技C、智慧D、能力15.以下哪些属于电信运营商？（）A、AT&TB、CMCCC、VodafoneD、Docomo16.广告文案正文部分主要有以下（）种写法。A、不分段表述B、罗列表述C、分段表述D、点滴表述17.广告策划书内容和结构的直接参照——营销计划书。18.比较法是通过对两种以上相对或相近的事物进行比较对照来创意的一种方法。19.创意的基本特点是（）A、独特性B、战略性C、目标性D、策略性20.企业常见专题策划的广告策划即确定促成客户购买行为和效果的最佳方案。（）21.产品/市场组合法主要包括（）。A、老产品老市场B、新产品老市场C、老产品新市场D、新老产品结合E、新产品新市场F、新老市场结合22.策划思维的过程包括（）。A、整理B、判断C、搜集D、创新23.完整的广告周期由（）这几个部分组成。A、策略期B、公开期C、增长期D、强销期E、持续期24.创造力几乎成了衡量一个广告人及其作品是否优秀的最重要标准。25.进行市场营销策划的出发点是（）A、明确目的B、收集信息C、制定方案D、产生创意26.一句口号能否让人（），是衡量口号优劣的重要标准。A、轻易牢记B、激动不已C、超强震撼D、看的明白27.管理中经常化的问题是（）A、多数人如何面对一个人B、质量标准明确C、一个人如何面对多数人D、制定管理方案28.下列哪类不是策划诊断调查表的基本内容（）。A、后记B、表头C、表体D、表脚29.以创新为目的的策划思维显著的特点是（）。A、发散性B、可行性C、联想性D、新锐性E、逆向性F、超前性30.广告文案创意要平实、真实。要想他人之所未想，道人之所道。31.商务策划所面临的宏观环境因素中，（）是指一个国家或地区的政治制度、体制、政治形势、法律法规等方面。A、政治/法律环境B、经济环境C、社会/人文环境D、科技环境32.（）是指通过设置悬念使人产生惊奇和疑惑，然后又兜底翻出消除人的疑虑的创意方法。A、悬念法B、暗示法C、寓情法D、比较法33.用户通过（）获得收入。34.国外广告业是一个人所向往的行业，广告人受到普遍的尊敬，而且收入颇丰。35.广告传播是有明确目的的传播，可以重复的传播。36.广告文案标题的形式构思可以分为（）。A、直接标题B、间接标题C、单行标题D、复合标题37.竞争在任何一个社会时期都会发生，策划的思想和策划的行为是（）都存在的。A、春秋战国时期B、在任何一个社会时期C、第一次社会大分工D、第三次社会大分工38.开发者社区客服中心受理的问题包括以下几类？39.营销策划中的选“时”就是选择策划实施时间。（）40.全球首家建立移动应用平台的运营商是（）41.广告文案创作在传播商品信息的同时不可避免地包含了（）的某些主观因素。A、厂家B、消费者C、创作者D、广告公司42.经济适用房营销策略一般采用（）A、市场细分化策略B、市场整体性策略C、市场密集型策略D、价格策略43.“思维策划模型”的构成要素包括（）。A、知己B、正和C、知彼D、奇胜44.广告创意就是把简单的问题复杂化，把复杂的问题简单化。45.广告策划书的内容要点包括：（）A、市场分析B、广告策略描述C、广告实施计划D、广告活动的效果评价和监控46.搭配定价的含义是（）。A、将多种产品组合成一套定价；B、不同档次、款式、规格、花色的产品分别定价；C、把主导产品价格限定住，变化其消耗材料的价格；D、根据客户选择附属品不同，而区别主导产品价格。47.开发者可通过（）；（）跟MobileMarket工作人员取得联系。48.融资一般分三个层面展开，即（）。A、企业，资本，品牌B、资源，技术，产品C、资本、品牌、产品D、资本、产品、技术49.在战略策划中，以下哪个决策点，是发现并指出影响企业长远利益和大局状态的、外在的、重大的、有利变化（）。A、战略目标B、战略阶段C、战略手段D、战略机会50.《田忌赛马》中田忌赢得了和齐威王的赛马比赛，是策划基本原理之（）的成功应用。A、奇正原理B、系统原理C、博弈原理D、简易原理51.罗瑟·（）提出的独特消费主张，实质上是给消费者一个特别的利益承诺。A、瑞夫斯B、科特勒C、爱迪生D、大卫52.“君子爱财，取之有道”的“道”是（）意思呢？A、职业道德B、方法C、技巧D、道路53.CS对“顾客满意”也强调全过程和（），追求顾客在消费了企业提供的产品与服务之后的满足状态。A、满意度B、全流程C、差异性D、细节变化54.开发者有关商务合作的问题可在中国移动开发者社区论坛的（）专区发帖咨询。55.一个完整的应用，必须包括（）。56.广告策划传播具有（）基本功能：A、促进功能B、劝服功能C、增强功能D、提示功能57.中国早期的商业活动者开始采用（）广告形式来传播交换信息，出现了广告的最初形式。A、烽火广告B、幌子广告C、文物广告D、声响广告58.符合哪种情况的应用将不可在MobileMarket发布？（）A、含有任何病毒、木马等恶意代码或功能的应用B、可导致手机终端硬件损坏或功能故障的应用C、内置医药、保健、美容类广告信息的应用D、对中国移动企业形象、品牌、产品或业务造成损害的应用59.概念规划包括项目开发理念、规划理念、总体布局建议道路交通建议、景观规划建议和（）A、建筑单体规划建议B、基础设施配套建议C、安防D、物业管理E、环保系统建议60.产品功能定位方法是（）。A、以产品给客户带来的形象变化为导向，如娃哈哈B、以产品功能所产生的消费效果为导向，如农夫山泉C、以产品的使用功能为导向，如蓝天六必治D、以产品特征为导向，如白加黑61.以下哪个融资策划的创新专法，是利用产品技术或市场容量融入其它资源（）。A、资本融资B、品牌融资C、产品融资D、以上都不是62.MobileMarket的主要适配平台为哪些？（）A、IphoneB、SymbianC、AndroidD、Kjava63.以下哪个不属于IT发展的三次浪潮之一？（）A、CPU大发展B、移动互联网大发展C、计算机大发展D、互联网大发展64.（）是指间接揭示广告内容，体现广告重点的创意方法。A、间接创意法B、比较法C、幽默法D、暗示法65.MobileMarketWWW的门户用户名是（）66.“打造一站式的签约结算服务”的内容有（）。A、手续简便B、安全省心C、服务标准规范D、结算及时准确67.企业外部营销环境分析包括（）项目需要广告策划师操作A、市场运作分析B、竞争力量C、SWOT分析D、公司营销管理分析68.新闻策划是属于营销策划范畴，属于借势策划。（）69.指出与“回避法”含义相一致或相近的说法或做法，有（）等。A、主动地缩小策划对象，把策划对象首先简单化，然后加以策划B、三十六计：“走为上计”C、不以原策划课题为解决对象，改换问题的内容，重新设立策划课题，再加以策划D、“消灭”原问题，引申出其它未曾注意的问题，加以策划70.大学生通常都面临就业，要想获的良好的职场人缘儿，以下哪种做法是不适宜的（）。A、要注意不喜欢你的人B、要把过去的事情全让人知道C、要明知顾问：你的钻戒好贵把D、不要期望所有人都喜欢你，那是不可能的，让大多数人喜欢你就是成功的表现71.为防止国家经济加速下滑，实现2009年保八目标，国务院正陆续制定重要产业的调整和振兴规划，2月19日国务院常务会议审议并原则通过轻工业和石化产业调整振兴规划，决定进一步加大“家电下乡”政策实施力度，会议认为，轻工业是丰富人民物质文化生活的重要产业，承担着繁荣市场、扩大就业、服务“三农”的重要任务。这次振兴规划符合策划方法的（）。A、重点法B、背景转换法C、回避法D、捆绑连接法72.房地产项目的规划设计包括项目的方案设计、（）及施工图设计等。A、初步设计B、外立面设计C、价格估算D、微观设计73.每月的结算对账的时间是（）74.（）获得MobileMarket专题专区资源。75.产品使用价值的重要标志是（）A、产品外观质量B、产品服务质量C、产品使用质量D、产品质量体系论证第2卷一.参考题库(共75题)1.（）是一个包括企业各种业务之间、与各个合作伙伴之间、内部各个部门之间、投入产出之间、目标与目标之间等主要关系的总和。A、生态策划方案B、融资策划方案C、管理策划方案D、投资策划方案2.目前为止很多广告公司对“整合营销传播”的概念还比较模糊.3.盈亏平衡分析在财务管理中又称（）分析。A、成本B、量、本、利分析C、效益D、投资4.策划学的本质涵义是，揭示个人、组织创造性地组合运用一切可以利用的（）三大基本要素，从而掌握行动的主导权，达支预期目标的规律的学问。A、信息、物流、技术B、信息、资源、时间C、概念、资源、人力资源D、管理学、经济学、广告学5.策划是思维，也是工作，人生，更是一种道德情操，所以，保持一种“劳改心态”对于达到事业的高境界是至关重要的。这要求策划师不能患得患失，要老老实实、精益求精地超越自我；要求策划师对自我的能力和水平不可保留；还要求策划师（）。A、要把费用变投资B、管理者至上C、必须自省检讨，任劳任怨，错误全在自己D、心态大于技巧6.（）是指用于产品和企业的名称的广告文案。A、灵活式B、规范式C、品牌招牌式D、完整式答案7.广告创意往往会受到一下（）方面的限制。A、产品形象的限制B、广告主的限制C、广告媒介的限制D、广告信息本身的限制8.追求100％的客户满意度并不是一个明智的选择。9.人们的判断思维总是从大局到小节的，所以，要用（）来圈定大局，判断局势。A、归纳B、演绎C、黑箱方法D、三环10.市场营销计划应该是一份高度条理化的文件，它包括（）等内容，并且将它们合理地组织起来，形成一份明确、充实、有说服力的文件。A、市场营销的分析B、市场营销的规划C、营销执行的方法D、营销控制的方法11.决策基因的整理功能在OK决策思维模型上，一般由（）构成。A、多个决策点加决策目标B、所有的决策点C、Y轴加决策点D、F2线加决策点12.在移动开发者社区寻求解答有哪些途径？（）A、输入热门关键字搜索B、社区帮助提供分类信息问答C、常见问答FAQ提供详细解答D、论坛提供发帖咨询与解答13.广告公司的产品就是搜集情报、出售情报。14.（）是广告活动和发起者。A、广告主B、广告策划师C、广告人D、行业协会15.品牌广告不直接介绍产品，而是以品牌作为传播的重心。16.广告文案创意不用重视消费者的情感因素，要重视以获利为主。17.美国学者H·（）于1948年在《传播在社会中的结构与功能》一篇论文中，首次提出了构成传播过程的五种基本要素。A、拉斯维尔B、科特勒C、PIGD、S.H.E18.（）文案不仅可以作为规范式和灵活式广告文案内容的一部分，也可以作为一种单独的具有广告意义的文案。A、灵活式B、规范式C、品牌招牌式D、完整式19.某汽车厂家的POP广告中只有一个字“快”这不是广告文案。20.WBSA规定：商务策划师报审材料的文本为（）。A、商理B、策划案C、计划D、申请21.树立企业整体形象的目的是（）。A、提高企业的社会地位B、提升企业的社会价值C、增强企业在市场上的影响力D、营销企业生产的产品或服务。22.工作团队怎么与MobileMarket合作？23.SWOT分析法也称头脑风暴法。（）24.移动应用商场包括（）；（）商品。25.台湾一家皮鞋店的皮鞋广告：“一脚50元”，原来一双鞋100元，之后就会久久难忘，这句广告体现了广告文案创作的（）因素。A、深B、奇C、新D、准26.关注广告分为：（）A、正关注B、大事件C、反关注D、小事件27.（）系统不属于手机开发。28.“仁、义、理、智、信”是（）的策划思想。A、法家B、儒家C、纵横家D、道家29.商务策划的基本特征有以下几点（）.A、一定的虚构性B、可操作性C、相对的新颖性D、相对的超前性30.SWOT分析法常见于各类营销策划方案。（）31.历史上中国策划共有三次大的辉煌，其中两次是在政治、军事领域（），一次是在经济建设领域（改革开放至今）。A、春秋战国时期B、三国时期C、新民主主义革命时期D、两汉时期32.《热情》杂志的广告文案：“哪里有烟，哪里就有热情。”是采用了比较法。33.“4P”是站在企业看市场，立场在企业一边。如果站在市场看企业，站在客户的角度看产品，那么，“价格”对应的是（）。A、成本B、客户C、沟通D、方便34.加迪克制鞋公司产品定位于舒适，广告文案的标题就应该选择（）类为主的诉求。A、“舒舒服服地追赶时尚”B、“天下第一厚皮”C、加迪克真牛D、加迪克制鞋公司35.理性诉求广告：广告通常采用（）的方式，通过向广告受众提供信息，展示或介绍有关的广告物，有理有据地进行论证接受该广告信息能带给他们的好处，使受众理性思考、权衡利弊后能被说服而最终采取行动。A、讲道理B、摆事实C、请求理解D、夸大其词36.应用测试通过后到到商品计费前准备需要（）天37.没有（）的产品就没有永恒的市场，再好的创意也会昙花一现。A、品牌B、质量C、高手策划D、文化内涵38.市场营销学是关于（）等的知识A、企业管理中主要概念、主要管理技术、流行的管理理念B、公共关系资源的评价、沟通、开发、管理、利用等方面的基本原理C、市场营销的基本概念、基本方法、基本原理、基本模式、最新理念D、分析人的心理活动规律39.管理策划文案由三大部分组成，说明策划文案的来由的，叫做（）。A、策划文案B、决策提案C、企划计划书D、企划案40.在策划的运作程序中的设计策划方案阶段，要考虑的因素很多，主要应考虑的内容不包括：（）。A、从现有条件和能力出发B、量化策划目标C、方案要齐全、各具特色D、精心编写策划书41.广告一词，据考证是一外来语。它首先源于（），其意思是吸引人注意。A、拉丁文B、俄文C、法文D、中文42.美国创造工程学家奥斯本认为创意分为阶段分别是（）。A、寻找事实B、寻找构思C、寻找客户D、寻找答案43.开发者在论坛发帖咨询后MobileMarket工作人员会在多少小时内给予回答？（）A、72小时内B、24小时内C、10小时内D、36小时内44.复合标题组合主要有（）种。A、引题、正题B、正题＋副题C、大题、小题D、引题＋正题＋副题45.“群体要大于个体相加”的管理理念主张：（）A、要放大人的作用范围，使人力与经营内容范围相对应，就必须通过更多的人来完成经营任务B、管理中的命令要数量明确、质量标准，时间量明确，语言环境合乎接受命令者C、把人组织在团队中，把许多人团结得像一个人似的，使人们的努力有一定的方向D、群体的力量大于个体的力量，群体的行动方向应该是全方位的46.对比创意法就是比较创意法。47.针对开发者的问题，AP客服无法即时答复的会在（）内首次回复。48.站在策划者应用工具的角度看，企划工具应具有学习、策划和（）的功能。A、评价B、借鉴C、管理D、建模49.广告策划深入创意的凝神原则主张（）。A、突出。要突出卖点B、联想。要一语多关，产生联想，提高信息含量C、要采取暗示、悬念、寓情等方法，使消费者关注D、形象。要对产品及其特性进行真实地夸张50.营销4C理论是指（）。A、便利B、消费者的需求C、沟通与成本D、广告策略51.广告主题反映了设计者对广告产品及企业的理解。52.在衰退期，企业如果进行广告宣传，其规模也一定非常（），属于“提醒性”广告。A、小B、大C、集中D、积极53.MobileMarket没有提供哪一个门户？（）A、WAP门户B、彩信门户C、手机客户端门户D、WWW门户54.明确广告目标后，选定广告媒体，再计算出为实现这一广告目标应支出的广告费用，这种广告费用预算方法是（）。A、销售百分比法B、目标任务法C、竞争对抗法D、倾力投掷法55.产品生命周期是指产品从上市到衰退的整个过程需要经历（）个阶段A、三B、四C、六D、十二56.广告人拿薪水主要是因为他付出的时间。57.开发者通过（）网站自主寻求解答途径。58.假设共有100户家庭拥有电视机，正在看电视的有80户，其中40户看节目A，则A节目的视听众占有率为（）。A、80%B、40%C、50%D、32%59.在设定个人目标时，以下描述正确的是（）。A、设立个人目标就是面向未来的思维状态，对自己的工作、学习、生活等进行理性的规划。B、在设定个人目标时，目标无需具体化、明确化。C、个人目标的设定，不需要不断总结反馈来及时调整目标。D、建立目标要有挑战性，可以有不能实现的目标。60.（）是直接支持开发者的MobileMarket客服电话。61.不以原策划课题为解决对象，改换问题的内容，重新设立策划课题，再加以策划的创意方法：（）A、伏笔法B、逆向法C、回避法D、背景转换法62.（）未建立移动互联网平台。63.MobileMarket支持的应用开发平台包括哪些？64.舒尔茨教授有整合营销传播之父的美誉。65.广告文案是指广告艺术表现形式中的语言文字部分。66.某房地产公司准备在保税区旁边开发一大片高级别墅。公司企划部应董事会要求提出了名车别墅区的项目策划方案——每个别墅的外形均是世界名牌轿车车形，且不重样，对国内外各个汽车厂家来说，相当于一个永久性的立体广告牌，可以求得有关厂家赞助，降低建筑开发成本，吸引有车族购房，驾名车，住名房.并进一步展开如买一栋福特别墅，可八折认购福特轿车、拥有一部福特轿车，可八折认购福特别墅的促销活动。上述策划运用了（）等创意方法。A、组合法B、背景转换法C、重点法D、捆绑连接法67.企业应用提供商资料登记内容包括？68.竞争产生策划，策划赢得竞争。策划可以帮组策划主体谋划、探索、设计多种备选方案，这反映了策划的（）功能。A、决策功能B、放大功能C、创新功能D、竞争功能69.开发者有关商务合作的问题可在中国移动开发者社区论坛的哪个专区发帖咨询？70.广告文案是指有（）等完整结构形式的文字广告。A、标题B、正文C、附文D、摘要71.《WBSA初级商务策划师教程》从（）等几个方面介绍了商务策划人才发展的基本框架。A、知识机构B、基本素质C、策划流程D、发展规律E、策划经验和存取72.在OK决策思维模型上，决策基因的创新功能（）。A、由多个决策点加决策目标构成B、沿决策环正向思维和逆向思维C、把某决策点作为决策目标形成新的决策环后加以思维D、以改造某决策点为目的73.MobileMarket没有提供（）。74.汽车制造商定期推出新车型，服务行业定期举行新款服装发布会，这咱改进产品策略属于（）A、改进特性策略B、改进款式策略C、改进服务策略D、改进市场策略75.（）的广告文案正文比较适合那些有一定知名度或有较高知名度的商品或企业。A、不分段表述B、罗列表述C、分段表述D、点滴表述第1卷参考答案一.参考题库1.参考答案：A,B,C2.参考答案：D3.参考答案：错误4.参考答案：A,B,C,D5.参考答案：A,C6.参考答案：B,C,D7.参考答案：测试运营团队；测试执行团队；资深测试团队测试客服团队8.参考答案：正确9.参考答案：A,B,C,D10.参考答案：C11.参考答案：A12.参考答案： 个人用户；企业用户。13.参考答案：1月或7月的前12个月14.参考答案：C15.参考答案：D16.参考答案：A,B,C17.参考答案：正确18.参考答案：正确19.参考答案：A20.参考答案：错误21.参考答案：A,B,C,E22.参考答案：A,B,C,D23.参考答案：A,B,D,E24.参考答案：正确25.参考答案：C26.参考答案：A27.参考答案：C28.参考答案：A29.参考答案：A,C,D,E,F30.参考答案：错误31.参考答案：A32.参考答案：A33.参考答案：直接转帐34.参考答案：正确35.参考答案：正确36.参考答案：A,B,C,D37.参考答案：B38.参考答案： 签约结算 测试