2024年商业经济行业技能考试-品牌策划师笔试参考题库含答案

“人人文库”水印下载源文件后可一键去除，请放心下载！（图片大小可任意调节）2024年商业经济行业技能考试-品牌策划师笔试参考题库含答案“人人文库”水印下载源文件后可一键去除，请放心下载！第1卷一.参考题库(共75题)1.品牌组织以顾客需求的满足作为自己的经营理念。2.品牌外部环境分析包括（）等部分。A、宏观环境分析B、产业环境分析C、客户环境分析D、竞争环境分析3.品牌理念由哪几方面构成（）。A、品牌愿景B、品牌使命C、经营思想D、行为规范4.一般反映品牌竞争力主要体现在市场业绩指标的实现上，主要包括市场占有率和（）。A、产品及服务B、销售利润率C、企业利润率D、净资产利润率5.品牌理念的开发模式包括（）等。A、目标导向模式B、团结凝聚模式C、开拓创新模式D、产品质量模式6.衡量消费者对品牌内涵及价值的认识与理解的标准的是（）。A、品牌形象度B、品牌联想度C、品牌认知度D、品牌忠诚度7.品牌延伸策略包括：（）。A、产品线延伸策略B、代理经营策略C、一牌多品策略D、特许经营策略8.品牌价值管理的要素包括（）。A、评估与检验B、竞争力与战略C、沟通与规范D、识别与组织9.品牌延伸的基本规律有（）。A、延伸要有关联度B、延伸要考虑顾客忠诚度C、延伸要选择适当一牌多品策略D、延伸要兼顾市场容量10.洞察能力是指品牌调研人员能够根据调研目标的要求将调查资料进行有机结合的能力。11.品牌营销创意时推动喝促进品牌不断深入消费者心智的关键环节。12.品牌战略环境SWOT分析法中的S代表的含义是（）。A、优势B、弱势C、机会D、威胁13.品牌组织评估细分市场的核心是（）。A、抢先占位细分市场B、关联强势品牌策略C、确定细分市场的实际容量D、选择进入细分市场方式14.品牌资产是指针对企业产品与服务的品牌，综合运用企业资源，通过计划、组织、实施、控制来实现企业品牌战略目标的经营管理过程。15.IMC的核心思想是（）。A、品牌营销B、整合资源C、品牌创新D、品牌公共关系传播16.品牌的功能形象是指品牌的名称、外观设计、商标图案、包装装潢等直观的视觉、听觉效果。17.“广告上的每一个字、图表、符号都应该有助于你所要传达的讯息的功效”说明了品牌广告传播具有（）的特性。A、复合性B、可以重复传播C、销售信息经过严格筛选D、有明确目的18.品牌名称创意设计应该遵循的原则是（）。A、头脑风暴法B、AIDA法则C、SWOT分析法D、水平思考法19.策划书是将谋划的内容以（）的形式表现出来。A、记叙文B、应用文C、说明文D、散文20.“AIDA”模式的顾客在于“吸引注意，有道兴趣和刺激购买欲望”，充满了创意策划者的智慧和才华。21.以品牌为中心的特许经营方式成为品牌战略可以扩充无形资产的有益尝试。22.肯德基是一家国际性的连锁店，其最大特点就是：一家是一家，十家也是一家，这体现了（）品牌形象塑造的原则。A、系统性原则B、统一性原则C、民族化原则D、特色性原则23.品牌定位的误区通常有：（）。A、核心价值表现不当B、缺乏对营销对象的了解C、品牌定位与营销形势不协调D、缺乏品牌核心价值24.“现代营销学之父”科特勒说营销是一个组织的灵魂。25.品牌定位可以不针对市场。26.力士这个品牌名虽然传播力强，但远不如舒肤佳在品牌命名上的成功，这体现了（）.A、品牌名称的创意性要强B、品牌名称的保护性要好C、品牌名称的亲和力要浓D、品牌的传播力要强27.（）是传播反馈的核心环节，也是决定传播活动成败的关键因素。A、品牌机构B、受众C、品牌价值D、社会媒体28.特许经营策略是以品牌连锁为核心的品牌延伸方式。29.与品牌延伸相比，多品牌策略不会轻易动摇企业的品牌组合优势。30.品牌营销创意的创造性发挥是产品品牌有效形成市场竞争力的关键。31.品牌价值评估的步骤为（）。A、评估品牌的现时获利情况B、建立品牌综合能力的指标评价体系（C、测定品牌的价值D、检验测试32.目前公认的管理的职能为（）。A、决策和组织B、领导C、控制D、创新33.品牌价值是品牌的拥有者以品牌的核心价值为原则的。34.“多喜爱”让人感觉到温馨与爱意，“梦洁”让人感到浪漫与甜蜜，这体现了（）的重要性。A、品牌的功能形象B、品牌的社会形象C、品牌的情感形象D、品牌的外观形象35.（）是指以信息收集与评估为主要服务内容的品牌策划公司，帮助企业从不同的途径收集相关的信息，为做出正确的决策夯实基础。A、投资型品牌策划公司B、广告品牌策划公司C、公关型品牌策划公司D、资讯型品牌策划公司36.品牌创新实质就是赋予品牌要素以创造价值的新能力的行为。37.调研报告分为专题报告和系统报告。38.策划的实质是确定目标以及规定达到目标的途径和方法。39.品牌定位的最终目的在于让产品占领市场，为企业带来最佳经济效益。40.培训有两条基本途径：一是业余培训，二是离职培训。41.品牌价值评估中品牌综合力量指数的计算采用（）。A、专家打分法B、层次分析法C、鱼骨分析法D、PEST分析法42.组织能力是指品牌调研人员能够根据调研目标的要求将调查资料进行有机结合的能力。43.品牌价值评估的内容有（）。A、品牌寿命B、品牌名称C、商标和品牌个性D、品牌辐射范围44.政府形象的稳定性是指政府的形象在公众心中的一种长期积淀，是在一段时间内公共对政府总的看法和评价。45.品牌的引申构成要素包括（）。A、品牌文化B、品牌承诺C、品牌资产D、品牌定位46.品牌理念是品牌发展的原生动力。47.英国的一个早餐谷物品牌为了突出健康正面的品牌形象选择了老牌早间新闻主持人担当代言人，但该品牌营销未取得市场的预期成效，原因在于（）。A、品牌定位与营销形势不协调B、队消费者购买行为引导不足C、消费者印象模糊D、不能满足消费者的情感需求48.广告策划书的写作要点在于始终紧扣“创意”与（）。A、创新B、策划C、真实D、时效49.品牌价值管理是以企业战略为指引，以（）为核心，围绕企业创建、维护和发展这一主线，打造强势品牌为目的的一系列管理活动的统称。A、品牌资产B、品牌价值C、品牌理念D、品牌评估50.AIDA模式也叫作（）。A、韦伯定理B、“爱达”公式C、品牌设计模式D、马斯洛需要层次论51.市场细分理论被称作是营销学中继“消费者为中心观念”之后的又一次革命。52.（）是指不同的企业品牌强度之间的比值。A、品牌价值系数比B、品牌深度系数比C、品牌竞争力系数比D、品牌强度系数比53.体现社会公众对政府机关及其对社会公共事务的管理活动的总体印象和评价的是（）。A、政府品牌形象B、地区城市形象C、企业品牌形象D、公众形象54.品牌维系是指品牌组织针对品牌生存环境的变化带来的影响所进行的保护品牌形象、保持品牌的市场地位和品牌价值的一系列活动的统称。55.色彩心理是指通过来自色彩的物理光刺激对人的生理发生的直接影响。56.品牌建设分析的目的是评价对品牌战略的投资是否创造了足够的价值。57.品牌调研的灵魂在于能够准确预测和善于把握历史发展的机遇，不失时机地称为引领市场潮流的领导者。58.品牌扩张的形式有（）。A、单一品牌扩张B、合作品牌扩张C、多品牌扩张D、混合品牌扩张59.品牌策划的性质包括（）。A、普遍性B、首位性C、科学性D、有效性60.星巴克不仅卖给你咖啡，还卖给你优雅的环境体现出品牌创新策略中的形象创新。61.（）是企业进入互联网世界从而实施电子商务第一步。A、商标保护B、注册域名C、商业秘密D、打击假冒侵权行为62.国内外很多城市都是借助于节庆活动、体育赛事来塑造城市形象，比如“戛纳”电影节，这体现了（）的重要性。A、选择推广内容B、找准定位C、广告宣传D、活动营销63.产品的创新包括性能、品质、品种、包装各个方面，突出地表现为形象创新。64.经营理念定位是指通过消费者对产品的情感体验而进行的定位。65.品牌价值提升的作用有（）。A、增强品牌市场竞争力B、提升人们生活水平C、提升企业知名度D、谋取更多利润66.品牌拥有者为自己确定的未来蓝图和终极目标为：（）。A、品牌使命B、经营思想C、品牌愿景D、行为规范67.（）是开发差异化顾客市场的钥匙。A、品牌定位设计B、品牌策划方案C、品牌策划推广D、品牌策划管理68.品牌定位流程的核心是（）。A、细分市场B、选择目标市场C、具体定位D、目标市场调研69.顾客体验调研首先要保证顾客体验各环节的顺畅整合。70.客户关系管理强调的是以消费者为中心，强调与客户的沟通交流，是满足消费者的需求。71.一般来说，品牌向上延伸比向下延伸要容易得多。72.品牌组合是与品牌、品牌名称和标志相联系，能够增加或减少品牌组织所销售产品或服务价值的一系列资产与负债。73.商标权是商标专用权的简称，是指商标主管机构依法授予商标所有人对其注册商标受国家法律保护的专有权。74.品牌广告创意是推动和促进品牌不断深入消费者心智的关键环节.75.在国际商场上，妇孺皆知的是“中国制造”，而知道中国品牌的却很少，这体现了品牌创新中（）的意义。A、维护消费者权益、赢得更多用户的需要B、企业追求利润最大化的需要C、企业实现可持续发展的需要D、品牌组织参与市场竞争的需要第2卷一.参考题库(共75题)1.“察人之所未察，见人之所未见”是对调研人员（）的要求所在。A、执行能力B、整合能力C、组织能力D、洞察能力2.“酒香也怕巷子深”，有好的定位是不够的，还要合理地利用其自身和周边资源，根据推广目的进行提炼、拓展、推广产品，这体现了（）的重要性。A、活动营销B、广告宣传C、选择推广内容D、找准定位3.广告语“春兰空调，高层次的追求”，似乎是在说只要是高层次的人都会追求“春兰”牌空调，这是利用了（）。A、品牌的功能形象B、品牌的外观形象C、品牌的情感形象D、品牌的心理形象4.品牌LOGO的设计应该注意的事项有（）。A、准备充分B、考虑周全C、繁简适中D、构思独特5.品牌是能使拥有者的产品或服务区别于竞争对手并带来增值的无形资产。6.合作品牌扩张也称作（）。A、管理合同合作B、双重品牌策略C、单一品牌扩张D、多品牌扩张7.“只有民族的，才是世界的。”体现的品牌形象塑造的原则是（）。A、系统性原则B、统一性原则C、特色性原则D、长期性原则8.品牌延伸后的产品必须能够继续支持或强化原有品牌的核心价值而不是与之相悖。9.“农夫山泉”以赞助中国奥运代表团的机会，叫响了“每喝一杯农夫山泉，就为中国奥运捐出一分钱”的广告语，一下子勾起了农夫山泉与大众的奥运情绪，这体现了其品牌广告创意模式中的（）。A、事件捆绑模式B、名人嫁接模式C、销售促进模式D、功能诉求模式10.品牌的内在构成要素包括（）。A、品牌理念B、品牌定位C、品牌体验D、品牌文化11.品牌定位是市场定位的核心与集中表现。12.只有传播力强的品牌名才能为品牌的成功奠定坚实的基础。13.“蜂花”、“美人鱼”、“友谊”等我国化妆品市场的老品牌在品牌名称、广告语言设计几十年都没发生国变化，与当今80后、90后市场主体的消费心理严重脱节，这显示出品牌定位中（）的问题。A、品牌定位与营销形势不协调B、队消费者购买行为引导不足C、消费者印象模糊D、不能满足消费者的情感需求14.（）是政务微博的核心价值，是政务微博的运营思想，是增加微博用户粘性的影响因素。A、服务目标B、服务内容C、服务理念D、服务对象15.品牌组织以拼搏、开拓、创新的团队精神和群体意识来规定和描述品牌理念。16.2013年香港尖沙咀海运码头展览的一只用普通橡胶做成的“大黄鸭”走红说明了（）的重要性。A、品牌营销创意B、品牌包装创意C、品牌广告创意D、品牌销售创意17.M&M巧克力广告语“只溶在口，不溶在手”十分形象地体现产品特色，自从打入中国市场就一直使用，这体现了（）品牌形象塑造的原则。A、系统性原则B、统一性原则C、民族化原则D、长期性原则18.国家品牌形象塑造的途径有（）。A、公益广告B、旅游业广告C、产品塑造D、民族传统和经典文化19.所谓品牌形象塑造的差异化就是品牌形象的个性化。20.品牌组织的效益衡量标准是品牌是否具有差异化。21.调研报告的核心是实事求是地反映和分析客观事实。22.策划的作用是以最低的投入或最小的代价达到预期目的。23.（）是品牌在竞争中取胜的核心能力。A、品牌策划管理B、品牌策划开发C、品牌策划定位24.品牌策划师的创意与创新能力的培育，关键在于（）。A、思维和思路B、得到客户认同的能力C、机会和创新D、界定问题和解决问题的能力25.（）是一个地区或城市独一无二的定位和不可替代的个性，特色和个性是地区或城市品牌生命源泉。A、地区的品牌价值B、地区自然环境C、地区的经济环境D、地区的人文文化26.品牌组合是指包括一个组织所管理的所有品牌，包括主品牌、担保品牌、子品牌、品牌化的差异点、联合品牌、品牌化的活力点及公司品牌。27.提升品牌调研能力的路径有（）。A、分析目标顾客的体验需求B、引进专业咨询，为品牌保驾护航C、选派内部调研人员进行专业培训D、决策层在做营销决策时有明确的调研数据支持28.品牌价值直接评法的指标包括（）。A、品牌社会影响力指标B、品牌累计投入指标C、品牌运营成本价值指标D、品牌当期收益贡献指标29.品牌的行为规范包括品牌组织内部行为规范和品牌组织外部行为规范。30.售点广告的英文缩写是（）。A、SAPB、POPC、GIPD、EGP31.一般来说，传统产业多为夕阳产业，新兴产业多为朝阳产业。32.品牌维护的核心理念包括有（）。A、以品牌价值观作为决策依据B、进行必要的品牌延伸C、以长期利益作为管理目标D、以真诚沟通作为行动指南33.品牌创新的意义包括（）。A、进一步传播品牌的需要B、追求利益最大化的需要C、体现品牌价值的需要D、企业实现可持续发展的需要34.品牌延伸从实质上看是扩展新的产品或产品组合。35.将品牌与一定缓解、场合下产品的使用情况联系起来，以唤起消费者在特定情景下对该品牌的联想属于文化定位。36.品牌延伸是指将现有品牌扩张至其他产品族中去。37.品牌形象的系统性原则是指品牌识别，即品牌的名称、标志物、标志字、标志性包装的设计使用必须标准统一，不能随意变动。38.品牌使命是品牌拥有者为自己确定的未来蓝图和终极目标。39.代表公众对品牌的总的看法和根本印象，对品牌感知、理解和联想的总结是：（）。A、品牌创意B、品牌形象C、品牌维护D、品牌价值40.品牌创意是现在品牌组织经营战略的核心，它的价值体现在它的独特性和创新性。41.品牌资产概念的界定可以归纳为（）类型。A、基于企业从财务角度定义B、基于媒体从推广角度定义C、基于顾客从营销角度定义D、基于政府从管理角度定义42.品牌命名的原则包括（）。A、含义共鸣B、简单响亮C、正面联想D、具有亲和力43.品牌组织将团结奋斗作为品牌理念的内涵，以特定的语言表达团结凝聚的经营作风。44.（）是决策支持系统的发展方向。A、顾客体验调研B、客户关系管理系统C、网络环境的决策支持系统D、品牌营销创意45.在产品的市场容量较小的市场环境中应该尽量多地采用品牌延伸策略。46.培训有两条基本途径：一是业余培训，二是专职培训。47.水平思考法优于垂直思考法。48.迈克尔.波特首次提出了商业中的“定位”观念，是全球顶尖的战略家。49.关联强势品牌策略的战略前提是消费者有新品类、新特性的需求或需要。50.品牌价值评估的应用领域包括（）。A、财务应用B、品牌策划应用C、品牌管理应用D、战略和业务发展应用51.品牌维护最终是价值创造的维护。52.品牌联想是指提到某一品牌时消费者大脑中会浮现出来的所有与这一品牌有关的信息。53.在品牌传播中，品牌传播者包括品牌机构、专业的营销机构。54.在品牌表现中，最先接触到的是品牌的广告。55.中国有句古话“十年树木，百年树人”，一个企业至少要用10年来奠定自己的地位，然后用100年树立自己的品牌，这说明品牌价值提升要（）。A、做好品牌规划B、加强品牌推广C、重视品牌文化D、品牌要有预见性56.个性化原则是指品牌组织所涉及的理念必须使自己能在同业中拥有特色。57.政治学家麦库姆斯1963年提出的议程设置理论是指媒体有意无意地建构公共讨论与关注的话题。58.品牌组织评估细分市场的核心是确定细分市场的实际容量。59.开“宝马车”体现了地位，吃“肯德基”象征时髦，这体现了（）的重要性。A、品牌的功能形象B、品牌的社会形象C、品牌的情感形象D、品牌的外观形象60.（）是一个品牌区别于同一类型竞争品牌的重要标志，也是该品牌管理要素中的核心部分。A、品牌定位B、品牌创意C、品牌形象D、品牌价值61.域名品牌应该以法律手段为主，预先保护为辅。62.海尔家电统一用“海尔”牌，是（）的成功典范。A、品牌识别界定B、品牌模式选择C、品牌管理规划D、品牌延伸规划63.“农夫山泉”凭借“农夫山泉有点甜”迅速树立了自己在行业中的差异化形象体现了其品牌广告创意模式中的：（）。A、功能诉求模式B、情感占位模式C、事件捆绑模式D、名人嫁接模式64.品牌市场环境是品牌组织开发产品或服务的外部影响因素。65.合作品牌策略也称双重品牌策略，是指两个或两个以上的品牌在同一个产品上使用。66.品牌战略环境SWOT分析法中的O代表的含义是（）。A、优势B、弱势C、机会D、威胁67.品牌是产品的形象化身，产品是品牌的物质载体。68.按调研对象分，调研报告可分为市场需求者调研报告、市场供应者调研报告。69.给品牌命名，传播力是一个核心要素。70.“可口可乐”代表了自由与激情，“万宝路”代表了坚韧与豪迈，“海尔”代表了团结与真诚，这显示了（）的重要性。A、品牌的功能形象B、品牌的文化形象C、品牌的外观形象D、品牌的社会形象71.品牌的社会保护主要包括（）。A、传媒对品牌的保护B、社会对品牌的保护C、政府对品牌的保护D、消费者对品牌的保护72.一听到“索尼”使人联想到高质量，就会习惯性地认为只要是“索尼”的质量即是有保障的，这体现了（）的重要性。A、品牌的功能形象B、品牌的外观形象C、品牌的情感形象D、品牌的文化形象73.市场细分是品牌定位的第一步。74.企业在某一时间、某一地点或某一场合与消费者进行沟通，也是20世纪90年代市场营销中的一个非常重要的课题，这也叫（）。A、发展传播沟通策略B、接触管理C、消费者资料库D、研究消费者75.品牌整合营销传播过程的最终一步是（）。A、研究消费者B、传播手段的组合C、发展传播沟通策略D、营销工具的创新第1卷参考答案一.参考题库1.参考答案：正确2.参考答案：A,B,C,D3.参考答案：A,B,C,D4.参考答案：C5.参考答案：A,B,C,D6.参考答案：C7.参考答案：A,C,D8.参考答案：B,C,D9.参考答案：A,B,D10.参考答案：错误11.参考答案：正确12.参考答案：A13.参考答案：C14.参考答案：错误15.参考答案：B16.参考答案：错误17.参考答案：D18.参考答案：B19.参考答案：B20.参考答案：正确21.参考答案：正确22.参考答案：B23.参考答案：A,B,C24.参考答案：正确25.参考答案：错误26.参考答案：C27.参考答案：B28.参考答案：正确29.参考答案：正确30.参考答案：正确31.参考答案：A,B,C,D32.参考答案：A,B,C,D33.参考答案：错误34.参考答案：C35.参考答案：D36