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文档简介

主讲人：洪文莺内容细节打磨行业越垂直，读者越挑剔，对内容的专业度要求越高，所以当你涉及一个全新的垂直领域，首先要做的就是了解行业。垂直论坛和领域大号是了解行业的2大快速途径。一深入了解行业很多新媒体运营都抱怨找选题很难，其实内容选题有3大来源：自身定位、竞争对手、用户需求。二精心做好选题在人人都是自媒体的时代，内容同质化是表现比较明显的问题，打造差异化内容，能够帮我们有效地抢占用户阅读时间。三尽量打造差异化1.内容属性差异化。内容属性可以分为文字、图片、音频、视频等表现形式。怎样打造内容属性差异化？人无我有。

当众多公众号都在做图文的时候，「夜听」和「一条」分别以音频和视频的属性入局，「同道大叔」坚持用漫画IP产出内容，这就是「人无我有」。

2.内容风格差异化。内容风格差异化就比较好理解了，比如：我们在计划做汽车测评公众号时，分析了国内很多顶尖账号，发现不同车评人的风格有很大差别。

有一本正经说车的，比如：38号车评、Y车评。有搞笑风格说车的，比如：90后侃车、李老鼠说车。还有打造「女司机」IP说车的，比如：玩车TV、车若初见。3.切入点差异化。

一般从切入点区分，可以分为：干货型、观点型、资讯型、点评型、体验型、采访型和集锦型文章。之前一部比较火的电视剧，《人民的名义》播出期间，就有很多篇切入点不同的10万+爆文产生。如果你做的是文字内容为主的新媒体内容，需要注意字体字号、加粗、图片、行距等细节。四走心且美观的形式如果做的是以视频、音频、动画为主的内容，则需要精通剪辑软件的运用，并经常这些参考百万粉丝以

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