2024中国播客商业化白皮书-刀法x梁将军-202404

长长播客由podcast音译而来，是iPod（苹果的一款数字多媒体播放器）+broadcast（广播）的合成词，是传统广播媒介在数字化时代下的新产物，不需要专门的广播频道，个人或企业制作并上传到网络上即可，制作和收听都更加便捷。增长势头，位列全球之冠……一张图，读懂播客产业…………”如何认知播客的变现？通过品牌主进行播客的商业变现以平台为主导的通投模式，创作者多以分成的被动形式获利。具体广告形态包含成熟于传统电台时期的类贴片、口播的硬广形式，诞生于APP中可视化的视频贴片、信息流以及基于数据技术发展不断成熟的效果广告。这是目前中国播客最主流的广告合作模式。品牌指定命题，由播客进行深度共创的命题式广告合作。需要主播具备深度《看理想》《看理想》《八分》《随机波动》《忽左忽右》《没理想编辑部》《不合时宜》①OysterBayx《忽左忽右》②beUx《自由人Libero》•大内密谈打造线下活动“声量OUT”通过听众付费进行商业变现主播直接在节目末尾附上付款码、赞赏码，由听众自发打赏主播直接在节目末尾附上付款码、赞赏码，由听众自发打赏开通打赏功能的播客平台，从打赏金中抽取不同的分佣比例开通打赏功能的播客平台，从打赏金中抽取不同的分佣比例《古典文学漫游》《李淼谈怪谈》《不止金钱》/会员模式和内容付费模式容易搞混，不太一样的是：会员模式的关键是播客能提供什么样的增值权益。想把卖会员作为核心变现模式的播客们，一定得认真规划你的增值权益，让这些权益真的是值得花钱买，而不是粉丝看情面消费。付费节目一般权益将用户引流到私域，通过带货种草方式迅速实现变现，提高播客商业化。营收，更适合IP型的播客。播客的高陪伴带来了粉丝的高粘性、强信任，通过线下活动强化用户粘性的同时推出更多转化产品，为商业变现提供了新场景。•《日谈公园》的“马来西亚砂拉越之旅”通过链接产业链进行播客的商业变现《巨人的工具》《巨人的工具》如何让播客产业化形成成熟的商业闭环？很多播客开始将内容改编成影视剧、书籍、纪录片等不同形态，满足更多人群需求并拓展更多商业可能性。《Serial》为了更好的留住用户，部分有实力的播客厂牌，会打造自己的私域APP，将粉丝导流至自有应用再做转化，做更精细化运营。为了获取更多流量进行转化变现，有些播客开始孵化自有小程序商当播主节目本身实现了很好的商业化后，会逐渐的把自己定位成一个专业服务商，为品牌做自己的播客节目、做音频服21213355播客播客奕斐老师本人也先后成为了多档播客节目的嘉宾，以定制访谈或口播中插广告的方式去推广自己的课程。多合一营养品牌AthleticGreens的主推产品，是最早在播客长期批量投放的品牌之一，在海外，播客也是品牌的重点营销媒介。品牌在国内播客市场的投放主要集中在2021年，2022及2023年共投放了《跳岛FM》、《疯投圈》等播客的9期节目。《商业有厘头》《厚雪长波》《餐饮人说》品牌利用播客实现营销目标的5个手段节目冠名巢妈团x《谐星聊天会》联合冠名Earwolf着竞争对手增多，利润会持续走低，品牌未来做好后就想把你甩掉。声动活泼：声动活泼：以商业广告、共创线下活动等为主的2B向的变现模式，需要M口播口播/贴片：冠名：冠名：做成该模式，需要有跨产业的操盘能力。芒市大理6天5晚旅行团马来西亚砂拉越8天7晚旅行团包括食品、饮品、书籍、二手产品、沙发坐垫、2023年，商业类播客在小宇宙、喜马拉雅站内的热度越来越高。打开小宇宙APP，商业板块内容被置顶在第一位。已经有越来越多专业玩家入局厮杀。《经典小夜曲》把媒体平台的成交逻辑，简单归类成几种主要生意：2商家：帮助商家的商品精准匹配到潜在购买者，并快速引导下单行为所以，“需求的匹配效率”其实决定了一个媒体平台商业化能力。对于一个内容平台而言，所有所谓的"需求的匹配效率”本质就是“内容或信息的匹配效率”。对于一个媒体平台而言，当然内容越短，内容的流动和转换速度越快、内容被就拥有了更强的“需求匹配效率”。掉就没了，是固定资源。而一切的短内容平台，主要营收是卖无限广告位和无限货架，无论抖音微博还广告的“总体容量”上看，长内容平台天然有天花板。目前，即便是B站，也长长Vs短在走长视频走过的老路，是吃不饱的状态。目前播客的过了新鲜期，客户在播客平台上既拿到不到销量转化，也拿不到大的曝光，播客平台就会陷入某破站当下的尴也会陷入僵局。而且，播客平台天然是中心化分发平台，广告容量小，短期内很难把广告变成平台唯一的变现途径。但直播可能会让一切混沌的局面变得清朗。声音声音直播打开听众即时互动渠道带货的氛围，才能让播客的生意效果可以被归因。n彻底改变播主和粉情感咨询类播客、点歌互动类播客、购车咨询类播客等。简单说，播客的音频和小说的文字一样，可以成为IP最初的“草稿”，这份“草稿”可以被延展成各种内容形态。利用播客来探索、孵化出优质IP。客《SwordandScale》和《UpandVanished》剧预订了播客《Dumb预订了播客《DumbAI一旦入侵播客界，可以把播客的生成效率和生产的成本降到极限。播客大咖经验谈不能多更一点？每周两更就行。”内容稀缺性够强，才能做成播客里的“老友记”也许正因为娱乐情感类内容在播客里比较少，我们的内容定位反而形互通的。我不会让对方知道我要讲什么故事，对方也不会让我知道他要讲什么故事。这是因为我们想要在节目里面保留最原始最真实的播客大咖经验谈播客大咖经验谈流。像。播客大咖经验谈短了。”交流。复杂的产品或者服务，更适合做播客。播客大咖经验谈在创业。如果一定要说对播客人有什么建议，我建议做播客的人把播客当成你的一个组成部分，不要锁死在播客上面。我第一次来八宝山。”播客大咖经验谈够使这么多档播客和这么多变现项目运转起来，关键是因为我们建立争压力。第一，现象级的爆款内容或者流量明星出现第二，更低的内容收听门槛第三，平台的商业生态更加完善更远。播客大咖经验谈