五一跨界品牌联动方案

活玉&火锅品牌跨界合作方案1项目背景项目背景项目背景市场洞察产品策略人群洞察产品解读活动目标主题解析

主题解析活动策略商品策略

项目执行

促销活动传播资源

预算相关

执行分工费用预算

目录1234时间：2020年5月1日至5月15日活动类型：品牌传播+线下互动+线上促销传播平台：抖音、微博、微信、小红书等自媒体传播渠道线上抖音挑战赛微博话题粉丝福利、优惠券等线下吃火锅送面膜进店有礼晒图有奖项目背景市场洞察时间节点：五一节庆，疫情相对减缓，复苏好时机需求洞察：1.清明期间，重点城市区域消费复苏明显2.在长期戴口罩之后面部肌肤多少会受到一定影响3.长期居家之后，对大型消费活动可能有所减缓，但是对于吃而言预估会有大的消费4.五一假期针对以上情况计划净痘产品和火锅品牌进行一次跨界联动消费者需要刺激的火锅带来释放、同时不用担心肌肤问题产品策略主推系列：净痘系列主推单品：净痘调理面膜&蜀大侠火锅诉求策略：根据五一假期特性，成都属于旅游重点城市，火锅属于必备之行，配上活玉净痘调理面膜的特性，给与消费者全新的“关怀”体验人群洞察目标人群：18-30岁年轻人，有一定消费能力，疫情至今，很少出门。值五一假期之际，来往休闲之都感受当地特色魅力。在禁足了如此之久之后，势必会有一波人群蜂拥而至，这群年轻人平时喜欢熬夜，工作压也大，长痘人群也随之增多，活玉净痘调理面膜不仅满足基础的补水保湿等功能，最重要的是可以解决长期熬夜、压力过大导致的长痘问题，感受四川鲜香麻辣火锅再不惧怕。平时熬夜，隔天早起容易爆痘长痘怕吃火锅。。。。。。。产品解读线上主推：净痘面膜&火锅底料线下主推：净痘面膜&火锅蜀大侠火锅活玉净痘调理面膜1、温和净痘2、平衡皮肤微生态3、调理痘肌麻辣鲜香2主题策略主题解析（5.1~5.5）麻辣鲜香，好吃不伤肤

无论是寒冬还是盛夏，火锅都是人们最喜爱的食物，但满足口腹之欲后痘痘问题总是时常困扰着女孩子们。洞察消费者情感痛点“痘“，提取净痘面膜”净”的特性，以产品特性解决消费者心理痛点，吸引购买。主题解析（5.1~5.15）五一大促，尽享巴蜀麻辣对于诸多无法达到成都本地的消费者，可以实现线上火锅底料联动销售以火锅底料和净痘面膜礼包的形式进行宣传活动策略麻辣鲜香，好吃不伤肤4.305.55.65.155.15.1~5.5期间，以“麻辣鲜香，好吃不伤肤”为活动主题、分阶段推广线下门店和店铺活动5.5~5.15期间，以“五一大促，不出门尽享巴蜀麻辣”为活动主题，营造大促氛围，刺激销售。麻辣鲜香大促预告主题活动页【站外】互动H5，引出“好吃不伤肤”话题，通过微信KOL大号和企业官方微信大号推广，H5结束处引流至天猫旗舰店活动页，领取五一相关优惠；抖音发起挑战赛，消费者参与活动获限额礼包券，引流电商平台。【店内】（天猫）承接页

，针对传播H5中话题内容，推售活玉净痘面膜及火锅底料主推产品——XXX5.1官方微信号推送H5【站外】5.1-5.15发布品牌联合互动、联合海报，传递大促信息(视洽谈情况定)。借助KOL传播五一活动攻略引流至线下门店和线上电商。官微品牌联合话题互动，借助KOL做有奖转发长图文，外围扩散，引流各自平台。【店内】首页上线；活动页发布本次五一大促活动预告攻略，推出产品。大奖刺激：待定官方微信号推送活动攻略【站外】官方自媒体（微博、微信、微淘、抖音）发起“话题讨论，引起目标客户对场景的心理共鸣【店内】店铺首页上线京东5.1上线/天猫5.1上线5月1日至5月15天猫大优惠传播&互动五一大促，尽享巴蜀麻辣大促攻略大促预告商品策略主推系列：活玉净痘面膜活动期间：买面膜送底料销售策略：限量抢主推产品：火锅底料活动期间：买XX送XX销售策略：引流款，持续XXX元5.1-5.5线下门店：满XX送净痘面膜

线上天猫：1元秒杀（单盒+单片）、限时秒杀等

5.5-5.15线上活动：前1000满送礼，抽取线下免费吃火锅体验劵前1000名免费赠送底料单品销售：1、单品价格直降；3项目执行促销活动——线上、线下4.30切换页面5.6-5.15线上及线下专题页面五一活动攻略（抢购）主题承接页麻辣鲜香-好吃不伤肤五一活动攻略（加购）活动策略5.1-5.5官方预热：4.28~5.1正式活动：5.1-5.15活动资源：聚划算，淘宝APP-淘抢购，天猫资源等线上常规专区：1、满XX送XX；2、1元起秒杀专区；3、加9.9元专区4、前100名享好礼5、整点秒杀微博奖品：待定微信奖品：待定抖音挑战赛奖品：待定天猫抽奖礼品：待定线下门店奖品：待定会员活动：①入会有礼；②积分兑换；③积分抽奖；④老客专享券；⑤买100送XX组合券五一大促，尽享巴蜀麻辣线下门店及进店前100人消费寄送活玉净痘调理面膜满399即可享受净痘礼包（具体内容可沟通）抽奖条件：一等奖：二等奖三等奖四等奖五等奖自媒体1H52KOL3硬广4传播资源《好吃不伤肤》H5导流微博信息流微博热搜（待定）抖音信息流抖音开屏GD抖音话题挑战赛微博：官方号微信：官方号抖音：官方号微淘：天猫旗舰店微博：15-20个KOL微信：5-10个KOL抖音：15-20个KOL直播：抖音、淘宝、一直播传播资源-自媒体时间图文4.28-4.305.1-5.55.6-5.15状态5.1准备期：首页上线618预热期：H5传播，派发优惠券618引爆期：活动公告传播主题预热麻辣鲜香-好吃不伤肤大促预告攻略传播话题待定联合海报#好吃不伤肤#联合海报#享巴蜀麻辣，赢神秘大奖#传播内容视频、H5、海报线下福利、线上大促、抖音挑战赛1、618活动预告、攻略2、活动大奖（待定）传播形式淘宝-微淘图文图文图文抖音视频视频视频微博九宫格图文+H5链接图文微信互动图文互动图文+H5链接互动图文素材需求图文、图片、视频图文+H5链接图文活动攻略传播资源-KOL暂定，根据实际执行需求调整传播时间发布渠道数量类别媒介资源粉丝数量报价发布日期4.30-5.2微博10综合类待定待定待定4.3微信综合类5.1抖音综合类5.15.2-5.5微博10地区类、综合类5.2微信美妆类、综合类5.2抖音地区类、综合类5.35.5-5.15微博10地区类、综合类5.7微信地区类、综合类5.8抖音美妆类、美食类5.8传播资源-直播抖音+头条曝光全网媒体/自媒体造势热门商圈户外媒体热点引爆除抖音头条平台外，其余平台为传播建议平台传播资源-软文宣发其他传播资源-硬广强强联合打开抖音必现，前3秒霸屏展现，第4秒无缝接入信息流明星&KOL直播带货KOL抖音平台直播带货，共同造势引流KOL直播微博/抖音信息流添加活动专属头图、话题、活动玩法机制介绍、整体活动介绍落地页等最后在账号发布颁奖视频并私信获奖用户活动机制：活动期间线上&线下提供【3种奖品】共1000份参与【区挑】，视频综合热度TOP6，获得大奖各一；点赞TOP6，活动奖励奖品如下（参考示例）一等奖：待定二等奖：待定三等奖：待定#辣出极限直接影响话题热度和用户对于话题挑战的关注度，是挑战赛流量基础#互动玩法及奖项机制影响着用户参与积极性和参与体验，是参与量的基础整体活动介绍落地页结合【品宣】+【活动整体介绍】+跳转【落地页】+跳转【企业抖音号】#辣出极限活动整体介绍产品图文（跳转落地页）带话题参与