液晶电视市场调查分析报告

2010年6月中国液晶电视市场调查分析报告6月，全球球迷迎来了4年一度的足球盛宴世界杯，而各大液晶电视厂商也抓住这一机会积极推广大尺寸液晶电视、3D液晶电视等。6月，三网融合的试点方案第六稿终于通过，积极投入互联网电视领域的本土厂商又看到了新的希望。互联网消费调研中心ZDC根据1524款液晶电视关注数据推出2010年6月中国液晶电视市场关注度研究报告：报告摘要：●6月国外品牌在中国液晶电视市场的关注比例全面上升，索尼进一步拉开同其他竞争对手的差距，稳坐亚军位置。●6月前十位最受中国市场消费者关注的液晶电视产品分别来自创维、索尼、LG、夏普和海信。其中LG42SL90QD成唯一上榜的LED背光液晶电视。●LED背光液晶电视关注比例仍保持稳定上升态势，6月达到22.2%，预计到2010年底将超过35%。●6月，42英寸液晶电视的关注比例较上月下降2%，32英寸重新成为最受消费者关注的尺寸。●2010年上半年中国液晶电视市场发展呈现两极分化的情况，5000元以下中低端市场和万元以上高端市场的关注比例处于明显增长走势。一、品牌关注度格局分析(图)2010年6月中国液晶电视市场最受用户关注的十大品牌2010年6月，中国液晶电视市场品牌格局仍较为稳定。索尼本月关注比例为13.4%，进一步拉大与LG等竞争对手的差距。4年一度的世界杯比赛在6月开赛，为获得更好的观看效果，众多消费者提前购置了大尺寸液晶电视。索尼、三星等国外厂商则打出“看3D世界杯”的宣传口号，尽管中国最终没能大范围转播3D世界杯赛事，但索尼和三星等厂商均在全国各地举办了3D电视观看世界杯比赛的体验活动，借机抢占中国3D电视市场先机。

(表)2010年5月与6月中国液晶电视市场品牌关注比例对比6月，日韩主流品牌在中国液晶电视市场上的关注比例均有不同程度的上升，索尼、LG、三星和夏普的关注比例分别较5月上升了0.5%、0.5%、0.8%和0.3%。而本土品牌AOC以微弱的优势超越飞利浦杀进中国液晶电视市场关注前十品牌榜单。作为资深的液晶显示器厂商，AOC的产品一向以性价比优秀著称。二、产品关注度分析(一)产品型号(图)2010年6月中国液晶电视市场最受用户关注的十款产品(表)2010年6月中国液晶电视市场关注前十名产品主要参数6月，创维42L05HF仍为最受中国市场消费者关注的液晶电视产品，关注比例达到4.1%。索尼在2010年初上市的入门级液晶电视KLV-32BX205在6月降价至2600元，关注比例达到3.2%，成为消费者关注液晶电视亚军产品。LG42SL90QD成为本月最受消费者关注的前10款产品中唯一一款LED背光液晶电视。这款产品采用侧入式白光LED背光，外观纤薄。42英寸售价不足7000元，同本土品牌同规格LED背光液晶电视价格相差无几。(二)产品特征1、不同背光方式产品分析(图)2010年上半年中国市场LED背光液晶电视关注比例走势2010年上半年，LED背光液晶电视在中国市场高速普及开来。6月，ZDC数据显示LED背光液晶电视在中国市场的关注比例超过了20%，达到22.2%。LED背光液晶电视外观超薄、更加节能，也可以获得更佳的视觉效果。LED市场份额的稳步提高和LED背光液晶电视的产品价格稳步下降有线性关系。当前各大厂商推出的新品也以LED背光产品为主，预计到2010年年末LED背光液晶电视的关注比例将超过35%。(表)2010年6月LED背光与CCFL背光液晶电视品牌关注排行在中国LED背光液晶电视市场中，创维、海信等本土厂商凭借产品低廉的价格后发制人，获得广大消费者的青睐。6月，中国LED背光液晶电视市场前十关注品牌中本土厂商占了5个位次，累计关注比例达到了48.0%，而另外五个国外厂商的累计关注比例为48.8%，同本土厂商持平。三星、索尼、夏普等国外品牌的LED背光液晶电视尽管设计时尚、技术领先，但价格相对本土厂商高出数千元，对应市场受到一定限制。

(表)2010年6月LED背光与CCFL背光液晶电视品牌关注排行在中国LED背光液晶电视市场中，创维、海信等本土厂商凭借产品低廉的价格后发制人，获得广大消费者的青睐。6月，中国LED背光液晶电视市场前十关注品牌中本土厂商占了5个位次，累计关注比例达到了48.0%，而另外五个国外厂商的累计关注比例为48.8%，同本土厂商持平。三星、索尼、夏普等国外品牌的LED背光液晶电视尽管设计时尚、技术领先，但价格相对本土厂商高出数千元，对应市场受到一定限制。2、不同尺寸产品分析(图)2010年6月中国液晶电视市场主流尺寸产品关注比例分布6月，42英寸液晶电视在中国市场的关注比例较上月下降了2%，而32英寸液晶电视的关注比例小幅上升，超过42英寸液晶电视成为中国市场最受消费者关注的产品尺寸。受到世界杯的拉动作用，6月中国液晶电视市场迎来销售高峰，其中大尺寸液晶电视尤其受到青睐。3、不同价位段产品分析(图)2010年6月中国液晶电视市场不同价位段产品关注比例分布6月，3001-5000元价位段液晶电视得到了中国市场31.9%的消费者关注比例，成为最主流的液晶电视价位段。3000元以下的入门液晶电视本月的关注比例达到了25%，较上月提高了2.1%。越来越多的家庭购置第二台甚至第三台液晶电视，摆放至卧室、书房之中，小尺寸入门级液晶电视仍然拥有很大的市场潜力。(图)2010年4月-6月中国液晶电视市场不同价位段产品关注比例走势对比2010年第二季度，5000元以下的中低端液晶电视的关注比例稳定上升，6月达到了56.9%，较4月提高了4.1%。对应的5001-1万元液晶电视的关注比例明显下降，6月较4月下降了4.8%。2010年上半年，万元以上的高端液晶电视关注比例稳定上升。6月1万-1.5万，1.5万-2万和2万以上三个价位段的液晶电视的关注比例分别为7%、2.1%和2.5%，分别较1月提高了1.1%、0.7%和0.9%。中国液晶电视市场发展呈现两极分化的情况，5000元以下中低端市场和万元以上高端市场的关注比例处于明显增长走势。

三、案例研究——LG(一)品牌关注走势(图)2010年1-6月中国市场LG液晶电视关注比例走势2010年上半年，LG液晶电视在中国市场的发展较为稳定，关注比例集中在11%左右。作为产业链非常完整的厂商，LG在中国市场积极布局。2010年6月，LGD和冠捷科技在厦门的液晶电视模块厂区已经建成投产。投产后年产量可达到270万台，产值70亿人民币。LGD不断扩大在中国大陆市场的液晶电视产业链投资，在南京和广州也积极设立生产线。而LG液晶电视在LED、3D等最新的发展领域均有不俗成绩，LG产品兼顾时尚设计和低廉价格，属于是国外品牌中产品价格较为亲民的，在中国大众市场不乏拥趸。(二)产品结构与关注比例结构分析(图)2010年6月LG液晶电视产品结构与关注比例结构对比LG液晶电视的产品价