屈臣氏苏打汽水运动季传播方案

屈臣氏苏打汽水屈臣氏苏打汽水传播目标传播目标借势吴磊热剧《星汉灿烂》热梗串联品牌与轻运动理念渗透运动圈层满足健康理念和运动习惯需求强化品牌形象强化品牌形象强化“真0糖”品牌形场景的关联。破圈打透人群破圈打透人群以“真0糖”的健康理念切入运动爱好者人和饮用习惯。场景渠道渗透场景渠道渗透通过与运动场景的捆而产生消费动机而提振销售。传播机会二传播机会二微博话题热度#吴磊新剧单手抱赵露思#节点借势7.25饮水节与8.8全民健身日即将来临节点借势7.25饮水节与8.8全民健身日即将来临传播策略热剧贴热一路效仿。聚焦运动圈层拓圈，辐射外围用户切入真0糖苏打汽水健康理念轻运动题材轻运动题材借势新剧角色特征借势新剧角色特征凌不疑挺能扛男女主角男女主角CP感话题发起#吴磊扛#cp活动#谁来为你扛#socialsocial话题#一起扛真汽场#能扛事才是真实力，扛起另一半。Wave1Wave1Wave2#一起扛真汽场#WaveWave1#一起扛真汽场#7月25日抖音视频7月29日挑战赛7月29日-8月7日KOL花式晒“扛”7月7月23日-8月8日挑战#一起扛真汽场#不见不散#一起扛真汽场#挑战赛先来一波小预告，你想被谁扛呢～评论区说出来吧！#一起扛真汽场#挑战赛先来一波小预告，你想被谁扛呢～评论区说出来吧！7月23日7月23日官抖发布视频预热，预告挑战赛活动7月25日7月25日官抖转发达人示意视频（由KOL提前录制发布示意视频）发起“一起扛真汽场”挑战CP联合，jpg定力挑战！挑战形式：两人一组进行挑战，不限于CP还可以是闺蜜、是兄弟、或者父母和孩子。要求与屈臣氏苏打汽水同款，用各种不同姿势，花式单手扛起另一半，jpg定格3秒以上，即为挑战成功。实在没有同伴，也可以扛一箱屈臣氏苏打汽水哦！带话题#一起扛真汽场#参与活动，即有机会获得吴磊同款苏打汽水！活动时间：7月25日-8月8日夏日有“磊”夏日有“磊”#，7月25日-8月8日，抖音平台#一起扛真汽场#～在本条微博评论区吴磊今日份去甜指南#~官微转发KOL微博KOL官微转发KOL微博KOL同步发布自微博官抖发起挑战赛8月1日8月1日微博贴热事件营销由“凌不疑=081”的联想，官微将于8月1日转发提前预埋的KOL视频。KOL视频预埋：抖音KOL响应#一起扛真汽场#挑战赛，并将凌不疑扛程少商片段混剪进挑战视频内，营造UGC自发视频，官微巧妙转发，今日捕捉一对现实版“疑商夫妇”今日捕捉一对现实版“疑商夫妇”话下，快来和081#一起扛真汽场#KOLKOL制作视频参与情侣档兄弟档父子档情侣档兄弟档父子档7月25日-8月1日7月25日-8月1日#一起扛真汽场#邀请不同圈层top达人发起参与挑战闺蜜档闺蜜档好家伙，直接给我来一个干将#一起扛真汽场#好家伙，直接给我来一个干将#一起扛真汽场#录制了好多次才成功，刚好来一口屈臣氏苏打汽水，气泡十足，我又可以了#一起扛真汽场#7月29日-8月7日7月29日-8月7日KOL晒各种花式“扛”，挑战#一起扛真汽场#全民任务KOL资源助力，引爆品牌营销声量挑战单手扛女友，不在话下！#一起扛真气场#莫邪抱！莫邪抱！抖音达人推荐变装博主变装博主变装博主挑战#一起扛真汽场#角度方向：1.凌不疑扛程少商名场面复刻2.少年喝完屈臣氏后变身凌不疑3.古风扮相扛情侣博主情侣博主情侣挑战#一起扛真汽场#角度方向：1.男朋友挑战单手扛2.男朋友挑战公主扛30秒3.大力士女友挑战反转扛4.情侣挑战接力扛苏打水往返跑运动博主运动博主运动博主挑战#一起扛真汽场#角度方向：1.边打篮球边扛一箱苏打汽水2.在健身房健身运动后喝苏打汽水，并修肌肉。兄弟闺蜜比拼#一起扛真汽场#角度方向：1.几个一起搬起重物看谁定力久2.看谁更能花样扛3.看谁肌肉更好看Wave2Wave2#一起扛真汽场#7月23日keep活动专题页发起7月30-31日keep站内硬广7月23日-9月10日达人推广KOC参与7月30日7月30日一起扛真汽场真0糖，Keep真我活动时间：2022年7月23日-2022年9月10日，，户中，随机抽取435位用户派发奖励7月30日炎炎夏日炎炎夏日，运动不停，和磊磊#Keepapp约定你带上真0糖无负担的屈臣氏苏打汽水，打卡晒出磊磊同款动作，既有机会获吴磊约你吴磊约你上Keep扛起真汽场预热 发起：抖音发起#一起扛真汽场#挑战赛微博贴热上场：预热 发起：抖音发起#一起扛真汽场#挑战赛微博贴热上场：多圈层KOL上场示范发起：Ke