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文档简介
中国电视体育广告的类型及效应研究的开题报告一、研究背景及意义随着市场经济的不断发展，广告作为一种重要的营销手段已经成为了现代商业社会中不可或缺的一部分。而电视广告作为广告的重要形式，其投放量和投资额度也不断攀升，成为了广告行业中不可忽视的一部分。其中，电视体育广告的投放则是近年来不断增加的趋势。电视体育广告具有如下特点：一、受众广泛，涉及到的年龄、性别、职业、教育程度等差异性较小；二、受众高度关注，由于在观看体育比赛的过程中，受众对广告的生产力会比较强，容易接受和记忆广告信息；三、体育比赛中人物形象饱满、个性化、充满情感，推销产品通过赞助广告投放，能够借用体育比赛中充满主题和情感的选手或事件来增加广告效果；四、在电视直播中，广告投放的引人注意度高，且一次性能够接触到大量观众，传播效果较为明显。因此，通过对于中国电视体育广告的类型及效应研究，可以深入了解电视体育广告的投放模式，分析广告形式与广告效果的关系，同时为品牌客户提供更为科学和实用的广告投放策略和解决方案。二、研究内容及方法1.研究内容本研究将以中国电视体育广告的类型及效应为主要研究内容，围绕以下几个方面展开具体研究：(1)中国电视体育广告类型的概述通过文献分析和广告投放调研，对于中国电视体育广告类型进行概述，包括广告制作形式、广告投放的类型及数量等。(2)中国电视体育广告的效应分析探究中国电视体育广告的效应，主要包括广告识别度、广告关注度、广告认知度、广告态度、购买行为等方面，并建立评价模型。(3)中国电视体育广告投放策略的研究根据以上的研究结果，分析影响电视体育广告投放的因素和规律，提出有效的策略和建议，为广告客户提供更好的投放方案。2.研究方法本研究采用文献分析、案例分析、调查问卷等方法，旨在:(1)通过文献分析和广告投放调研进行广告类型概述，并分析不同类型广告效应的异同；(2)通过问卷调查，收集观众对于电视体育广告的认知及观看习惯等数据，进一步研究广告效应；(3)结合实际案例分析，分析广告投放策略及其效果。三、预期研究成果本研究的预期成果包括以下几点：(1)分析电视体育广告的投放策略，建立相关的评价模型，为电视体育广告的具体制作及投放提供有益的指导；(2)深入剖析广告形式与广告效应的关系，为品牌客户的广告投放提供更为科学和实用的广告投放策略和解决方案；(3)为进一步推进广告研究和发展提供数据支持和决策依据。四、参考文献1.刘蕙婷.电视体育广告营销策略[J].广告研究,2004(4):35-39.2.郭宇.电视体育赛事广告营销策略研究[J].广告研究,2011(8):45-47.3.王建东.电视体育广告的特征与效应分析[J].河南广播电视大学学报,2015(1):12-15.4.王红.电视体育广告的类型及效应研究[D].南京大学,2017.
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