中国奢侈品品牌忠诚研究的开题报告_第1页
中国奢侈品品牌忠诚研究的开题报告_第2页
中国奢侈品品牌忠诚研究的开题报告_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

中国奢侈品品牌忠诚研究的开题报告开题报告：中国奢侈品品牌忠诚研究一、研究背景近年来，中国的奢侈品市场持续高速增长，成为全球最大的奢侈品市场。与此同时，国内奢侈品品牌也逐渐崛起，成为行业新贵。然而，国内奢侈品品牌与国际奢侈品品牌相比，面临着品牌知名度、品质、信誉等方面的差距。因此，在激烈的市场竞争中，如何提高国内奢侈品品牌的忠诚度，已成为行业内关注的焦点之一。二、研究目的本研究旨在探讨中国奢侈品消费者的品牌选择行为及忠诚度，并分析忠诚度的影响因素。通过研究，提出针对国内奢侈品品牌忠诚度的提升策略，为国内奢侈品行业的发展提供参考。三、研究内容本研究将采用问卷调查方法，涉及以下内容：1.奢侈品品牌选择行为：消费者在购买奢侈品时最关注的因素是什么？如何影响消费者对品牌的选择？2.奢侈品品牌忠诚度：消费者对不同品牌的忠诚度有何差别？造成这种差别的因素是什么？3.影响奢侈品品牌忠诚度的因素：品牌形象、品质、价格、服务等因素对消费者忠诚度的影响有何差异？4.提升国内奢侈品品牌忠诚度的策略：结合消费者对奢侈品品牌的认知和需求，提出具有针对性的品牌忠诚度提升策略。四、研究意义1.为国内奢侈品行业的企业提供了了解消费者关注点和忠诚度的途径，为品牌推广和品牌建设提供参考。2.通过对国内奢侈品消费者的调查，为其他行业消费者行为和市场营销研究提供了参考。3.促进国内奢侈品行业的发展，提高国内奢侈品品牌的竞争力。五、研究方法本研究采用问卷调查法。首先，通过文献资料和相关案例收集，设计问卷，明确调查目的和问题。然后，在指定的地区内，随机抽取样本，发放问卷。最后，对收集到的数据进行统计和分析，得出结论。六、预期成果通过本研究，预期得出以下成果：1.揭示中国奢侈品消费者的品牌选择行为和忠诚度现状，并探究忠诚度的影响因素。2.分析不同类型奢侈品品牌的忠诚度差异，为国内奢侈品品牌提供提升忠诚度的策略指导。3.建议国内奢侈品品牌在品牌形象、品质、价格、服务等方面进行提升，提高品牌竞争力。七、研究计划本研究计划在6个月内完成，具体工作计划如下：第一阶段：文献综述和调研准备（1个月）1.收集国内外奢侈品品牌研究文献，梳理行业现状和研究热点。2.制定调研方案，设计问卷和调研流程。第二阶段：调研和数据分析（2个月）1.在指定地区内，随机抽取样本，发放问卷。2.对问卷结果进行统计和分析。第三阶段：结果总结及撰写论文（3个月）1.对研究结果进行总结和归纳。2.撰写论文并提交。八、可行性分析本研究采用问卷调查法，其优点是效率高，成本低，

人人文库> 全部分类> 毕业设计 > 开题报告

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论