父亲节活动策划

用第001次去遇见年轻的你

--极氪父亲节异业方案去到父亲的年代，用我们的方式再见一次年轻的你01.项目分析02.项目运营03.

项目管理活动形式：线上互动-线下共创装置体验活动时间：2022年6月19日-6月26日活动地点：苏州、无锡、常州规划人数：300人邀约用户：准车主+意向车主+垂直类KOL活动目的：提升品牌知名度，进一步促进转化传播渠道：自有媒体全渠道平台、知乎「用第001次去遇见年轻的你」基础信息「Ta们？」有能力购买极氪001的大部分群体的年龄层是？项目思考数据显示，随着人生阶段的变化及消费能力的提升；80/75后成为汽车换购主力消费群体，占比达27%/67%。

很多汽车品牌也将“年轻化”作为核心战略。相较车主群体家有小学生占比更高，达38%/62%。*数据来源：互动大数据数据分析这群人zeeker的群体偏年轻人会多一点，

他们是享用自由，享用快感，年轻人身份，也是爸爸身份。

爸爸的年代针对这样的市场我们该如何发挥产品优势提升品牌知名度项目分析那我们就以“这群人”为核心

去过一场他们的父亲节项目分析TWO极氪001代表：

年轻潮流、猎装等年轻自由爸爸的老父亲：

更有一种年龄的象征，

一种跨时代意义，一种饱经风霜的沧桑ONE

时代与时代的碰撞，融合之下更具对比，更具话题性碰撞老父亲：

挺好的年轻人应该去追求这些。

不过，有你也挺好的。”爸爸“：

想要去追求自由，想要去追求一种奔放，

不想要孩子，也是一种责任大家视角都是小朋友的爸爸，

忘记了一个视角，

那就是爸爸也是有自己的老父亲。内容分析父亲也年轻过，父亲也想过自由。

父亲节，和当年的父亲一起，带他一起去感受。

我们的自由，

我们的年轻，我们的快乐。

时间是一段路，让我们驾驶极氪回到父亲的年代，和父亲即刻见面。

-「极氪起航」项目分析用第001次去遇见年轻的你001-ZEEKRFather'sDay去到父亲的年代，

用我们的方式再见一次

年轻的你。活动主题01.项目分析02.项目运营03.

项目管理01前期规划02现场装置03后期回顾ZEEKR话题互动现场体验活动回顾用第001次去遇见年轻的你

区块规划节日主题氛围ZEEKR深入身边打造品牌事件ZEEKRFather'sDay活动规划O1.主题规划O2.主体运营ZEEKR前期规划话题互动区块规划对于父亲节

父亲的一面，温柔，知心，暖心。对于ZEEKRzeeker001本身的形容词是对爸爸的形容：

简单，直白，凌厉，雷利风行；也是父亲的另外一面。《爸爸的老父亲》对于ZEEKR-父亲节一种是体现父亲节的温暖，一种的是体现极氪的雷厉风行和温情并存。把它当作父亲，拟人化进行传播。温暖雷利风行

时代与时代的碰撞极氪父亲节用第001次去遇见年轻的你主题释义传播方式创意海报H5话题互动KOL合作视频前期宣传三行情书病毒传播品牌互CUE抖音话题开箱（送给父亲的礼物）温情TVC传播平台传播节奏用第001次去遇见年轻的你结合节日特色输出父亲的特点；

有时候很严厉，有时候很温暖。

带话题发布引起用户讨论父亲节-#用第001次去遇见年轻的你#传播渠道：官方app、微博、知乎传播-创意海报联动店端销售极氪APP、知乎等平台

进行线上线下邀约收集潜客老旧照片，为线下活动造势增强传播路径用第001次去遇见年轻的你传播-H5（待定）话题：父亲节-#用第001次去遇见年轻的你#渠道：区域官方抖音号内容规划：联动线下驾控营活动，线上发起#用第001次去遇见年轻的你#话题挑战，用户可到店拍摄极氪001，或在街上捕捉极氪001的身影，将拍摄内容带官方话题上传至抖音并艾特极氪区域官方抖音号，即可获得试驾体验、购车福利、活动现场精美礼品等限时权益右侧为参考示意传播-话题互动活动形式：邀请探店类、汽车类KOL到极氪空间进行开箱；送给父亲的礼物。

话题内容：

父亲节#001号开箱已就位#

传播渠道：抖音/小红书/微博/app/知乎20用第001次去遇见年轻的你传播-KOL合作话题：父亲节-#用第001次去遇见年轻的你#内容规划：父亲节有哪些反向思考?这一天是感恩父爱，那反向思考什么样子的爸爸会让孩子“吐槽”呢?

不出席家长会、不送我去上学、不陪我踢足球、不叫我起床.....一个不及格爸爸形象有了;

但是在“不及格”的背后?

是父亲承担责任打拼的心酸父亲的心酸在“我”成为父亲后才知道

就在父亲节那天，让我们驾驶001回到父亲的年代，和父亲即刻见面。

对他说：“我想考满分，和爸爸平分”

他就及格了右侧为参考示意传播-TVCO1.打卡合影O2.主题LOGOO3.现场互动ZEEKR现场装置现场体验线下物料，用丰富，新奇，好玩的怀旧主题打卡、制造视觉惊喜，在过去与现在之间，作为见证者与探索者，迎着曙光，共同为极氪1赋能、前行。区块规划区块规划回到父亲年代体验时氪-年龄换车体验时氪-老旧照片墙知乎问答墙体验时氪-邮筒接龙体验时氪-我们和解了全景图

现代科技质感与老旧物品冲击感；爸爸带着老父亲去体验极氪年轻潮流；爸爸也可以体验年轻时代的父亲的生活。吸睛侧视图体验时氪-我们和解了在我们生活中，总是跟我们父母有多多少少争吵；积压在心底与父亲的隔阂，这一次写下来，扔到知乎框中，这一刻我们和解了。侧视图体验时氪-年龄换车现场互动区域，年龄换车。

用自己年龄来换取带父亲体验极氪001的时间；如35岁即可有35分钟试驾体验。侧视图体验时氪-老照片展示现场互动区域-父亲也曾经年轻，和当年的父亲去见一面。

线上收集老旧照片,活动现场会进行照片墙展示。照片上墙的客户，可以领取精美伴手礼。侧视图现场互动区域-邮筒故事接龙

现场可以写下自己对父亲说的话或者留下你的故事；可以看到别人的故事，也写下自己故事，有机会发现内心最真实的感觉。体验时氪-邮筒接龙知乎问答墙体验时氪-知乎问答墙现场互动区域-知乎问答。

现场可以留下自己与爸爸的故事，写在便利贴上；贴到知乎问答墙上，即可获得试驾体验及礼品。用第001次去遇见年轻的你互动区域-礼物推荐名称：茶杯-可以定制logo；

价格：66元用第001次去遇见年轻的你互动区域-礼物推荐名称：紫砂茶杯-可以定制logo；

价格：88元用第001次去遇见年轻的你互动区域-礼物推荐名称：茶杯+书签-可以定制logo；

价格：45元用第001次去遇见年轻的你互动区域-礼物推荐名称：钱包-可以定制logo；

价格：50元用第001次去遇见年轻的你互动区域-礼物推荐名称：打火机-礼盒可以定制logo；

价格：45元用第001次去遇见年轻的你互动区域-礼物推荐名称：剃须刀-礼盒可以定制logo；

价格：69元ZEEKR后期回顾活动回顾区块规划延续活动热度：发布活动精彩剪辑段视频，便于二次自发传播公关稿件发布：增强用户体验口碑，促进潜客转化

参考：极氪父亲节-#用第001次去遇见年轻的你#预约直播用第001次去遇见年轻的你后期-直播/公关稿件01.项目分析02.项目运营03.

项目管理39线上全国资源-KOL推荐异业达人推荐-仅活动现场发布一条开箱视频，以极氪父亲节展台为背景40线上全国资源-KOL推荐异业达人推荐-仅活动现场发布一条开箱视频，以极氪父亲节展台为背景41异业达人推荐-仅活动现场发布一条开箱视频，以极氪父亲节展台为背景线上全国资源-KOL推荐42线上全国资源-KOL推荐异业达人推荐-仅活动现场发布一条开箱视频，以极氪父亲节展台为背景43线上全国资源-KOL推荐异业达人推荐-仅活动现场发布一条开箱视频，以极氪父亲节展台为背景六大服务保障稳定专业项目团队1规范化人员管理模式2专业的试驾管控3物料材质及保护包装4合理物料运输和储存5防患于未然6即时沟通ReportF2FMeeting微信EmailTencent

meetingPhoneCallCon-callWeekly

Report（项目前期、中期，Email

+

WeChat）Daily

Report（项目后期，Email

+

WeChat）周例会：反馈项目整体进度，外围设计、会务管理等执行进度行前会：运营方蓝标、场馆整体协调会，确保进场有序CheckpointMeeting：前期预搭建、预彩排三方会议：定期与场地及技术沟通需求邮件沟通注意事项：1.所有邮件主题都应以【xx项目名称】相关内容命名2.邮件中需要发送的文件小于10M可直接放入附件，如超过10M，提供微云链接到邮件正文中，以供对方下载。3.所有最终成果的确认都需要以邮件形式由东风日产确认。4.所有文件的命名规则为【xx项目名称】_内容_提供团队_时间_版本号问为团队确认事宜：To:极氪PM、此项内容负责人；抄送：极氪及问为项目组相关成员5.每周周报在微信群发送的基础上，由问为团队以邮件发送为最终文件，并由各团队负责人在团队内部分享。6.每次会议记录在微信群发送的基础上，由同立以邮件发送为最终文件。微信沟通注意事项：1.双方人员禁止在大群中讨论与项目无关的内容；2.双方人员有任何需要在群里沟通的问题请务必@相关人知晓，以避免信息遗漏；3.当接收到其他项目人员@提醒时，接收人务必及时回复，以告知对方已知晓；项目管理&沟通项目初期项目中期项目后期Contact

list项目推进表TimelineWeekly

Report报批进度周报流程规划表场地使用安排规划第三方人员规划表物料清单搭建物清单执行手册onsiteContactListOperationfile稳定专业项目团队规范化人员管理模式摄影摄像人员工作要求服装要求：定制pool衫、黑工裤、黑工鞋；工作要求1、选择了解产品，品牌，有过相关活动摄影摄像经验的人员；2、所有人员要经过严格的面试和筛选；3、摄影摄像人员提前熟悉场地及流程；4、专人对接，沟通每个流程所需拍摄材料；5、提前适应场地，按照场所布置提前走场，实地考察场地的大小、灯光情况、主宾位置、自己的机位等；6、严格按照所提供拍摄要求来完成拍摄任务；工作内容安排1、严格按照所提供拍摄要求来完成拍摄任务；2、摄影师随身带着各种线、卡等，可随时导出需要的照片；3、将所有素材整理存档后，制作相册并编辑总结视频；规范化人员管理模式物料材质及保护包装在制作物中使用以技术、环保和经济性为基础的ECO品质材料，保证现场使用材料的安全、无气味，同时追求可循环利用的绿色品质。在空间设计中以充分利用材料自身及工艺手段，满足现场对于色彩、质感、触感的需求，令观者深刻感受主办方的品质。材料材质及保护包装工作内容物品分类、数量核对和出入库统计；专门指派4名工作人员统筹与清点物料，以确保万无一失；物料出入库清单每日更新；物品分类展览制作物：工作证、停车证、资料夹等；礼品类：嘉宾媒体胸牌等；办公用品：打印机、写字板、工具箱、医药箱、有线/无线网络，接线板，笔等；数量核对&物料出入库统计所有物料于活动前运送抵达场馆，由各自公司运输至场馆，统一管理；指派专人清点物料，核对物料单；库房始终保证至少一名管理员在岗，杜绝物料丢失现象发生；库房钥匙由专人保管；所有物料出库&