牙膏市场调查报告

本文格式为Word版下载后可任意编辑和复制第第页牙膏市场调查报告

西安博文企业管理询问有限公司

二零一三年二月二十二日

关于牙膏品牌、价位的市场调研分析报告

托付单位：西安优派日化有限责任公司

执行单位：西安博文企业管理询问有限公司

项目负责：解

项目成员：王

联系电话：

完成时间：

悄悄、丁之杰139912903022022-2-22

项目简介

近年来，我国牙膏行业通过实施生产许可证制度，完善

标准体系，加大创新力度，使产品的平安性有了大幅提高，

质量、功效和感观指标已达到较高水平，完全可以和国际一

流产品媲美，竞争力日趋增加。我国牙膏行业已经从充分竞

争阶段过渡到垄断竞争阶段，并消失了差异化经营、品牌培

育等不同的进展模式。

2022年，在国家大力拓内需、促消费的政策带动下，以

牙膏为主的口腔清洁用品制造业实现了较快进展。2022年

1-11月，我国口腔清洁用品制造行业规模以上企业实现销售

收入105.76亿元，同比增长14.40%。2022年，我国规模以

上牙膏生产企业共生产牙膏74.75亿标准支，同比增长

0.57%。2022年我国共计进口牙膏5182.8吨，,进口金额达

3055.5万美元；出口牙膏达9215.97吨，出口金额达1.8亿

美元。

现在中国牙膏市场份额大体被4类产品分割：一是“高露

洁”等外资、合资品牌，二是像“两面针”这样的闻名民族品牌，三是中小企业的产品，四是一部分假冒伪劣产品。外资、合

资品牌无论是销售额、市场占有率还是美誉度方面，在中国

市场均取得了明显优势，国产牙膏处于整体的弱势。但随着

本土品牌的产品创新力度加大和销售渠道的逐步完善，以及

国内本土品牌在中草药牙膏和功效性牙膏等细分市场的突

破，国产牙膏的市场占有率将会进一步扩大。这种外资品牌

占有绝大多数市场份额的竞争格局有望得到转变。

将来中国经济将从过去的投资拉动转为消费拉动，有利

于消费品德业尤其是快速消费品德业的整体进展；同时，随

着国民收入的不断增长，刷牙不仅仅只是睡前饭后的“例行公

事”，通过刷牙达到保健口腔、巩固牙齿将成为消费者下一步

追求的目标。这些都为我国牙膏行业的持续快速进展供应了

良好契机。

鉴于以上缘由及目的，我们依据贵单位的需求进行了“牙

膏品牌对价位的影响”专项调查，对部分商超系统进行了深

入的了解、同时针对消费者需求做了具体、细致的调研。希

望本报告能给您的决策供应肯定的参考价值。

调研时间：2022-1-30——2022-2-21

调研地点：卜蜂莲花超市、高新一中华润万家超市、科

技路西口华润万家超市、电子商城人人乐超市

选地缘由：

1、人口数量多，客流量大

2、交通便利，车流量大

3、四周有学校、办公、住宅等人群聚集区域。

4、消费者年龄、文化水平、消费水平和职业等都分布广

泛

调研对象：全体消费者

调研方法：实地考察、问卷调查。

调研结果：

1、共调研13种品牌，品牌的种类分别是：佳洁士、高

露洁、黑人、中华、云南白药、舒克、舒适达、竹盐、

六必治、田七、狮王、纳爱斯、安利等。

2、价位阶段主要集中为：8—16元、16—25元、25—

36元

3、同样品牌及规格在每家商超零售价略有不同，其中

以人人乐价格为最高。

4、有部分新品进行促销活动。目前进行促销活动的品

牌分别是:

1）舒克白牙素超强脱渍120g送晶钻亮白牙刷一支

优待价28.9元

2）舒克亮齿白清爽柠檬120g送净色亮白牙刷一支

优待价12.9元

3）佳洁士全优7效牙膏90g两支送迪士尼玻璃罐