【“世界读书日”公共关系项目活动策划书2100字】

“世界读书日”公共关系项目活动策划书目录TOC\o"1-2"\h\u29971“世界读书日”公共关系项目活动策划书 112660一、活动背景调查分析 111478二、目标设置 2650三、主题与创意说明 2239561.5月28日—6月18日“世界读书日”专场 223800四、项目活动和媒体计划 232373五、组织机构设置与人员分工 31908六、活动的评估计划 332450七、活动的经费预算 44584八、时间安排表 4公共关系,简称公关,是一关系或团体为了适应环境的争取社会各界的理解、信任和支持,树立企业或团体的良好信和形象而采取的一系列活动。对企业而言,公共关系的目的不是追求短期的销售,而是眼于企业在社会中的良好信誉和长远利益。公共关系在企业发展战略中绝非雌虫小技。它既是企业处理与公众间关系准,的现代经营理论,也是企业战略指导思想的重要组成部分。在以服务取胜的时代,企业必须运用好公共关系这个武拐才能使企业在滋烈的竞争中立于不败之地。企业经营者如何面对全球经济一体化、经营的跨国化做出灵活而快捷的反应,充分发挥运用公共关系作用运用公共关系手段,建立快速反应机制,在激烈的市场竞争中出奇制胜已经成为迫在眉睫的当务之急。基于此，新公共服务理论倡导多元主体参与、协同治理公共事务，倡导公共组织在尊重公民的基础上通过合作和分享的过程来运行。政府不再是以前的控制者，而是扮演一个非常重要的参与者角色，与其他主体共同与到政策的制定和实施之中。对“世界读书日”的提倡是新公共服务理论在实践中的应用，也是社会公共治理理论的内在要求。一、活动背景调查分析联合国科教文组织在1972年向全世界发出“走向阅读社会”的召唤，希望社会成员人人读书，读书成为每个人日常生活不可或缺的一部分。每年的这一天，世界各地都会举行各种读书活动来倡导人们积极阅读。其实，对这个日子最好庆祝活动莫过于——保持阅读，多读好书。我们读书学习，是为了更好的生活，要用到现实中来，而绝对不单单是应试的功利化阅读。“书到用时方恨少，事非经过不知难。”其实，书根本就没有读够的时候，要平衡阅读与生活，读万卷书行万里路。把书中学到的道理运用到实际生活中，指导你的人生，“世界读书日”才有价值，即为了生活而阅读，别为了阅读而生活。二、目标设置1.提高A公司知名度。2.提高目标消费群体在公司的购买率和消费额。3.促进公司与消费者之间的了解和沟通。4.树立好公司的公众形象，扩大对外的形象宣传。三、主题与创意说明活动主题：为了生活而阅读1.5月28日—6月18日“世界读书日”专场2.策划部设计阅读卡，由人事部派发。部分较为重要或与A公司有长期消费协议的客户，(每张阅读卡附送200元现金代用券壹张、具体客户名单进行统计上缴总办批阅后由业务部负责派发。附送台历，节假日活动的具体内容)增加与客户的沟通和交流，增进客户来A公司消费的欲望。3.赠券：凡客户在A公司消费满600元(含600元)以上赠指定图书+礼品包、台历一份；凡客户在A公司消费满800元(含800元)以上赠指定图书+礼品包、台历一份；凡客户在A公司消费满1300元(含1300元)以上赠现金代用券100元壹张+指定图书+礼品包、台历二份，或者指定图书两本+礼品包、台历二份；凡客户在A公司消费满1800元(含1800元)以上赠现金代用券200元壹张+指定图书+礼品包、台历二份；以上现金代用券有效期为自发券之日起15天有效；四、项目活动和媒体计划线上活动：进行公开赠送图书的活动，并将现场活动情况进行网上同步直播。通过发送各类的图书，发布、转载微博、微信等“世界读书日”宣传信息，做好全方面的阅读宣传。线下活动：组织A公司员工深入学校、社区、农村和企业建立“世界读书日”宣传阵地，集中开展“读书青春、幸福生活”“世界读书日”宣传主题活动，组织宣传部门通过开展各类有针对性的“世界读书日”宣传活动、印制分发各种读书资料、悬挂横幅标语、广告牌播放进度标语等多种方式，在社会营良好的阅读宣传氛围。媒体计划：首先进行第一轮活动预告宣传，然后再进行正式活动宣传，最后进行活动总结宣传。活动预告宣传通过互联网新媒体进行，正式活动的宣传通过各大媒体进行宣传，最后活动总结宣传依然通过互联网新媒体进行。五、组织机构设置与人员分工策划部：负责活动整体策划与场地协调人事部：负责协调相关人员，购入并发放图书行政部：负责与媒体对接，保障整场策划活动的顺利进行财务部：负责资金的统筹，包括场地费、活动经费、道具和奖品的购入等等六、活动的评估计划我们想通过此次活动让更多的同学和人群知道了解“世界读书日”，让大家热爱阅读、热爱生活！主要通过问卷调查的形式对推广活动效果进行评估。（1）找样本人群（年龄、性别）（2）群众活动效果反馈（3）问卷内容第一，被访者(参与活动人群)对宣传活动本身的接纳程度等。第二，被访者(参与活动人群)对宣传内容理解情况等。第三，活动效果的推动力、为什么参加及为什么不参加等。署名：策划者名：公关公司：策划人员：策划书写作时间。x年x月x日。七、活动的经费预算核心媒体：（上观新闻、澎湃新闻、界面新闻、东方网、新民网、今日头条）6次*4000元=24000城市的媒体：（各个当地电视频道）25次*1000元=25000其他费用：20000初步预算总计6