体育广告智慧树知到期末考试答案2024年

体育广告智慧树知到期末考试答案2024年体育广告哪一届奥运会是奥林匹克营销历史上的转折点

A:1984洛杉矶奥运会B:1896雅典奥运会C:1920安特卫普奥运会D:2008北京奥运会答案:1984洛杉矶奥运会2008年耐克公司为科比专属第四代球鞋所做广告中的核心语是什么？

A:只要心够决B:科比训练营C:科比门徒D:拜师科比答案:只要心够决安利公司主推的品牌是“纽崔莱”；在国家下达传销禁令后想打“体育公关牌”。品牌口号是什么？

A:有健康，才有将来B:健康活力C:健康活力有将来D:安利为您生活添彩答案:有健康，才有将来2008北京奥运会刘翔因伤退赛后，第二天耐克在《南方都市报》第一版配合刘翔退赛的新闻报道，刊载了半版的广告，这种形式属于哪种？

A:软广告B:软新闻+软广C:软新闻+硬广告D:硬广告答案:软新闻+硬广告李娜“用运动走遍世界”广告中表现的运动是什么？

A:篮球B:网球C:乒乓球D:体操答案:网球耐克刘翔的广告主题：“你能比你快：定律是用来被打破的”，是在哪年赛事发布的？

A:2010广州B:2004雅典C:2008北京D:2012伦敦答案:2004雅典2005年7月，安利纽崔莱的新代言人是国家男篮主力易建联。这个广告有多少秒？

A:20秒B:45秒C:15秒D:30秒答案:15秒李宁天羽跑鞋山水画篇的广告属于哪种类型？

A:感化型B:论说型C:理性型D:观念型答案:感化型耐克刘翔12秒88的广告主题，是哪一年发布的？

A:2006年B:2007年C:2005年D:2004年答案:2006年2007年北京奥运会开幕倒计时500天之际，发布一组电视广告《运动员故事》的品牌是谁？

A:安踏B:耐克C:李宁D:阿迪达斯答案:阿迪达斯体育广告创意要遵循体育广告创“异”的独创性，包括哪些方面？

A:打破常规的标新立“异”B:不同寻常的技法创“异”C:打破常规的思想创“异”D:打破常规引人关注答案:打破常规的思想创“异”;不同寻常的技法创“异”我国初期的体育明星广告，一般是以体育明星健康的形象出现，服务的主要领域仅限于与运动有关的()等。

A:运动饮料B:智能运动设备C:运动装备D:运动服装答案:运动服装###运动装备###运动饮料体育广告创意的策略贵在创新，只有()才能吸引公众的注意，才能有不同凡响的心理说服力。

A:新的指标B:新的明星代言人C:新的表现D:新的创意答案:新的创意###新的表现###新的明星代言人寻求最适合于体育广告讯息策略的、最能有效地表现品牌与体育关联的（），才是体育广告创意要解决的关键问题，是广告创意思维活动要解决的核心问题。

A:独特的诉求语言B:独特媒体传播方式C:独特的市场价格D:独特广告表现手法答案:独特的诉求语言###独特广告表现手法###独特媒体传播方式马斯洛认为，人类的需要包括从低到高五个层次：()和自我实现需要。

A:生理需要B:尊重需要C:安全需要D:交往需要答案:生理需要###安全需要###交往需要###尊重需要体育赛事广告策划的一致性原则体现在？

A:赛事要与企业品牌的个性和内涵相一致B:各种沟通手段目标要一致C:选用广告媒介形式的一致性D:企业赞助的体育赛事之间所传达信息的一致性答案:赛事要与企业品牌的个性和内涵相一致###各种沟通手段目标要一致###企业赞助的体育赛事之间所传达信息的一致性ROI理论强调()？

A:广告本身没有原创性,就欠缺吸引力和生命力B:广告与商品没有关联性,就失去了意义C:广告与商品没有艺术性，就不容易引起注意D:广告没有震撼性,就不会给消费者留下深刻印象答案:关联性###原创性###震撼性广告大师威廉·伯恩巴克的ROI创意理论强调优秀的广告必须具备哪些特征？

A:关联性B:互动性C:原创性D:震撼力答案:关联性###原创性###震撼力体育广告主一般对体育广告()等问题有最终决定权。

A:消费者是否购买B:传播什么内容C:付出多大代价D:怎样传播答案:传播什么内容###怎样传播###付出多大代价体育广告口号的表现要点有哪些？

A:号召力强B:突出个性C:运动时尚D:精简通俗答案:精简通俗###突出个性###号召力强###运动时尚我国体育明星广告的主要叙事模式包括（）

A:“众星捧月”叙事模式B:健康愉悦叙事模式C:本土化叙事模式D:励志叙事模式答案:健康愉悦叙事模式;励志叙事模式;本土化叙事模式;“众星捧月”叙事模式定位理论认为（）

A:产品本质的真相不重要B:重要的是它能在目标用户心智中形成的那个真相C:事实胜于雄辩D:广告是公益性的答案:心智体育产业营销流程包括()等环节。

A:营销战略制定B:营销策略实施C:营销环境分析D:营销人物选定答案:营销环境分析###营销战略制定###营销策略实施影响中国体育广告发展的三个标志性事件是什么？

A:姚明进入NBAB:中国申奥成功C:中国足球出线D:刘翔雅典奥运会夺冠答案:中国申奥成功###姚明进入NBA###刘翔雅典奥运会夺冠2004雅典奥运会耐克刘翔“你能比你快”的广告中描述了哪些定律？

A:亚洲人成不了世界短跑飞人?B:亚洲人肌肉爆发力不够?C:亚洲人无法打破定律？D:亚洲人缺乏必胜的气势?答案:亚洲人成不了世界短跑飞人###亚洲人缺乏必胜的气势###亚洲人肌肉爆发力不够一个好的标题应该用最精炼的语言传达出最准确的信息,主要包括哪些方面？

A:吸引注意B:引导读者阅读内文C:传达完整的信息D:筛选受众答案:吸引注意###筛选受众###传达完整的信息###引导读者阅读内文2008年北京奥运会阿迪达斯的平面广告“一起2008”的创意，选用的运动项目有哪些？

A:跳水B:篮球C:排球D:足球答案:排球###篮球###足球###跳水体育明星通过哪三个方面塑造的媒介形象（）？

A:体育明星在公共关系中的形象B:体育明星代言的媒介形象C:运动员在运动场上的表现D:运动员在教练员心中的形象答案:运动员在运动场上的表现###体育明星代言的媒介形象###体育明星在公共关系中的形象体育电视广告区分于一般广告的基本构成要素有哪些？

A:明星运动员B:体育解说词C:赛事场景D:各种运动项目答案:赛事场景###各种运动项目###明星运动员###体育解说词2011年亚洲杯足球赛期间，阿迪达斯的平面标题广告有哪些？

A:他们捧走大力神杯B:热情永远不退，抬起头，前进C:拼出线更拼斗志D:胜利不只是赢球答案:胜利不只是赢球###拼出线更拼斗志###热情永远不退,抬起头,前进特许产品经销商指获得许可在其产品上使用奥林匹克标识，将产品营销额按一定比例上交国家奥委会和奥运会组委会。

A:对B:错答案:对大卫·奥格威的品牌形象理论强调：广告应该注重为塑造和维护一个高知名度的品牌形象而服务，每则广告都应该是对建立整个品牌的长期投资。

A:错B:对答案:对当今的很多跨国广告商，非常看好体育营销、体育广告，尤其是体育明星广告带来的巨大的传播影响力

A:错B:对答案:对同样表现球鞋的减震功能：耐克强调的是低重心的品牌功能；李宁强调的是东方智慧。

A:对B:错答案:对宝洁公司在奥运广告中，常常使用理性的表现策略。

A:错B:对答案:错体育广告主一般对体育广告“传播什么内容”、“怎样传播”、“付出多大代价”等问题没有最终决定权，而是由广告代理商决定。

A:对B:错答案:错2008年北京奥运期间，安踏的广告主题是加油中国。

A:对B:错答案:错耐克的12.88案例被评为了“2006年中国广告案例年度大奖”获奖案例？

A:错B:对答案:对通过与特定体育项目资源合作，可以将体育项目形象转移给企业及产品，从而实现塑造和强化企业和产品品牌形象的目标。

A:对B:错答案:对“做别人不如做自己，东方的看我的”是李宁品牌曾做的广告主题？

A:对B:错答案:对体育广告受众专业性特征是强调体育广告受众是喜爱体育运动的爱好者和参与者。

A:错B:对答案:对1986年，在美国运通公司回绝了国际奥委会的邀请后，VISA趁机正式加入了奥运会的顶级赞助商行列，这是一个绝好的发展契机。

A:对B:错答案:对体育营销、体育广告是高投入、高收益和高风险并存的营销。

A:对B:错答案:对“热点+事件”传播集名人效应、新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播于一体

A:对B:错答案:对利益导向策略是感性广告表现策略的一种。

A:对B:错答案:错体育赛事广告策划的基本目的，就是帮助广告主更好的实现广告目标，取得所期望的广告效果和效益。

A:对B:错答案:对体育广告口号的特点是表达广告具体内容；说服消费者做出购买决定。

A:错B:对答案:错体育赛场冠名属于体育赛事媒体营销

A:对B:错答案:对体育作为体育广告传播的特有媒介，能够同时融合各种形态的广告媒介。

A:对B:错答案:对体育广告创意必须合法，合乎道德。

A:错B:对答案:对看2008北京奥运期间可口可乐广告《感谢中国篇》，回答问题。

答案:"AI参考:很抱歉，作为一个人工智能语言模型，我无法直接观看视频或图片。但是，我可以根据描述来回答你的问题。广告《感谢中国篇》是一个关于可口可乐公司对中国市场的感激之情的广告。它通过展示一些在中国发生的事件和人物，表达了可口可乐公司对中国市场的重视和感激之情。广告中的主题可能是关于中国历史、文化、体育等方面的内容，以展现中国在世界舞台上的重要性和地位。同时，广告也可能会强调可口可乐公司与中国市场的紧密联系，以及它对中国市场的承诺和投资。对于选择题或完型填空题，你可能需要从广告中提取某些信息，例如：描述某个人物或事件，理解广告的意图或主题等。请提供具体的问题，我将尽力为你提供答案。"看2008年4月强生的广告《为妈妈的爱喝彩》，回答问题：

答案:"AI参考:**【阅读理解（选择）】**题目：Q1：哪一年强生的广告《为妈妈的爱喝彩》发布？A.2008年B.2018年C.2028年答案：A.2008年**【完型填空】**文章讲述了强生公司的广告《为妈妈的爱喝彩》，下面是几个空缺，请根据上下文和文章内容填写：1.《为妈妈的爱喝彩》是强生公司发布的广告，主题是_______。A.环保B.亲情C.健康D.安全2.这则广告是用来_______的。A.推广产品B.表达公司理念C.介绍新产品D.促销活动3.强生公司为什么要用这样的广告来表达对妈妈的爱？A.强生公司想表达对妈妈的感激之情B.强生公司想让妈妈们感到自豪C.强生公司想宣传自己的品牌D.强生公司想吸引更多的客户4.你认为强生公司的广告是否成功？为什么？A.是，因为它成功地传达了情感和理念B.否，因为它没有实际效果C.否，因为它缺乏创意D.不好说，因为不同人有不同的看法。答案：Q1：BQ2：BQ3：AQ4：A。"下列双分子反应中:(1)Br+Br→Br2(2)CH3CH2OH+