2024德国欧洲杯场景营销方案【咪咕】

PART01PART01足球盛夏超级足球之夏顶级洲际大赛欧洲五大联赛 国民超级联赛欧洲联赛冠军季2024欧洲杯中超联赛6月14日-7月14日5月中下旬3月-11月2024德国欧洲杯22个不眠之夜 24支欧洲劲旅 51场顶级对决时间：6月14日-7月14日 地点：德国欧洲杯：世界足坛关注度最高的洲际赛事欧足国家级最高荣誉 全球顶级关注度比肩世界杯的超高竞技水准 世界足坛关注度最高的洲际赛事代表欧洲足球国家级最高荣誉 2020欧洲杯全球累计观众52.3亿强队角逐看点多 爆冷频繁悬念足欧洲无弱旅，豪门巨星云集 杯赛机制，上演黑马爆冷强队PK更具观赏性和竞争性 比赛跌宕起伏、牵动人心24强陆续登场，超级对决一触即发A组德国苏格兰匈牙利瑞士E组比利时斯洛伐克罗马尼亚附加赛B组胜者

C组丹麦斯洛文尼亚英格兰塞尔维亚F组土耳其葡萄牙捷克C附加赛C组胜者

死死亡亡之之组组死死亡亡之之组组

B组西班牙克罗地亚意大利阿尔巴尼亚D组荷兰奥地利法国A附加赛A组胜者见证传奇的延续也亲历超新星的崛起老将越战越勇，传奇仍在延续莫德里奇 莱万 吉鲁超新星强势崛起，新王朝正开启姆巴佩 贝林厄姆 佩德里 穆西亚拉 C·罗纳尔多不止于足球，欧洲杯在中国更是全民狂欢欧洲杯强大的影响力，卷入大量非球迷，是品牌营销的绝佳时机3.25亿被动关注者,铁杆球迷,12.3%25.1%2020欧洲杯中国区观赛人数足球大赛43%用户画像一般关注者,33.7%体育爱好者,相比2016欧洲杯观赛人群增幅28.9%数据来源：欧足联官网数据，易观分析&咪咕数据研究院《2022卡塔尔世界杯专题分析》大赛球迷画像：新一线的年轻、高知男性为主2022卡塔尔世界杯观赛人群画像性别分布女性,24.6%男性,75.4%年龄分布40%32%32%30%27%20%10%7%3%0%18-2324-3031-4041-5050以上

地域分布其他 11.0%四线 14.3%三线 19.9%二线 20.3%新一线 24.6%一线 11.7%学历分布33% 31%15% 16%4%初高中 专科 本科 硕士 博士数据来源：易观分析&咪咕数据研究院《2022卡塔尔世界杯专题分析》足球大赛洞察：全场景观赛，直播为王大小屏交叉观看日趋常见，核心球迷偏好直播和深度内容，泛球迷更关注赛事热点80%70%60%50%40%30%20%10%0%

2022卡塔尔世界杯观赛场景 铁杆球迷和一般关注者内容偏好对比世界杯综艺一般关注者铁杆球迷73%43%赛事专题节目44%73%精彩进球87%52%比赛集锦63%32%赛事直播53%85%家庭大屏/投屏电脑观看手机、平板等酒吧等观看其它0%20%40%60%80%100%数据来源：易观分析&咪咕数据研究院《2022卡塔尔世界杯专题分析》PART02PART02足球盛夏咪咕就位20242024足足球球盛盛夏夏咪咪咕咕独独家家一一站站看看全全5月意甲法甲英超德甲西甲中超7月看足球上咪咕！丰富足球大赛经验，球迷习惯已养成亚洲

2018

2020

2022

2023

2023

中国之队顶级赛事

世界杯

欧洲杯

世界杯

女足世界杯

亚洲杯

系列赛咪咕全域营销，点燃足球盛夏全量直播全景内容全情互动全域整合全场景观赛入口独家特色节目带线上创新互动中国移动特色资源顶级豪华解说天团高光赛事短视频线下观赛主场咪咕全域资源整合欧洲杯全量直播版权51场全量直点播 大小屏端观赛 独家运营商权益中国移动咪咕全触点，开启观赛超级流量个人家庭社交独有出行创新线下独有小屏-更自由家庭大屏-更沉浸视频彩铃-更互动智能座舱-更潮酷线下门店－更欢聚咪咕矩阵全场景内容 中国移动IPTV全球第一 运营商独有，触达4亿+用户 33个汽车品牌覆盖 中国移动营业厅汇聚9亿+用户 覆盖超1/3中国家庭 支持裸眼3D/实时互动竞猜 超103款车型合作 咪咕咖啡第二现场数据来源：咪咕数据研究院大赛看大屏，咪咕打造最强大屏观赛矩阵横跨公域互联网和运营商专网的超级大屏，客厅流量第一入口移动专网-IPTV公域互联网-OTT 运营商专网-睛彩频道智能电视厂家合作广电总局批准设立超16家主流智能厂商合作捆绑宽带覆盖中国移动海量用户4大高清直播频道（竞技/篮球/羽毛球/广场舞）世界杯期间设备增长1000万+覆盖北京/浙江/辽宁，触达千万级家庭IPTV市场份额NO.1，总用户规模2亿+渗透超过1/3的中国家庭顶配演播室，数智赋能，“浸”享足球盛夏顶配超级演播室5G+XR沉浸式体验黑科技数实融合酷炫输出

超豪华舞美x顶级制播设备顶配场景，构建丰富内容展现空间

创新多元观赛模式多路解说/多赛同看嘉宾天团齐聚咪咕，直播解说，金句输出刘建宏 张路 娄一晨 刘越颜强 董路 李欣 徐阳武磊 谢晖 郑智 冯潇霆郎朗 鹿晗 赵丽娜 王濛注：以上为拟邀，以最终播出为准咪咕24小时不间断，全天候呈现欧洲杯精彩比赛精彩集锦08:00《欧洲杯早知道》10:00《詹前顾后》12:00《欧洲杯大排档》等节目《出发吧，足球》等节目06:0018:00精彩短视频拆条03:00比赛直播00:00比赛直播21:00比赛直播（部分场次）《鏖战欧洲杯》说明：以上为初步规划，以实际播出为准焦点战赛前直播节目，提前锁定球迷关注焦点战提前进入演播室，以前瞻回顾、线上连线和前方采访，提前开启看球时间《大咖议起来》 《好物买起来》 《现场一起来》焦点赛事影响力大大咖主持关注度高重磅嘉宾连线互动三大内容板块呈现大咖齐聚一堂 足球周边好物分享 前方新鲜报道热议欧洲杯话题 女主播带货环节 硬核战术分析说明：以上为初步规划，以实际播出为准揭幕战大直播特别企划《决胜欧罗巴》开赛日晚8点，大咖解说齐聚一堂，激情畅聊，与球迷一起等待欧洲杯大幕拉开！我与欧洲杯 我在欧洲杯 我看欧洲杯解说天团，正式亮相 前方连线，盛况直击 揭幕预测，大战启幕类型：欧洲杯开幕式特别直播时间：2024年6月14日约22:00嘉宾：李响、詹俊、张路、黄健翔、韩乔生、王濛、徐阳等…形式：演播室直播节目说明：以上为初步规划，嘉宾为拟邀，以实际播出为准 合作机会：演播室包装、主持人口播、板块植入、虚拟植入等《鏖战欧洲杯》-大咖对话，赛前重磅直播延续咪咕大赛王牌节目IP，比赛日每期对话不同嘉宾，热点话题大咖硬核直击星闻联播金杯论坛沙场点兵刘林前方新闻速递/话题讨论直击热点话题和观点碰撞全面前瞻当日比赛赛事梦畅鸽比赛日直播 嘉宾畅聊视频连线AR科技刘建黄宏健翔•拟邀嘉宾：黄健翔、詹俊、张路、娄一晨、刘越、徐阳、颜强、刘语熙、徐云龙、于大宝、足球达人等•节目期数：22期（暂定） 上线时间：赛时时长：90分钟/期说明：以上为初步规划，嘉宾为拟邀，以实际播出为准 合作空间：节目冠名、场景植入、环节定制、主持人口播、节目包装等《詹前顾后》-詹俊专属，技战术分析节目詹俊每日脱口秀技战术详解分析詹俊独家签约，脱口秀形式的观点呈现欧洲杯版热度 世界杯版热度3亿+ 10亿+

从首发布阵到临场变化，从教练战术到球员表现分析配合虚拟技术，再现关键时刻，多角度回看复盘期数：待定上线时间：赛时时长：6-8分钟/期合作空间：节目冠名、节目包装、产品植入、环节植入等说明：以上为初步规划，嘉宾为拟邀，以实际播出为准《欧洲杯早知道》-资讯播报，每日热点早知道专业主持/跨界大咖 前一日比赛复盘 今日看点预告节目形式：欧洲杯资讯类短节目节目简介：介绍前一天赛事情况、预告今日赛程看点，第一时间解读最前沿比赛信息，跨越时差get赛场内外热点•期数：5min/期，共22期合作空间：节目冠名、节目包装、联合宣推等说明：以上为初步规划，嘉宾为拟邀，以实际播出为准《欧洲杯大排档》-“最好吃”的跨界微综艺神秘店长力邀好友，足球老炮/当红明星，撸串、哈酒、观赛、侃球…足球主题大排档 神秘店长&大咖好友 才艺/美食/侃球打造足球主题大排档 神秘店长力邀好友 说学逗唱才艺不设限欧洲杯期间限时营业 足球老炮/当红明星 多种形式传递赛事资讯神秘店长：李响+专业足球解说拟邀嘉宾：范志毅、王霜、黄健翔、赵丽娜、徐梦桃、苏醒等…节目简介：撸串、哈酒、观赛、侃球…打造最轻松、最好吃的足球跨界综艺。合作空间：节目包装、深度植入、KOL合作等说明：以上为初步规划，嘉宾为拟邀，以实际播出为准《出发吧，足球！》-足球跨界公路旅行真人秀跨界公路旅行节目，刘语熙带队，跨越10城，寻找中国足球记忆开车旅行感受当地人文 邀请核心人物 代表性人物访谈探访当地足球文化 共同观赛欧洲杯 讲述当地足球故事节目形式：公路旅行真人秀节目节目期数：60min/期，共5期选题示意贵州：村超—最纯粹的快乐足球 重庆：大山里的女子足球 新疆：中国的“小巴西”合作空间：节目包装、深度植入等，建议品类：汽车（提供用车）、3C（记录旅途）说明：以上为初步规划，嘉宾为拟邀，以实际播出为准《娜就去看欧洲杯》-赵丽娜前方报道节目赵丽娜化身咪咕前线记者，德国现场动态直击，一手赛场热点抢先知！前线直击 个人VLOG 现场采访节目形式：短视频节目节目简介：前线直击：赵娜化身咪咕前线记者，分享前线动态，一手赛场热点抢先知！娜のVLOG：以VLOG形式挖掘前线有趣、有料内容，深度体验德国足球文化。嘉宾采访：邀约球星、教练、KOL等，前方深度采访。合作空间：节目冠名、节目植入、节目包装权益、联合宣推等说明：以上为初步规划，嘉宾为拟邀，以实际播出为准赛前/赛时短视频和战报，满足碎片化内容需求球队巡礼 比赛集锦 巨星时刻星耀欧罗巴 每日最佳系列 在现场-热点聚焦—进球/扑救/过人/助攻等—说明：以上为初步规划，以实际播出为准线上互动，边看边聊边玩，嗨翻欧洲杯直播红包雨 聊天室大礼物/背景 竞猜欧洲杯 射手榜等榜单 口令红包抽奖线下观赛，“第二现场”升级足球盛夏派对品牌观赛派对打造，更重磅的嘉宾助阵，更丰富的互动体验高度品牌定制，一站式活动打造线下欧洲杯咪咕IP观赛派对主题周末联动快闪

依托咪咕咖啡门店体娱大咖惊喜到场商业化高度开放打造足球观赛活动现场观众亲密互动一站式定制服务欧洲杯焦点场次观赛，规模30-100人左右可根据品牌需求定制…联合球迷协会商圈/4S店合作与咪咕热门IP联动大使馆举办7x24h嘉年华破圈互动合作空间：一站式活动定制、直播互动、社媒发酵等说明：以上为初步规划，可为品牌量身定制以欧洲杯IP为核心，咪咕全域资源整合中国移动中国移动智慧大屏中国移动视频彩铃用户短/彩信 融媒手机报移动掌厅 线下营业厅咪咕视频欧洲杯全量赛事直点播赛事运营+内容产出+数智科技

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全网流量中国移动+咪咕全系自有官方账号党媒/央媒头部主流媒体短视频平台 主流社交平台户外媒体 应用商店 体垂媒体咪咕APP矩阵咪咕系APP-观赛入口扩充特色主题活动/衍生内容体验音乐、游戏、阅读、元宇宙…打造多元体验音乐：足球主题演唱会 游戏：足球主题云游戏 阅读：名家围观欧洲杯数智人：数实融合互动内容 元宇宙：元宇宙观赛互动 电商：好物安利，边看边买*以上为初步规划，以实际上线为准中国移动运营商资源独家助力，引爆热潮中国移动全系宣推资源整合聚力，激活运营商超级流量生态用户短信 增强彩信 5G融媒手机报 移动掌厅APP 中国移动营业厅观赛引流/营销活动 观赛引流/营销活动 特色资讯速递 海量日活超级曝光 覆盖全部31省地级市*以上为初步规划，以实际上线为准PART03PART032024欧洲杯咪咕营销体系2024欧洲杯咪咕核心营销权益“体育+”咪咕超级生态，满足品牌多元营销需求场1景

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