全球智能电视市场调研和分析报告（英文版）-2024年1月上传培训课件

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TRENDSSmart-TVKAPITEL

01MarktzahlenAbsatzvonFernsehgerätenaufdemKonsumentenmarktinDeutschlandvon2005bis2022(inMillionenStück)AbsatzvonFernsehgeräteninDeutschlandbis2022129,691089,469,48,648,127,827,477,27,026,946,876,796,485,955,995,765,7864,894202005200620072008200920102011201220132014201520162017201820192020202120223Beschreibung:ImJahr2022konnteninDeutschlandrund4,89MillionenFernsehgeräteanKonsumentenverkauftwerden.ImVorjahrbeliefsichderAbsatzvonTV-Gerätenaufrund5,78MillionenStück.MehrHinweis(e):Deutschland;privateNachfrageQuelle(n):BVT;GfK;gfuAbsatzvoninternetfähigenFernsehgeräten(Smart-TV)inDeutschlandvon2011bis2021(inMillionenStück)AbsatzvoninternetfähigenFernsehgeräten(Smart-TV)inDeutschlandbis202176,665432105,55,54,94,64,44,44,44,22,720112012201320142015201620172019202020214Beschreibung:DieStatistikzeigtdieAbsatzzahlenvoninternetfähigenFernsehgeräteninDeutschlandvon2011bis2021.LautQuellewurdenimJahr2021inDeutschlandrund5,5MillionenSmart-TVsverkauft.MehrHinweis(e):DeutschlandQuelle(n):GfKAnteilvoninternetfähigenFernsehgeräten(Smart-TV)amTV-Geräte-AbsatzinDeutschlandvon2010bis2023AnteilvonSmart-TVamTV-AbsatzinDeutschlandbis2023120%100%96%94%89%83%77%80%70%65%61%57%56%60%40%20%0%47%23%5%201020112012201320142015201620172018201920202021Q120235Beschreibung:DieStatistikzeigtdieAnteilevoninternetfähigenTV-GerätenamgesamtenFernsehgeräteabsatzinDeutschlandvon2010bisQ12023.LautQuellewarenimGesamtjahr2021rund94ProzentallerverkauftenFernseherSmart-TVs.ImZeitraumJanuarbisMärz2023beläuftsichderAnteilauf96Prozent.MehrHinweis(e):Deutschland;2010bisQ12023Quelle(n):DeutscheTV-Plattform;GfK;ZVEIBeliebtesteFernsehgerät-MarkeninDeutschlandimJahr2023BeliebtesteFernsehgerät-MarkeninDeutschland2023AnteilderBefragten0%5%10%15%20%25%30%35%SamsungLG36%16%Philips10%PanasonicSony7%7%GrundigTelefunkenHisenseToshibaJVCMedionXiaomi/MiSharp4%3%2%2%1%1%1%1%6Beschreibung:WirhabendeutscheKonsument:innenzubeliebtenFernsehgerät-Markenbefragtundherausgefunden,dass"Samsung"denSpitzenplatzeinnimmt,während"ok."amanderenEndedesRankingsliegt.MehrHinweis(e):Deutschland;Juli2022bisJuni2023;5243Befragte;18bis64Jahre;Befragte,dieeinenFernseherinihremHaushalthabenQuelle(n):ConsumerInsightsAbsatzvoninternetfähigenFernsehgeräten(Smart-TV)weltweitvon2018bis2019undPrognosebis2024(inMillionenStück)PrognosezumAbsatzvoninternetfähigenFernsehgerätenweltweitbis2024250201,61199,71197,5520015010050188,4176,97177,12158,410201820192020*2021*2022*2023*2024*7Beschreibung:DieStatistikzeigtdenweltweitenAbsatzvonSmart-TV-GerätenindenJahren2018und2019undgibteinePrognosebis2024.LautStatistikwurdenimJahr2019weltweitrund177MillionenSmart-TVverkauft.MehrHinweis(e):Weltweit;2018und2019;*BeidenWertenhandeltessichumPrognosen.MehrQuelle(n):OmdiaAbsatzahlenvonSmart-TV-GerätenderführendenHerstellerweltweitimJahr2022(inMillionenStück)AbsatzahlenderHerstellervonSmart-TVsweltweit20224036,135302522,7201510517,312,46,66,20SamsungTCLLGXiaomiSonyVizio8Beschreibung:SamsungkonnteimJahr2022weltweitrund36,1MillionenSmart-TVsabsetzen.TCLfolgtmit22,7MillionenGerätenaufRangzwei,LGbelegtmit17,3MillionenSmart-TV-GerätendendrittenPlatz..MehrHinweis(e):WeltweitQuelle(n):S&PGlobalMarketIntelligenceKAPITEL

02Haushalte-AusstattungAnteilderTV-HaushalteinDeutschlandmiteineminternetfähigenFernsehgerät(Smart-TV)imHaushaltindenJahren2013bis2023AnteilderTV-HaushalteinDeutschlandmitSmart-TVbis202380%71%70%60%50%40%30%20%10%0%66,2%64%60,3%56,4%51,6%31,9%2017*27,6%201620,1%201516%11%2013201420182019202020212022202310Beschreibung:DieseStatistikbildetdieEntwicklungderAusstattungderTV-HaushaltemitSmart-TV-Gerätenab.ImJahr2023beliefsichderAnteilderTV-HaushalteinDeutschland,dieeininternetfähigesFernsehgerätbesitzenaufrund71Prozent.MehrHinweis(e):Deutschland;PrivathaushaltemitTV-EmpfangQuelle(n):diemedienanstalten;KantarWievieleSmart-TV-GerätebesitzenSieinIhremHaushalt?UmfragezurAnzahlderSmart-TV-GeräteinHaushalteninDeutschland2023EinSmart-TV-GerätZweiodermehrSmart-TV-Geräte80%70%60%50%40%30%20%10%0%22%19,8%18,7%15,4%11,5%9,1%42,5%201850%46,4%202245%44,8%202045,4%20212019202311Beschreibung:Inrund50ProzentallerTV-HaushalteinDeutschlandisteineinzelnesSmart-TV-Gerätvorhanden.Weitere22ProzentderHaushaltebesitzenzweiodermehrSmart-TV-Geräte.

MehrHinweis(e):Deutschland;PrivathaushaltemitTV-EmpfangQuelle(n):diemedienanstalten;KantarAnteilderTV-HaushalteinDeutschlandmiteinemandasInternetangeschlossenenFernsehgerät(Smart-TV)indenJahren2013bis2023AnteilderTV-HaushalteinDeutschlandmitangeschlossenemSmart-TVbis202370%59%60%50%40%30%20%10%0%54,9%51,2%44,7%39,3%31,9%22%17,6%201611,8%20159,5%20145,8%20132017*20182019202020212022202312/statistik/daten/studie/325533/umfrage/anteil-der-tv-haushalte-in-deutschland-mit-angeschlossenem-smart-tvDieseStatistikbildetdenAnteilderTV-HaushalteinDeutschlandab,dieihrSmart-TV-GerättatsächlichansInternetangeschlossenhaben.ImJahr2023beliefsichderAnteilderTV-HaushaltemiteinemansInternetangeschlossenenSmart-TVaufrund59Prozent.MehrHinweis(e):Deutschland;PrivathaushaltemitTV-EmpfangQuelle(n):diemedienanstalten;KantarAnzahlderHaushalteinDeutschlandmiteinemandasInternetangeschlossenenSmart-TV-GerätimBesitzindenJahren2013bis2023(inMillionen)AnzahlderHaushalteinDeutschlandmitangeschlossenemSmart-TVbis20232522,921,2719,84201510517,2415,1212,358,416,694,63,672,202013201420152016201720182019202020212022202313Beschreibung:DieseStatistikbildetdieAusstattungvonHaushalteninDeutschlandmitansInternetangeschlossenenSmart-TV-Gerätenab.ImJahr2023gabesinrund22,9MillionenHaushalteninDeutschlandeinenandasInternetangeschlossenenSmart-TV.MehrHinweis(e):DeutschlandQuelle(n):diemedienanstalten;KantarAnzahlderTV-HaushalteinDeutschlandimJahr2022,diediefolgendenansInternetangeschlossenenTV-/Video-Gerätebesitzen(inMillionen)AnzahlderTV-HaushalteinDeutschlandmitconnectedTV-/Video-Geräten20223025,682521,27201510,579,031055,361,740Smart-TV-GerätSpielekonsoleBlu-ray-PlayerInternetfäh.Set-Top-BoxStreaming-Box/-Stick(Netto)SummeConnectedTV(Netto)14Beschreibung:DieseStatistikbildetdieAnzahlderTV-Haushalteab,diediejeweiligenmitdemInternetverbundenenTV-/Video-Gerätebesitzen.ImJahr2022gabesinDeutschlandrund1,74MillionenTV-Haushalte,dieeinenBlu-ray-Playerbesitzen,dermitdemInternetverbundenist.Insgesamtgibtesrund25,7MillionenTV-Haushalte,dieihrTV-GerätdirektoderindirektmitdemInternetverbundenhaben.MehrHinweis(e):Deutschland;6.387PrivathaushaltemitTV-EmpfangQuelle(n):diemedienanstalten;KantarAnteilderTV-HaushalteinDeutschlandmiteinemandasInternetangeschlossenenTV-Gerät(ConnectedTV)indenJahren2013bis2023AnteilderTV-HaushalteinDeutschlandmitangeschlossenemConnectedTVbis2023InternetzugangperSmart-TV-GerätInternetzugangnurperPeripheriegerät*InternetzugangnurperPC,Laptop,Tablet,Smartphone**80%70%60%50%40%30%20%10%0%3%3,5%2,2%12%3,7%11,4%13,2%3,8%12%13,6%4,3%14,8%10%13,2%17,7%9,8%59%17,1%17%54,9%202251,2%202144,7%202039,3%201916,2%31,9%20187,2%5,5%9,5%22%17,6%20164,5%5,8%11,8%2013201420152017202315Beschreibung:DieseStatistikbildetdenAnteilderTV-HaushalteinDeutschlandab,dieihrTV-GerättatsächlichdirektoderindirektansInternetangeschlossenhaben.ImJahr2023beliefsichderAnteilderTV-HaushaltemiteinemdirektansInternetangeschlossenenFernsehgerät(Smart-TV-Gerät)aufrund59Prozent.MehrHinweis(e):Deutschland;PrivathaushaltemitTV-Empfang;*Internetfäh.Set-Top-Box,Streaming-Box,Streaming-Stick,internetfähigeSpielekonsole,Blu-ray-Player;fallsnichtSmartTV.**TV-GerätüberPC,Laptop,Tablet,SmartphoneandasInternet[...]MehrQuelle(n):diemedienanstalten;KantarWelchederfolgendenGerätehabenSieindenletzten12Monatengekauft?KaufneuerGeräteinDeutschland2022AnteilderBefragten0%

5%10%15%20%25%30%35%40%45%Smartphone/MobiltelefonPC/Laptop/Tablet32,9%24,3%15,1%13,2%Fernsehgerät/Smart-TVSmartwatch(z.B.AppleWatch)GerätezurSprachsteuerungundSpracherkennung(z.B.AmazonEcho/Alexa/10%9%7,4%6,6%AppleHomePod/GoogleHome)WALN-/Internetradio/Radiogerät(stationärodertragbar)Sportgerät(z.B.Crosstrainer,Heimtrainer)Stationäre/mobileSpielekonsoleKeinedavon38,2%16Beschreibung:ImJahr2022gabeninderdeutschsprachigenBevölkerungab14Jahrenrund32,9ProzentderBefragtenan,innerhalbderletzten12MonateeinneuesSmartphonegekauftzuhaben.24,3ProzentkauftensichinnerhalbdieserZeiteinenneuenPC,einenLaptopodereinTablet.MehrHinweis(e):Deutschland;23.08.-17.10.2022;ab14Jahre;deutschsprachige3-Monats-OnlinerQuelle(n):VuMAKAPITEL

03Haushalte-NutzungMeistgenutzteGerätefürdigitaleVideoinhalteinDeutschlandimJahr2023MeistgenutzteGerätefürdigitaleVideoinhalteinDeutschland2023AnteilderBefragten20%0%10%30%40%50%60%Smartphone61%60%SmartTVLaptop44%TabletDesktop-PC37%29%21%18%Streaming-Gerät(z.B.AppleTV,Chromecast)Spielekonsole(z.B.PS4,Xbox)Weißnicht1%18Beschreibung:Etwa61ProzentderdeutschenBefragtenantworteninunsererUmfragezumThema"MeistgenutzteGerätefürdigitaleVideoinhalte"mit"Smartphone".DieBefragunghabenwirimJahr2023onlineunter5.244Konsument:innendurchgeführt.MehrHinweis(e):Deutschland;Juli2022bisJuni2023;5244Befragte;18bis64Jahre;Befragte,diedigitaleVideoinhalteansehenQuelle(n):ConsumerInsightsVerteilungdertäglichenNutzungsdauervonPay-VoD-AngebotennachEndgeräteninDeutschlandim4.Quartal2022*UmfragezurVerteilungdertäglichenNutzungsdauervonPay-VoDnachEndgeräten2022Tablet9%Smartphone10%PC/Laptop14%TV67%19Beschreibung:DieseStatistikbildetdieVerteilungdertäglichenNutzungsdauervonPay-VoD-AngebotennachEndgeräteninDeutschlandimviertenQuartal2022ab.ZumZeitpunktderErhebungentfielenrund67ProzentdertäglichenNutzungsdauervonVoD-AngebotenaufTV-Geräte.MehrHinweis(e):Deutschland;n=6.136;14-69Jahre;*AngegebenwurdendieWertederjeweiligenJahreinderOriginalquellein"Wellen"(z.B.W4/20).WellenenthaltenDurchschnittederjeweilsletzten4Quartale,z.B.W4/20=Q1/20-Q4/20.

MehrQuelle(n):Seven.OneMediaGmbHWelcheEigenschaftensindIhnenbeimKaufeinesFernseherswichtig?MeinungderDeutschenzudenwichtigstenEigenschafteneinesFernsehers2022AnteilBefragte0%10%20%30%40%50%60%70%80%Bildqualität(bspw.HD,UHD)69%Größe63%SmartTVSoundsystemArtdesBildschirmsbzw.Panels(LED,OLED,QLED)Hersteller-Marke45%30%30%28%BetriebssystemReaktionszeitdesBildschirmsbzw.Panels18%18%FarbedesGeräts13%Bilderrahmen-Design9%Fähigkeit5%CurvedTV3%Sonstiges6%5%KeinedieserEigenschaftensindmirbeimKaufwichtigWeißnicht/keineAngabe7%20Beschreibung:DiewichtigsteEigenschafteinesFernsehersistfürdieBevölkerunginDeutschlandeineguteBildqualität.69ProzentderBefragtengabenbeieinerUmfragevonYouGovausdemJuni2022an,aufdiesebeimKaufzuachten.EbenfallswichtigwarendieGrößesowiedasSoundsystem.MehrHinweis(e):Deutschland;07.Juni2022;2.085Befragte;ab18JahreQuelle(n):YouGovWelcheAppsnutzenSiedennmind.gelegentlichaufdeminternetfähigenFernsehgerät?UmfrageinderDACH-RegionzurArtderverwendetenAppsaufSmart-TV-Geräten2023AnteilderBefragten0%10%20%30%40%50%48%60%70%80%Entertainment-App(FilmeundSerien)TV-SenderundWebTV-AppMusik-App82%23%Sport-App19%16%13%12%Social-Media-AppInformations-AppGaming-AppLifestyle-App6%Marken-App3%3%AndereApp21Beschreibung:Rund82ProzentderBefragten,dieAppsaufeineminternetfähigenTVnutzengabenan,dasssiemindestensgelegentlicheineEntertainment-AppfürFilmeundSeriennutzen.DieDatenstammenauseinerUmfrageinDeutschland,ÖsterreichundderSchweizzurNutzungvoninternetfähigenFernsehgeräten.MehrHinweis(e):Österreich,Deutschland,Schweiz;Januar2023;1.989Befragte,dieAppsaufdeminternetfähigenFernsehgerätnutzen;16-69JahreQuelle(n):GoldbachAnteilderBefragten,dieMediathekenmindestensseltennutzen,inDeutschlandindenJahren2015bis2022*UmfragezurNutzungvonMediathekeninDeutschlandbis202265%63%59%59%60%56%55%54%53%50%45%40%35%45%40%W4/15W4/16W4/17W4/18W4/19W4/20W4/21W4/2222Beschreibung:InderErhebungswellebiszumviertenQuartal2022gaben63ProzentderBefragtenan,MediathekenvonFernsehsendernmindestensseltenzunutzen.Wennauchverlangsamt,hältderzunehmendeTrendseitdemJahr2019an-zumVergleichbeliefsichderAnteilderBefragten,dieSendermediathekennutzten,imErhebungszeitraumW4/21nochauf59Prozent.MehrHinweis(e):Deutschland;n=49.239;14-69Jahre;Nutzungmindestensselten;*AngegebenwurdendieWertederjeweiligenJahreinderOriginalquellein"Wellen"(z.B.W4/20).WellenenthaltenDurchschnittederjeweilsletzten4Quartale,z.B.W4/20=[...]

MehrQuelle(n):Seven.OneMediaGmbHDurchschnittlichetäglicheNutzungsdauervonSmart-TV-ZusatzfunktioneninderDACH-RegionnachAltersgruppeundGeschlechtimJahr2023(inMinuten)TäglicheNutzungsdauervonSmart-TV-FunktioneninderDAC