网易云音乐2023平台营销通案

以音乐的力量连接生活万物▲音乐成为生活万物的连接，音乐成为生活万物的连接，音乐营销进入“共鸣＋”时代趋势洞察走进云村入驻云村在碎片化的信息冲击下，情绪不断重叠的年轻人渴望被慰藉，被治愈玄学论未来玄学论未来将未知的人生投射于风水流转 慢火谈真情在快餐时代挣扎追寻“从前慢”时代冲击下年轻人对生活的彻底反思，他们开始追求有踏实感的情感消费，渴望被连接圈层扩列不再做孤岛63.7%63.7%的年轻人户外成为新场景风口41.1%41.1%年轻人选择和朋友一起进行户外玩乐科技驱动下新交互体验241.6%241.6%VR设备出货量2022Q1同比去年增加数据来源：中国青年报《看年轻人如何玩转“兴趣圈”》；马蜂窝《2022户外风行休闲报告》；IDC全球VR头戴设备调查报告用户进入共鸣＋时代背景下音乐表演市场规模2022预估比2020增长400%；户外音乐节出票率比疫情前增长33%；元宇宙演唱会概念火爆。以以个性音乐的力量连接万物，汇聚八亿用户住在云村Part1趋势洞察Part2走进云村Part3入驻云村 创造力创造力UGC歌单34亿个凝聚力凝聚力消费力消费力一线一线新一线二线三线四线五线其他行业付费率NO.1*数据来源：网易云音乐2022年财报（2022H1）8亿村民住在云村通过音乐＋万物感受个性音乐的力量 R&B二次元 慢摇DJ亿超 艾辰《错位时空》隔壁老樊裘德Vicky宣宣27亿颜人中柏松《世间美好与你环环相扣》亿超 艾辰《错位时空》隔壁老樊裘德Vicky宣宣27亿颜人中柏松《世间美好与你环环相扣》3000 *数据来源：网易云音乐2022年财报（2022H1）工作上班学习下班场景无言悲伤牵挂愤怒安宁心醉羞怯工作上班学习下班场景无言悲伤牵挂愤怒安宁心醉羞怯明媚助眠晚安早安午休洗澡骑行露营运动歌单：用户创作让千万用户交汇在同一场景时空互为陪伴乐评乐评：用户创作让千万种情绪交汇成震耳欲聋的共鸣热烈热烈温暖向往冷静情绪咖啡露营艺术成长咖啡露营艺术成长以音乐融入年轻一代生活场景，以音乐陪伴每一种以音乐融入年轻一代生活场景，以音乐陪伴每一种美食美食城市漫游地标地标商圈商圈娱乐娱乐户外生活骑行骑行开学开学恋爱恋爱 青春校园毕业毕业VR/XRVR/XR全面拥抱虚拟场景，为年轻一代打造未来音乐全面拥抱虚拟场景，为年轻一代打造未来音乐世界链4K4K手表终端OT手表终端OTT终端车载终端情绪体验圈层体验社交体验音箱音箱终端粉丝体验粉丝体验入驻云村融入“音乐＋”生态，成为音乐营销大玩+入驻云村融入“音乐＋”生态，成为音乐营销大玩+趋势洞察走进云村入驻云村品牌创作音乐人创作用户创作品牌创作音乐人创作用户创作以创作激活音乐个性化表达打破营销边界云村品牌主打歌云村品牌主打歌BeatBeat创作大赛/星辰集云村征集令云村征集令团队规模热门歌曲团队规模热门歌曲大数据服务支持制作宣发策略决策品牌创作云村品牌主打歌数据决策王牌制作企划云上工作室歌曲评估云村爆款歌曲幕后推手数字时代下的唱片公司-云村品牌主打歌合作流程-内容策划内容策划音乐执行音乐执行Demo输出宣推引燃宣推引燃云推歌赋能歌曲冷启与成长撬动平台级流量品牌创作品牌创作云村品牌主打歌推广云村品牌主打歌推广把品牌歌曲通过算法场景软性植入用户耳朵催化歌曲数据有效提升撬动平台自然流量长线不重复品牌创作云村品牌主打歌推广完善歌曲爆款策略，让云村听见品牌的声音品牌创作云村品牌主打歌推广创地话题生态入口-关注动态页--首页--搜索页--搜索页-大家都在聊最佳匹配/话题tab话题榜专属入口流量产品入口创地话题生态入口-关注动态页--首页--搜索页--搜索页-大家都在聊最佳匹配/话题tab话题榜专属入口流量产品入口Mlog音乐可视化蓬勃发展品牌品牌话题共创声量，打造音乐社交货币用户创作用户创作云村征集令云村征集令音乐人创作Beat创作大赛音乐人创作Beat创作大赛围绕beat共创品牌歌曲共同发起节奏挑战制造热点昨嗞!”prpr线下赛星辰集线下演出创作培训星辰集线下演出创作培训音乐人创作“词曲漫游者”小队集结，让好音乐照亮星辰音乐人创作作品征集作品征集导师阵容导师阵容爆款品牌单曲定制，上线一周实力冲榜站外魔性视频发布，粉丝在线玩梗““我为你写的广告歌轻松登上榜单”视频播放量273W+，视频互动量7K+历时一周，电商带货视频播放量273W+，视频互动量7K+历时一周，电商带货10000+件，口碑销量双丰收实力种草，粉丝刷爆电商平台评论区巴黎欧莱雅|云村征集|赋能品牌态度共建，带动歌曲曝光和产品认知代言人朱一龙联合上演态度音乐剧从工作、恋爱、社交三维度唱出新一代生活画像达人花式玩乐，三大角度共建品牌态度@王胜娚新一代的社交生活@黄鲲新一代的打工日记@@王胜娚新一代的社交生活@黄鲲新一代的打工日记新一代的恋爱观品牌歌乐评区互动，共同见证品牌态度，引导用户表达云村定制话题页，图频多形态UGC品牌态度可视化户外音乐校园音乐城市音乐户外音乐校园音乐城市音乐用音乐激发每一颗想野的心连接每个精神角落云村营地音乐节云村营地音乐节校歌赛校歌赛/潮唱中国大学生音乐节城市云游指南城市云游指南/城市播客大赛云村营地音乐节户外音乐露营野趣现场LIVE云村营地音乐节户外音乐露营野趣现场LIVE线上传播线上传播单场规划单场规划OFFLINE：趣玩区域+LIVE；线下300-400人；2天1夜或1天ONLINE：音乐节录播/主题策划常规售票制，限定场次赠票制。校园音乐第7届校歌赛双赛道海选词曲创作赛道原创歌手赛道八年积淀王牌校园IP，与品牌共建校园影响力校园音乐第7届校歌赛双赛道海选词曲创作赛道原创歌手赛道线上投票晋级赛线上投票晋级赛校园音乐潮唱中国大学生音乐节校园音乐潮唱中国大学生音乐节深度进校园融合多元场景打造校园音乐盛宴青年潮音青年潮音唱响中国城市音乐城市云游指南本地音乐探索用耳朵发现城市的另一城市音乐城市云游指南与品牌共创打造城市live预估上线：全年可合作线下落地：上海（可指定）城市音乐城市播客大赛特邀明星公司联动造势商业合作：城市电台宣传/便利店宣推/高校联名资源/城市赛主题命名软植2023年1月-2023年10月，各城市赛区预热报名，全国海选征集一场关于城市超级声响探寻的播客主播选拔赛城市音乐城市播客大赛特邀明星公司联动造势商业合作：城市电台宣传/便利店宣推/高校联名资源/城市赛主题命名软植2023年1月-2023年10月，各城市赛区预热报名，全国海选征集计划雅迪|户外现场|音乐+露营场景联动，线上线下引爆年线下霸屏重庆亚洲之光车主趣味骑行活动线下霸屏重庆亚洲之光车主趣味骑行活动项目总曝光7亿+；站内直播累计曝光2152W+直播观看人数1031W+；现场观众人数4000+覆盖高校数：2655所高校学生报名人数：65000+活动总曝光：8亿+京东跨6大区域联动百所高校地推巡礼5城竞演接力，云上直播＋线下LIVE现场总决赛引爆现场，品牌强势出圈音乐演唱会音乐live音乐纪录片音乐播客音乐短片音乐演唱会音乐live音乐纪录片音乐播客音乐短片音乐可视化表达不断延展音乐内容边界未来音乐世界演唱会未来音乐世界演唱会音乐方程式音乐方程式不曾遗忘的符号不曾遗忘的符号人间剧场人间剧场乐评故事乐评故事音乐演唱会未来音乐世界演唱会科技与音乐硬核碰撞，虚实共生超凡视听虚实结合XR专场科技赋能虚实共生顶级IP全年可入打造非遗最潮音，让传统经典焕发新活力音乐纪录片音乐纪录片不曾遗忘的符号不曾遗忘的符号-跨时代融合造就品牌新活力-越越剧剧评评剧戏豫豫网易云音乐站内播放量破2500W+音频累计播放2亿+演绎年轻一代新生活歌单生活音乐派对live23家电台联动宣传共造生活主题live生活歌单征集生活话题营销直播live狂欢演绎年轻一代新生活歌单生活音乐派对live23家电台联动宣传共造生活主题live生活歌单征集生活话题营销直播live狂欢音乐音乐live音乐方程式音乐方程式预估上线：全年合作节目时长：90-120min音乐播客音乐播客人间剧场人间剧场人间百态和盘托出邀你聆听烟火人间的故事剧场冠名剧场冠名单期定制单期定制栏目定制栏目定制DNADNA鉴定师乐乐高员工纹纹身师通过不同故事主题的策划设立以职业人为故事维度，娓娓自述每个播客主题下涵盖10个该职业故事带领用户揭开不同职业的光环面具上线周期：周更节目时长：10-30min单期播客节目时长20-30mins单期播客节目时长10mins音乐短片乐评故事预估上线：全年可入节目时长：6音乐短片乐评故事预估上线：全年可入节目时长：6-10min甄选年度最热云村乐评把乐评变成好看的故事吉利博越|音乐短片|音乐试驾玩法全新开启，高定品牌资产沉淀音乐人城市海报发布，以音乐视角展现城市特色与车主故事，彰显品牌故事品牌态度，吸引目标群体联合3位播客达人，针对30岁人群面临的普遍痛点，产出干货类长音频《100分钟向尚计划》《愿你我都能够乘风破浪》《爱是世上最难做的题》《自驾路上的那些乐子》播放量1.57万播放量9.1万播放量19.37万播放量16.56万全网播放量4035.1万行业热点品牌热点娱乐热点节点热点行业热点品牌热点娱乐热点节点热点音乐热点共创打造品牌新闻级事件效应硬地围炉夜硬地围炉夜/音乐榜单红计划红计划村民证村民证/年度听歌报告云村治愈酒馆云村治愈酒馆/听见ta的美味云音娱乐计划云音娱乐计划AIAI节日彩蛋行业热点硬地围炉夜突破50亿国内首个年度原创盛典致敬华语乐坛未来行业热点硬地围炉夜突破50亿云村村民的听歌选择，品牌精神长期输出阵地行业热点行业热点音乐榜单音乐榜单官方榜单冠名官方榜单共建预估上线：全年长期可入social热点年度听歌报告听歌时长时间账单social热点年度听歌报告听歌时长时间账单美妆护肤听歌场景工作通勤数码3C听歌情绪甜蜜爱恋快消饮料把云村村民身份刻进用户DNA迈出建村第一步ssocial热点村民证村民证卡面联名全网曝光2.8亿首日浏览近1亿奖品植入活动分享70%预估上线：全年长期可入周边共创线下落地卡面联名全网曝光2.8亿首日浏览近1亿奖品植入活动分享70%预估上线：全年长期可入周边共创线下落地social热点云村治愈酒馆云村治愈酒馆social热点云村治愈酒馆云村治愈酒馆一个年度最治愈的的情绪出口一场浓缩人生对话的治愈live小暖酒小暖酒小暖酒线上专题页用户蓄水线上线下快闪店落地音乐live引爆酒馆开业个性音乐治愈行动，给予大众一个情绪出口跌跌撞撞的生活，年轻人失去了他们有效快乐。而音乐是大众情绪的重要云音乐计划一系列以音乐治愈大众的快闪行动。而这次行动的第一次计划，在2022年的结）＋一张引爆社交共鸣的预热酒单用音乐发现美味，探索感官体验式种草营销ssocial热点听见听见ta的美味线下美味空间打造STEP4线下美味空间打造STEP4STEP1STEP1预估上线：全年长期可入STEP2STEP2根据线索解锁明星音乐品鉴官STEP3STEP3品牌热点红计划用户内容资产云村内容资产授权，助力品牌打造超级传播品牌热点红计划用户内容资产品牌内容资产品牌内容资产影视综音乐版权合作，节目热点转为品牌热点娱乐热点娱乐热点云音娱乐计划云音娱乐计划八亿次专辑播放八亿次专辑播放中国说唱巅峰对决爆歌频出引燃云村2022Q4：我们的民谣，时光音乐会2023Q1：安乐传，声生不息宝岛季榜单合作榜单合作歌曲覆盖内容共创话题营销歌曲链路占领歌曲链路占领明星借势合作音乐衍生故事热点话题捆绑个性化惊喜推送用音乐的力量营造节点氛围节点热点节点热点AIAI节日彩蛋全年节点可入春节/开学季/毕业季/24节气等12124亲爱的@用户名祝你生日快乐祝你闪闪发光祝你生日快乐35歌曲定制内容包括：1.取用户ID形成个性化歌名2.取用户ID形成个性化封面3.歌曲前奏由AI演唱定制内容（也可以放在间奏、尾奏）4.定制彩蛋气泡引导到活动页5.定制化分享页面携手网易云音乐多维孵化电音垂类内容，打造电音粉与品牌间的长期连接全年长期运营，榜单直链品牌专区，潜移默化强调品牌电音属性主题单曲+线下音乐节+喜力DJ大赛爆点电音内容频出，持续聚焦关注，品牌电音文化深度渗透中国农业银行|品牌热点|AR互动生成音乐日签，圈粉年轻受众农业银行和网易云音乐联合精心准备了一个小小的惊喜，合作推出网易云音乐联名信用卡，持使用网易云音乐APP的“AR功能”扫描信用卡卡面，每天都能收获一份音乐“乐签”，每天都能新习惯新社交新视听新乐享新习惯新社交新视听新乐享以创新音乐产品占领用户视听链路品牌品牌/达人/官方歌单一起听一起听彩蛋家族/定制播放页彩蛋家族/定制播放页网易云音认证网易云音认证新习惯品牌/达人/官方歌单温暖拥抱家人团聚点亮中秋新习惯品牌/达人/官方歌单温暖拥抱家人团聚点亮中秋开创国内听歌歌单时代，改变用户听歌模式歌单共创新社交一起听彩蛋导流领券新社交一起听彩蛋导流领券展示曝光新视听定制播放页＋创意浮层开启音乐种草时代，用户边听种草边拔草新视听定制播放页＋创意浮层新视听云村彩蛋家族炫酷动销引导用户点击彩蛋合作形式：①品牌歌曲导流提升用户互动率②彩蛋视觉效果定制，提升曝光→点击的转化搜索预埋词语弹出用户乐听链路视觉全占领，彩蛋惊喜呈现新视听云村彩蛋家族炫酷动销引导用户