2022京东建材春季家装节

2022年京东建材春季家装节深度联动深度联动1123绑定品类联动破圈挖掘家装用户价值植入心智转化收割IP浴霸品类IP浴霸品类IP马桶品类马桶品类IP五金品类五金品类IP电子锁品类电子锁品类IP“家装选建材还是京东好”厨房场景客厅场景浴室场景卧室场景安防场景最重要的是健康/白羊座/健康PP情报菊智商爆表的天才强迫症、关心人类健康、对细节有夸张的完美追求，着迷于科技与逻辑，同时有点逗比05432154321长得漂亮不如活得漂亮！/水瓶座/流量密码莲颜值与实力并存的美少女，舒适是她的第一准则，在意能变美的方法，有重度洁癖，0做门还是识相点好/金牛座/安全守护研究锁满身正气的科技男，从基层干起，有真功夫，拥有超高的视力和耐力，做事一丝不苟，不允许出现任何失误。0温度是生存的必需品/狮子座/太阳机动队360度无死角的霸道总裁人设，每时每刻都要暖你，做事雷厉风行，对温度非常敏感543210我有的是好家伙/天秤座金牌特工队一个拥有百宝箱的大财主，百宝箱里各种精密仪器，特别喜欢搞实验，对待产品的要求非常挑剔，只有经过万里挑一的考验才能进入他的百宝箱。05装联盟即有强化逢五专属日的记忆点，同时也有把家武装起来的概念，联盟则可以涵盖更多品类的加入通过场景化IP植入，让更多目标受众get到京东建材及家装系列产品的优势，生动的植入到消费者心中线下IP展馆BIgvideo创意视频场景线下IP展馆BIgvideo创意视频场景植入春季家装节超体创意拼装引爆活动声量3大动作彻底引爆京东春季家装节玩转一站式团购以以IP专属日形式将家装场景产品集于一体深度挖掘用户价值通过不同通过不同IP人物植入不同品类信息，可以延展出更具包容性的内容，适配不同场景与品类#5装联盟——逢五开团把家装好#联动品牌共同维护、联动品牌共同维护、实现IP养成破圈围绕站内固定促销活动、站外固定话题维护展开，聚焦微博主题会场承接流量站内逢五输出IP专属日主题站外IP话题页5装联盟集结5装联盟集结搞笑日常引共鸣搞笑日常引共鸣创意形式2：从5装联盟五大品类IP视角出发，讲述5装联盟五大品合肥超体创意拼装个展「5装联盟乐装理想家」道道借助京东官方微博+垂类达人微博发布春季家装节IP诠释海报，“5装联盟”IP正式出创建“5装联盟”官方微博，以轻松调侃口吻与受众互动，扩大IP影响面 创建微博话题“5装联盟与5一起装”，借助京东官方微博+垂类达人微博发布5大IP品类趋势榜单，为站内春季家装日会场强势导流经过前期IP预埋阶段，继而设立IP专属日，通过微博、抖音平台进行宣发，向站内活动会场导流，建立逢五活动专属日的促销节点心智，每逢周五放价、上新，助力核心受众轻松解决家装烦心事。 IPIP专属日病毒传播视频为传达IP专属日促销心智，借助谐音梗，调侃家装建材好物为日常生活带来的美妙之处，并巧妙植入“5装联盟”IP专属日信息，突出每周5准时上新、大牌5折购的促销利益点，借助微博、抖音家居垂类达人宣发引关注5装联盟5装联盟IP线下展馆病毒视频由专业影视级摄影棚录制，细分场景邀请专业演员入镜，从5装联盟五大品类IP视角出发，讲述5装联盟五大品类IP施展浑身解数，为女孩整理新装家居场景的故事，视频末尾露出线下京东MALL·合肥店「乐装理想家」超体创意拼装个展活动信息，视频在微博进行宣发，为IP线下展馆活动预热造势。5装联盟5装联盟IP线下展馆本土公众号+KOL矩阵线上宣发，为5装联盟IP线下展馆活动集中造势，吸引关注聚流量5装联盟5装联盟IP线下展馆IP线下展馆设置：选址京东MALL·合肥店，现场分为签到互动打卡区、5装联盟金榜馆、限时拼装挑战区、涂鸦互动区、打卡抽奖区等5个趣味互动区域，游客在指定区域内参与打卡互动，完成集卡，可参与现场“乐番赏”抽奖活动。线上线下联动，打造京东家居建材“5装联盟”IP，通过IP专属日、BigVideo、5装联盟IP线下展馆三大动作，强化京东家具建材每逢周五打折、上新的消费心智，大为提高京东家居建材品牌声量，全网曝光达到5700+万次，超预期目标完成。其中，5装联盟IP线下展馆活动预热由8位百万级的微博达人进行宣发，引发“「乐装理想家」”话题讨论，后端设置站内活动会场链接，为站内导入有效流量。线下IP展馆活动举办期间，再配合10位优质微信、微博、抖音达人的转发互动持续引爆话题流量。