西藏会展投标方案（技术方案）

目录TOC\o"1-3"\h\u22737第一章实施方案 430991一、总体思路与工作重点 46489（一）项目理解说明 424475（二）项目背景分析 522754（三）总体思路 71179二、对展示场馆特征进行解读和分析 91973（一）展馆发展背景及历史 917609（二）展馆优势分析 1028374三、提出关于展馆特色体系设置原则 1228548（一）展出场馆的落实与展区划分的特色体系原则 1218665（二）展位设计与施工特色体系原则 1625243四、根据展馆设计，分析优势、问题与短板 2015191（一）布展施工中的重难点分析与解决办法 2014682五、提出对策措施的实施方向 2331129（一）线上展厅实施方向 2320788（二）线下展厅实施方向 2527597（三）活动宣传实施方向 3114457第二章进度计划及保障措施 5515104一、详细的项目进度计划及进度承诺 5532759（一）项目线上进度计划 5530940（二）项目线下进度计划 5528288（三）进度承诺 561424二、完整的项目工期保障措施 5719869（一）工期保证措施 5711821（二）确保工期的技术措施 57260三、人员配备及管理措施 653800（一）项目管理模式 6526244（二）人员配置原则 6624434（三）项目活动策划组织机构 6810885（四）项目施工组织机构 6918091（五）项目管理的总体目标 7223882（六）关于项目管理的合理化建议 7528324第三章质量管理体系及保障措施 7714240一、制定完整的质量保证体系及质量承诺 7712159（一）施工质量保证体系 7712699二、针对质量目标及质量控制的保障措施 771935（一）施工规范 7725735（二）施工顺序 775651（三）质量管理控制措施 7814663（四）安全施工保证措施 8113457（五）现场管理措施 8411951三、制定质量管理制度及检查制度 8627733（一）技术交底制度 868088（二）原材料、成品及半成品的验证和验收制度 8612447（三）施工工序的“三检”制度 8628360（四）质量否决制度 8619330（五）严格执行技术复核制度 8728386（六）施工人员持证上岗制度 876792（七）进行多层次的质量检查制度 8820210（八）推行样板开路制度 8824975第四章安全措施 8922619一、安全内容 8928030二、人员施工安全措施 9028974（一）施工安全管理规定 9019912（二）疫情防控安全措施 10125298（三）项目应急预案 11623058三、安全制度 14912471（一）安全教育制度 14917354（二）安全技术交底制度 1498447（三）安全十大禁令 15029634（四）安全生产奖罚制度实施细则 15129511（五）工地纪律 15310368（六）防火规定 15423530（七）用电规定 15415643第五章服务承诺 1562345一、整体内容 15628749二、人员服务 15819048三、服务条款 158

实施方案总体思路与工作重点项目理解说明项目概况（1）项目名称：中国品牌日-西藏分会场活动（二次）（2）项目地点：上海市（3）项目内容：展馆设计（包含线上展馆、线下展馆、展示、展销设计）（4）合同履行期限：270天项目具体内容（1）负责本届活动开幕式、展示展销、现场氛围等设计；（2）负责本届活动现场的布展施工；（3）负责本届活动活动汇编、证件、手提袋、手卡、宣传视频的设计及制作；（4）负责本届活动开幕式、展览展示等相关设备的租赁；（5）负责场外、场内氛围制作；（6）负责本届活动的撤展工作；（7）其他与本活动有关的工作事项。

项目背景分析定义“中国品牌日”指的是国务院鼓励各级电视台、广播电台以及平面、网络等媒体，在重要时段、重要版面安排的自主品牌公益宣传，旨在讲好中国品牌故事。2021年5月10日是第五个“中国品牌日”，以“中国品牌，世界共享；聚力双循环，引领新消费”为主题的2021年中国品牌日活动在上海开幕，集中宣传展示中国品牌发展新成果、新形象。设立背景品牌是生产者和消费者共同的追求，是供给侧和需求侧升级的方向，是活动乃至国家综合竞争力的重要体现。加强品牌建设，有利于推动经济大国向经济强国转变，有利于满足人们更高层次物质文化需求，有利于弘扬中华文化、提升中国形象。发展品牌经济，就是以新发展理念为指导，全面改善影响品牌发展的质量、创新、诚信、文化、人才、营销和环境等要素，推动产业结构调整，促进经济转型升级，为实现中华民族伟大复兴的中国梦奠定更加坚实的基础。节日意义国务院办公厅在2016年发布的《意见》中明确提出，随着我国经济发展，居民收入快速增加，中等收入群体持续扩大，消费结构不断升级，消费者对产品和服务的消费提出更高要求，更加注重品质，讲究品牌消费，呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点。发挥品牌引领作用，推动供给结构和需求结构升级，是深入贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享发展理念的必然要求，是今后一段时期加快经济发展方式由外延扩张型向内涵集约型转变、由规模速度型向质量效率型转变的重要举措。发挥品牌引领作用，推动供给结构和需求结构升级，有利于激发活动创新创造活力，促进生产要素合理配置，提高全要素生产率，提升产品品质，实现价值链升级，增加有效供给，提高供给体系的质量和效率；有利于引领消费，创造新需求，树立自主品牌消费信心，挖掘消费潜力，更好发挥需求对经济增长的拉动作用，满足人们更高层次的物质文化需求；有利于促进活动诚实守信，强化活动环境保护、资源节约、公益慈善等社会责任，实现更加和谐、更加公平、更可持续的发展。

总体思路活动宗旨贯彻党中央、国务院关于品牌发展的决策部署，落实中央十九届六中全会和中央经济工作会议精神，落实“十四五”规划《纲要》重点任务，推动经济高质量发展，营造品牌发展浓厚氛围，全面展示我国品牌发展成就。活动方式根据疫情防控实际情况，线上线下相结合，灵活调整。活动主题世界屋脊神奇西藏千山之宗万山之源。内容构成本次活动由生态、文旅、发展、生活模板构成。

内容展示

对展示场馆特征进行解读和分析展馆发展背景及历史上海展览中心（ShanghaiExhibitionCenter）亦称为上海展览馆，位于上海市中心静安区。上海展览中心承办了许多国内外重要的展览会，也担当上海市人民代表大会，政治协商会议和政府工作会议举办场所的重要角色。在经济、政治、科技、文化等方面发挥巨大的作用。上海展览中心（ShanghaiExhibitionCenter）亦称为上海展览馆，位于上海市中心静安区延安中路1000号，北靠南京西路，南面延安路高架，东起威海路林村，西到铜仁路。共占地93，000平方米，其中建筑面积80，000平方米。上海展览中心建成于1955年，原名“中苏友好大厦”，是上海的代表性建筑之一，也是50年代上海市建造的首座大型建筑，与北京展览馆一样同属俄罗斯古典主义建筑风格。上海展览中心所在地原为英籍犹太人哈同的私人花园爱俪园，俗称哈同花园，哈同与其夫人罗迦陵相继去世后，太平洋战争爆发，被进入公共租界的日军侵占，几经战乱哈同花园逐渐荒废。户外场地由建筑自然分隔为6个广场，这些广场除为大型会议、展览提供充裕的停车场和放置展品集装箱外，还可搭建临时展馆约10000平方米，使展馆总面积超过30000平方米，可满足大型展览会需要。上海展览中心是新中国成立后上海建成最早的会展场所。四十多年来，在这里举行过许多重大政治、外事活动，接待过党的三代领导人以及数十位外国国家元首、政府首脑，组织和举办了数百个国内外展览会。现已成为全市主要的会议中心和著名的展览场馆，是对外交流的窗口之一。1954年，上海市政府在废墟上开始建造中苏友好大厦的工程，建成后曾经多次易名，1984年正式定名为上海展览中心。上海展览中心建成以后不但承办了许多国内外重要的展览会，也担当上海市人民代表大会，政治协商会议和政府工作会议举办场所的重要角色。在经济，政治，科技等方面发挥巨大的作用。解放后辟建中苏友好大厦，大厦由前苏联建筑艺术家安德列耶夫设计，在9万平方米土地上造起一座占地8万平方米的展览大厦，为古俄罗斯风格。大厦座北朝南，正南为大场，有大厦音乐喷泉。主楼矗立正中，上竖镏金钢塔，与主塔相辅辉映，金光灿烂。大厦展厅及附属建筑，层层往后延伸。衬托出整个建筑巍峨雄壮的气魄。其中有40多个大型展厅占地面积约计22万平方米。30多年来在这里召开过各种展览会，也举办过出口商品交易会。作为展览馆性质的当代建筑物，这里各项设备齐全，办公及会议用房100多间，所以也是众多国家首脑光临之地。大厦后部为剧场，达近千个座位。雍容华贵的宴会大厅，可容500人，这该是大厦中的一个有代表性的楼厅。今大厦内壁有“友谊酒家”、“海鲜酒家”及“友谊实业公司”、“友谊商场”、“友谊舞厅”和“夜总会”、华品建筑工程公司。展馆优势分析交通便利交通路线乘坐65路或928路公交车到新开河站下车，往后走，换乘71路公交车到延安中路铜仁路站下车。15、20、21、24、37、41、48、49、57、104、127、548、921、925、936、地铁二号线（静安寺站）等可达。

飞机浦东国际机场只需1小时车程到上海展览中心距虹桥国内线机场只需20分钟车程到上海展览中心。展馆空间规模1886年后开始建造爱俪园，从最早的50余亩地皮，到1910年最后建成时，园中有楼80幢、台12座；阁8个、池沼8处、小榭4所；还有10大院落、9条马路，及无数小桥、小屋、小亭、小道，2001年修建后占地竟达200多亩。上海展览中心主办、联办和承办的各种类型的国内外展览会、展销会、博览会和各种科技文化交流活动每年达50多个，对上海的政治、经济和社会发展起到了独有和重要的作用。上海展览中心是本市重要的会议中心，上海市人民代表大会、本市许多重要会议以及春节团拜会、国庆招待会等重大活动都在这里举行。作为多功能会议中心，上海展览中心有能够排列2000多个座椅举行会议或举办1000多人规模宴会的中央大厅，可容纳500人开会或用餐的宴会厅以及950只座位的影剧院。友谊会堂和改建成会议楼的东二馆组成大型会议中心，有40多个会务设施先进的中小型会议场所，适宜举行各种会议、技术交流和讲座，进行业务洽谈。训练有素，经验丰富的会议策划和会务管理人员、技术人员和服务人员将为各方宾客提供完善、周到、令人满意的服务。展馆服务理念诚信-Integrity；优质-Quality；高效-Efficient；卓越-Excellent。

提出关于展馆特色体系设置原则展出场馆的落实与展区划分的特色体系原则展出场馆的落实确定展出场馆所需考虑的因素（1）展馆形象（2）展馆的性质是否合适（3）展馆的规模是否合适（4）展馆服务是否到位（5）展馆收费是否合理（6）展馆的交通是否便利展区的划分划分展区应遵循以下3个原则：1）强势产业优先的原则2）产品性质与展馆特点相结合的原则3）坚持可调整性原则展场的设计和布置现代化展馆设施1．内部设施2．外部配套设施3．智能化系统设施

展场整体风格的设计和布置1．会标的设计与布置会标（会徽）设计与商标设计一样，都属于CIS设计，在形式、类别、构成方法、特点与设计要求等方面要求统一。（1）会标设计的原则★视觉冲击力强★有个性★准确性★记忆度★永久性★延伸性★色彩简★标准性★合理、合法性（2）会标的构成形式★象征图形★文字型★首字型★图文结合型2.展场设计与布置（1）展场整体布局（2）展场总体形象设计（3）展场的空间构成形式序列式空间★序列式空间是由馆外、馆门、各展位、出口等几部分按顺序所构成的展示空间。★强调先后顺序，章法严谨，庄重而具有较强的逻辑性。组合式空间★组合式空间是指各分馆、展位间组合随意，路线自由，无主次、先后之分，展示空间具有随意性、自由性等特点。★现代展览一般都采取较为自由的空间形式，在分成各大展区的基础上各个展位自由组合，无规定性路线和主次之分。

（4）展场指示系统设计与设置一般应具有以下特征：★可识别性★醒目性★一致性展场的整体布局安排1．常用的展位分区方法（1）按参展国家（地区）分区（2）按展位类型分区（3）按展品类型分区（4）按活动类型分区2．入口与出口通道的设计与布置★出入口一般用卷帘门或玻璃门，主要分成人员出入口通道和展品出人口通道两部分。★人员出入口通道通常将入口和出口分开设计，入口设置在展厅的正面，其高度一般在2～3米，而宽度则视展览人流量大小而定，国内展厅一般为2～3米，有的展厅多个通道并排。★展品出入口一般是不分开的，在同一个出入口通道。与人员出入口通道相比较，在高度和宽度上要更高更大一些，通常宽度在4～6米左右，高度在4～5米左右，具体应视展品的大小高低来设计。★展品出入口通道一般不设在展厅的正面而在展厅的侧面或后面。3．展场内通道的设计展场内通道设计要结合展出主题、功能区域划分、结构顺序等方面综合考虑实施。通道划分总的原则是：对参展者，区划合理；对参观者，观看舒适，路线便捷，有利于与工作人员交流。场内通道设计主要有以下几种类型：（1）规定性路线（2）自主式的路线（3）渗透式路线展场内通道的宽度，一般是以人流数为依据进行计算的（以一个人所占的空间宽度为53厘米计算）；最窄处能通过3～5人，再加上在流动过程中需要环视周围展品，有一个挪动的空间，因此至少应有2米左右宽的通道。一般展览通道宽度为2。4米，有的考虑到人流大、消防安全等则需要3米左右。

展位设计与施工特色体系原则展位设计1．信息收集2．环境预测3．展位设计（1）不同展位的设计分为标准展位与特型展位两种：★标准展位→规格：9平方米（3m×3m）、12平方米（3m×4m）、15平方米（3m×5m）等，其高度在3．5～4米之间。→优点：布展方便、拆装便捷、储运简便、节省时间、节省费用。★特装展位→亦称特装展位、异型展位。指除标准展位以外的其他面积展位。→优点：能根据展览环境和参展商的要求进行形式各异的设计，善于设计独特的艺术风格和视觉个性，突出展览主题，取得较好的展览效果。（2）不同形式的展位设计从形式来分展位设计主要有以下几种类型：★开放式展位设计（岛形展位）。★半封闭式展位设计。★围隔型展位设计。★“L”型展位设计。★半遮掩型展位设计。★梯台型展位设计。（3）展位功能设计分区★展示区★演示区★咨询、登记区★洽谈区★贮藏区（4）展位设计的基本尺度分为空间平面尺度和垂直面陈列高度两方面（5）展位设计要点★和谐统一、突出中心★主题明确、意图明确★活动标志醒目★以目标观众为切入点★空间分布恰当★展位应易于装卸★设计慎重，不轻易更改4．展品陈列（1）展览的陈列方法：★目标陈列法★特写陈列法★场景式陈列法★联合陈列法★开放型陈列法展位搭建1．造型、结构方式为了满足对展品的承重、固定、悬挂、装饰等功能需要，从造型和结构上，一般采用积木式、框架式、网格式、帐篷式、挂钩式、旋转式、透明式等方式处理。2．展位搭建程序检查位置→测量面积→核对图纸→确定水源、电源、电话等设施接点→划出关键点、线，以便施工时有方位基准→将材料有计划地堆放在场地内，尽量避免移动→铺电线、管道、地毯等→展具安装和布置→图文图片张贴→布置展示区、洽谈区、服务台等→绿化点缀；清扫展位。3．展位搭建用品（展具）展位搭建主要由展架、展板、展台、展柜等几个部分组成。4．展具选用原则现代展具的设计和选用的原则是：（1）以定型的标准化、系列化展具为主，以特殊设计的展具为辅。（2）以拆装式、组合式为主，以便于任意组合、变化，方便包装、运输、存放。（3）结构要坚固耐用、安全可靠、使用方便。（4）造型简洁、色彩单纯。5．展位搭建注意事项（1）展台搭建一律使用阻燃或难燃材料，结构牢固可靠，确保展出安全。（2）施工时，禁止使用易燃易爆物品。施工现场禁止吸烟，严禁明火作业。（3）制作灯箱时应留有足够的散热孔。电器安装必须遵守有关规定和专业防范，确保供、用电安全。（4）特装展位施工必须遵守展馆有关规定，不准超过限定高度。一般的高度为离展览顶灯距离2米以上。（5）除非得到展馆特许，不得在墙面、地面打孔刷漆、张贴等。（6）展位搭建不准遮挡展馆内的消防设施、电器设各、紧急出口、观众通道，各展馆的防火卷帘门下不得搭建任何展台、展架等。

根据展馆设计，分析优势、问题与短板布展施工中的重难点分析与解决办法图文展示展板的图片、文献、文字、背景设计新颖，形式多样，布局巧妙，疏密得当，主副展线和谐互补，各展厅基本色调与不同历史时期氛围相符，灵活运用动态图表、背景衬托、归类组合、主次配当等手法提高展示效果，多媒体和各类声光电设施及数字化设备选配基本做到科学合理，用材适当并与陈列环境相协调。实物陈列陈列类型分为基本陈列，即基本馆藏。长期陈列，临时陈列。长期陈列则要做到主题突出，而临时陈列则要做到主题多样，目的多元。确定陈列内容，确定陈列主题、基调，明确目标观众。展品说明内容，识别信息：名称、时代、质地、文化归属。知识性信息：材料、工艺、相关科学技术。解释性信息：社会、历史、文化、现实。将展品、空间、环境有机构的具有视觉冲击力和吸引力的陈列。陈列要传情达意，具备吸引力、滞留力、感染力。陈列语言以三维物品排列的序列、形态及与其他必要的辅助材料配合而构成的视觉形象为媒介的传播手段或交流方式。展品组合，辅助展品，展览器具和展览空间等展览要素构成的直观形象，表达特定的情感、价值和倾向。展品间的逻辑关系，展品展具的视觉关系和心理感受，空间、色彩、照明的心理暗示。馆内展品陈列环境，指光照度、温湿度、空气污染程度、生物侵害情况、电磁辐射强度等。对准备陈列的文献、文物、器具、模型，在精选的基础上，根据不同内容和要求，对应展板进行排列组合，分别采用落地式玻璃柜、壁橱式玻璃柜、斜面玻璃柜、点式玻璃柜进行陈列，合理利用空间，高低错落有致，并巧妙运用不同材质、形状、高度的托架托板，确保高价值文物得到突出展示，并采取了有效的文物保护措施。展品灯光照度均匀、适宜，对直接眩光和反射眩光采取减弱措施。灯光布置灯光系统优越性1．布线简单，维护方便照明线路设计简单，系统安装方便，操作维护容易。根据环境及用户需求的变化，只需做软件修改设置或少量线路改造，就可以实现照明布局分布式控制系统改变和功能扩充。2.延长光源寿命,不仅可以节省大量资金，而且大大减少更换灯具的工作量，降低了照明系统的运行费用，管理维护也变得简单了。无论是热辐射光源，还是气体放电光源，电网电压的波动是光源损坏的一个主要原因。因此，有地抑制电网电压的波动可以延长光源的寿命。3.良好的节能效果,智能照明控制系统借助各种不同的“预设置”控制方式和控制元件，对不同时间不同环境的光照度进行精确设置和合理管理，实现节能。这种自动调节照度的方式，只有当必需时才把灯点亮或点到要求的亮度，利用最少的能源保证所要求的照度水平，节电效果十分明显，一般可达30％以上。此外，智能照明控制系统中对馆内荧光灯等进行调光控制，由于荧光灯采用了有源滤波技术的可调光电子镇流器，降低了谐波的含量，提高了功率因数，降低了低压无功损耗。多媒体科技丰富多彩的艺术效果实现多种照明效果和多种照明控制方式，可以使展馆馆内的展墙及空间具备多种艺术效果，为整个展厅增色不少。不同色彩的光给予了展馆馆生命力，使整个场景更加生动，艺术更强，给人丰富的视觉效果和美感。按其不同时间、不同用途、不同的效果，采用相应的预设置场景进行控制，可以达到丰富的艺术效果。智能控制系统对照明的控制是以模块式的自动控制为主，手加简单。同时整个演示程序也存储在面板上，当有游客进入时，讲解员只需轻轻的一按，演示程序将自动关闭一切不需要的灯光场景，进入一个声光电同步的表演节目。展厅多媒体场景演示系统成功地将智能化照明技术、多媒体演示技术、舞美艺术和展览馆艺术有机结合在一起。网络化、智能化同步的准确性、可靠性和操作的简便性是展厅场景演示控制系统的亮点。“环境舞台化，舞台环境化!”在满足基本照明和节能的前提下，照明在未来的很多场所中要考虑到艺术化，同时要考虑到与AV系统和其它相关系统的同步联动，以创造完美的艺术照明氛围。国内己有一些智能厂商组成战略合作伙伴，正在把智能环境照明控制系统、AV控制系统、舞台照明控制系统、中央控制系统、舞台机械控制系统、场景智能控制系统等组成一个“多网合一”的联动和管理平台，并拟定了不同控制系统之间的通信协议。随着社会经济和科技的不断发展，展厅和其它大型场馆的智能照明及多媒体应用解决方案越来越受到业主和设计师的重视。相信在不久的将来，一定会出现更多、更好的大型场馆智能照明及多媒体应用解决方案!

提出对策措施的实施方向线上展厅实施方向采用vr云观博展馆线上展览的实施方案主要从以下4个方面展开，包含线上展览展示系统、线上活动直播系统、线上商贸洽谈系统以及线上展览管理系统等。线上展览展示系统不管是线上和线下，展示、洽谈、对接的需求是不会变的。在线上，我们依然要实现买卖双方对接和洽谈的需求，这是永远不会变的，技术只是更好的解决效率和效益问题。展会主办方可以采用虚拟数字场馆模拟线下办展的全流程，有真实的带入感和场景感，呈现看得见的服务，使观众和展商获得良好体验。虚拟登录大厅从展馆的户外到展厅，需要有虚拟的登录大厅，通过登录大厅，观众可以了解展馆介绍、展会日程、展区分布图，线上登录大厅还有客服中心，为观众线上逛展提供贴心服务。虚拟展馆和展台在展位搭建中，我们推荐2.5D展示形式，可以分为标准展位和特装展位。标准展位，展商可以自己上传楣板、展品信息、更新活动信息，进行直观展示。特装虚拟展台可以承载照片展示、视频展示、在线商城、在线客服（智能语音机器人）及预约洽谈等功能。展品展示中心展览网站提供跨店铺的展品中心，包括展品的分类浏览搜索，点击可查看展品详情、询价询盘。同时提供展商个人店铺，可查看店铺详情以及该店铺下的展品详情。移动端展销助手承载展商的个人微页、展商小站，通过文字语音等的多媒体形式进行展商介绍和推广。线上活动直观系统线上巡管直播连接通过自动设定巡管路线，基于5G连线，进行领导对话。主分论坛等活动直播采用3D虚拟直播室或者实景直播间，支持单人及多人直播会议，可以借助同传、字幕和速记等功能，支持国内外嘉宾远程参与，支持PC端与移动端同步观看，支持全程录制。线上商贸洽谈系统参展商和采购商双方之间需要精准、高效配对和洽谈。在买卖双方预约成功后，会自动开启在线洽谈直播间，双方实现云洽谈，洽谈结束后可通过问卷进行调研，并对洽谈质量进行打分。线上展览管理系统1.智慧宣传中心：通过B端和C端渠道，吸引高质量的观众2.智慧邀约中心：包含定向邀约系统和非定向邀约系统3.智慧展览运营中心：包含展商和观众服务、活动运营以及商务洽谈等4.线上展览大数据：可以实时统计在线观众流量、观众停留时间等相关数据，可以展现同比增长人数及展位热度排名等内容。

线下展厅实施方向展馆设计与布置展览场馆环境与空间设计场馆空间设计是整个展览活动设计的大前提。它包括场馆建筑所处地理位置和周围道路、交通、环境等总体规划，场馆室外出入口、通道、绿化区域、露天展区、停车装卸场地等布局，场馆室内功能区的划分、展位安排、参观线路的确定等。（一）场馆外环境设计场馆外环境的设计主要包括车辆交通指示牌、人流引导牌、道路交通环境整体布局图。这些引导牌可以采用竖立式或者悬挂式。（二）场馆室外空间设计1．出人口、通道、停车场设计2．展品道具装卸场地的设计3．露天展览活动区域、环境绿化的设计（三）场馆室内空间设计1．室内功能区域的划分展览室内功能区域的划分主要考虑门厅、贵宾接待室、序馆、主展区、分展区、会议室、洽谈区、商务中心、展品道具仓库、休闲娱乐区、维修区域等。2．展位安排展位是展览活动的组织者分配给各展出者独立展示的空间，又称摊位。展位分标准展位和光地两种。3．参观线路和通道的设计设计要点：对于参展者而言区划分明；对观众而言合理、科学、方便、流畅。主通道宽度设计不少于3m，一般为6m。次通道宽度不能小于2m，一般3m。合理的通道安排既可以使观众全面接受展览传播的信息，又能减少观众的疲劳感。展览场馆标识系统设计（一）场馆引导系统1．参观引导图参观引导图是指放置在场馆的入口处、观众休息区和通道各处，显示场馆各个展区和参观线路的总体平面示意图。它让观众能很快了解场馆的分布及各展区的内容特色，到达各展区的最佳线路，给观众一个总体的视觉参照。2．指示路牌指示路牌是指在场馆现场各通道交叉拐弯处，引导人流方向的标识。它可以是悬挂在半空的吊牌、竖立在通道上或挂在墙壁上的路牌以及绘制在地面上的符号等。3．区域标识区域标识是指大型展览活动分成不同的区域，每个区域都有其特定色彩和符号，以示区别。（二）场馆公共场所指示系统场馆中服务设施的位置、方向、性质等方面信息场馆公共场所指示系统是图解式的文字和语言表达方式，它们的共同特点是构图稳定、均衡，造型是标准几何形构成的具体形态。（三）安全、禁止标识系统为了保证展览活动中人与物的安全，需要在特定场所、工具、器物或包装上使用带有明显警示性的标识。场馆环境装饰和建筑物的装饰设计（一）场馆环境装饰设计1．会标牌设计会标牌一般放置在展览活动的主要出人口和建筑物的显著位置上。它的主要内容包括展览活动的名称、组织单位、时间、地点及内容，其形式与路牌类似。2．场馆主会场及各分会场的门楼设计场馆主会场及各分会场的门楼是展览活动中重要的标识物，也是场馆环境装饰的主要对象，是根据中国民间过街牌楼演变而来的，它大都设置在主通道的入口处和各分会场通道的入口处，跨街而立。3．会议背景板设计会议背景板用于表达会议的内容、名称、组织单位等信息，主要放置在大会主席台后面正中的显著位置。它的设计要求美观大方，体现会议的主题和理念。4．场馆环境广告设计场馆环境广告主要包括室外升空气球条幅、建筑物外墙条幅、悬挂彩旗、迎风刀旗、充气气模等广告形式。（二）场馆建筑物装饰设计在大型展览活动中，场馆建筑物本身就是展品，如世博会上各个国家馆，它是由东道主分配给各参展国家和地区，由各国家和地区根据其本土特色、展出主题独立设计的。在展览设计中，建筑物是体量最大、最能表现设计语言的载体。

展览庆典活动设计（一）庆典场所设计庆典场所是举行开幕式、闭幕式等重大礼仪活动的场所，它由主席台和广场组成。（二）庆典用品设计展览活动庆典礼仪用品主要包括贵宾请柬、礼仪接待、贵宾标识（胸花、贵宾证）、贵宾休息室、主席台席位安排、剪彩用品、渲染气氛的用品等。（三）庆典礼仪程序设计庆典礼仪程序按时间顺序可分为准备阶段、开始前阶段和实施阶段。展台设计与布置一、展台设计概述（一）展台设计的类型小型展台小型展台通常采用预制标准展具，这种大批量生产的标准系列组合展具可以拼装成多种不同的形式，以适应在不同场合的使用。中型展台一般采用成本较低的木构件特装，木结构特装具有预制标准展具难以达到的展示效果。大型展台侧界面处理地面的处理顶界面的处理双层展台一般双层式、错层式结构展台的第二层，由于观众上楼不方便，常作为洽谈室和精品展示区使用。双层展台设计要考虑其安全性，符合结构力学原理，要注意受力均匀、支撑合理，以防坍塌。（二）展台的位置1．单开面型2．双开面型3．双向通道型4．内角型5．半岛型6．环岛型二、展台设计的原则（一）目的性原则（二）艺术性原则（三）功能性原则（四）科学性原则（五）灵活性原则三、展台设计的要求（一）要和谐，不要杂乱无章（二）要简洁不要复杂（三）要突出有焦点（四）要明确表达主题，明确传达信息（五）要有醒目标志（六）要从目标观众的角度做设计（七）要考虑空间（八）要考虑人流安排（九）展台要易建易拆（十）设计要慎重，不轻易更改四、展台布置（一）展台布置技巧1.将产品分类，统一设计布局，造出声势2.从参观者角度构思、安排、布置，而不是从参展活动即卖主的角度布置产品3.突出重点展品4.显示展品特性5.将展品处于工作状态或自然状态，将产品的价值展示给其目标观众6.留有空间，不要堆积7.立体布置，不要平面布置8.使用色彩、照明、形状等手法创造特殊视觉效果9.借助其他方式将产品的优势反映出来10.综合使用各种手法，全面反映展品情况（二）展品布置构思1.展品选择1）展品选择原则2）选择展品考虑因素3）展品选择关系和矛盾处理

活动宣传实施方向我公司将与广告图文公司合作，进行本届活动活动汇编、证件、手提袋、手卡、设计及制作，烘托场外、场内氛围。我公司自有视频制作剪辑团队，以下是我公司针对活动宣传视频制作实施方案：宣传片制作流程及核心要点在传媒信息高速发展的时代，随着数码影像技术的进步以及媒体传播渠道的拓展，活动视频宣传片因能够以综合影音图文的方式，全方位地展现活动的产品和服务，成为许多活动对外推广和宣传的首选。活动类电视宣传片的制作流程包括策划、文案书写、拍摄、配音、剪辑、包装等复杂环节，在此过程中还要兼顾商业性和艺术性。任何一个环节的不足都会影响成片的质量。科学技术的发展带动了摄影摄像硬件技术的革新，拍摄成本的大幅下降导致全社会视频数量的攀升，个人和组织通过视频向外界传播其形象已然成为推广和宣传的有效手段。近二十年来，我国的形象宣传片经历了从无到有、从弱到强的发展历程，现已为成单位、组织甚至是个人形象传播系统中的重要组成部分。对于商业活动而言，活动宣传片是随着我国经济高速发展、活动欣欣向荣而产生的一类特殊影视文本，其以信息丰富、画面生动且营销力极佳的优势成了众多活动自我宣传的首选。它是介绍活动规模、活动文化以及活动主营业务的专题片，从前期创意、脚本的编写到中期的取景、拍摄以及后期的剪辑、合成包装，每一个环节都是不可或缺的。随着数码影像技术的飞速发展，活动宣传片的制作成本和周期大幅缩减，宣传片制作团队不断涌现，宣传片数量快速增长，但质量参差不齐，很多宣传片出现了缺乏创意、结构混乱、镜头语言不清晰、受众模糊、宣传目的不明确、表现手段雷同化等问题。如何在综合考虑影片的整体效果和客户需求的前提下，更好地传递影片核心理念、塑造品牌形象、帮助客户吸引更多的目标消费者是本文要重点讨论的问题。项目前期（一）影片宏观构思在项目初步沟通阶段，根据项目特点、活动实际场景和需要展现的内容，确定影片大致的时长、影片的结构、拍摄周期以及需要客户提供配合的环节。可以从以下三个宏观方面进行思考与沟通：第一，真实性。真实性是宣传片首要的伦理准则，影片的真实性首先是内容要符合实际情况，宣传片中的所有信息都应该是真实的。作为有社会责任感的传媒工作者，应坚守职业道德，拒绝撰写各类虚假信息，或借用其他视频过分夸大客户活动的实际情况。尽管宣传片中可采用某些艺术渲染手法，但是渲染必须限定在适当的范围内，要能够合理传递产品的某些特征，不会造成消费者的误解。第二，完整性。从文化角度来说，影片需要完整地展现活动的历史、现状、发展规划、活动文化等内容；从生产实物的角度来说，需要完整地表现活动厂房、生产线、员工管理、后勤营销渠道等方面的信息，成片应以合理的比重主次分明、完整地展现目标活动。第三，艺术性。活动宣传片在表达方面不仅要具有真实性、完整性，还需要有吸引力和感染力，以提高目标观众的兴趣，从而促进目标观众与活动产生连接。优秀的活动宣传片需要从美学的角度通过美术、摄影、诗歌、舞蹈等艺术形式突出展现活动的物质美感和精神美感，让观众从宣传片中不仅看到与活动相关的产品信息、活动信息，同时还能得到美的享受。例如，CCTV一3曾经推出的《优秀活动歌曲展演——五粮136液篇》，就是活动宣传片艺术化的代表。（二）撰写解说词脚本，根据文案做整体规划第一，与客户深入探讨，奠定影片的成片基调，可根据行业和观众特点选择不同风格，如宏伟大气、简约唯美，或简明扼要。确定基本基调后，再开展具体的文字编写工作。第二，宣传片用语和措辞是影响成片质量的重中之重，能直接反映活动的人员素质与品位，需要非常细致和讲究。在保证不脱离实际的情况下，应以传递活动正能量、拉近产品与目标观众的距离为宏观导向。比如，中国人注重亲情，某些活动宣传片就从“亲情”二字人手，讲述家庭的温馨故事，以情动人，呼唤真、善、美，让消费者产生共鸣。在撰稿的过程中，客户所提供的活动的相关文字资料起到核心的作用，是文案人员寻找创意、组织语言的基础。第三，文案定稿后，根据成稿的文字风格选择合适音质的播音员录制样音，以供客户选择；同时与客户进行沟通，开始设计分镜头脚本。制作团队应尽量完成每个镜头故事版的制作，以保证客户了解成片画面以及相关的表现手法，可选择现场勘景拍摄故事版，也可手工绘制故事版。故事版制作完成后，与文案、样音一同交予客户签字验收。项目准备阶段第一，摄影机直接决定成片的画面，目前中国市面上中的高端活动宣传片摄影机机型以ARRI—Alex、SONY—FS5、SONY—FS7、CANON一5D3为主，可具体根据客户的预算以及其他因素来选择机型。如果出现某个大型活动的地方分公司拍摄宣传片需要截取总部宣传片的部分片段时，为保证画面色彩、画质的统一，就需了解借用片的拍摄机型以及部分重要参数，尽量使用前片拍摄所使用的机型及参数，以保证前后成片的画面画质、色彩、光感等方面的高度一致。第二，大远景镜头所呈现的场景布置在很大程度上影响成片的品质与档次。因此，在正式拍摄工作开始之前，需要保证活动拍摄场景的整洁、卫生，员工出镜部分要保证活动员工穿着统一的服装，保持良好的精神面貌。第三，细致勘景，了解内景拍摄每个场景的光线情况和外景天气，准备好灯光器材等各种补光设备。根据片长和活动的实际情况安排相关设备，如摄影机、摇臂、滑轨、无人机等，同时安排与拍摄设备对应的导演、摄像、场记、剧务等相关工作人员，保证流程的顺畅、高效与拍摄的质量。项目拍摄阶段第一，务必要求活动客户人员全程陪同拍摄，确保道路、安全、后勤等各方面的协调工作，保证拍摄工作的高效进展。第二，如果拍摄时需要特殊的交通工具，摄制组应尽量乘坐独立的交通工具。第三，航拍时要保证画面的稳定性，机头尽量朝前飞行，利用风阻来控制其平稳飞行，在可能的情况下，可以用提高飞行速度来保证画面的稳定性。同时，要注意借用正确的光线让画面更饱满、鲜艳。第四，整体拍摄取景必须严格执行脚本要求，确保无遗漏。拍摄后期阶段所有拍摄素材的校色是决定最后成片的重要环节。对于活动宣传片而言，无论是采用ARRI—Alex的Log—C模式，还是SONY—FS系列的S-Log模式，都应将最后的画质调整成写实性的Rec～709标准风格，如采用CANON一5D3标准风格拍摄则可不做整体大范围的调整，仅作部分色彩的微调。在剪辑的工作环节，需根据脚本设定好的风格，准确地把握影片的节奏，在剪辑点的选择、镜头的组接、景别的选择方面需仔细斟酌，耐心地组织画面，必须保证画面与播音员的配音完全吻合。多数宣传片会铺垫背景音乐，如果制片预算充足，就尽量采取原创音乐；如果预算不足，需要借用音乐，就尽量从素材库里选取没有版权的“罐头音乐”素材，避免产生版权纠纷。涉及AE特效包装的部分，可以选取合适的成型模版；如果预算充足，可专门制作特效。一、制作注意事项1.要注意选取典型所谓典型就是所选取的人或事在一个时期一个地方具有普遍性、现实性、代表性和时代性。雷锋、孔繁森等先进人物都是具有鲜明的时代特征的典型人物，它们之所以能成为改革中的先进典型，不仅因为他们具有勇于吃苦、甘于奉献的精神品质，更因为他们的价值观念、行为方式等都符合建设中国特色社会主义的时代发展需要，具有深刻的现实意义，体现出鲜明的时代风采。这样的典型让人可亲、可敬、可信，可学。将这些典型人物制作成电视专题片，就会收到很好的社会收益。因此，地方电视台在创作专题片时就应注意选取这样的典型。2.要注意解说词写作电视解说词应叙事干净利落，语言晓畅明白，词句短小简洁，语言力求口语化、形象化。解说词不是画面的简单说明，而是画面及同期声的概括、评价、补充、延伸和深化，以传达画面及同期声没有传达或无法传达的信息。电视解说词像一根链条，把电视画面与同期声连接起来，使其形成一个完整的集合体。写作电视解说词时应尽量用通俗生动的语言来解释现象、阐明道理。在论述时应透彻、深刻、富有思辩色彩和哲理。解说词切忌空话。3.要注意表现细节电视专题片所记录的人和事，只有通过栩栩如生的人物形象、色彩鲜明的画面、生动感人的生活场景才能达到表现情、蕴含理的效果，如果一部电视专题片没有激情，通篇是干巴巴的说教，就不会吸引观众的视线，就收不到应有的效果。而要表现出栩栩如生的人物形象和生动感人的生活场景，就需要注意表现细节。因为细节是表现人物、事件、社会环境和自然景物的最小单位，典型的细节能以少胜多，以小见大，起到画龙点睛的作用，从而给观众留下深刻的印象。二、宣传片的作用和优势电视宣传片如同一张活动名片，利用声音、影像等资讯，随着音乐的节奏，在轻松的环境之中就可以去真正了解一个活动的精神、文化、产品和发展状况。（一）其优势为：1.费用低：一般5分钟的活动介绍专题片或3分钟产品推介专题片只需摄制费2-10万元，比较几十万元乃至上百万的广告片制作投入要节省许多经费。且播出费亦比硬性广告片便宜许多。2.信息量大：一条15秒的广告片只能诉求单一的信息，而一部专题片却能根据具体内容，任意长度，将需要告诉受众的和盘托出，使之对自身活动状况或者产品特性、功能、机理及使用方法得以较全面、较清晰的展示，有助于树立良好的活动形象或品牌亲和力。3.方便有效：有了活动介绍或产品推介专题片，活动领导和营销人员再不用反复向经销商或直接客户作不厌其烦的介绍了；由于专题片诉求详尽，又能加进用户的反馈态度与功效对比，例如景点旅游、减肥产品、美容产品、医疗器械，健身器材等产品推介片，可有效地唤起受众的购买欲。

（二）其特点为：1.可以有效提升活动的社会地位和活动形象，在目前绝大多数企事业单位中，专门量身定做电视专题片的都是一些实力强、规模大的单位，在很多人眼里，拥有自己的电视专题片本身就是活动地位和实力的象征，电视专题片真正成为活动形象的门面。2.可以作为电视广告片发布，根据需要随意剪辑成不同的时间长度在影视媒体上发布，在活动召开产品推介会、新闻发布会等集会上更是发挥着独一无二的推广作用。3.可以分发、邮寄给活动的客户或者有意合作的潜在客户，让客户在深入了解活动或者产品的基础上增加对本活动的认知度和信任度，从而为下一步合作打下良好的基础。4.可以作为活动档案长期保存。电视专题片中一般包含了活动经营理念、活动现状介绍、活动发展规划等，为继任者和想了解活动历史的认提供了一份不可多得得文献资料。（三）其核心为：影视创意与策划是活动专题片制作的关键与核心，良好的创意与精心的策划可以使一个专题片井井有条，突出重点，让整个片子具有较强的欣赏性，并能非常到位地解读活动，让人对活动有一个非常良好的印象和一定的了解。三、脚本要求1.活动形象宣传片文案（脚本）的写作，必须首先分析研究相关资料，明确专题片定位，确定专题片主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。2.活动形象宣传片文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。3.按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。因为活动形象宣传片是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。4.活动形象宣传片是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此活动形象宣传片文案（脚本）的写作必须做到声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的“声画对位”。5.活动形象宣传片文案（脚本）的写作，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的“连带效应”。为达此目的，脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。这是活动形象宣传片成功的基础和关键。6.写好活动形象宣传片解说词，也称广告词或广告语。它的构思与设计，将决定活动形象宣传片的成败。四、宣传片拍摄（一）拍摄方法在大多数情况下，拍摄录影带要以平摄为主。但是一部片子全篇一律地使用平摄，就会使观看的人感到平淡乏味。偶尔变换一下拍摄的角度，就会使影片增色不少。拍摄角度大致分为三种：平摄（水平方向拍摄）、仰摄（由下往上拍摄）、俯摄（由上往下拍摄）。1.平方向拍摄大多数画面应该在摄像机保持水平方向时拍摄，这样比较符合人们的视觉习惯，画面效果显得比较平和稳定。如果被拍摄的主角的高度根摄像者的身高相当，那么摄像者的身体站直，把摄录像机放在胸部到头部之间的高度拍摄，是最正确的做法，也是握着录像机最舒适的位置。如果拍摄高于或低于这个高度的人或物，那么，摄像者就应该根据人或物的高度随时调整摄像机高度和身体姿势。譬如拍摄坐在沙发上的主角或在地板上玩耍的小孩时，就应该采用跪姿甚至趴在地上拍摄，使摄像机与被摄者始终处于同一水平线上。2.由下往上拍摄不同的角度拍摄的画面传达的信息不同。同一种事物，因为观看的角度不同就会产生不同的心理感受。仰望一个目标，观看者会觉得这个目标好象显得特别高大，不管这个目标是人还是景物。如果想使被摄者的形象显得高大一些，就可以降低摄像机的拍摄角度倾斜向上去拍摄。用这种方法去拍摄，可以使主体地位得到强化，被摄者显得更雄伟高大。拍摄人物的近距离特写画面时，拍摄角度的不同，可以替这些人物的神情带来重大的变化。如果用低方位向上拍摄，可以提高此人威武、高大的形象。会使主角的地位更好地突现出来。如果把摄像机架得够低，镜头更为朝上，会使此人更具威慑力，甚至主角人物说的话也会增加分量。观众看到这样的画面，就会有压迫感，特别是近距离镜头，表现地尤为强烈，人物再稍微低头，甚至有些威胁感。在采用由下往上拍摄时要注意，这种角度所拍出来的效果通常并不理想，因为面部表情会太过于夸张，时常会出现明显的变形，在不合适的场合使用这种视角可能会扭曲丑化主体。这种效果切记不要滥用，偶尔的运用，可以渲染气氛，增强影片的视觉效果；如果运用过多过滥，效果会适得其反。但有时拍摄者就是利用这种变形夸张手法，从而达到不凡的视觉效果。

3.从上往下拍摄摄像机所处的位置高于被摄体，镜头偏向下方拍摄。超高角度通常配合超远画面，用来显示某个场景。可以用于拍摄大场面，如街景、球赛等。以全景和中镜头拍摄，容易表现画面的层次感、纵深感。如果从较高的地方向下俯摄，就可以完整地展现从近景到远景的所有画面，给人以辽阔宽广的感觉。采用高机位，大俯视角度拍摄就可以增加画面的立体感，有时可以使画面中的主体具有戏剧化。同仰摄的效果相反，从高角度拍摄人物特写，会削弱人物的气势，使观众对画面中的人物产生居高临下的优越感。画面中的人物看起来会显得矮一点，也会看起来比实际更胖。如果从比被摄人物的视线略高一点上方拍摄进行近距离特写，有时会带点藐视的味道，这一点要注意；如果你从上方角度拍摄，并在画面人物的四周留下很多空间，这个人物就会显得孤单。4.物视角的拍摄视角的反映要符合正常人看事物的习惯。有些时候，可能需要表现出拍摄主体的视角，在这种情况下，不管拍摄的高度是高是低，都应该从主体眼睛高度去拍摄。如：一个站着的大人观看小孩，就应把摄像机架在头部的高度对准小孩俯摄，这就是大人眼中看到的小孩子。同样，小孩仰视大人就要降低摄像机高度去仰摄。再如，一个正蹲在地上干活的人，要表现他看来到他面前的人的情景是：首先应降低高度（与蹲着的人眼睛的位置同高）去俯摄来人的脚部，然后再慢慢向上移动镜头进行仰摄，最后到达脸部，而不能去直接平摄，这样才符合常理。直接向下俯视的画面通常被用来显示某人向下看的视角。用远摄或广角的拍摄方式从高处以高角度进行拍摄，可以增加片中观看者与下面场景的距离。（二）拍摄流程1.制作组与客户初次沟通，了解需求。从客户确定创意一直到实际投入拍摄之前，都属于这一阶段，在这段时期，活动宣传片拍摄片和公司宣传片的具体制作方案将逐渐成形，具体的制作准备将逐步完成。2.与客户亲密接触，详尽了解活动和产品（或活动特点）。在这个过程中必须了解，公司宣传片的用途，拍摄场景，是否需要请模特，拍摄时间，还有片长时间，还有是何种语言版本。3.制片组和创意人员做出初期创意脚本方案和报价。客户就活动宣传片和公司宣传片的长度、规格、交片日期、任务等与我们达成一致，必要时形成书面说明，帮助理解该活动宣传片和公司宣传片的创意背景、目标对象、创意原点及表现风格等等。同时公司会在限定的时间里根据以上确定信息呈递报价和制作日程表。创意中会体现具体拍摄过程以及拍摄每一个环节的内容还有时间。通过文案脚本可以让客人直观的了解到活动宣传片和公司宣传片成型后的大概框架内容。并根据以上内容向客户提供报价单。4.前期沟通，达成合作意向，签定合作合同，确定制作时间表。在进行了较为详细的合作沟通后，签定合作合同。并在合同中确定费用，制作设备，交片日期等重要内容。自签定合同之日起，到成片交付之日止，期间的工作周期进度表。使客户一目了然，能够及时的配合合作流程。5.前期采访，收集素材，出活动宣传片或者公司宣传片拍摄初稿，并送交客户审阅。根据客户要求及专题片内容，邀请知名作家或本公司编导进行前期采访，同时收集相关素材，出文案初稿，并送交客户审阅。6.客户初稿审阅通过。客户从内容上对活动宣传片或者公司宣传片文稿审阅，提出修改意见，直至文案通过。7.摄制组前期现场勘景。文案通过后，本公司成立小组，并由导演及摄像进行前期现场勘景。（三）拍摄设备1.DvcPro、DvCam、BetaCam、DigiTalBetaCam等不同档次的前期拍摄设备；2.灯光、吊臂、轨道等拍摄辅助设备；3.有广播级的影视编辑设备及先进的动画制作设备、数码音乐合成制作设备；4.专业演播室。（四）拍摄准备1.三脚架三脚架是活动宣传片拍摄中重要的工具，在很多场合它都能起到稳定的作用，从而使你拍摄出稳定的画面。市面上的三脚架林林总总，价格从几千到十数万不等，根据影视公司能力选择。2.使用手动对焦功能自动对焦是数码摄像机的一个很实用的功能，适合初学摄像的朋友们使用。对于专业的活动宣传片拍摄来讲，必须使用手动对焦，这是专业摄像的前提；很多时候还需要手动对焦确定前景、后景的景深位置与效果。

3.遮光罩镜头遮光罩在逆光、侧光拍摄时，能防止非成象光的进入，避免雾霭；在顺光和侧光摄影时，可以避免周围的散射光进入镜头；在灯光摄影或夜间摄影时，可以避免周围的干扰光进入镜头。使用遮光罩可减轻光线经过镜头折射后在CCD影像感应器上所产生的光斑，可以更好的表现拍摄主体，较少杂光对主体的干扰，使夜景拍摄的画面显得比较纯净。4.白平衡的调节摄像机的感光元件CCD没有办法像人眼一样会自动修正光线的改变，所以我们要重视白平衡的调节。选择不同的白平衡，将直接影响到影片的色调以及所表达的意境。一般来说不要选择自动白平衡，这样会影响到灯光固有的颜色，使之失去特有的色温感觉，使用一本校色谱进行白平衡的调节是比较好的解决方案。5.防抖功能开启防抖功能可以有效地减少拍摄画面的抖动和脱尾。（五）拍摄要领平：指运动过程中始终保持摄影机的水平。如果画面没有保持水平，画面中的固定状态的水平线和垂直线的被摄体如房屋、电线杆、人物等将歪歪邪邪，不仅给人的视觉效果不舒服，而且给人造成心理上的不稳定、动荡不安的感觉。用三角架拍摄时应调好水平仪，手持或肩扛拍摄时应随时调整寻像器中的水平状态。准：指运动摄影过程中的画面起幅和落幅的焦点要准确、构图要准确，拍摄时注意跟焦点的技巧。摇画面时要按照落幅站好位置，再从起幅开始摇，这样既可以保证摇摄的速度均匀，又可以兼顾拍摄过程中的画面构图的准确性。稳：指运动摄影过程中的画面要保持稳定，不能摇晃，否则会给人一种头晕目眩的感受，从而造成心理的不安情绪。手持拍摄时应尽量在一个镜头中屏住呼吸或者让身体找一个依靠点和支撑点，尽量运用短焦距摄影镜头拍摄可减少摄影机的晃动。要做到这点是很难的，也是基本功匀：指运动摄影过程中摄影机的运动速度要均匀，不可忽快忽慢。用三角架拍摄时应调整好三角架的阻尼，手持拍摄时掌握好拍摄要领，运动的起步和停止要有加力和减力过程。（六）镜头组接1.主体物在进出宣传片画面时，我们拍摄需要注意拍摄的总方向，从轴线一侧拍，否则两个画面接在一起主体物就要“撞车”。“轴线规律”是指拍摄的画面是否有“跳轴”现象。在拍摄的时候，如果拍摄机的位置始终在主体运动轴线的同一侧，那么构成画面的运动方向、放置方向都是一致的，否则应是“跳轴”了，跳轴的画面除了特殊的需要以外是无法组接的。2.拍摄一个场面的时候，“景”的发展不宜过分剧烈，否则就不容易连接起来。相反，“景”的变化不大，同时拍摄角度变换亦不大，拍出的镜头也不容易组接。由于以上的原因我们在拍摄的时候“景”的发展变化需要采取循序渐进的方法。3.镜头组接的时间长度的把握非常重要。每个镜头的停止时间长短不一，首先是根据要表达的内容，观众的接受能力决定，其次还要考虑到画面构图等因素，远景中景等镜头大画面包含的内容较多，观众需要看清楚这些活动宣传片画面上的内容，所需要的时间就相对长些。近景、特写等镜头小的画面，所包含的内容较少，观众无需很长的时间来读，所以需要的时间要短。4.镜头组接的节奏把握是很难控制的，活动宣传片节奏除了通过演员精彩到位的表演，镜头恰到好处的转换和运动，音乐的配合，场景的时间空间变化等因素体现外，组接手段的运用是非常重要的，因此应该严格掌握镜头的尺寸和数量，调整镜头顺序，去除冗杂的枝节才能完成。五、宣传片综述1.优秀的活动宣传片不是单纯的广告动画形式，要以活动文化为核心，将活动的经营理念，核心优势，愿景发展等信息融入到制作中去，把这些信息能够呈现给大众。2.活动形象宣传片制作要深度发掘各种创意形式，把最具代表性的活动文化用最个性鲜明的手法，呈现出来。3.宣传片的题材选取要能够突出它的内涵价值，可以把活动的历史教育、榜样教育融入到活动文化建设中去，唤起客户的共鸣。4.宣传片制作人员要深入了解活动用户的文化，整合素材和资源，找准定位，做好宣传片的策划和包装工作。六、拍摄前准备（一）在宣传片拍摄前提供活动的有关介绍资料。拍摄开始之前，制作方需要充分地掌握活动信息。客户可以就活动的发展历史、独特文化、成就贡献、未来方向作详细说明。了解越详细，制作方对宣传片的把握方向便越准确。（1）活动简介：①活动简介文稿素材：按照正常活动宣传片时长（5分钟）左右，文字数量要求在200字，上下浮动不要超过100字。活动简介简洁明了，整个宣传片是根据客户提供的活动简介来进行场景分割，剪辑制作的，所以简介文案内容顺序一定要合理。照片视频素材：活动外景，内景，生产线，办公环境，设备，准备8--15张有代表性的照片或者视频60秒。②活动创始人风采：总经理简介文稿素材。不超过100字。照片视频素材：照片3--5张或者视频30秒。（2）活动文化：活动文化有不同的组成部分，可分为：①活动理念：是活动文化最核心的层面，活动理念是指活动发展的定位和未来的愿景；②活动核心价值观：是指活动明确的做事原则。活动要求员工对待客户/对待工作的准则，以及活动对待员工的价值导向和行为态度等内容。③活动的形象与标识。比如：A.活动文化的文稿素材B.活动标识图片（3）活动历史：活动的历史分为活动自身发展史，以及活动从事的行业历史、背景。在活动宣传片中，需要根据活动的情况，合适的体现活动以及行业历史。比如：A.活动发展历程文稿素材：根据活动成立的时间，把活动发展中的年度大事用文字简洁明了的表达。不超过150字。B.照片视频素材：每一年份准备8--15张有代表性的照片或者视频30秒。（4）活动产品：活动的产品是尤为重要的一个环节，在制作活动宣传片中，此环节占据的比重是比较大的。比如：A.公司旗下每个品牌的简介文稿素材（文稿要能展示产品特性与卖点）每个品牌简介不超过100字。B.公司旗下每个品牌的相关图片素材，每个品牌5-10张。（5）活动组织架构（6）活动荣誉：活动所获得的相关认证以及荣誉。（7）活动的社会公益：活动对社会、对人类的责任，有益的社会公益活动等等，也是体现活动实力与理念的部分。（8）活动服务：活动的售后售前服务都是比较重要的，在活动宣传片中也是不可或缺的重要组成部分。（9）活动市场运作：活动的市场模式是彰显活动运作实力的重要组成部分。 （10）活动展望。包括活动的短、中、远期目标与规划的文稿素材，不超过100字。  （二）接下来客户根据制作方所提供的样片和策划方案提出看法和意见。为了达到客户所要求的效果，制作方会把样片和策划方案提供给客户，并收集客户的看法和意见。进行下一步工作。   （三）活动需要详细地告之视频制作公司活动宣传片的用途、要求及想要达到的预期效果。活动宣传片的不同用途决定着制作上的差异；而客户的预期效果有助于宣传片制作公司有针对性的完成好任务。（四）需要活动按照拍摄计划而有针对性地做好准备工作。为了保证活动宣传片的质量，制作方在拍摄中会向客户提出自己的要求，这都需要客户的积极配合。 说到底，要想拍摄一部达到客户需求的活动宣传片，需要客户和视频制作公司双方配合好，只有真正了解客户需求，才能制作出好的宣传片。

宣传服务方案宣传策略及优势一、活动形象宣传原则1.整合多种传播手段共同推进，包括公关活动、媒体传播。2.多种媒体共同传播，包括平面媒体、网络媒体、电视媒体、直投、路牌、大屏车等，提高传播的广度和深度。3.一系列的公关活动传播，宣传旅游景区信息，突出重点；以公关传播引导、激发公众的兴趣，提高传播覆盖面，形成舆论导向。4.针对不同诉求选择不同媒体，针对不同媒体传播不同诉求。二、宣传方式1.视频直播2.微博等新媒体平台推广3.网站推广4.利用全国新媒体平台对重大活动进行推广5.传播媒介推广（新华网）（1）平面媒体（2）网络媒体（3）广播电视媒体（4）户外媒体三、宣传优势1.平面媒体宣传优势平面媒体的种类多种多样，有报纸、杂志、海报、户外传单等，实用性很强。同时，它还具制作成本低、发布媒体简单多样、制作形式多样、应用面广，静态广告长期效应等优势。

2.网络媒体宣传优势报刊、广播、电视、互联网、手机是广告传播中最常运用的媒介，通常被称为五大广告媒介。网络媒介将文字媒介、声音媒介和视觉媒介集合于一身，让旅游者更加全面真实地了景区的情况，它具有多功能、多渠道、立体化的传播效果。3.广播、电视媒体宣传优势广播、电视是一种具有多种功能的大众传播媒介，是广告传播的主要媒介之一，并处于独占鳌头的优势地位。广播媒体宣传速度快、影响广、感染力强、、吸引力大等诸多传播优势。电视媒体传播形象生动直观、视觉冲击力强。强大的社会公信力，精品时段与精品电视栏目、新闻节目凝合成最有效最直观的视听传播平台。4.户外媒体宣传优势户外广告宣传种类多样，可以是户外广告、喷绘、宣传单页，也可以是广告大屏车等。它具有全时段、频率高、受众广等特点。许多户外媒体是持久地、全天候发布，这一特点令其更容易为受众接受。另外，透过策略性的媒介安排和分布，正确的选择时间、地点，户外广告能创造出理想的到达率和频次，可以在理想的范围接触到几乎每个层面的人群。宣传推广方式一、活动宣传片推广模式随着活动视频营销时代的全面开启，宣传片制作在这种时代的需求下应时应运而生。很多的活动为了推广产品以及活动的品牌形象正在网络上搜索关于如何找宣传片制作公司的方法。有很多的公司在研究宣传片应该在哪些平台播放效果更好，其更适宜播放的平台有以下几个：

1.微信、微博等社交媒体宣传片制作公司认为微信与微博是现今较为火爆流行的社交媒体工具，将公司的宣传片放到社交媒体上播放，不仅有助于增加点击量，而且还可以与查看宣传片的网友互动点评。这种互动以及点评将会增加浏览量，同时激发网友之间的口碑传播。2.广告平台现今有很多的公司将宣传片制作公司所提交的富有特色的宣传片放到广告平台的黄金时段进行播放。广告平台每日都会有大量的人群微观，有普通的顾客，也有业内的专家等，在这样的平台播放宣传片可以有效地转化宣传片的宣传能量。据调查对比数据显示近几年选择在广告平台播放的数量逐日递增。3.线下实体屏幕播放宣传片制作工作人员认为除了微信、微博等社交媒体、广告平台可以播放宣传片外，还可以放置在公司的宣传片店进行大屏幕播放。这样来往的顾客会更加了解活动的文化以及活动的产品，并且会对线下实体屏播放的宣传片产生深刻的印象。据大量的研究数据表明所有的营销手段中宣传片制作是更为高效的方式之一，因此越来越多的公司咨询宣传片制作哪家口碑好，合并性价比较高的宣传片制作公司制作更高档的宣传片在社交媒体、广告平台、线下实体店等进行重复播放，将会翻倍的宣传效果。新旧媒体传播推广（一）传统媒体传播推广1.电视（智能电视）传播推广2.楼宇电梯传播推广

（二）新媒体传播推广1.新媒体传播推广2.自媒体传播推广形成传统媒体（电视和楼宇电梯）+新媒体（各大视频媒体和自媒体）的组合推广，带来传播效益的最大化。（三）智能电视传播推广电视投放TVC，选择智能电视进行投放。0TT大屏广告已经成为广告营销新阵地，其丰富的广告版位资源，较强的互动性及可量化的广告效果都备受青睐。OTT将数字广告的力量与传统电视的后用户体验相结合，为观众创造了一个沉浸式环境，使观众深度触达营销内容，而大屏设备展示效果尤为出色。智能电视广告投放比普通电视覆盖率更高。1.OTT投放传播推广策略：①以开机嵌入的形式强制用户观看，用户无法自动跳过.关闭，强势锁定家庭受众眼球；②媒体环境优越，独一的广告位置，可有效排除其他广告干扰，广告关注度高：③15-30s长时间停留，增强用户记忆，充分利用开机无聊空档，易于用户接受：④全屏广告形式，以强烈的视觉冲击力锁定用户眼球，增强用户记忆；⑤全天任意时段，只要打开电视广告信息都能呈现在观众圆前。2.中国智能电视市场份额：海尔、康佳、长虹、创维、海信、TCL、三星、其他3.智能电视传播推广的广告逻辑系统层OTT广告包括开机广告及多种运营平台营销展示形式。内容层OTT广告以贴片为核心，还包括多种植入广告形式。应用层OTT广告以开屏广告形式为核心。（四）楼宇电梯传播推广主题宣传片制作完成后，剪辑成TVC，定点，定向选择全国不同区域的小区楼宇电梯，进行精准投放。电梯广告覆盖的人群，精准，受众搭乘电梯，观看不费事，不费时，省心省力。投放精准，精准直达，针对特定区域的特点小区，进行精准投放；覆盖范围广，全国大部分小区覆盖，覆盖小区涵盖了主要客户群；传播效果好，电梯空间的独特性，用户搭乘电梯，视野狭小，免不了要注意到电梯广告，传播效果好。（五）头条平台的传播推广投放西瓜视频：在西瓜视频投放宣传片，联动西瓜视频VLOG作者一起传播推广。今日头条：在今日头条投放主题宣传片，发布拍摄海报及宣传稿。抖音APP：在抖音，抖音大号发布主题宣传剪辑的TVC，进行传播推广。（六）腾讯系平台传播推广投放腾讯视频：在腾讯视频投放活动宣传片，进行传播推广。微信平台：在微信朋友圈进行广告投放；在微信公众号进行图文传播推广；选择微信大号进行联动传播推广。微视APP：选择微视APP发布主题宣传片拍摄花絮；发布品牌宣传TVC；联动微视达人进行传播推广。（七）百度系平台传播推广投放百家号平台传播推广、爱奇艺平台投放、百度百科与知道；资深文案操刀，撰写世界屋脊神奇西藏千山之宗万水之源活动品牌宣传片的图文稿件，在百家号进行传播推广；在爱奇艺视频以及爱奇艺号发布主题品牌宣传片，发布拍摄花絮，演员采访，进行传播推广；建立“世界屋脊神奇西藏千山之宗万水之源”主题活动品牌宣传片的百度百科，完善百度知道，进行传播推广。（八）短视频APP投放传播推广梨视频APP，快手APP，抖音APP等短视频APP等进行TVC投放。（九）自媒体传播推广选择相关联的领域的自媒体大号，进行图文、短视频的投放推广。自媒体达人分发传播推广：口碑传播。聚焦全网自媒体平台；选择有影响力的自媒体达人。宣传具体方案一、后期宣传保障1.针对市场目前经营方向，管理能力，我公司将配备一定数量具有与广告宣传素质相匹配的工作人员，以保证宣传片投入计划有效执行并确保其投放效果。2.正确评估和选择宣传片投放媒介，优胜劣汰，确保投放的实际效果，按照市场自身的特殊情况，使有限的广告投入得到合理配置。3.本项目广告投放直观性强，大众化、广告效应持久性强，可直接提升市场形象与市场影响力，提升“知名度”、“影响力”，直接影响市场大众心目中的地位与形象，充分体现服务优势。所以我方.会严格按照市社会保障局的要求，结合现行市场实际情况制作合理的服务及行进计划，以确保计划的实施和投放的实际效果。4.项目管理机构配备项目成立以项目经理为首的管理领导小组，项目经理对工程全面负责，对整个施工过程中的工作全面领导，是整个工程质量的第一责任人。项目上配备的项目监理对质量工作进行全面管理，是质量的第二责任者。项目上配备的媒介管理、设计总监具体进行工作各方联系和总体规划。二、宣传片的影响力合作伙伴：让他们更加了解活动之后，更好的与活动合作，携手共赢，共创辉煌。客户：树立活动崭新形象，让他们真正认识到活动的价值，信赖活动及产品。员工：增强员工对活动的信心和热爱，把大家凝聚在一起，向着活动的目标奋勇前进。

进度计划及保障措施详细的项目进度计划及进度承诺项目线上进度计划项目线下进度计划线下活动：因不可抗力原因，具体时间未定，以采购人通知为准。

进度承诺我公司承诺完全响应招标文件项目服务周期进度要求，并按照招标文件及招标人服务周期要求进行开展系列工作，确保在规定时间内完成项目服务。我公司承诺线下活动将随时听取招标人通知及意见，如确定举办时间后，我公司承诺第一时间响应，进行线下展厅的布置及规划等服务工作。

完整的项目工期保障措施工期保证措施技术人员认真阅读图纸，制定出合理有效的施工方案，保证各工序在符合设计及施工质量验收规范的前提下进行，避免返工、返修现象出现,一面影响工期。在每道工序之前,技术人员根据图纸及时上报材料计划，保证在工序施工之前材料提前进场，杜绝因材料原因影响施工正常进行.正确进行施工部署，工序衔接紧凑,劳动力安排合理,避免窝工现象出现。制定详细的网络控制计划,分阶段设控制点，将影响关键线路的各个分部、分项工程进行分解，用小结点保大结点，从而保证总体施工进度计划的顺利实现.质检人员在工序施工过程中严格认真，细致检查，将一切质量隐患消灭在萌芽状态，防止发生事后返工的现象。确保工期的技术措施编制各时期的控制计划、各阶段性计划总进度计划1）、总进度控制计划是我公司公司依据本工程的有关文件，以整个工程项目为对象，综合考虑各方面的情况，对施工全过程作出的战略性部署，明确总进度控制计划施工的总工期，确定主要施工阶段的开始和结束时间，确定各单项工程或分部分项工程的施工顺序及相互衔接的关系。通过计算，确定关键工序线路，明确主攻方向。同时，通过分析预测，确定各项经济指标应达到的水平及采取的相应措施。对于多项的专业施工，我们亦将会在总进度控制计划中给予充分的考虑，并把相关内容编写进计划中。2）、总进度控制计划必须报业主和监理单位审批后实施，并接受业主和监理单位的监督检查。月和周作业计划1）、因本工程各工种交叉、搭接作业面较多，具有规模大、技术含量高、施工难度大、工期紧的特点。因此，在总进度计划和单位工程施工实施进度计划的基础上，还要通过编制月和周作业计划进行实施，才能满足指导施工的要求。故月度、周计划要具体细化，将施工指标层层分解到班组，使施工任务落实到实处。2）、月、周作业计划由土建施工项目部、钢结构施工项目部、钢结构深化设计和加工制作管理部依据总控计划及各单位工程施工进度实施计划，分别针对所负责的施工内容进行编制，及时报指挥部审核、调整及批准后实施。3）、其它各专业施工队伍，亦将实施同样的管理。计划的实施（1）、指挥部是工程进度管理的责任主体，施工进度计划实施前应进行交底工作，结合不同阶段的关键路线、节点工期所需要的组织和技术措施等，交由有关责任部门（单位）贯彻执行。（2）、指挥部需要密切掌