《创意效果图表现》课件-方法之思维类型

产品创意思维训练方法篇1

创意思维的形式与方法A联想性联想思维有人曾说：“要感悟大千世界的丰富多彩并分享万物表象间无穷的纷呈与美妙，联想是最佳的彩桥。”联想思维是指人脑记忆表象中，由于某种诱因导致不同表象之间发生联系，同时能够发现这些表象间存在某种类似规律的无固定方向的思维活动。1.相似联想根据事物之间的结构、特点、性质、功能等方面的相似进行联想，从而获得对事物的新任识，引发新的设想。正如英国科学家贝弗里齐在他的《科学研究的艺术》一书中所说：“独创性常常在于发现两个或两个以上研究对象或设想之间的联系或相似之处，而原来认为这些对象或设想彼此没有关系。”太空救生绳宇航员经常要完全太空作业，需要系一根绳子出舱、回舱。但在空中，人和绳子随意飘动，人想进舱便很困难。为了解决这个难题，研究人员日思夜想。有一天，一只汪汪叫的小狗让他想起了自己玩的串珠小狗，小狗的腿由串了珠子的尼龙线组成。把绳子拉紧，小狗站着；把线放松，小狗卧着。马顿用尼龙线把珠子穿在一起，一根能松能紧的绳子做好了。用这种绳子连接飞船和宇航员，安全又方便。人们亲切地称之为太空救生绳。

鼎鼎大名的太空救生绳的原型竟出自小孩子玩的串珠小狗，相似联想思维使之成为可能。2.对比联想根据事物之间的结构、特点、性质、功能等方面的相异性进行联想，从而获得对事物的新认识，引发新的设想玩具小鹿泰国曼谷一家经营玩具的小商店，从日本和韩国个购置了两种造型、材质、质量差不多的玩具小鹿，价格都是5.9元，但是销售情况都不好。后来，经营者想了一个办法，将韩国产的玩具小鹿提价为8.9元，日本产的玩具小鹿仍是5.9元，两种玩具在同一货架出售，结果顾客们觉得材质差不多的两种玩具，买日本产的玩具小鹿非常划算，很快就卖光了。后来，经营者又使出新招，将韩国产的小鹿玩具打出降价出售的广告牌，由8.9元降为5.9元，没过多久，这种降价的小鹿玩具也全部卖出去了。

经营者正是运用了对比联想思维而采取了对比销售的办法，不但卖出了两种玩具小鹿，而且还多赚了一笔。3.跳跃联想从一个事物的形象，联想到与之似乎没有任何联系的事物形象，思维活动进行大幅度跳跃，并获得对事物的新认识或产生新的设想。减肥喷雾器

美国北卡罗来纳州立大学的一位研究一人员针对想要减肥而又不愿少吃油荤的人的需要，发明了种减肥喷雾器，它是从各种美味食品中提取出美味并加以储存，使用时利用高压喷雾，将香味喷射到减肥者的舌头表面，使减肥者产生解馋的感觉，从而减少食欲，达到同时满足减肥和解谗的目的。减肥与喷雾器事实上毫无关联，但是通过跳跃联想思维把两者结合起来，产生令人满意的新奇发明。B求异性求异思维B求异性求异思维求异思维是自觉的打破已有的思维定式、思维习惯或以往的思维成果，在事物各种巨大差异之间建立“中介”，突破经验思维的束缚，通过思维创造性活动，不仅揭露事物的本质及其内在联系，并产生新颖的、超出一般规律的思维成果。1.寻找新视角要获得对事物的新认识和解决问题的新方法，需要交换思维角度，多向思考，不能局限于心理定式或既有的办法。推销鞋子

两个推销员到同一个岛上去推销鞋子，到达岛上后，却发现那个岛上的人基本不穿鞋子。于是一个推销员回到公司，说岛上的人不穿鞋子，根本没有市场；另一个推销员回到公司，却很高兴的对公司说，那里的市场实在是太大了，因为岛上的人都不穿鞋子，如果我们制造出适合他们穿的鞋子，能让他们穿，市场很大！公司于是按第二个推销员的设想去操作，真的打开了市场，取得了很大的成功。这就是两种不同思维的结果，求异思维让第二个推销员看到了新的商机，并最终取得了成功。2.问题转换在思维过程中，通过转变所需解决问题的形式、性质等找到己决问题的恰当的方法；或者转变为自己熟悉的或相对简单的问题等方式，也是求异思维的方法。求玻璃灯泡的容积

爱迪生让一个学数学的助手求形状不规则的玻璃泡的容积。这个助手列出好多算式，也没算出结果。这就是思维定势作怪。只见爱迪生拿起玻璃灯泡往里灌满水给他说，把水倒进量杯看看刻度，就知道答案了。

看上去很复杂的任务，因为进行了问题转换，很轻松就得到了答案。3.标新立异根据所要解决的问题，有意识的打破原有的思维方式，别出心裁的像出新颖独特的创新方法，力求与众不同。酸奶的味道

日本人刚开始卖酸奶时，销路总是打不开。一家酸奶饮料厂的经理三岛海云，成天琢磨怎样才能打开局面，后来他终于想出一条宣传酸奶的广告词；“酸奶具有妙不可言的初恋的味道，又酸又甜，又甜又酸，酸中带甜，甜中带酸。”经他这样宣传后，人们开始有了兴趣。首先是年轻人争先恐后的买来品尝，而那些已经结过婚的中年人、老年人，也都纷纷想去喝上两瓶，重温一番旧梦，最后就连小学生也跑来凑热闹。适当运用与众不同的想法和标新立异的思维，必然带来前所未有的机会。C发散性发散思维C发散性发散思维美国心理学家吉尔福特说：“发散思维是思维是思维的核心，正是在发散思维中，我们才看到了创新思维最明显的标志”发散思维是指人在思维过程中，从一个目标出发，沿着各种不同的途径去思考，从而获得众多解决问题的方案和办法的思维。又称辐射思维、多想思维和扩散思维。1.多项发散以所要解决的问题为发散的基点，让思维活动超多个方向作立体式的发散思考，力争产生大量富有新意、充满价值的设想。砖头的作用

板砖学名砖，俗名砖头，乃黄土和水的混合物也，此物体经过水淹火烧，已脱胎换骨另成一物，此物性格分明，头角峥嵘，所以渐被西祠居民相中，成为手头口头常用之物也，名日：板砖。

大家一起来说说一块砖头的1000种用途

。2.扩大观察范围同一事物从不同角度观察会具有不同的结果，思维也会走出固有的范围变得开阔而流畅。扩大对事物的观察范围，能够摆脱思维定式的影响,会发现许多新奇的地方。颠倒写生

意大利的一所美术学院，学生外出写生时，教师要求他们背对景物，使劲后仰，颠倒过来观察景物，其中真谛就是要学生扩大观察视野，发现常见事物的不同之处。3.鼓励错误产生发散思维的结果并非全部正确，对于其中不符合客观事实的，应发现其思维创新点，不应予以全盘否定，要允许产生错误。方苹果

一堂小学美术课上，老师教孩子们学习画苹果，老师发现有个孩子画的苹果是方的，于是耐心询问:“苹果都是圆形的，你为什么画成方形的呢？”孩子回答说：“我在家里看见爸爸把苹果放在桌子上，滚到地上摔坏了，我想如果苹果是方的该有多好啊，那样就不会滚到地下了。”老师鼓励他说：“你真会动脑筋，祝你早日培育出方苹果”。D逆向性逆向思维D逆向性逆向思维日本丰田公司的创始人丰田喜一郎曾说过：“如果我取的了一点成功的话，都是因为我对什么问题都倒过来思考。”逆向思维是人们重要的一种思维方式，也叫求异思维，它是对司空见惯的似乎已成定论的事物或观点进行反向思考，让思维向对立面的方向发展，从问题的想反面深入探索，树立新思想，创立新形象。1.性质颠倒从事物的性质出发并进行逆向思考，你能够发现当事物的性质发生改变后，原来无法解决的问题会迎刃而解，在创新思维中，从事物的性质往相反方向思考，会产生新方法和新观点。洗衣机的脱水缸，他的转轴是软的，用手轻轻一推就东倒西歪。可是脱水缸在高速旋转时，却十分平稳，脱水效果很好。当初设计时，为了解决脱水缸的颤抖和由此产生的噪声问题，工程技术人员想了许多办法，先加粗转轴，无效；后加硬转轴，仍然无效。最后，他们进行了逆向思维，弃硬就软，用软轴代替硬轴，成功的解决了颤抖和噪声两大问题。

为确保洗衣机脱水缸的稳定性，按常规思考，应该对转轴进行加固、加硬处理，但是效果并不理想，当按照逆向思维进行思考时，成功解决了脱水缸颤抖和噪声的问题，脱水效果非常好。

洗衣机脱水缸2.作用颠倒通过采用一定的措施，能使事物本身的性质等因素发生改变，从而使事物起到与原来相反的作用，这种作用可以是创新性的甚至是具有重要实践意义的。在创新思维中从事物本身发挥的作用往相反方向思考，也会产生新方法和新观点。凤尾裙

某时装店的经理不小心将一条高档呢裙烧了一个洞，其身价一落千丈。如果用织补发补救，也只是蒙混过关，欺骗顾客。这位经理突发奇想，干脆在小洞的周围有挖了许多小洞，并精心修饰，将其命名为凤尾裙。一下子，凤尾裙销路顿开，该时装商店也出了名。可见，这是逆向思维为商家带来了客观的经济效益。

本来裙子上烧了一个洞起到的作用是负面的，但是通过在小洞周围挖了许多类似的小洞，使原本负面的作用变成了正面的创新作用。3.方式颠倒事物起作用的方式如果发生颠倒，会引起事物本身作用发生变化，在创新思维中从事物起作用的方式往相反方向思考，会产生新方法和新观点。破冰船

传统的破冰船，都是依靠自身的重量来压碎冰块的，因此他的头部都采用高硬度材料制成，而且设计的十分笨重，转向非常不便，所以这种破冰船非常害怕侧向飘来的流水。苏联的科学家运用逆向思维，变向下压冰为向上推冰，既让破冰船潜入水下，依靠浮力从冰下向上破冰。新的破冰船设计的非常灵巧，不仅节约了许多原材料，而且不需要很大的动力，自身的安全性也大为提高。遇到较坚厚的冰层，破冰船就像海豚那样上下起伏前进，破冰效果非常好。

变向下压冰为向上推冰，破冰船发挥作用的方式发生颠倒，这种逆向思维的效果非常好。4.结果颠倒对具有因果关系的事物，从作为结果的事物出发去思考作为原因的事物，并探索两者间的关系，会产生新方法和新观点。劣画大展

美国有一名收藏家收藏了许多著名的珍贵作品，他看到众多收藏家为收购名贵物品而不惜千金，灵机一动:为什么不收藏一些劣画呢?于是，他收购两种劣画:一种是名家的“失常之作”，另一种是价格低于5美元的无名人士的画。没多久，他便收藏了200多幅劣画。1974年，他在报纸上登出广告，声称要举办首届劣画大展，目的是让年轻人在比较中学会鉴别，从而发现好画与名画的真正价值。沃特的广告广为流传，成为人们茶余饭后的一个热门话题、。人们争先恐后地参观，有的甚至从外地赶来。出乎人们的意料，这次画展非常成功。

正是从画展与绘画作品的因果关系进行逆向思维，美国收藏家才产生了举办劣画大赛的创意，并取得了出乎意料的成功。金酸莓奖

金酸莓奖（GoldenRazzieAwards）是恶搞奥斯卡金像奖的颁奖典礼，每年都抢先在奥斯卡颁奖之前揭晓，藉以向倍受传媒批评的劣片致敬。