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服装品牌广告语策划文案

在《21条商规》中，关于品牌的市场地位有过这样的描述，真正的第一应当成为消费者心中的第一。也就是说，消费者认可的品牌，心中的首先才是市场的第一。我们设计的广告语，力图达到这样的效果——消费者在观察品牌名和广告语后，能够在心中直观兴起爱好，产生认同感，简单记住，并且可以当作生活中的某些观点，甚至是座右铭来用。就犹如利郎西服做得那样，简约而不简洁。有一小故事拿出来以增谈趣，故事说的是一男孩追女孩，追了许多次没有追上。最终男孩无奈的问女孩，她究竟喜爱什么样的人。女孩告知男孩的就是这句话：“简约而不简洁”。简洁、明白却又意味深长，能体现品位，更能让消费者产生剧烈的认同感与归属感。

“广告语的创作应致力与挖掘品牌产品的独特点——给品牌产品精确     定位，再就是品牌产品的独特点挖掘，即找准产品与众不同的卖点，查找卖出去的理由，使广告中的品牌在产品竞争中脱颖而出，给消费者留下深刻的品牌印象。”

简约不简洁（利郎西服）“简约”和“简洁”有一个共同的字“简”，但不同的意义直接表达了利郎西服的两大特点，“简约”强调了产品价格合理，产品很别致，而“不简洁”则是表明产品名贵高雅，符合消费者购物心理，所以简单引起消费者共鸣。

对消费者的相关分析

?1、28到38岁之间，这部分人群特点——成熟，有社会阅历，

睿智，理性，岁月积累，强调共性但不张扬，含蓄内蕴，喜爱符合自己身份的服装，讲究品位和地位符合的。

（符合他们心中对品牌的定位，定位过高或过低，得不到心理的认可）

?以马斯洛需求层次论来定，品牌的目标消费群体的心理需求应当位于需求金字塔的第二阶梯位置。

?目标消费者对广告语的设定要求

“广告语要好听，否则我记不住”

“别那么恶俗，我不需要”

“什么能记住？简约而不简洁啊，不走寻常路啊，标榜多好”“反正是可以不费脑子记住的都好”

“什么是好的广告语？我穿上利郎就觉得自己简约不简洁了”“喜爱吧，自己喜爱，对了脾气就喜爱”

“说不上来，但我一听那些好的不好的很简单就辨别出来”

“对我选择品牌影响挺大的，我喜爱的广告语，我就情愿买这品牌的衣服”

?因此，设定的广告语应满意以下几个条件

1、有用、易记、易传播符合目标群体心理

2、具备成为流行语的必要条件（较多用谐音、独特新奇、擅长标榜、集中在部分人群、大多为对生活的某种态度），使品牌借助广告语快速实现品牌传播。

3、与目标消费者产生情感共鸣

4、具有可替代性或者可连续性，便利品牌的后续传播

?最终，我们设计了以下几条广告语

1、平凡，不凡！（平凡不凡）132非凡男装

2、平凡的态度，不凡的气度132非凡男装

3、赢者，淡定天下132立领男装

4、HELLO，MrKU！132劲酷男装

5、明方圆知进退！132睿智男装

6、我的命运不接受支配！132劲酷男装

7、没什么能阻挡男人的步伐！132进取男装

8、人生几度春秋！132知性男装

9、一生爱，爱一生（一生平凡的爱，爱不凡的一生！）132心动男装

对以上广告语，我们做了小范围的调查（65人，白领阶层，28至38岁，