2021年湾区保利品牌及新媒体整合推广服务

品牌传播与项目整合营销的结合，实现品效合一湾区更名未来城市.给力7月首届星夜帐篷节夜探索奇妙家线下千人活动金贴双十一年度大促京东旗舰店整合营销再次升级 梦想艺术课堂趣湾里活动美好生活70周年抖音挑战赛梦想艺术课堂趣湾里活动2021小保贺新年保利解决了品牌传播上从一线到四线的困扰少数人的“丧”渐渐扩散成年轻一代普遍的心理状态 在2021年新年贺词中，习主席更是两次提到大湾区，他说到“粤港澳大湾区建设按下了快进键”;“2021年，我们看到越来越多的港澳青年打破空间的限制，涌入大湾区创新创业，谋求发展，在新一年，我们充满信心，将继续助力港澳青年融入粤港澳大湾区发展。”人口激增房价高昂让许多新湾区人倍感压力.04000000400000498000002030将达到1亿人远超“新一大湾区内地平均薪酬不足9千1.深汕合作区拟制定政策吸1.深汕合作区拟制定政策吸2.大湾区香港青年创新创业基地成立;4.人才引进迁户、稳定居住就业入户、人才入户年龄放宽、没有房产也能入户、纳税入户、稳定居住11.深圳深汕特别合作区商品房全面解冻，取消商务3.佛山人才购房新政细则4.中山本市户籍限购放宽 稳在新时代大湾区急速发展中保利肩负央企责任做出表率致力于给湾区人一个用心的家湾区父母每周陪孩子的时间仅30.32%父母有足够的时间陪伴孩子，随着城市生活节奏的儿童”……湾区平均工作时长湾区机场起降次数湾区人每天休息时间不足两小时广府民系内部对於本民系的共同心理认同感比较强烈，民系凝聚力强。广府民系内部对於本民系的共同心理认同感比较强烈，民系凝聚力强。世界各地潮人的情缘紧密地联结客家精神的内涵核心在于团结和奋进，客家先民开始自身团聚聚让心和心更近一点好给家人更多陪伴邻里市集梦想艺术课堂用教育关爱湾区未来从城市地位看湾区职能粤港澳大湾区城市职能不可估量有望成为世界第五大经济体从GDP增长率看湾区发展湾区增速位列第一，有望5年内超越东京湾区，成为世界经济总传统产业转型升级齐聚区打造三大国际战略枢纽..打造国际产业制造中心.拓展桥头堡与创业高地跨品牌联合为城市生活引进更多可能进进助力城市发展丰富文化生活推动产业联合 适当超前性的改进 根据市场反馈辅助品牌成长促销推广业态扩展城市建设城市更新促销推广业态扩展城市建设城市更新艺术鉴赏文化交流人文艺术联合创新始终推动城市进步，与湾区美好生活同行.让心和心更近社群文化社群文化公益行动公益行动社群活动社群活动和乐中国业主专享业主专享保利邻里集市特殊人群艺术支教特殊人群艺术支教青少年艺术培养青少年艺术培养精研产品精研产品购房支持购房支持社区物业社区物业线上渠道线上渠道京东旗舰笋房节\618屋艺节\趣湾里\又又生活节根据项目推广节奏重新分配传播重点城市东中珠深惠莞山海圳州《大城东莞》一书“深惠连城行动——不做深圳客就做双城人”发布会及创意一切的认同终究走向品牌 找到能打入消费者内心的渠道，根据渠道特性而定制内容，携手优质品牌跨界合作，开拓原本难以触及的客群，洞悉目标用户的兴趣偏好，寻找到气质高度契合的品牌或超3好服务就是好品牌好屋即艺术微小心愿保利实现1.年底集五城土特产小游戏上线卷入UGC2.聚划算线上快闪店促销政策3.线下快闪娃娃机为销售蓄客4.跨界心动的新家为新业主装修持续吸睛1好屋即艺术微小心愿保利实现1.年底集五城土特产小游戏上线卷入UGC2.聚划算线上快闪店促销政策3.线下快闪娃娃机为销售蓄客4.跨界心动的新家为新业主装修持续吸睛1.保利通理财及福利政策2.开展保利线下理财3.微众x保利线上H5许愿4.线下实现心愿1.最贵的艺术品事件炒作2.名画屋艺节海报制造话题3.小保二维世界城市展厅4.电商节网红直播带货售楼西西弗x保利联名卡享优惠心·生活心·城市湾区五城朋友圈定投、聚划算主页展示KOC自媒体、短视频流媒西西弗书店海报+会员卡办抖音网红、本地大号约湾区之心心动即行动湾区之心心动即行动脑利奥运拔高价值带动销售拔高价值带动销售年底销售冲刺提升业主到访亮点交互式剧目发布会1.开年三部曲（小保派礼、1.开年三部曲（小保派礼、小程序测试、情人节小视频）2.年度主画面+主题亮相3..莞你的生活征集活动趣湾里社区活动：1.帐篷节儿童绘本2.现场手绘帐篷+天真蓝拍照21.帐篷节儿童绘本2.现场手绘帐篷+天真蓝拍照2.马岩松x保利梦想艺术课心·圈子2.线上小游戏测试奥运小知识3.线下开展脑力大课堂4.联动保利剧院举办表演比赛朋友圈广告定投朋友圈广告定投、财经类大号约稿、短视频流媒结合全年价值观制造一次新年品牌亮相，借势东与湾区人一起开启心的一年心的一年心的一年心的一年小保形象新年首发送祝福，小游戏引发用户关注新年三部曲小游戏制造家的向往小程序上线《我理想中的家你能猜到吗？》面构成，每个人自己装饰自己的家设置谜底，分享给朋友一起猜哪一个是自己理想的家。搅年度主画面主题亮相莞你的生活征集活动年度主画面主题亮相莞你的生活征集活动《保准恋爱》小视频制作以小保为主角的动画小视频，为大众送上爱情祝福。新年文创产品，提升客户好感度.海报出街心的一年心的一年主画面出街新年三部曲新年三部曲年度主画面全湾区换画出街，并预告品牌战略发布会。同步进行东莞政府领年度主画面主题亮相年度主画面主题亮相莞你的生活征集活动心动生活微电影上线海报出街全网参与年度主题讨论卷入UGC征集心动的生活的答案契合项目优势传播为项目赋能心的一年全网参与年度主题讨论卷入UGC征集心动的生活的答案契合项目优势传播为项目赋能心的一年街访收集与家有关的心动生活的向往，街访收集与家有关的心动生活的向往，大众投票（获得点赞量最高的）选出前六名保利为你心动的生活助力年度主画面主题亮相示意：年度主画面主题亮相莞你的生活征集活动心动生活微电影上线海报出街心的一年将心动的生活拍摄成微电影，并制作对比海报释心的一年新年三部曲新年三部曲将征集到的六种心动生活拍摄成微电影，并制作对比海报，通过现实生活与保利生活的对比直接展现保利各项目竞争力，为东莞六大项目面市做预热年度主画面主题亮相年度主画面主题亮相莞你的生活征集活动心动生活微电影上线海报出街主画面出街心的一年心的一年×主画面出街心的一年主画面出街心的一年心的一年心的一年心的一年心的一年主画面出街新年三部曲新年三部曲场地风格以NBA四面屏居中场设计。年度主画面年度主画面主题亮相CBA广东东莞银行队（易建联所在队）拉拉队表演莞你的生活征集活动心动生活微电影上线海报出街心的一年心的一年主画面出街新年三部曲新年三部曲年度主画面主题亮相邀请六种心动生活的主角来到发布会现场演绎东莞心动力，根据微电影是做交互式现场表演，通过到场嘉宾按钮投票决定剧情发展，最后呈现六种不同的生活方式结果，年度主画面主题亮相莞你的生活征集活动心动生活微电影上线海报出街媒体撰稿行业发声撬动行业提前关注心的一年媒体撰稿行业发声撬动行业提前关注心的一年年度主画面主题亮相年度主画面主题亮相莞你的生活征集活动心动生活微电影上线海报出街好屋即艺术【6.0产品系推广】好屋即艺术【6.0产品系推广】家也是一场艺术家的心意打造全新“心打造全新“心”系列小保ICON。在品牌系列延展物料全方位应用。各大平台炒作话题，《央企保利进军二次元产业》推出延展视觉应用。名画屋艺海报名画屋艺海报小保的二维世界邻里集市马岩松鉴赏课堂动。即提升品牌热度，又向大众灌输保利产品价值。名画屋艺海报小保的二维世界邻里集市马岩松鉴赏课堂名画屋艺海报小保的二维世界邻里集市马岩松鉴赏课堂6.0产品户外室内二维包装成小保的家，为项目吸引客流6.0产品户外室内二维包装成小保的家，为项目吸引客流在项目的放大6.0产品亮点，在项目的放大6.0产品亮点，将外观与内饰通过二维插画与三维产品结合，植入名画屋艺海报小保的二维世界邻里集市马岩松鉴赏课堂地点:珑远国际广场搅动业主参与传播，传递保利家的心意，超级户型图再次线上炒作最贵的艺术品最贵的艺术品预告首届湾区邻里集市举办于保利东莞城市展厅保利珑远国际广场1500㎡品牌名画屋艺海报小保的二维世界邻里集市马岩松鉴赏课堂名画屋艺海报名画屋艺海报搅动业主参与传播，传递保利家的心意，超级户型图再次线上炒作最贵的艺术品最贵的艺术品线下举办业主邻里集市，全网邀约东莞保利2万业主参加，将现场摊位摆放按保利邻里集市保利邻里集市小保的二维世界邻里集市马岩松鉴赏课堂联动梦想艺术课堂，马岩松x保利开启《家的心意》鉴赏课堂联动梦想艺术课堂，马岩松x保利开启《家的心意》鉴赏课堂集市开展当天，集市开展当天，现场联动梦想艺术课堂，邀请马岩松来到活动现场为梦想艺术课堂名誉老师讲授建筑艺术课和激发孩子们不被磨灭的想象力，传递家的艺术。名画屋艺海报小保的二维世界邻里集市马岩松鉴赏课堂借势带货潮流，以颇具电商感的形式邀请直播网红为粤东保利带货，引爆年中借势带货潮流，以颇具电商感的形式邀请直播网红为粤东保利带货，引爆年中促销关注度直播卖楼名画屋艺海报名画屋艺海报小保的二维世界邻里集市马岩松鉴赏课堂和乐中国和乐中国超级奥运成长的心愿保利剧院×西西弗书店，为业主提供亲子学习空间保利剧院×西西弗书店，为业主提供亲子学习空间联合西西弗书店，联合西西弗书店，在社区、营销中心设置mini图书馆，为小朋友的暑期推荐好书，为业主亲子家庭提供相处的场所与学习空间西西弗联名学习卡线上脑力运动会线下脑力大课堂保利剧院表演比赛联名会员卡相互导流促销售联名卡线上线下同步售卖为销售引流联名会员卡相互导流促销售联名卡线上线下同步售卖为销售引流办理联名卡可享受保利购房优惠，以及湾区五城内西西弗书店购买图书九折优惠办理联名卡可享受保利购房优惠，以及湾区五城内西西弗书店购买图书九折优惠西西弗联名学习卡线上脑力运动会线下脑力大课堂保利剧院表演比赛保利剧院×西西弗书店开设线上奥运知识解答保利剧院×西西弗书店开设线上奥运知识解答联合西西弗书店开展社区脑力运动会，联合西西弗书店开展社区脑力运动会，邀请业主小朋友在线上参与奥运相关答题活动，挑战成功即可获赠一本心仪的图书西西弗联名学习卡线上脑力运动会线下脑力大课堂保利剧院表演比赛保利剧院×西西弗书店提供线下知识空间保利剧院×西西弗书店提供线下知识空间邀请老师到各个项目的邀请老师到各个项目的mini图书馆为小朋友讲述阅读的故事，以及关于奥运的西西弗联名学习卡线上脑力运动会线下脑力大课堂保利剧院表演比赛联合保利剧院为亲子家庭提供丰富的假期生活联合保利剧院为亲子家庭提供丰富的假期生活联合保利剧院为业主表演英语话剧，联合保利剧院为业主表演英语话剧，并为亲子家庭的儿童单独进行英语话剧培训举办一场保利钢琴赛，邀请所有业主儿童参与，提高业主幸福感与荣誉感。西西弗联名学习卡线上脑力运动会线下脑力大课堂保利剧院表演比赛结合金九银十，跨界微众银行进行一场湾区五城与微众银行资源置换，打通保利与银行资金效感受湾区心脏湾区之心湾区保利通上线新年促销套餐推出保利线下理财课微小心愿小程序保利线下实现心愿帐篷节小保绘本帐篷节3.0线下活动湾区五城联动促销政策推出，保利&微众资源置换转化流量，打推出湾区保利通理财产品，配合微众银行跨界，开通新年保利套餐1.存入保利通账户的资金可享受购房额外1个点的优惠4.开启理财课堂为每个家庭构建理财计划开启线下理财课，为每个家庭定制理财计划开启线下理财课，为每个家庭定制理财计划线下开办理财课服务于新老业主和意象客户，线下开办理财课服务于新老业主和意象客户，开通理财课，买保利的房就新年促销套餐推出保利线下理财课微小心愿小程序保利线下实现心愿帐篷节小保绘本帐篷节3.0线下活动线上制作H5保利x微众联合实现用户心愿，制造话湾区保利通上线新年促销套餐推出保利线下理财课通过保利小程序收集大家的新春心愿或理财目标，联合微众银行帮你实湾区保利通上线新年促销套餐推出保利线下理财课微小心愿小程序保利线下实现心愿帐篷节小保绘本帐篷节3.0线下活动《微小心愿保利实现》品牌小故事保利x微众助你实现心愿，一次品牌性的事件营销湾区保利通上线新年促销套餐推出保利线下理财课湾区保利通上线新年促销套餐推出保利线下理财课选取3个平凡湾区人的小梦想，保利和微众一起为他完成。微小心愿小程序保利线下实现心愿帐篷节小保绘本帐篷节3.0线下活动小保文创绘本吸引用户参与帐篷节小保文创绘本吸引用户参与帐篷节制作“制作“小保与家”填色绘本，赠送给业主，提升孩子的绘画动手能力，并为帐篷新年促销套餐推出保利线下理财课微小心愿小程序保利线下实现心愿帐篷节小保绘本帐篷节3.0线下活动现场活动趣味性、互动性提升，吸引用户参与活动现场活动趣味性、互动性提升，吸引用户参与活动手绘帐篷帐篷节现场以家庭为单位进行帐篷的手绘手绘帐篷帐篷节现场以家庭为单位进行帐篷的手绘、喷绘、涂鸦画下对家的憧憬，制作与众不同的帐篷，住在自己设计的小家里，并在活动结束后将这些帐篷赠送给各自家庭。天真蓝现场拍摄家庭照新年促销套餐推出保利线下理财课微小心愿小程序邀请天真蓝到活动现场为每个家庭免费拍一组照片，保存他们的湾区记忆微小心愿小程序保利线下实现心愿帐篷节小保绘本帐篷节3.0线下活动感受湾区心脏心动即行动线上小游戏卷入UGC年底集五城土特产小游戏上线，卷入UGC淘年货线上小游戏卷入UGC年底集五城土特产小游戏上线，卷入UGC淘年货结合保利五城，结合保利五城，在年底推出集五城特产抽奖小游戏，促进年底销售聚划算线上快闪店促销政策释放线下快闪娃娃机心动的新家聚划算线上快闪店造话题五城土特产小游戏结合又又生活节，保利x聚划算两大IP跨界合作造势，打造首个聚划算房产频道，引起大众关注，在聚划算购物平台及保利购房相关平台上线团购秒杀券，通过裂变式营销刺激意向客户下手购房。五城土特产小游戏聚划算线上快闪店促销政策释放聚划算线上快闪店促销政策释放线下快闪娃娃机心动的新家线下快闪娃娃机为销售蓄客线下快闪娃娃机为销售蓄客五城土特产小游戏聚划算线上快闪店促销政策释放联合聚划算打造线下抓娃娃机，放置在每个项目的营销大厅。每抓到一个方格就是抓到了一平方米保利的房子，500元参与一次，营造话题吸引用户关注，逼定意象聚划算线上快闪店促销政策释放线下快闪娃娃机心动的新家新年装修福利上线，逼定用户购房新年装修福利上线，逼定用户购房五城土特产小游戏聚划算线上快闪店促销政策释放与聚划算家纺家装频道合作，用户可报名参与赢得为保利新家进行一次设计和装修的机会。同时在此期间购房也会获得聚划算购物津贴。聚划算线上快闪店促销政策释放线下快闪娃娃机心动的新家好屋即艺术微小心愿保利实现1.年底集五城土特产小游戏上线卷入UGC2.聚划算线上快闪店促销政策3.线下快闪娃娃机为销售蓄客4.跨界心动的新家为新业主装修持续吸睛1好屋即艺术微小心愿保利实现1.年底集五城土特产小游戏上线卷入UGC2.聚划算线上快闪店促销政策3.线下快闪娃娃机为销售蓄客4.跨界心动的新家为新业主装修持续吸睛1.保利通理财及福利政策2.开展保利线下理财3.微众x保利线上H5许愿4.线下实现心愿1.最贵的艺术品事件炒作2.名画屋艺节海报制造话题3.小保二维世界城市展厅4.电商节网红直播带货售楼西西弗x保利联名卡享优惠心·生活心·城市湾区五城朋友圈定投、聚划算主页展示KOC自媒体、短视频流媒西西弗书店海报+会员卡办抖音网红、本地大号约湾区之心心动即行动湾区之心心动即行动脑利奥运拔高价值带动销售拔高价值带动销售年底销售冲刺提升业主到访亮点交互式剧目发布会1.开年三部曲（小保派礼、1.开年三部曲（小保派礼、小程序测试、情人节小视频）2.年度主画面+主题亮相3..莞你的生活征集活动趣湾里社区活动：1.帐篷节儿童绘本2.现场手绘帐篷+天真蓝拍照21.帐篷节儿童绘本2.现场手绘帐篷+天真蓝拍照2.马岩松x保利梦想艺术课心·圈子2.线上小游戏测试奥运小知识3.线下开展脑力大课堂4.联动保利剧院举办表演比赛朋友圈广告定投朋友圈广告定投、财经类大号约稿、短视频流媒传统的社交媒体并非流量核心聚集地2015年用户上网时间分配2021年用户上网时间分配近四年视频音频类媒体用户使用量显著增长实现从社交媒体向多功能媒体的转变传统社交媒体已经无法聚集用户流量 小程序服务一体化小保形象拉进用户距离热门话题微博互动 通过小保知名度提高B站流量泡泡互动泡泡互动泡泡互動的使命秉承“讓世界更有趣”的夢想，我們做本真“創意”的創造者，守護者、傳遞者；我們將運用策略、媒介、技术等互動多媒體为品牌提供創造性解決方案泡泡溝通服務內容項目整合傳播服務1、市場及目標消費群分析(營銷環境理解、競爭對手分析、目標客戶群分析)；2、廣告定位（市場定位、功能定位、形象定位、廣告策略及創意構想）；3、整合傳播策略的制定（整體傳播策略、策略原則及階段性傳播策略）；4、項目識別系統建立與創意設計（VI應用系統、現場包裝、展示系統設計）；5、廣告創意設計（項目各類傳播方式的創意、撰文與設計）；6、各類活動廣告配合（主題創意、廣告創作和相關推廣物料設等）泡泡溝通特色服務定制營銷服務在規劃階段定制專案性格，植入消費者喜