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文档简介

SNS对网络购物意向影响的研究的开题报告一、研究背景和研究意义随着互联网的飞速发展，网络购物已经逐渐成为人们购物消费的主要方式之一。特别是在疫情期间，网络购物更加受到人们的青睐。目前，大量的社交媒体平台（如微信、微博、抖音等）成为人们分享购买体验、获取商品信息的主要渠道之一，这些社交媒体平台正逐渐成为影响消费者在线购物意向的重要因素。本研究旨在探究社交媒体平台（SNS）对消费者的网络购物意向产生的影响，从而提供有关网络购物营销和策略制定的参考。二、研究目标及研究问题本研究的目标是分析SNS对消费者网络购物意向产生的影响。研究问题：1.SNS对网络购物意向的影响程度是怎样的？2.哪些因素能够增强或削弱SNS对网络购物意向的影响？3.不同类型SNS平台对网络购物意向的影响是否存在差异？三、研究方法本次研究将采用问卷调查的方法进行数据收集，并使用SPSS和Amos软件进行数据分析和处理。样本来源：本研究将针对具有网络购物经验的网民进行调查，包括高校学生、白领、消费者等。研究内容：1.建立研究模型——包括SNS对网络购物意向的影响因素和中介变量，并初步提出假设。2.编制问卷——问卷从以下方面进行设计：（1）受访者的基本情况，如年龄、性别、教育程度等。（2）受访者使用SNS平台对购物行为的影响。（3）受访者网络购物体验与消费意向的情况。3.实施问卷调查——通过网络发放调查问卷，对不同群体的人进行抽样。4.数据分析与处理——收集数据后，用相关统计方法对数据进行分析和处理，以验证假设并得出结论。四、预期研究结果根据研究假设，本研究预计可以得到以下结果：1.SNS对网络购物意向有显著的影响，并且其作用会受到某些中介变量的影响。2.影响SNS对网络购物意向的因素将会被初步验证，比如，SNS平台的信任度、社交互动程度、广告质量等。3.本研究将进一步分析不同类型SNS平台对网络购物意向的影响，以期为网络购物营销提供更加细致的参考。五、研究步骤和时间表整个研究分为以下步骤，每个步骤的时间节点如下：1.研究模型设计2021年10月2.问卷编制2021年11月3.实施问卷调查2021年12月-2022年2月4.数据分析与处理2022年3月-2022年4月5.资料整理和撰写2022年4月-2022年6月6.文章修改与提交2022年7月六、参考文献1.石勇,王朕枚,卢群力.社交媒体在线购物意愿的影响因素[J].商业经济与管理,2018,13(5):81-93.2.谢欣,高红蕾.社交分享对在线购物意向的影响研究——基于心理感知^的视角[J].统计与决策,2018,31(23):131-134.

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